結合中國傳統文化的文創設計分析

夏夢燃

（南京工業大學，江蘇 南京 211816）

1 中國文創產品市場的出現

隨著互聯網的發展以及“網紅效應”帶來的顯著經濟效益，越來越多的企業意識到品牌文創的重要性，不再僅僅學習借鑒國外品牌的設計方式，而是將目光鎖定到區域特色或中國傳統文化內容，由單純的紀念品變成文創產品，提高了區域或品牌的檔次，增加銷量、客流量以及知名度，從而獲取經濟利益，通過這種方式增加消費者的體驗感，也就是“打卡”。

傳統的藝術品不是文創產品，單純地將中國傳統紋樣印到產品上，也并不算是文創設計，文創產品需要被賦予內涵，它不僅僅是一個產品，更是一種文化表達形式，是一種優秀傳統文化以新的形式在當今社會生活中的體現，如果這一文創產品設計的傳統工藝感高于創新設計，那更像是一種傳統文化產品的復刻而不是創新，是不符合當今社會運轉方式的，中國文創市場尚未形成完整且穩定的產業鏈，文創產品設計也處于生產停滯不前、市場流通不暢的現狀。

2 中國文創產品市場現狀

縱觀中國文創產品市場，原創性低，跟風嚴重，只在乎經濟效益，并不在乎創意，通常把含有中國傳統紋樣的元素直接用到產品上就稱之為文創，并且因此抬高價格，致使產品華而不實且浮躁?？梢哉f是旅游紀念品的形象翻新，只不過工藝、質量水平并未長進。同時，文創產品的選擇問題上也有些問題，如電影角色哪吒、孫悟空等故事重復使用，產品名稱貼上山海經或者古詩詞的名字就稱為古風，以及敦煌題材已重復使用太多次，產品設計大多雷同相似，很少有耳目一新的設計。設計師從中國傳統文化入手設計中國產品這一出發點是對的，但要結合當今生活方式，對傳統文化深入解讀，注入自己的想法和靈感，消費者才能感受到文創產品的意義和設計者的心意，否則，文創產品只不過還是新時代重新包裝過的旅游紀念品，而并非中國的文創產品。

如今中國文創設計沒有在市場穩定立足的原因有以下幾點分析：

一是對傳統文化缺乏深入了解。數千年來，我國每個朝代都有自己的文化和工藝，不管是精美的紋樣還是器物的設計，都是那個朝代的文化瑰寶，具有非凡的意義，同時也給現代設計師提供了很多資源作為參考，但僅是參考卻不了解傳統文化，一味地套用，致使文創產品設計停留在表層，毫無深度與活力。

二是未能將文化帶入生活。沒有深度理解文化內涵，如今網紅經濟如同曇花一現，流行風潮也只不過維持一小段時間，毫無傳承價值，單純為了經濟利益而營銷，也無法與當今社會生活對接，這股不正之風誘導各個消費者群體非理性消費，因此來得快消失得也快。

三是缺乏設計觀念和審美。不但是消費者，部分設計師及甲方也缺乏審美，并且沒有意識到設計的重要性，設計師缺乏對文創的理解與耐心，有些急于求成。部分甲方更是沒有理解文創的意義，大多為了迎合市場而敷衍設計。

如今中國，文化創意產業市場已經有很大的發展，不僅有國家的政策扶持還有市場大環境的需求，因此舉辦了許多類似大學生文創設計大賽、品牌設計有獎征集等活動來支持文創設計。并且隨著消費者消費能力提高，開始有了關注文創設計的相關意識，消費者需求也因此增加。近些年消費者，尤其是年輕消費者群體對中國傳統文化產生了濃厚興趣，帶動了漢服、漢元素等設計產品的興起，促使漢服及周邊市場的發展?？梢钥闯鲋袊膭撌袌鲈诓粩嗯Πl展，但是速度慢、成效低，設計力度維持在表面，沒有形成穩固的文創市場經濟地位。中國作為世界各大品牌的制造工廠，又擁有巨大的經濟市場，因此中國直接成為這些國外品牌的代工廠，很多產品并不是從國外運輸到國內，而是在代工廠直接生產、發貨?？此浦袊M者取貨通道更為便捷，其實是這些國外品牌利用中國廉價勞動力和巨大市場，以同樣的高價賺取利益，中國本身卻無核心設計，沒有版權，相當于為這些國外品牌服務。

中國擁有數千年來無數有藝術價值的瑰寶，每一件都可稱為獨一無二的藝術品，無論是樣式圖案，還是使用價值和美學價值，都反映了那個年代的文化和內涵，正因中國有傳承下來的文化智慧與理想，造就了中國文化大國的形象，同時也使我國成為世界非物質文化遺產大國之一，代表著我國文化發展的軟實力。展望當今社會，設計師要結合時代和生活，做出屬于中國的文創設計，讓先人的智慧與心意再次得到升華。中國地大物博，各個地區的文化風貌也不同，導致部分設計師元素亂用，其設計作品有一種混亂感、違和感?，F代設計，不僅要借鑒好的文化元素，還要結合生活，融入現代美學和審美，同時追求自然、可持續理念。雖說多年來從傳統文化過渡到現代文化，經歷了許多思想碰撞與矛盾，但在不斷的爭論和探索中，相信傳統文化對現代文化設計始終有著深遠影響，在多方持續努力和思考下，終能探索出結合傳統文化又符合現代審美的具有保存價值的設計文化。

要想文創產品具有穩定持久的市場地位，一方面要深入理解傳統文化，找到文化精髓，設計師要不斷對文化深入研究和思考，結合當今社會和群眾需求，將自己的理解與創意放入設計中，既滿足消費者審美、功能和心理需求，又能創造市場價值，發揚優秀傳統文化。另一方面是設計師本身的能力及素養的提升，在設計中拒絕浮躁心理和敷衍心態，認真感受傳統文化的靈魂，了解消費者需求及情感，在不影響產品功能的情況下，賦予產品更深層次的內涵，功能和情感共存，才能激發消費者的情感共鳴，獲得消費者和市場的認可。

3 文創設計在現代設計中的應用

若想使傳統文化融入現代生活，不僅要跟上現代社會的發展，還要以消費者的物質及精神需求為基礎，將傳統文化重新定義以發揮出最好的設計效果，才能應用到眾多領域。中國傳統節日例如中秋節，每逢佳節，各個企業都會設計企業月餅文創，例如向陽坊設計出一款針對福建閩南地區的中秋節活動的月餅“博餅”，是一種親朋好友通過擲骰子游戲分餅的活動，包裝設計以游戲內容命名并附上游戲說明及游戲道具，并且科普了閩南地區的中秋文化，內容豐富且具有趣味性，對中秋節也有了更深層次的意義。這時，月餅不單是有精美包裝的食物，更代表了閩南地區的一種中秋文化，讓外地人了解到當地的習俗，又能激起在外的閩南人的一種內心情感，如此有意義又有樂趣的文創設計，也能吸引到其他消費者群體，促使文化傳播、消費，獲得大眾的認可支持。再如迪士尼設計的新款月餅，由迪士尼、盲盒、月餅三個元素組成，盲盒是當今時代的潮流，在年輕消費者群體很受歡迎，月餅又是符合中國市場的一大要素，可以說迪士尼月餅不僅融合了現代社會消費者心理，又結合了中國國情，因此設計效果顯著，中國經濟市場穩定。

如今，對于中國的經濟時代而言，文創產業本身就是一種經濟。例如漫威產業、迪士尼集團、哈利波特產業等，在全球發行了小說、影視、主題樂園以及無數主題周邊，這些產業作品制作精良用心，且每個文創都發揮到最大作用，因此這些產業公司風靡全球，穩定了粉絲經濟市場，這就是由一個主題引發的一系列產業型文創產品。當今世界，互聯網飛速發展，各國之間的文化傳播很大程度上都是通過互聯網，因此在互聯網平臺出現了很多自媒體運營者，不管是個人還是團隊，都將自己國家的文化用各個形式展現出來，例如李子柒，她的內容展現出很多中國優良傳統文化，可以看出她深度解讀了眾多傳統文化，從理解到剖析，再到制定計劃實驗到實現，其中的刻苦與認真讓人敬佩，并且融入她本人的風格，具有中國古典文雅氣息，很大程度上將中國優良文化輸出，讓世界認識中國，所以她在國內外有眾多粉絲是意料之中的?？梢钥闯觯膭摦a品的展現形式不僅一種，只要對某一文化產生興趣并潛心研究，眾多被遺忘的傳統文化就會被賦予新的生命力，文創產品也會以自己的風格和方式作出好的設計并進行文化輸出。

4 結語

傳統文化是中國文明的重要部分之一，它反映了每個朝代的文化水平與經濟實力，承載著先人對美好生活的向往與追求。結合現代科技帶來的便利，將文創設計推向更大的平臺，擴展發展空間，在這過程中，難免會走很長一段艱難的路，但是先人傳承下來的無數優秀傳統文化已經為后人提供了巨大的素材數據庫，每一份傳統文化都值得深思，值得不斷豐富內涵，值得隨著時代而更新，不能讓中國傳統文化在加速發展的今日被遺忘。文創設計需要發散思維，每位設計師都有自己的風格和審美，看待傳統文化也有不同的理解和深入點，追求現代文創產品與傳統文化巧妙融合，是對傳統文化的一種傳承、保護、尊重。企業應該也注重文創文化產業的發展，讓品牌研發、產品研發等產業線越來越成熟和完整，運營管理模式越來越專業。同時，文創設計服務于消費者，設計始終要觀察消費者需求和心理，才能為消費者帶來更好的設計和體驗，消費者群體才會越來越廣泛，那些被遺忘的優良傳統文化才能重放光芒，走向世界。