新媒體語境下服裝表演傳播的社會功能性研究

金潤姬，呂文豐

（吉林藝術學院，吉林 長春130021）

引言

所謂“服裝表演”，主要是指由服裝展示模特在既定場合、通過肢體表演來展示服飾的傳播活動。其可以使得現場觀眾體會到服飾的特色美，進而感受到時尚元素與現代審美的互相碰撞。在我們國家，服裝表演已有上百年的發展歷程，其表演特征反映出更為新穎的藝術特點，且結合現代音樂、燈光以及舞美等技術手段，實現二度創造，廣泛傳播服裝的設計思想、文化特色等。

1 服裝表演傳播概述

1.1 傳播主體分析

傳播主體，即傳播行為的發起者；對于服裝表演傳播來說，其主體主要包含傳播者與策劃者[1]。其中，策劃者主要指的是傳播活動的發起人，也就是主辦方，其次是服裝表演傳播關鍵的主體，無論是秀導、模特、主題風格，又或是媒體嘉賓等，主辦方均有決策權。秀導，是服裝表演的重要傳播者，其主要負責舞美設計和組織表演活動，確定活動風格以及活動編排；與此同時，秀導還會根據現場音樂及服裝情況來安排模特的出場及走位。模特，不僅是信息載體，同時還是傳播者。模特把握服裝設計師的設計思想，根據自己對服裝的理解，再搭配契合活動主題的造型和音樂，在表演過程中充分調動自身的感情，不斷調整行進時的姿態和步伐，合理控制自己的面部表情，通過自身的表演將審美觀念和時尚信息以更加直觀的方式展現在觀眾面前。媒體嘉賓，同樣是非常重要的傳播者，其主要是對模特所傳遞出的內容予以歸納及概括，再經由各類傳播媒介向廣大受眾展示。

1.2 傳播受眾群體分析

所謂受眾，也就是信息接收者，其所接收的是傳播的內容和方向。服裝表演傳播具有較強的特殊性，從不同角度來看其受眾主要有兩種類型：第一，介質受眾；第二，純粹受眾。介質受眾，在收到全部信息以后，還需對所收到的信息展開后續的傳播，例如服裝行業中的專家和報社記者等，在服裝表演活動中其扮演著兩種完全不同的身份，不僅是受眾、而且還是介質受眾。純粹受眾，僅僅是接收所傳播的信息，無須對所收到的信息展開后續傳播，是本次信息傳遞的“終端”。經由媒介傳遞獲得傳播信息，比如由電視、網絡、報紙以及時尚雜志等渠道掌握信息的人群，則是最終受眾。

1.3 傳播方式分析

第一，傳統媒體。對于服裝表演而言，傳統媒體是極其重要的傳播方式，其主要包含電視臺、廣播電臺以及報社等媒體單位，充分利用此單位的傳媒服務，可以向各種群體傳播服裝表演的文化精神和時尚信息。相比較而言，受眾對于傳統媒體的可信度更高，采取此類傳播方式能夠更加好地對受眾進行引導，借助傳統媒體向群眾展示大眾化的藝術，從而不斷加強廣大民眾的藝術修養[2]。

第二，新興媒體。自媒體和網絡媒體都屬于新興媒體范疇，其是傳播服裝表演藝術的全新方式。新興媒體在服裝表演傳播中的應用，有助于從根本上提高服裝表演傳播的效率及質量，此傳媒方式同樣是服裝表演行業未來的主要發展走向。所以，在籌劃服裝表演活動的過程中，首先應考慮到對此類傳播方式的使用。

第三，流動型媒體。此種傳播方式主要是指將地鐵、列車以及車輛等用作傳播媒介，將有關宣傳海報張貼于上述交通工具上，又或是通過交通工具上懸掛的LED 燈箱，滾動播放服裝表演的有關信息，如此不僅可以大大提高傳播效果，并且，此類流動性廣告還能夠基于信息時效性及時進行調整，且通常不會遭受時間等因素的影響，可以進一步拓寬傳播范圍。

2 新媒體語境下的服裝表演傳播的基本特征

2.1 新媒體語境概述

媒介，是傳播語言符號的根本途徑，其信息載體的更新與社會環境的變化決定著各個時代的傳播必然會有其相應的特殊“語境”，人們往往以“傳播語境”來描繪特定歷史階段相較平穩的社會傳播機制[3]。從認識論層面而言，新媒體語境是理論范式、思維框架，是歷史、社會、經濟、政治、科學、文化以及技術等各類要素間的互相作用與互相關聯。在既定語境的思維邏輯基礎上，對分析對象的根本特征及社會價值展開全面的解讀及揭示，不管是社會語境和歷史語境、還是民族語境和文化語境等概念，其語義大都是相同的，代表著“指向組成和影響社會活動的，即使不是必須可見的，然而其仍屬于限定力量范疇”。所以，可將新媒體語境概括為，由于受新媒體社會造成的影響而形成的常規性擴張，從而內在地轉變社會結構產生的信息化社會中的特殊性社會傳播機制，是在特定歷史階段對人們的認知與實踐有影響及限制作用的某種文化形態。

2.2 新媒體語境與服裝表演傳播的關系

服裝表演屬于是展示活動，同時還是可以吸引受眾注意力的銷售行為，且人們通常都具備一定的好奇心，總是想要去挖掘新鮮的、更深層次的內容，更有甚者還想要占為己有。新媒體語境下，服裝表演和新媒體技術的結合，則會形成極具動態感的展示畫面，使得人們能夠沉浸在表演效果極佳的欣賞氛圍當中，耐人尋味。比如：對于穿著“新型戰袍”未來戰士的構建，在布置舞臺空間時，應當采用略超過地面并且搭配有LED 顯示屏的直線伸展臺，借助多媒體播放出若干例如艦艇、飛船、激光武器以及殲擊機等較為壯觀的場面；在幕布墻剛打開時，服裝模特根據事先確定的順序依次走上舞臺，此時借助多種媒體手段可以創造出星際無垠的動態空間圖像。與此同時，在以新媒體為核心的服裝表演傳播中，燈光藝術、舞美藝術以及全息投影技術等所有的展現畫面均是通過電腦來控制的，進而確保服裝表演傳播的效果。

3 新媒體語境下服裝表演傳播的社會功能性研究

3.1 審美功能

隨著時代的不斷發展，人們同樣在追求著更加新鮮的事物，因此服裝款式也越來越多樣化，并且有著更為豐富的顏色[4]。對服裝表演活動來說，其主要是為了展現服裝的獨特美，并且還能在很大程度上提高人們的審美水平及價值。一方面，服裝表演傳播能夠展示出人的形體美以及服裝美。對于人類而言，其形體不單單是外在的表現形式，同樣還是藝術的集中體現。正常情況下，參加服裝表演活動的模特，其自身的形體條件本就超出常人，再通過大量訓練而使得自己的形體有大幅改善，進而在服裝表演過程中便可以向觀眾傳遞形體美方面的信息。對服裝表演來說，其最主要的目標便是傳遞服裝的美感。經過組織服裝表演活動，能夠在舞臺上展現各種樣式的服裝，其搭配都是通過設計師精心設計的，風格同樣是極具個性的，并且往往還是由精湛工藝與高質量面料制作而成，通常還會引入全新的創意概念。因此可以說，服裝表演為社會創造的服裝審美價值是絕無僅有的。另一方面，服裝表演還可以傳遞出表演的審美價值。在服裝表演活動中，服裝模特可通過自身的形體再搭配以燈光、音樂等眾多因素而完成相應的表演任務。在模特表演過程中，能夠從氣質、舉止以及臺步等方面體會到服裝表演的美感。所以，高質量的服裝表演向社會所傳遞的審美價值主要包括表演、形體以及服裝等。

3.2 文化功能

在現代化社會生活當中，服裝表演活動同樣具備著相應的文化價值。從社會學互動論層面來看，服裝表演活動體現出社會文化的互相交流和互動。服裝表演活動能夠成為文化的表現形式之一，主要是由于服裝作為人類的生活必需品組成了非語言交流的符碼，此類日常符碼促使服裝文化產生了無形的傳播和互動。根據社會學互動論者的觀點可知，“社會是在人類日常互動的基礎上而形成的，人類經過互動明確及分享意義且由此創建相應的秩序。”所以，服裝表演活動不但體現著人們日常生活的基本狀態，同時還體現出在某些社會文化體系中藝術展示的共同特點，推動服飾文化更深層次的傳播和交流。

3.3 信息功能

第一，服裝表演活動可以傳播設計師的理念。優異設計師的服裝設計理念占據著服裝行業的“最高地”，對該行業的穩定發展起到無可替代的作用。如何把設計師的全新理念在行業內甚至整個社會中進行傳播，服裝表演必定是最佳的選擇。很多著名設計師在創作出具有代表性的服裝以后，均偏向于采取參加服裝發布會或者是召開服裝發布會的方式，經由服裝模特在舞臺現場的展現以向外界傳播自身的設計思想及風格特點。第二，服裝表演還可以傳播流行趨勢。部分著名的服裝設計師利用本身特殊的觀察角度全方面研判各大行業的發展走向、每個地區的風俗特征、不同人群的興趣愛好等各類因素，產生具有一定前瞻性的服裝設計理念與思想，同時將此理念以及思想等運用到服裝設計過程中，從而創作出能夠象征時代發展潮流的服裝樣式。在此部分能夠象征時代發展潮流的服裝樣式以服裝表演的方式對外展示以后，便極易轉變成引領服裝潮流發展的“風向標”。

3.4 經濟功能

服裝表演活動在呈現藝術的過程中，通常還會體現出極高的經濟價值，其主要反映在這些方面：首先，對經濟發展的直接性促進作用。隨著現代社會的不斷發展，服裝表演已發展成各類品牌進行宣傳推廣的模特表演。各類商品的營銷已經邁入“模特時代”，注意力經濟已經變成各類商品營銷的有力武器；如果沒有模特對商品進行推銷，則其銷售額通常不會很高。服裝，通過模特來展現自身的內涵；汽車，通過模特來體現它的“品位”；化妝品，通過模特向世人詮釋“鉆石恒久遠”……能夠這么說，當今社會若無模特的參加，那么產品在市場中就不會有太大的競爭力。其次，對經濟發展的間接性促進作用。一方面，廣告創意決定著服裝模特是無可取代的。廣告當中的平面物體、三維動畫或者是抽象物質等，均難以傳遞出人類身體各部分鮮活的表現力[5]。另一方面，服裝表演自身其實也是軟商品，具備無形的價值。比如：服裝發布會現場活力的直接性經濟價值已愈來愈低，而深層的、長期的間接性綜合效益則愈來愈高。高質量的模特表演不但能夠在較大程度上加強該產品的知名度，與此同時，各類商品和企業的形象正無形中與模特的支持度、知名度以及美譽度等相互融合，進而取得更加大的經濟收益。除此以外，服裝表演傳播所具備的經濟功能，是其他純藝術形式難以媲美的。

結論

綜上所述，服裝是人類日常生活必不可少的物品之一，作為必需品，每個人都會在服裝方面有相應的消費投入。服裝表演，是服裝樣式與潮流傳播不可或缺的環節，可以向人們展示服裝的獨特美。新媒體語境下，傳播媒介發生巨變，推動服裝表演傳播與新媒體的相互融合，對于實現服裝表演的社會功能有著極其重要的價值。