光藝術在展陳設計中的形態探析
——以NIKE上海001店為例

方雨卉

（四川美術學院 設計學院，重慶 401331）

1 NIKE上海001店概況

1.1 NIKE上海001店的先決條件

NIKE上海001店坐落于上海最核心的商圈南京東路，在829號世貿廣場西側，緊鄰地鐵1號線、2號線與8號線交匯的人民廣場站。4層高建筑直接面向街道，周圍有樂高等品牌店。因為大尺度的挑高和寬敞的店前空地，以及獨特的NIKE AIR玻璃外墻，使其在店鋪密布的環境下熠熠生輝。“不逛南京路，枉來大上海”，南京東路在上海乃至全國的商業主導地位不容置疑，“素有中華第一街”的美譽。在南京東路，外地游客與上海市民的消費比例分別為80%和61%，其中，外地游客購物比例為67%、旅游觀光為15%、日常休閑為10%；上海市民購物比例為67%、日常休閑為25%、餐飲為5%。根據南京東路消費者調查數據，地塊中商店的營業面積、是否位于步行街對消費者的選擇產生顯著影響。因此，選擇南京東路，是NIKE上海001店“立足上海，服務上海”的第一步。

NIKE上海001店的品牌優勢：

1）重視品牌精神的投資。“耐克最愿意做、最擅長做的是培養明日之星。”NIKE在體育品牌界的成功，離不開對“運動”的關注和支持。例如，在英國足球超級聯賽中贊助曼聯俱樂部4.5億美元，同時經營商品和隊服，并簽約了西班牙的巴塞羅那隊，世界足球先生羅納爾迪尼奧、英超的魯尼等足球運動員；在劉翔還是默默無聞的運動員時，就制訂“翔計劃”，助他成為亞洲田徑第一人。

2）延伸品牌市場力度，與時俱進、不斷創新。如，在拉丁美洲，因為他們的國情和民族喜好專門設計特殊的鞋型；為開拓女性市場，考慮女性的生理特征，研發適合女性運動且時尚的球鞋；響應年輕人的愛好，關注他們的潮流風向，個性化營銷，適時引領風尚。

3）塑造品牌核心文化，耐克的巨大成功是贏在創新文化表述而不是創新產品上。1988年，NIKE強有力的文化表述“Just do it”誕生。體育推崇公平競技，需要堅忍不拔的精神，在20世紀70年代至80年代的美國，憑借此文化精神，創造了NIKE神話。NIKE為消費者造夢，推行“超越自我”的概念，優秀的品牌文化構筑了NIKE的國際形象。

1.2 NIKE上海001店的空間布局

NIKE上海001店每一層的空間布局都是分析光藝術形態的前提，光存在于空間、附加于空間、與空間合一。NIKE上海001店不僅是旗艦店、體驗店、概念店，更是NIKE全球首家House of Innovation，提供亞洲首家Bespoke一對一NIKE PLUS專屬定制服務。建筑面積3 822 m2，垂直式空間結構，共4層：B1（MEN男子）、1F（NIKE ARENA耐克主場）、2F（WOMEN女子、KIDS兒童）、3F（NIKE SNEAKERLAB耐克鞋會）。

在B1，占據C位的是一塊大型LED互動顯示屏——“CENTER COURT核心中場”，是一個縱觀4層樓，19 m高的可互動影像裝置。由Studio NOWHERE設計開發的數字化沉浸式運動體驗項目，旨在通過互動，提高消費者參與感。B1是男士運動、訓練、休閑的裝備區，在此展示了為杜蘭特打造的戰靴“NIKE ZOOM KD 11”。

“SHANGHAI SHOP獨門獨滬”是1F耐克主場的點睛之處，是為上海量身定制的產品和體驗，如首次推出的上海城市系列“耐克野路子”。1F門口，用動態屏幕記錄著埃魯德·基普喬格2小時01分29秒的馬拉松世界紀錄，還有實驗室風格的展示區域。在這里，可以感受到NIKE創新的最尖端產品。

2F是女裝和童裝區，在潮酷的風格里增添了活潑亮麗的色彩。為迎合女孩兒童的喜好，用ins風和霓虹燈裝飾更衣室，并提供服務需要，還可調節燈光，變幻場景。

3F是NIKE鞋玩家的陣地——“NIKE EXPERT STUDIO耐克專家營”。三面墻展示了最炙手可熱的耐克鞋款，頂上懸掛的軌道履帶上展示著歷年的經典鞋款。在引人注目的“NIKE BY YOU專屬定制”區域，透明五彩的鞋架上擺放著各種款式的運動鞋。

2 NIKE上海001店展陳設計中光藝術的形態

美國科學家托馬斯·芒羅在《藝術形態學作為美學的一個領域》中倡導“對藝術作品可以觀察到的形式的研究”，所謂的形式包括對象的內部結構、知覺和表象。美國學者奧爾德里奇站在形式的“形成”意義上認為藝術作品具有三級形式，“這些形式是媒介要素在審美空間的排列，或在排列的媒介中所體現的內容或形象的樣式及風格，在這種風格中，媒介要素的排列和內容的樣式配合起來形成完整的作品。”借鑒奧爾德里奇的“三級形式”，探索光藝術形態的應用。

2.1 光藝術在NIKE上海001店展陳設計中的排列

2.1.1 裝飾燈光方式

裝飾燈光的目的是烘托商業空間中的環境氣氛，以視覺效應為主要目的，可以確定主題性質和空間風格。NIKE上海001店對背景墻、地面、裝置細節都做了一些特殊的燈光處理，如LED燈、霓虹燈。NIKE上海001店裝飾燈光的表現手法可分為：1）排燈形成圖案。利用反射光和光源排列在展陳結構上形成層次節奏，與空間風格配合（見圖1）；2）動態燈光的調節。這種發光方式需要電腦程序自動控制，產生有韻律的動態效果，增強與人的互動體驗（見圖2）；3）燈光與材質的配合。光要想達到理想的藝術效果，要充分了解燈光與材質的關系，例如，透光材料、玻璃或亞克力，不同光與材質的組合會反射出不同的光效（見圖3）。

圖1 排燈方式

圖3 光與材質的組合

2.1.2 混合燈光方式

混合燈光是指基本燈光、局部燈光和裝飾燈光的綜合使用，不同的空間區域根據展示內容的特點，使用不同的燈光方式或多種方式結合，讓顧客有更好的消費體驗。基本燈光作為空間底色，一方面可以均衡局部燈光效果（見圖4），另一方面可以調節裝飾燈光的視覺不適（見圖5）。局部燈光具有明確的目的性，突出重點從而引導顧客的視線，由于局部燈光主要針對展品，一般采用顯色指數大于96和低紅外、紫外輻射的照明燈具，如波長范圍在380～780 nm的LED光源，同時也要注意光束角、投射方向等。如今，混合燈光方式是室內燈光設計的主要選擇，NIKE上海001店也以這種方式完成空間設計（見圖6）。

圖4 局部燈光效果

圖5 裝飾燈光

圖6 混合燈光

2.2 光藝術在NIKE上海001店展陳設計中的內容

2.2.1 光色的對比

對比是使設計各要素之間產生相對的、矛盾的比較，在差異性的相互映襯下達到視覺上的沖突和緊張感。在NIKE上海001店展陳設計中，光色對比較為明顯。通過光色的對比，突出NIKE上海001店展陳中各個要素之間的關系，比如形式、大小、肌理質感、色彩明暗或是主題背景等。

光色的對比應基于“光色共構”的物理事實，即“光感”與“色感”進入人眼后，同時被人腦感知，形成“光色同感”。在人的視覺系統中存在相互對比的感官細胞，分別對應紅綠、黃藍及光的明暗程度（黑白），并將感知到的光輻射信號轉譯為可被視覺系統解讀的生物光電信息。在NIKE上海001店展陳中，大量利用光色對比產生視覺高潮效果（見圖7），如紅光、綠光、藍光的對比，白光、黃光的對比。在光色對比中，藍光、綠光和白光的視覺敏感度更高，使原有的展陳更具未來感。這種現象即是生物學上的“浦肯野效應”，是指在明視覺環境中，人眼對長波（紅色）更敏感，在暗視覺環境中，對短波（藍色）更趨向的生理現象。通過光色對比在人腦形成的感知，人體主觀處理和理解感知到的信息，得到“科技感”“炫酷”“實驗性”等印象。

圖7 光色對比的視覺效果

2.2.2 光色的協調

協調是一種整體的狀態，是設計中不同要素的統一，以全局的視野過渡每一段關系。NIKE上海001店中，光藝術對展陳設計的協調作用是“多樣統一”。運用光色、光形消弭NIKE上海001店復雜展陳的分離感，在整體中尋求變化。

如果要協調光色，先從“同色異譜”的現象來分析。格拉斯曼顏色混合定律認為“同色異譜”現象是對分布不同的兩種光譜進行顏色匹配。“同色異譜”產生的原因是“任何一個物體顏色都有其特定的光譜反射率曲線，當物體在指定光源下反射出可見光譜給標準觀察者就會產生光譜刺激值。”如果調節光源，光譜三刺激值就會因光源分布的能量不同而改變。在不改變照明體（展陳）的條件下，NIKE上海001店通過對波長不同的光進行同譜異構（見圖8），直接調節光譜的構成，例如，對藍光、白光的加光加色，利用光色協調達到想要獲得的整體環境效果。

圖8 光的同譜異構設計

2.2.3 光形的協調

光形有兩種解釋：一種是光源發出的光斑；另一種是光依附結構而成的光構成，在NIKE上海001店中更偏向第二種解釋。植物學中“光形態建成”與第二種解釋相似，“光形態建成”是指光可改變植物的細胞分化、結構和功能，最終建成植物的組織和器官。同理，也適用于空間或展陳結構。路易斯·康說：“結構是光亮的賜予者。當選擇了一個結構序列，一根柱子并排挨著一根柱子，這一序列就顯現一種無光、有光、無光、有光、無光、有光的韻律。拱頂、穹窿，也都是一種光亮特征的選擇。”NIKE上海001店空間展陳結構的光形協調主要有兩方面：1）光是實現展陳效果的必需。這組機械人運動狀態的展陳，在排列的拱形結構之下附加LED光源，產生漸變的光形效果，激活展陳的整體狀態（見圖9）。2）光調節展陳形式，便于融合室內空間。在NIKE上海001店中大量使用了幾何式光形，營造展陳結構上明與暗的交錯感，勾勒展陳輪廓，豐富空間層次（見圖10）。

圖9 機械人運動狀態展陳

圖10 幾何式光形

2.3 光藝術在NIKE上海001店展陳設計中的風格

19世紀法國文學家福樓拜預言：“藝術越來越科學化，科學越來越藝術化。”藝術的科技性強調藝術與科技的融合，“若是二者分離，科學就成了僵化、無想象力的純粹的方法論或盲目的實驗，藝術則成了隨心所欲的主觀想象力——這種想象力不再趨近普遍性。”如果沒有光學技術的支撐，不會有光藝術的存在。光藝術的科技感實現了NIKE上海001店展陳設計形式與空間內容的統一，符合NIKE上海001店“House of Innovation”的宗旨和以創新為動力的理念，為其商業價值賦能。例如，通過電子化、數字化等媒介完成光的表達，熒光燈和LED燈等光源的使用，光源和照明方式的配合。

博瑞奧德認為，當代高度商業化、市場化的氛圍已經讓交易以外的人際關系不復存在。藝術的參與性就是面對社會分離和異化的狀態提出解決方案。而光藝術的介入就是吸引顧客進入商業空間，參與展陳設計，從某種意義上也是幫助展陳設計完成了其本身形式。光藝術的參與感在NIKE上海001店中的具體呈現為：了解消費者需求，顧客間接參與創作，如“NIKE EXPERT STUDIO耐克專家營”；通過互動方式，顧客直接參與創作，如“CENTER COURT核心中場”。相比其他藝術形式，光藝術的雅俗共賞更能直接影響參與者。參與感代表了光藝術最主要的存在狀態。

3 結論

以NIKE上海001店展陳設計中的光藝術形態為例，分析商業展陳設計中光藝術面臨的形態問題和發展趨勢。目前，燈光設計的最重要問題是均衡功能性和藝術性。在技術性和互動性的影響下，未來商業展陳設計中的光藝術既要注重作品自身藝術語境的探索，也要跳出束縛，認識光的體驗感，從生理、心理各方面讓消費者感到舒適，從而拉近距離，真正融入社會大眾的訴求之中。