跨境電商對我國進口貿易發展的作用及優化

張軍 張哲

摘? 要： 跨境電商的快速發展對進口貿易的增長具有積極地促進作用，不僅推動外貿傳統企業轉型升級，提高貿易便利化水平，而且構建了進口貿易國際營銷服務體系，實現線上線下雙向融合發展，跨境電商日益數字化將助推進口貿易“三智”發展。通過跨境電商促進進口貿易進一步發展，還需要平臺共享產品資源信息，優化進口商品結構和質量;降低入駐平臺要求，吸引更多優質國外電商入駐;加強物流信息數字化建設，完善跨境貿易物流體系建設。

關鍵詞： 跨境電商? 共享平臺? 進口貿易? “三智”發展

一、引言

2019年國務院發布了關于加快外貿轉型升級推進貿易高質量發展的報告，提出要推動跨境電商發展，積極主動擴大進口，加快培育貿易新業態模式。這是我國培育外貿新動力，把握外貿新特點，進一步促進經濟發展的必由之路。隨著跨境電商的迅速發展，傳統貿易模式被打破，這為貿易便利化、自由化奠定了基礎。近幾年來，尤其2019年電子商務法的頒布，規范了電子商務領域的秩序，推動了跨境電商的進一步發展。在政策紅利、設施完善背景下，我國跨境電商蓬勃發展，跨境電商規模由2013年的31500億元增長至2018年的9萬億元，已成為國際貿易發展的內生動力。

進一步擴大進口是適應當前經濟全球化與貿易便利化的需要，同時也是堅持對外開放這項基本國策的重要體現。2019年我國成功舉辦了第二屆國際進口博覽會，進一步開放了我國市場，為我國外貿發展提供了新的方向，而國際貿易市場競爭的加劇使我國對外貿易發展需要新的突破，進口貿易所帶來的新技術、新理念與新模式對我國各產業行業的發展具有重要作用。跨境電商作為新的發展模式，對進口貿易的發展有什么樣的促進作用？如何利用跨境電商優化我國的進口貿易發展？跨境電商作為一種新的業態模式，對進口貿易發展提供了新的發展模式，但鮮有文獻從這一方面進行研究分析。為此，本文基于跨境電商的視角，分析跨境電商對進口貿易的促進作用，并對進口貿易的優化發展提出相應的政策建議。

二、文獻綜述

通過梳理已有的文獻，關于跨境電商與國際貿易的研究分為三個方面：一是從宏觀方面分析跨境電商與我國傳統外貿服務模式、外貿轉型與升級的綜合研究。這一類研究大多是從總體進行分析跨境電商對國際貿易產生的影響，如高德步、王慶（2019）構建了跨境電商引力模型對國家間的進出口貿易影響的機制，結果表明跨境電商的發展能促進一國貿易流量，且對出口的放大效應大于進口。閆永軍（2019）通過分析發現我國跨境電子商務發展中現存問題以此進一步分析其對中國貿易的具體影響，并提出我國對外貿易發展模式轉型的對策。二是從微觀層面分析跨境電商對中小企業外貿發展的影響。閆永軍跨境電商與外貿易模式轉型＼[J＼]中國外資，2019（23）：80-81如王靜巖（2019）通過分析跨境電商對中小企業外貿發展的影響，認為當前的中小外貿企業發展面臨著抗風險能力差、產品結構相對單一等各種困境和問題。并提出在當前形勢下，應該從加強企業優秀人才的吸引與培養、加強企業品牌意識等方面著手來促進我國中小外貿企業的發展。三是跨境電商與出口貿易之間關系的研究，這一類文獻大多聚焦于跨境電商的出口貿易潛力、跨境電商貿易成本研究以及跨境電商對出口貿易的效應研究。如張益豐、王晨（2019）運用拓展貿易引力模型得出在中國跨境電商出口貿易的美國、韓國、歐盟、俄羅斯、日本、印度、東盟、巴西8個主要市場中，中國對新興市場的跨境電商出口潛力大于成熟市場，同傳統國際貿易一樣，進口地的市場規模、貿易開放程度及到中國旅游人數與跨境電商出口貿易規模正相關，貿易雙方間的貿易距離與跨境電商出口貿易規模負相關等。張益豐，王晨中國跨境電商出口貿易潛力及影響因素研究＼[J＼]西部論壇，2019，29（05）：85-92馬述忠、郭繼文、張洪勝（2019）利用2015年中國與G20國家、2016年中國與“一帶一路”沿線國家組成的混合截面數據對跨境電商能否降低貿易成本這一命題進行了實證檢驗。結果表明跨境電商能夠降低貿易成本。

本文在已有文獻的基礎上進行拓展研究：通過分析我國跨境電商的發展現狀，找到當前跨境電商契合于進口貿易發展的新方向，針對跨境電商與進口貿易更好的雙向融合發展提出建議。

三、我國跨境電商發展現狀

我國跨境電商行業交易規模持續擴大，中國海關總署數據顯示2018年全國海關驗放的進出口商品總額1347億元，同比增長50%。中國海關總署2019-01-15。海關總署：2018年跨境電商進出口總額增長50%＼[EB/OL＼]。2020-04-05。http：//wwwcustoms govcn/customs/xwfb34/mtjj35/2169002/indexhtml2019/01/15中國電子商務研究中心發布的報告顯示2020年我國跨境電商交易額有可能達到12萬億元，阿里研究院2016-09-08。貿易的未來：跨境電商連接世界（2016年跨境電商發展報告）＼[R/OL＼]。2020-04-05。http：//wwwaliresearchcom/cn/index/2016/09/01可見我國跨境電商有巨大的行業發展潛力，市場前景非常廣闊。

在跨境電商進出口結構方面，2018年我國出口跨境電商交易額71萬億元，同比增長127%，進口跨境電商占比211%，同比增長1364%。網經社2019-06-10。2018年度中國跨境電商市場數據監測報告＼[R/OL＼]。2020-04-05。http：//www100eccn/zt/2018kjsj/2019/06/10進口跨境電商雖然占比較小，但近幾年呈現穩步增長的態勢，進口跨境電商占比由2010年730%到2018年的2110%，2010-2018年進口跨境電商交易額年平均增長率達到了50%，顯示了我國進口跨境電商的爆發式增長。

在跨境電商交易模式方面，我國跨境電商發展還是以B2B模式為主，由圖1可以看出，B2B模式占比超80%，B2C模式占比逐年增長。可以看出B2B模式目前乃至未來仍舊是主流，由于B2B模式相比于B2C模式其信息服務還存在不足，提升空間有限，B2C模式未來仍將呈現爆發式的增長。雖然目前B2C市場交易額較小，但增速較快，該階段呈現B2C占比提升，B2B和B2C協同發展的新業態。

在跨境電商的政策紅利方面，我國政府對跨境電商的重視日益增強，除政策文件的出臺之外，我國還積極設立跨境電商綜合實驗區，2020年4月7日，國務院新設了46個綜合試驗區，全國將有105個跨境電商綜合試驗區，綜合試驗區政策紅利不僅進一步使跨境電商在全國范圍內推廣，拉動經濟增長，而且有利于形成商品、物流、商戶、電商平臺、口岸管理部門的信息共享平臺。跨境電商平臺的建立，節省了企業的成本，提高了城市的創新活力，帶動我國整體貿易環境的改善。

四、跨境電商對進口貿易發展的促進作用

（一）推動傳統企業轉型升級，提高貿易便利化水平

數字經濟時代下傳統的貿易體系越來越匹配不上當前供應鏈的需求，跨境電商打破傳統貿易模式，能促成與消費者的直接溝通，從而及時接受反饋，進一步提升自身商品競爭力。跨境電商的發展也有利于倒逼我國傳統企業轉型升級，進一步朝著技術化、數字化、便利化的方向發展，進一步改進生產技術、簡化流程、節約成本，促進技術創新升級，提高我國貿易便利化水平。

（二）構建進口貿易國際營銷服務體系，實現線上線下雙向融合發展

目前跨境電商正處于發展的黃金時期，跨境電商綜合試驗區在全國范圍內的設立及推廣，對地區發展有極大的促進作用。尤其是中西部地區，企業可以通過跨境電商平臺發布進口需求，聯系出口商以進口自身稀缺的資源，跨境電商平臺有著接近公開透明的產品信息以及商家需求，通過跨境電商平臺可以對商家需求進行分類整理，搭建進口國際營銷體系，為廣大商家提供產品需求和供應便利，一方面推動國外品牌產品進入國內市場，另一方面也將國內品牌產品推向國外市場，實現進出口的雙贏。進口跨境電商不僅實現了國內市場的自銷，也促進了跨境貿易訂單的達成，通過線上線下雙融合的機制，來實現進口貿易的雙增長。

（三）跨境電商日益數字化將助推進口貿易“三智”發展

“三智”即“智慧海關、智能邊境、智享聯通”。“三智”對我國進出口貿易也有極大的推動力，而跨境電商的數字化能推動我國海關進一步實現“三智”，跨境電商平臺與大數據技術的結合能實現與多個國家或地區建立海關信息交換共享平臺，通過充分利用這些數字資源來進行消費者的精準定位、精準營銷以及市場發展方向預測，從而實現數據化運營。同時加快國際貿易“單一窗口”和跨境電商平臺的建設與對接，推動與周邊貿易合作伙伴“三智”合作，努力實現監管智能、治理智能、合作智能，共促互聯互通。數字化跨境電商更易把握市場動向，推動外貿企業轉型升級，實現“三智”發展，推動進口貿易的發展。

五、跨境電商促進進口貿易發展的建議

（一）共享產品資源信息，優化進口商品結構和質量

跨境電商平臺集聚了各個國家或地區的企業產品信息，分類標準越來越接近國際貿易標準分類，但產品信息及廠家需求不夠透明，消費群體更集中于個人。消費者根據自己需求選擇想買的商品，企業間的訂單量及信息交流少，因此要增加企業之間的模塊，根據企業需求來公布產品需求信息，實現信息和產品資源的共享。企業間可以直接通過電商平臺發布的信息線上聯系，敲定產品訂單，并通過跨境電商平臺實現商品的全程實時監控。通過大數據技術對企業間的產品交易進行數據分析，提供進口商品排行榜單，推算我國跨境電商平臺的進口商品結構，對進口少的產品通過提供一定的補貼來增加企業對其進口，以此平衡進口商品結構，促進進口商品的多元化。

跨境電商是一個網絡虛擬平臺，消費者無法便別商品的質量，因此加強跨境電商產品的質量監管尤為重要。要嚴格把控跨境電商入駐商家產品的質量，提供權威的機構檢測證明，利用大數據進行數據真偽的便別、檢測、篩選來保證進口商品的品質，從而提高消費者對跨境電商平臺的信任度，促進消費。同時借助“進博會”的展位實行進口商品的選擇，通過云計算來篩選滿足企業要求的高技術、高競爭力的產品進行生產，推動進口產品多元化發展。

（二）降低入駐平臺要求，吸引更多優質國外電商入駐

在當前積極鼓勵擴大進口的背景下，進口貿易能驅動創新經濟發展，跨境電商平臺通過連接各商家企業實現資源共享，通過增加進口跨境電商平臺的商家企業，共享各企業的產品需求和供給信息，進口各自稀缺的資源要素，驅動外貿企業創新發展。國外商家品牌的入駐可提升全球資源的利用率，減少資源浪費，引導經濟健康可持續發展;國內外商家品牌入駐還可以促進進口貿易發展地區的多元化，通過各個國家和企業入駐跨境電商平臺能更合理的配置要素資源，實現資源的最大化利用。對國內資源還可以進行二次創新利用，促進產品的升級，提高我國產品在全球范圍內的競爭力，加快新的品牌培育，促進內外貿相互交融，從而由內貿實現外貿的品牌出海。

（三）加強物流信息數字化建設，完善跨境貿易物流體系建設

跨境物流的數字化建設是跨境電商發展的基礎條件，盡管我國跨境物流體系已經逐步建立，但物流體系的服務水平和質量還有待完善。目前我國跨境電商由于信息的時效性及透明性不高，導致物流信息碎片化、資源分割化、服務單一化。我國海外訂單批量小而批次多，導致分布區域分散化化，出現了境外物流成本高出境內物流成本、海關申報手續時間長、費用高且手續繁瑣等問題。除此之外我國跨境電商的物流跟蹤服務不夠完善，部分企業由于技術和成本原因導致未能開發這項服務，這項服務的缺失對于跨境電商企業無法正常地將包裹寄給客戶，出現包裹丟失、損壞、錯運等一系列問題，不僅使得跨境電商公司的口碑降低，出現經濟損失，而且還會導致跨境（2K2]電商物流企業與跨境電商公司的貿易摩擦問題。

要加快跨境電商物流的數字化建設，推動建立跨境電商物流一站式智慧服務平臺，推動建立跨境貿易物流體系。跨境物流企業與跨境電商平臺通過利用大數據、區塊鏈，建立跨境物流網絡服務體系，優化跨境電商的物流布局，為跨境電商提供多元化、低成本的產品，同時與跨境電商平臺入駐商家實現產品信息共享并實時追蹤產品運輸信息動態，應用大數據進行數據的全面收集、處理及監管，讓整個物流過程變得可觀可控可查。同時要加強進口跨境電商的物流體系的監管，從而為進口貿易的發展掃清運輸上的障礙。

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〔張軍，貴州財經大學研究生院。張哲（通訊作者），貴州財經大學大數據應用與經濟學院〕