海報設計中色彩要素的角度性選擇和具體運用

徐杰

(閩南理工學院，福建 石獅 362500)

在市場經濟的影響下,人們的生活的方式也發生了很大改變,尤其企業的商業性競爭加劇,各大企業都更加重視對企業形象和商品的對外宣傳。而海報作為其中一種非常有效的宣傳方式,不僅被各大企業、公益組織等都用來作為對外宣傳的首選方式,也是我國民眾所喜聞樂見的宣傳手段之一。伴隨著新媒體和多元化的宣傳方式介入,海報這種比較傳統的宣傳方式也逐漸的受到一些影響,海報雖然不是最直接的廣告,但是其自身的特點和整體的呈現不僅有藝術感染力還有很強的視覺沖擊力,尤其是不同主題的設計海報,都會有其獨特的魅力和創意。在海報的眾多創意元素之中,不可忽視的一個重要元素,就是海報的色彩,雖然在海報的視覺呈現中,海報的圖形樣式、海報中的字體為海報的主體,但是能夠使整個海報更加具有感染力和視覺沖擊力的,就是海報的色彩。

1 從宣傳對象的角度選擇色彩

無論是過去傳統海報宣傳模式還是現代多元媒介方式下的廣告呈現,都是需要色彩的配合和應用。而對于宣傳海報中色彩的運用,就不僅僅是考慮如何在一個廣告宣傳中對色彩的運用和把握,而更加應該考慮的是如何進行換位思考,從所宣傳對象的具體特點和產品的消費人群的角度，來對廣告中的色彩進行有效的選擇和應用。我們都知道色彩并不只有一種單一的屬性,它本身就既有一定的裝飾性的展示作用,也有其代表的不同文化內涵的各種象征性意義,所以當對宣傳海報進行設計時,我們就需要從產品本身的特點和消費者人群的具體特點進行綜合考量,然后進行色彩的選擇。比如對于某些電子類產品,這些產品的特點與銷售賣點普遍都是便捷、高效、科技性強。再加上產品的外觀大多都是使用較為硬朗的線條和偏冷色調,故而我們的廣告海報中就需要根據產品的特有特點與宣傳主題,選擇可以與產品進行對比或者烘托氣氛的顏色,來突出產品的現代、高科技感。海報的種類繁多，總體上可以劃分成兩種：一種是營利性，一種是非營利性。在此，商業海報為營利性，非商業海報為非營利性。在這兩種海報中，色彩的運用既有相似之處，也有不同之處。其相同點就在于為了吸引更多瀏覽者的目光，使得瀏覽者愿意花時間去觀賞和閱讀，就此達到宣傳目的。不同點在于消費群體不同，每個人的審美需求自然也不同。我們應該把握對象對色彩美學的偏好。例如，老年人更喜歡簡單而優雅的顏色，而兒童更喜歡明亮的顏色，女性傾向于浪漫，柔和的顏色。如我們常見的化妝品廣告，女性的化妝品大多是紅色、紫色、粉紅色、淺綠色等較柔和、浪漫的色調，如美丸的主色調是紅色;而男性的化妝品大多是藍色、黑綠色等色基比較穩固而強勁，如妮維雅更為深藍色。另外，即使是同樣的女性化妝品，根據不同的年齡組，不同的收入水平，海報設計的顏色也是不同的。如蘭蔻、雅詩蘭黛等化妝品海報，針對消費能力較強或年齡較大的女性，大多采用紫色、紅色、黑色等較為高貴性感的顏色，而相宜本草則多針對消費能力較弱或年齡較小女性，因此大多以粉色、綠色等鮮艷色彩為主。因此，色彩的運用應該是換位思考。根據不同年齡，不同收入，不同地區，不同性別消費群體選擇正確的色調。

2 從情感元素的角度選擇色彩

每種設計和表達都有自己獨特的語言，色彩也不例外。其作為視覺設計中一種表達方式,不同的顏色具有不同的語言,代表各自不同的內涵與情感。在廣告視覺設計中,色彩作為整個作品中非常重要的一個環節,它會跟海報的設計主題隨時進行互動，切換自己所表達的語言。世界各地的文化互不相同,同一個的顏色在不同的地域、不同的國家、不同的民族中就可能會分別具有不同的文化象征性和表達內涵。例如，對于我們國家而言,婚禮是一個很隆重且喜慶的傳統事件,因而我們國家的傳統婚禮中一般都會更多的使用到紅色,來表達一種對新人的祝福和喜悅。但是在日本的文化中,白色本身象征著忠貞和純潔,所以在他們的傳統婚禮中,大多數都是使用白色,尤其是新人的傳統婚禮服基本就是白色。再例如,在中國諸多酒業品牌的設計中,都會篩選以中國主流色彩大紅作為主體色。由于其代表著熱情喜慶,富貴幸福的藝術特征,同時同消費者對高檔酒的感覺是極為相符的。綜上而言,不難看出設計者在選擇色彩的過程當中,會考慮到在不同的情境和主題下,色彩所展示的不同的情感效應與其內涵。近期愛國主題類電影上映較多，對于此類電影海報的設計，往往講究突出的色彩民族化。制作色彩民族化為主要元素的創意海報可以運用影視和平面結合的形式，一是依托對電影內容的了解，從中找出一個可以表現的獨特的點，以色彩為主要內容進行設計讓觀眾一看到海報想到的就是中國民族化特色，二是尋找到比較具有民族感的當代導演，認識導演的個人風格，分析他們相關電影中的民族情感，所體現的民族色彩，就導演風格進行色彩民族化再創造。三是選擇具有代表性的幾張海報進行詳細地分析，既要分析海報的設計技法的優秀與不足之處，更應該詳細分析它當時產生的時代背景，從而思考現在國情下的電影市場的色彩民族化創新型電影的海報設計如何獲得一席之地。另外，海報上的電影標題是除主框架之外的第二重要因素。好的字體設計可以傳達故事的情感，并將其視覺化。如電影《人再囧途之泰囧》的海報。海報中，“人再囧途之”采用宋體字，每個人上下起伏，大小不一。用「再」代替「在」 暗示這是上部電影《人在囧途》的衍生作品?！短﹪濉穬勺謩t為手寫體，同樣也有細微的差別?！疤弊钟兄w語言的特性，“囧”字本身就是一種面部表情，與貫穿劇中無奈與滑稽的故事互做呼應。再如，在1941年，由奧森 · 威爾斯執導的《公民凱恩》是一部里程碑式的電影，海報中體現了他自己的個性，他的海報使用了主人公半身像的真實寫照，在色彩處理上減少了純粹和灰色的效果，與電影的深刻意義相一致。

3 從主題宣傳的角度選擇色彩

伴隨著網絡的發達，在各種城市網站或者大型宣傳片中都可以看到城市海報。在這些城市形象的海報中，其中較大的一個設計的亮點就是對主題色彩的選擇和運用。這些海報在設計中的主題色彩很好的反映了城市地方特色、傳統文化與其視覺形象的重要作用。首先,從色彩的色相上就能看出，設計師都會巧妙的利用色相對比的手法來襯托主體建筑并突出主題。海報中黑色比紅色、黃色比藍色等各種色相的對比是現代城市形象海報設計中廣泛使用的幾種設計形式。其中《上海印象》的海報設計就采用綠色與白色的圖形、白色和黑色的字樣，配合上大紅底色,形成了簡潔明快的畫面主題色彩,很好地將現代上海的簡潔、快速與時尚表達出來,具備極強的視覺沖擊效果。

再從電影主題宣傳的角度上看,設計獨特、印刷精致的電影海報再加上趣味性、懸殊性以及故事性的畫面,往往會讓其審美與實用價值大大提高。電影主題海報色彩選擇構成主要分為兩方面——第一,色相比較。色相強弱而造成的對比差異,可以促進電影海報形成相應的視覺核心。在影片《加菲貓》宣傳海報中,加菲貓躺坐在沙發上,白色的沙發與深黃色的加菲貓襯托著海報四周的深藍色,這也直接形成了深黃色、白色和深藍色的三者間的色相對比——在與色相對比的過程中，尤為明顯的是白色沙發,深黃色的加菲貓與白色沙發在強烈的色相對比的表現過程中，更加的襯托了小面積的深黃色。而深藍色又因添加的光線，具備了深淺層鎰，藍色背景進一步減弱，同時背景也更加虛化，在色彩的比較當中更加彰顯主題角色。其二,色彩組合。對比的方法盡管會讓人的眼睛受到強烈的視覺沖擊效果，然而若太強則會讓人沒法適應。若想要形成和諧的美感，使人難以忘懷，則需要把重點放在海報色彩搭配上。影片《遠離網絡的人》的整體設計就在科學的色彩搭配中使人們產生了強烈的要遠離城市，與大自然融為一體的想法。該海報創意雖然一般，其中心主題是一家三口在綠色草地上牽手行走，身后的高樓便是天藍色所宣染的剪影，藍天更是留白。整張海報雖沒有運用太多的色彩，卻顯得特別和諧，另人印象深刻。歌德曾經說過”一切的生物都是向往彩色的。”從這我們可以看出，色彩對于影片海報有著極其明顯的重要性，影片海報通過色彩來表達人物內心特點以及劇情轉變。在《天使愛美麗》這一影片海報中運用了大量的小色塊構圖模式，對于這種構圖模式，如果沒有超強的色彩造詣是很難獲得美好的畫面效果的，還有可能讓整部影片海報看起來雜亂無章。但是在這幅海報中，所有的色塊放在一起構成的畫面看起來卻那么清新脫俗，每幅畫面看起來都具有超強的色彩飽和度，能夠在色彩上帶給觀眾不一樣的視覺美感。從這部影片海報中，我們可以真切感受到影片海報中所表達出的法國極具浪漫主義色彩的表達方式，不論是室內布景裝飾，還是街道物種色彩構成，都在追求色彩的統一。設計者根據故事情節，通過運用小色塊構圖來突出影片海報整體色彩的精細化運用，仔細觀察可以發現，在這部影片海報中有一個基調，那就是紅色和綠色。這兩種顏色的搭配，讓整部影片海報看起來格外清新，渲染著一種浪漫和積極向上的氛圍。

總結

色彩在平面設計中有著不可或缺的作用，色彩所表達以及傳遞的情感更是獨一無二的，如果我們想要從平面當中收獲更多的情感信息，通過合理的色彩化運用是必不可少的，這同時也是最直接以及最有效的做法。合理的運用色彩能夠讓作品達到讓人記憶深刻的效果，這就需要設計人員在設計過程中充分的研究色彩的搭配，設計出更多、更好的作品。