展示設計中視覺要素的應用探討

鄭慶榮

(南京工業大學藝術設計學院，江蘇 南京 210000)

1 展示設計的現狀與發展

在現如今社會中，各種各樣展覽展示活動的增多體現出人們對精神世界追求的提高，隨之而來的是展示行業的不斷發展。狹義的展示指的是物品呈現在人們的感官面前。廣義的展示不僅僅指物品的呈現這么簡單，還包含人參與展示活動這個過程中所人帶來的反饋、感受和互動。在整個展覽展示過程中，人所接受信息傳遞的過程是一個循序漸進式而緩慢的階段。

展示的過程就是在一個相對獨立的空間環境中進行信息交流、信息傳遞和信息交換的過程，在這個過程中讓整個展示空間環境活躍起來，形成一個“活著”的展示空間環境。在這個空間環境里加入人的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等不可缺少的感知活動要素，發揮各項專業知識的優點并合理融合在展示空間中再創造，這種方式讓參觀者快速接收展品信息。

2 視覺要素在展示設計中的分類及應用

展示設計是一項綜合型的設計活動，作為對層次的設計活動，在設計過程需要重點強調環境與空間、空間與展品的對應協調，同時也強調視覺元素在展示信息傳遞時設計搭配，從而才能夠展現出更好的表現力和展示效果。就具體表現來說,視覺語言要素包括色彩體現、燈光效果、文字圖形等。

2.1 色彩體現

在五彩斑斕的人類社會，色彩這個永恒話題永遠都離不開，色彩在展覽展示設計活動中的應用主要體現在展柜、展品、墻面、地面等，甚至是空間頂面中進行靈活應用以獲得空間統一感，其在展示設計活動中的具體作用表現為可以更有效、更快速地吸引參觀者,傳遞展示信息。在對色彩搭配使用的過程中要遵循色彩搭配原則，不能隨意更改,在確保主體色彩的搭配統一和受眾目標喜好的基礎上進行科學應用，強化突出視覺中心效果。展覽展示本身就是為人們提供一個具有多種藝術體驗的視覺傳達活動，他被少數人創造但被社會大多數人所稱贊。視覺因其接收外界事物的敏銳性成為人類最直接的感知器官之一，通過眼睛，可以有效獲得物體具體的色彩、大小、形體等有效基本信息，實現信息傳遞功能。展示設計就是要通過有限的時間，有限的空間給參觀者最有效的信息反饋，感受到設計師的意圖。

色彩的視覺效應在視覺元素中是最強烈的，他為參觀者提供最最強烈的心里感知。色彩在展示空間扮演者很重重要的角色，色彩元素在視覺傳達中是無可替代的，是展示空間中的一個特殊符號，他清晰可見，簡明扼要。不同的展示空間需要不同的色彩符號，每一種都有他的存在道理和含義。色彩作為視覺要素里比較豐富和靈活的一種給設計師無限的可能性和創造性，色彩也被各大藝術家稱為是極具感染力的藝術符號的一種，合理有效的運用色彩符號并加以藝術搭配能夠有效增加展覽展示效果。在展示空間里，最重要的就是要吸引參觀者的注意，讓參觀者感受到展示空間里營造的氛圍并且愿意在展廳里多駐足逗留，這樣才能將展示信息更有效的傳遞給參觀者。展示設計師就應該考慮展示空間中視覺要素和空間環境的協調統一性，包括平面海報設計、展示招貼設計、活動背景墻設計、導視系統設計等，同時也要考慮多媒體技術與科技元素的融合設計，展品與各展示道具之間協調性的設計等，這些都起著承載著視覺傳達設計的重要作用，是整個視覺傳達設計過程中最重要的一環，所以說色彩要素是展示設計中不可或缺的一部分。

2.2 燈光效果

燈光和色彩其實是一脈相承緊密聯系的，人類視覺感官因為有光照才能看見世界萬物，沒有光照，任何物體都是沒有色彩的，只能是一片黑暗。光照能更好地幫助人們仔細觀察物品的色彩與形狀，所以燈光在展示設計中的運用也是設計師們表達設計情感的主要手段之一。在展示空間中，光源主要分為自然光源和人工光源。自然光源通常是指太陽光，自然光一般呈現出柔和的效果，但往往達不到想要的展示效果，所以需要增加人造光源，人造光源是指通過人為手段用各種燈具進行照明的光源，人造光源可以做到顏色絢麗，光照強度可控，從而能根據設計師的意愿進行照明。

自然光的顏色單一、位置不固定，并且會隨著時間的變化自然光的強度和照射角度會變化，所以在展示空間環境中，一般極少會通過自然光照明。在展示設計中通常使用人造光源，人造光源的種類繁多，常用的有射燈、吸頂燈、筒燈、燈帶，不同的燈具照射出不同的光暈，起到不同的燈光照明效果。在燈光照射的位置，一般呈現出一個視覺重心效果重點突出展品虛化背景，通過暗和亮的照明效果無形之間就增加了空間感，拉開了對比。在展廳設計中，很多時候通過用深色的背景顏色來突出燈光效果，同時也起到了重點信息展示指引的作用。因此，在展示空間環境中燈光設計也是不可忽視的，展示空間中的一切設計都是為了更好實現信息傳遞和物品展示，在燈光設計時在做到信息傳遞的同時好要控制好光照強度，降低光照令人的不適感和對展品的傷害。

2.3 文字圖形

文字是具有思維感情的特殊圖形，圖形是具有象征意義特殊的文字，文字和圖形充當著記錄和傳達信息的媒介作用最基礎視覺符號，其在展示空間設計中承擔著傳遞媒介對展示信息描述的功能，還是一種視覺符號語言，起著渲染氛圍的作用。在空間設計中文字占據關鍵性作用，文字準確地傳達展品信息，突出展示形象,同時又要做到所選的視覺元素與整個空間環境相一致，所以視覺元素內容不能隨意更改。視覺圖形元素包括抽象元素、具象元素和輔助元素，它們都是展示設計活動中不可或缺的文字圖形組成部分，其不僅被當作信息傳達的載體，更是構成空間的一種視覺形態，有著獨立的審美情趣和設計效果。

3 視覺要素在展示設計中的意義

展示設計的存在就注定離不開視覺傳達活動，視覺傳達就是通過聲、光、電來傳達信息給眼睛的一種表現型設計。參加展覽的主體是人，而人接收信息做多的就是眼睛，隨著科技越來越先進，出現了更多的感官來輔助視覺接收信息，人們從而能夠更好地接收和傳遞信息。

視覺要素本來就是一種特殊設計藝術行為，為了引發受眾人群的情感共鳴和參觀體驗，它將各種復雜的信息進行藝術化的提煉，同時附加上藝術價值和文化價值，使得在短時間內能夠有效地傳遞信息。在展示設計活動中，文字圖形、色彩、燈光等視覺元素符號渲染一個強烈的展示環境和展示氛圍,再通過明確又舒適的功能布置配合，使信息傳遞再展示空間中更加有效和準確,在最短的時間內將參觀者帶入到展示環境中,使得展示節奏強烈展示效果最大化。因此，越來越多的視覺要素正在應用到現如今的展示設計活動中，對展示設計的氛圍渲染和展示效果起到了重要的推動作用。

4 視覺元素在展示設計中的應用趨勢

在信息技術快速發展的今天，無論是什么形式的展示設計，都有著多元化的普遍特點，為視覺元素符號在展示設計上的應用上指明方向，也給當前的展示設計深刻的啟迪。從展示設計整體情況來看，普遍變現出以下幾個特征：一，參觀受眾逐漸年輕化。在展示設計的過程中，雖然目標受眾考慮到各個年齡層次，但是還是變現出逐漸年輕化的特征，年輕群體對視覺元素符號的接受能力往往比較快而且有一定的見解，所以給視覺元素設計帶來一定的挑戰。二，受眾人群職業多樣化。之前的展示設計活動中信息接收的主體是這一行業的專業人群，現如今往往還有專家學者、學生、社會人士等也開始成為參展人群的主力軍，這些參展人群職業的不同導致他們所接收的信息不同，主辦方在做策劃的時候需認真考慮主要方向。第三，受眾人群學歷較高。如今的展示設計受眾人群無論是業內專家參觀還社會人士參觀都普遍變現出較高的欣賞審美水平和較高的文化水平，要得到他們的認可，必須變現出較好的展示效果，這就要求在視覺語言元素上多下功夫并靈活的運用在展示設計中。

5 總結

社會經濟與科技快速發展的今天，展示活動已經成為一個企業乃至一個國家展示實力與宣揚文化的重要形式，展示活動中信息傳遞的關鍵在于視覺元素語言的合理運用，視覺元素運用合理與否直接影響到展示效果。所以，不管任何形式的展示活動，在遵循基本設計準則之上，從設計實際情況出發，運用視覺元素符號對展示對象和展示空間效果進行設計，增強現代化元素，豐富信息展示手段，從而營造一個愉悅、輕快的展示環境，提高展示效果讓參觀者深刻印象。