大力實施品牌引領戰略 加快打造世界領先品牌

□ 本刊評論員

5月10日至12日，第五個中國品牌日系列活動在上海舉行。2021中國品牌價值評價信息顯示，中國石化品牌價值高達3085.91億元，位居能源化工行業第一，旗下有5家業務品牌上榜并名列前茅。在同期發布的2020年度國務院國資委《中央企業品牌建設發展報告》中，中國石化居“2020年中央企業品牌建設能力TOP30排行榜”首位。

中國石化成立38年來，始終注重加強品牌建設，致力于向社會提供更潔凈、更高端、更多元的能源化工產品，不斷滿足人民美好生活需要，公司品牌價值、美譽度和影響力持續提升。黨的十八大以來，中國石化認真貫徹習近平總書記“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，以全力打造世界領先能源化工品牌為目標，積極扛起“品牌強國”的責任，扎實推進國家品牌建設。

作為世界500強排名第二、我國能源化工行業的排頭兵，目前中國石化的品牌價值處于行業領先地位，在國內外享有較高的知名度和美譽度，但品牌強度、國際影響力仍需提升。要貫徹落實品牌強國戰略，打造世界領先品牌，必須進一步加強品牌建設，著力構建軟實力體系，堅持“創新引領行業未來 責任創享美好生活”的品牌價值主張，讓“能源至凈 生活至美”的品牌承諾更加深入人心，以黨和人民好企業、負責任國際化大公司的形象走進千家萬戶。

實施品牌引領，推動高質量發展。質量是品牌，品牌是質量的象征。企業要提升發展質量，就必須實施品牌引領發展戰略，將品牌的內涵和要求貫徹到生產經營各環節。由中國速度轉向中國質量，是我國企業提升質量和競爭力的必由之路。中國石化要實現高質量發展，就必須充分發揮品牌的引領作用，以品質立牌、以科技創牌、以匠心護牌，讓品牌意識扎根于每一名員工心中，貫穿每一道生產工序，滲透每一個價值創造鏈條，倡導“能源至凈 生活至美”品牌理念，實現“質量永遠領先一步”“每一滴油都是承諾”，把質量提升行動貫穿于構建“一基兩翼三新”產業格局全領域，全面提升產品和服務質量，持續夯實品牌建設基礎。

加強品牌管理，提升品牌影響力。管理是品牌成長的秘訣。管理粗放、母子品牌合力不強是國內大企業品牌建設存在的共性問題。要增強品牌影響力，必須著力加強品牌運營管理，建立健全統一管理、分工協作、分級負責的全面品牌管理體系，強化集團品牌戰略的制定實施，完善識別、創新傳播、強化保護，不斷維護企業品牌權益，持續提升品牌管理水平。中國石化要以實施世界領先發展方略為引領，積極順應數字經濟發展潮流，在全面對標中探索品牌管理規律，持續加強品牌體系建設，提升品牌管理水平，實現品牌驅動型發展。積極探索將品牌資產納入價值管理范疇，提升品牌在投資并購、授權許可等方面的價值變現能力。深刻把握新媒體傳播規律，挖掘出更多、更生動的品牌故事，增進市場和消費者認同。

推進品牌創新，提升品牌價值。創新是品牌價值提升的源泉。以產品創新彰顯品牌差異，以服務和管理創新提升品牌價值。品牌發展必須與時俱進，適應市場和時代需要的變化，不斷豐富品牌內涵、提升品牌價值。集團公司提出的“能源至凈 生活至美”品牌理念，正是積極適應能源革命大勢、主動追求自我革新的鮮明體現。要以打造技術先導型公司為契機，加大潔凈能源、高端材料、高端潤滑油脂等關鍵核心技術攻關力度，不斷向產業鏈價值鏈中高端邁進，加快打造一批具有自主知識產權的知名品牌，持續提升品牌附加值和競爭力。

加速品牌國際化，提升品牌競爭力。國際競爭力不強、影響力不大是中國品牌的突出問題。讓中國品牌走向世界、與世界共享，是品牌強國戰略的終極目標。中國石化要打造世界領先品牌，就必須大力推進品牌的國際化建設，加速品牌國際化進程，有梯度、有層次、有重點地加強海外商標布局和目標市場研究，積極參與全球重大交流活動，提升跨文化溝通能力，推動中國品牌走向世界大舞臺、國際大市場，把品牌和技術打出去，不斷提高品牌的國際競爭力和影響力。

品牌建設是國之大計。中國石化必須切實擔負起推動國家高質量發展“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作“國家隊”的責任，大力推進品牌建設，加快打造世界領先品牌，為構建新發展格局、全面建設品牌強國作出新的更大貢獻。