新時代中國出版業的公益精神與社會使命

程素琴?鄭志亮?周曉萌

【摘要】在媒體融合向縱深發展，出版技術加速更新迭代，出版人才培養模式探索前進的今天，中國出版業面臨的挑戰與機遇并存。如何突破產業困局，尋找全媒體出版之中國模式;如何重尋公益理想與社會擔當之魂，以支撐中國文化的傳播與發揚——成為中國出版業的時代命題。

【關? 鍵? 詞】出版業;公益精神;社會使命;新時代

【作者單位】程素琴，中國傳媒大學;鄭志亮，中國傳媒大學;周曉萌，中國傳媒大學。

【中圖分類號】G239.20 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.004

新時代出版業的發展與創新是建設中國特色社會主義文化的重要組成部分。在媒體融合向縱深發展，出版技術加速更新迭代，出版人才培養模式探索前進的今天，中國出版業面臨的挑戰與機遇并存。如何突破產業困局，尋找全媒體出版之中國模式;如何重尋公益理想與社會擔當之魂，以支撐中國文化的傳播與發揚——成為中國出版業的時代命題。

中國奮進新時代，將要迎接諸多的新挑戰。有學者稱，新時代將有“來自國內經濟、政治、社會、意識形態等領域的風險挑戰以及自然界的各種風險”，同時，“在國際經濟、政治、軍事等領域，也存在一系列不容忽視的風險挑戰”[1]。2020年新冠肺炎疫情席卷全球，中國出版界眾志成城，以祖國與人民之需重構公益出版理念，以全球視野重塑公益出版的跨平臺、跨媒體、跨形態傳播模式，服務當下，回饋社會，以實踐應對挑戰。如今，中國正面臨百年未有之大變局，出版業則是此大變局中擔當文化傳播之軸心功能的重要產業。

一、出版業面臨的嚴峻挑戰

1949年以來，中國出版業經歷了翻天覆地的變化。北京師范大學出版科學研究院2019年研究發現：“圖書從1949年初每年出版6000余種、總印數不到3億冊，增長至目前年出版25萬余種、總印數近23億冊;期刊從1949年初不到300種，增長至目前的1萬多種;報紙從1949年初300余種，增長至目前近2000種?！盵2]中華人民共和國圖書出版規模、品種、數量的激增，與社會的開放和文化的繁榮同頻共振。一部中華人民共和國出版史也是中華人民共和國文化史、社會史與傳播史的見證。

與此同時，出版形式和內容載體也更多樣化，深入關照社會發展、人民生活、科技進步與知識更新的方方面面。21世紀以來，互聯網與新媒體的迅猛發展，以一種革新性的技術驅動力全面深刻地改變了傳統出版業的產業形態、媒介表現與傳播模式。出版不再是出版社、媒體等傳統機構的專利，而是人人都可以享有的權利，出版的形式有文字、圖片、語音、視頻等多種方式，載體則有書籍、手機、平板電腦、電子閱讀器等，學者們將之稱為“數字”“電子”“在線”“跨媒體”出版等，不一而足。

音視頻、交互游戲與社交服務更是強勢登場，在搶占傳統紙質出版與以文字出版為主要內容出版市場的同時，也搶奪了用戶的注意力、忠誠度和閱讀時空。中國新聞出版研究院第十七次全國國民閱讀調查報告顯示：2019年我國成年國民人均紙質書、報刊和電子書閱讀量均有所下降，成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.65本，人均電子書閱讀量為2.84本，人均紙質報紙閱讀量為16.33期（份），人均紙質期刊閱讀量為2.33期（份）[3]。中國青年網校園通訊社2019年完成的調研發現，46.3%的受訪學生平均每天讀書時間不足30分鐘，每天花費30分鐘到1個小時、1個小時以上時間讀書的學生分別占33.91%、19.79%。在讀書數量上，44.91%的受訪學生平均每月讀書不到一本，另有43.17%和11.92%的學生分別平均每月讀書1—3本和3本以上[4]。2018年中國社會科學院進行的“中國大學生追蹤調查”發現，大學生每天玩網絡游戲的平均時間約為2小時，超過兩成（22.95%）的大學生每天都玩網絡游戲。游戲不再只是男生的偏好，接近一半（47.7%）的女生玩網絡游戲，14%的女生每天都玩，五分之一的女生至少每周玩一次。按學校分類，高職院校學生中玩游戲者近七成，普通本科院校學生中玩游戲者超五成，“雙一流”高校學生中玩游戲者超六成[5]。閱讀時間的不斷縮減與游戲時間的不斷飆升，殘酷地反映了傳統模態的圖書出版與娛樂至上的在線出版在呼喚讀者、吸引用戶上的差異，也深刻體現了傳統出版業在迎戰新型數字出版、在線出版、音視頻及游戲出版時的艱難困境。如何在當前紛亂復雜的出版市場和利益迷陣中不忘初心，創新發展，是當前出版業需要深思的問題。

二、出版業社會角色的二重性

出版行業承擔著信息、思想、知識、規則、技能等創造和傳播的義務，是信息、思想、知識、規則、技能等的創造者和傳播者。從這個意義上看，出版業一經出現，就被賦予崇高的使命和社會責任。這是出版業社會角色的第一層，即以公益精神推動文化傳承與傳播。全民閱讀倡導者聶震寧一再強調，出版業以及出版人的社會擔當是為公共利益而奮斗。于殿利在《出版是什么》一書中對此總結道，出版對于一個民族、一個國家的文化發展具有重要的作用：一是構筑民族國家的思想基礎，二是構建民族國家的知識體系，三是奠定民族國家的道德基礎[6]。思想基礎、知識體系、道德基礎是一個國家文明傳承與歷史承載的核心內容，出版業可以將之具象化、實體化，并將之傳播。中國向新時代邁進，所面臨的問題較以往更為復雜，出版界不僅需要思索傳統維度的這三個核心內容，還要探尋它們在新時代的新發展與新內涵。

以新時代的思想體系為指導，建構全新的出版模式、發行體系與行為規則，充分研究和闡釋古今中外文化知識遺產的創新性轉化與創造性發展，以獲得全球的認同，是中國出版業所擔負的使命。與此同時，出版的文化實體是出版企業，它們也需要滿足來自市場、受眾的要求，履行發行之任，實現產業振興之責。這是出版業社會角色的第二層。實現經濟效益永遠是市場的行動指標。出版市場的健康繁榮是新時代中國文化產業興盛的標志，但在其繁榮的另一面，也有泥沙俱下、混沌市場的表現。微出版、自媒體、社交場景紛紛進入泛出版的版圖之中，其自查、自治、自審等能力欠缺，又大量發布無意義的爆款內容，激發流量經濟——明星在新媒體上發一句“起床了”，能引來數萬人的關注。相比之下，圖書銷量卻不容樂觀，全世界眾多實體書店的關門，更是一個直觀的體現。近年來，日本平均每年就有250多家書店關門，90%以上是小型實體書店。我國實體書店自2011年后大量倒閉，經歷了五六年的低潮期，直到2017年，跨界經營模式逐漸萌芽，實體書店才緩慢復蘇。

2020年4月21日，生活·讀書·新知三聯書店前總經理兼總編輯董秀玉發文感嘆，啟發知性的出版物是社會發展不可或缺的能源，而商業利益亦是企業發展必備的動力，在理想與現實間，有文化責任的出版人不可能再有別的選擇。這里，第一位的永遠是文化責任，永遠要堅守的是文化尊嚴[7]。對出版業來說，公益情懷是社會需求與國家需求，市場的飯碗則是自身發展的需求，二者都很重要。新時代，中國社會面臨諸多挑戰。一方面，出版業要一如既往地擔當起社會責任;另一方面，出版業也要在嚴峻的形勢下，找到突圍之路。

三、探尋出版業創造性轉化、創新性發展之路

當前，出版業如何找到創造性轉化、創新性發展的新路，秉承公益精神，探尋市場之脈動？

出版業需要直面的現實挑戰，就是在內容與形式的創新上，實現出版、發行、平臺、形態的跨界融合，將客戶從其他娛樂形式中搶過來。在這一點上，電視節目相對要走得快一點。比如，《中國詩詞大會》等節目收視率、口碑俱佳，以文字為主的出版業是不是也可以借鑒這些成功案例，豐富呈現形式，讓客戶在喜聞樂見中帶著參與感進行閱讀？筆者認為，這完全可行。出版業可以跨界，與電視臺、新媒體平臺緊密合作，為其提供優質內容。在新媒體平臺上，有不少以輕松的方式講嚴肅內容的學者已成為“網紅”。

出版業掌握了絕大部分的文化IP，但在文創市場上，其所占的份額卻寥寥無幾。在這一點上，出版業可以借鑒故宮博物館的文創開發。據媒體報道，2017年，故宮博物館的文創收入達到15億元，超過1500家上市公司。而故宮一年的門票收入不過7億元。與出版業做類比，故宮的門票就相當于圖書的發行價。故宮贏在門票外的文創收入，出版業又有何不可？現代人的需求日益多元化，出版業完全可以依托掌握在手中的IP，開發出不同的文創產品，以此來贏得更多客戶。除此之外，各地的景區、文化園區、城市景觀中都需要大量的文化內容，而這正是出版業的強項，是出版業的創新方向。

四、結語

出版是文化的載體。一部人類文明史，從某種意義上講，就是知識創造和傳播的歷史。全根先在為于殿利《出版是什么》一書寫的書評中指出：“歷史表明，知識的傳播、出版的興盛，總是與文明的進步聯系在一起?！盵8]

堅定文化自信，把握社會主義先進文化前進方向，運用互聯網與移動技術推動人類知識的科學傳播和公共服務、文化共識的不斷發展，這是中國出版業“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命責任?！芭e旗幟”是基石，“聚民心、育新人”是人民性與公益心的直接體現，“興文化、展形象”則是出版業構筑“中國精神、中國價值、中國力量”的踐行方向。

黨的十九屆四中全會《決定》指出，發展社會主義先進文化、廣泛凝聚人民精神力量，是國家治理體系和治理能力現代化的深厚支撐。而深入探討新時代中國出版業的社會擔當與公益精神，以尋求自我革新、實踐求真與可持續發展，則是出版業為國家文化治理體系和治理能力現代化提升所承擔的產業參照與踐行主張。

|參考文獻|

[1]劉志明. 迎接新挑戰? 奮進新時代[J]. 前線，? 2018 （9）：57-58.

[2]趙玉山，杜永生，王璐璐. 中國出版業年度趨勢分析出爐[EB/OL]. （2019-09-05）[2020-07-08]. https：//www. sohu. com/a/339002639_99957183.

[3]劉彬. 第十七次全國國民閱讀調查報告顯示：有聲閱讀成為國民閱讀新增長點[EB/OL]. （2020-04-21）[2020-07-08]. http：//news. gmw. cn/2020-04/21/content_33755306. htm.

[4]李華錫. 大學生讀書調查：近五成每天讀書不足半小時，小說最受歡迎[EB/OL]. （2019-12-24）[2020-07-08]. http：//edu. youth. cn/jyzx/jyxw/201912/t20191224_12150638. htm.

[5]章正. 調查顯示：大學生每天玩網游約2小時? 近四成關注網紅[N]. 中國青年報，2019-04-18.

[6]于殿利. 出版是什么[M]. 北京：中國傳媒大學出版社，2018.

[7]董秀玉： 賣書號亂出書盛行， 我們如何留住尊嚴、增強實力？ [EB/OL]. （2020-04-21）[2020-07-08]. culture. ifeng. com/c/7vrGCGsHCws.

[8]全根先. 出版：文化人的使命與擔當[N]. 中華讀書報，2018-12-19.