包裝設計藝術中回紋文化的內涵與造型特征分析

黃婷婷

（湖南大眾傳媒職業技術學院，湖南 長沙 410100）

一、前言

包裝設計藝術中所應用的回紋裝飾最早出現在青銅器以及陶瓷之中，是由云雷紋演變而來的一種方形紋理，其中包含著較多的文化內涵，受到了人們的廣泛關注。但是，從現實情況來進行分析，可以發現包裝設計人員在對于回紋進行使用的過程中存在著一些問題，導致其并沒有展現出自身所運用的文化內涵和造型特征，這并不利于提升包裝設計的效果，阻礙了傳統文化的傳播。在此情況下，包裝設計人員想要對于回紋進行應用，就必須要加大力度研究回紋的文化內涵以及造型特征，提升設計的科學性、合理性，能夠有效的提升包裝設計的藝術效果。

二、回紋的構成以及文化內涵

（一）回紋構成

回紋裝飾是在裝設設計中應用較為普遍的一類紋樣，包含著較多的傳統文化思維。最早起源于古時候人們所運用的青銅器中存在的云雷紋。由于回紋紋樣對于方形轉折形態的應用較為廣泛，和我國漢字回的形態較為類似，并且能夠進行壁畫連接，展現出了我國人們內斂的特點。回紋在我國古代民間應用較為廣泛。最早發現的裝飾回紋出現于半坡遺址使其的陶器中，展現出了當時人們對于美好生活以及富貴的追求和向往。回紋作為在傳統文化中的一種符號，可以展現出古樸純真的思維和較為強烈的民族文化情感[1]。

第一，回紋展現出了將寫實自然變為抽象化、符號化的演變歷程，具有較為深刻的內涵，并且其內涵也在不斷發展的過程中更加的充實。

第二，具有秩序較為規范的回形框架提升了回紋的視覺效果，使其更具有影響力，充分展現出了疏可走馬，密不透風這一特點。在這個過程中，運用二方連續、四方連續進行展現，可以帶給群眾一種較為穩重、節奏均勻、韻律統一的感覺，使形態更具有意境之美，使回紋在簡單的基礎上得到發展，更加的多樣化。

（二）回紋在結構形式中的審美原則

視覺審美是設計工作開展的基礎。一個高質量的設計不僅需要表現出二維圖像和平面要素的關聯，還應該展現出設計所包含的文化以及內涵[2]。

設計過程中所形成的文化是指人們在進行漫長生活中將所開展的藝術實際操作以及思維進行匯總的看法和觀點。審美意識在設計文化中有著非常關鍵的作用，能夠在一定程度上表現出人們購買產品、應用產品的思維以及對其進行評價的依據。通常情況下，在對于傳統紋樣進行設計的過程中包含著審美形式以及需要遵循的原則，能夠將重新組成的元素具有美感，符合現代人的審美要求。

第一，應該將變化和統一相結合。變化和統一相結合是在設計過程中較為常見的組成方式。其能夠為框架的構成提供支持，滿足今后設計創新變化的需求。比如，在對于回形紋進行應用的過程中，可以將一正、一反作為一組，并不斷的進行延伸，這能夠在變化的過程中，使人們感受到較為統一的局面，為此必須要將變化和統一相結合。

第二，應該講節奏和韻律相關聯[3]。節奏和韻律，和音樂有著較為緊密的聯系，不同音符的節奏和韻律都能夠展現出樂曲之美以及其中包含的情感。在設計中對其進行應用，也能夠體現出設計之美和文化地域。借助于這些節奏和韻律，能夠使設計出的作品具有較強的流動性，吸引群眾的眼光，使其產生購買興趣，達成銷售目標。比如，在對于啤酒進行包裝設計時，可以選擇一些回紋設計，并對其進行二次創造，使啤酒展現出新的風格，這能夠使消費者對其產生好奇心，主動的進行購買，提升銷量。

三、回紋的造型特征

回紋造型是在幾何造型中抽象形成的一種傳統紋樣，外形構造較為有序，展現出了理性色彩，是設計紋樣式的重要構成。通常，回紋的造型特征可以總結為以下四點：

第一，方形單體回紋。

在傳統紋樣之中，方形單體回紋的代表性比較強，是應用較為普遍的回紋樣式之一，構造較為嚴謹。這一類型主要是以回字符號開展轉折，從點到線，并運用簡單的橫豎會折線開展延伸，之后再將這一單一的構造，開展二次連續或者是四次連續，形成規律性的組合，這能夠展現出回形元素不斷循環、衍生回轉的活力。應用這一方形單體回紋，可以表現出一種設計元素相互連接的特點，展現出較強的節奏感，視覺沖擊力比較強。這一回紋最早出現于馬家窯陶瓷，之后在陶瓷以及包裝設計中得到了較為廣泛的應用，方體回紋的特征，在不同的器物中也有所體現，受到了當時人們的喜愛[4]。

第二，減筆形組合回紋。

這主要是指經過轉折的回紋造型比劃不斷減少，從整體的角度來進行分析，可以理解為回字轉折圈數的降低。這一形式的回紋更加的簡單、形象，通常在春秋時期的玉器中應用較為廣泛，借助于這一手段，可以使玉器更加的圓潤，形成質感。這一減筆形組合回紋，在應用的過程中，將縮短回紋圈數作為關鍵，改變了原本密集收縮的情況，更加的簡單、大方，能夠使整體回紋展現出一種古樸的自然之美。除此之外，對于這一紋樣進行應用，可以了解到傳統時期回紋的組成，從線條進行轉折，使一個個體成為一個組合，能夠帶給人們一種貴重質感，充分展現出了回紋紋樣的簡單、整潔特色。

第三，正反～型回紋。

這一回紋圖像的正面和反面都是由～組成的，是應用較為普遍的回紋紋樣之一。將減筆形組合回紋進行反向，就能夠得到這一形式，并使減筆形更加的多樣化。并且，根據對比發現，僅僅是運用了～，就能夠將原本回紋型的古樸大氣變成活潑靈動～。這一類型的回紋在明代以及清代的玉器中較為常見。在進行包裝設計的過程中，一般會應用到正面裝飾之中，能夠充分展現出產品的價值，并對于文化進行表達[5]。

第四，一筆連環形回紋。

在對于回紋元素進行應用的過程中，存在著一類較為特殊的回紋構造，和其它三類的差異比較大。這一回紋是由一條連貫性較強的線條構成的，并不存在著停頓情況，這一紋理充分表現出了在古時候人民群眾富貴不斷頭的思維。并且，一筆連環形回紋線條的整體性比較強，較為嚴謹，能夠帶給人們一種將富貴進行傳遞、綿綿不絕、充滿生機的感受，動態性比較強。這一回紋元素最早出現在明朝永樂年間，目前已經在包裝設計中得到了較為廣泛的應用，有效的提升了產品的文化魅力，使產品更具有價值。

四、將回紋應用在包裝設計中的新方式

回紋，是較為莊嚴的，在將其應用到包裝設計中時，要確保其能夠展現出民族的個性和特點。比如說，可以將回紋當做包裝底紋，并借助于現代化的軟件，例如PS等對于透明度進行合理調整，使回紋展現出自身的魅力。再比如，對于茶包裝進行設計的過程中，可以運用回紋來開展分割工作，這能夠在展現出茶獨特性的同時降低現代元素對于茶文化造成的沖擊，充分展現出茶的民族性。借助于回紋展開設計，能夠體現出一種簡潔大方的風格，在對于產品進行保護的過程中，提升了美觀程度，使其更具有吸引力，為民族文化的傳播提供了條件，達成了將傳統文化和時代特色相結合這一目標[6]。如果在開展包裝設計的過程中，設計人員并沒有對于回紋文化形成深刻的認識，隨意的對于這一元素進行使用，很可能會阻礙文化的傳播，導致文化傳播形象發生偏差。為此，設計人員必須要提升自身各方面的能力，把握好傳統文化和現代文化的關聯，提升自身的素養，并考慮到人民群眾對于產品包裝的喜好，只有如此，才能夠設計出更加符合人們需求的包裝設計。在信息時代，對于傳統紋樣進行應用，可以提升包裝設計的民族性，拉近區域中人們的距離，提升消費者的認可程度。

除此之外，設計人員在開展回紋設計的過程中，應該考慮到生活中諸多方面的內容，對于原本單一的設計方式進行創新，合理的對于現代化材料進行使用，使所進行的包裝設計更加多樣化，體現出時代特征。將回紋設計應用到包裝設計之中，不但能夠較為有效的連接新舊文化，還能夠展現出設計工作人員突破自我的設計思維，借助于現代化技術滿足新時代人們的審美需要[7]。

五、總結

根據上文來進行分析，可以發現人們的審美會隨著時代的發展而出現一些變化，在進行設計的過程中，對于回紋元素進行分析，可以發現其較為古典，獨特性比較強，在包裝設計中有著不容忽視的作用，能夠對于傳統文化進行保護。在這一情況下，設計人員必須要合理的對于回紋元素進行應用，如果隨意應用回紋元素，很可能會導致傳統回紋文化失去原有的內涵，遺失在是時代洪流之中。這就要求設計工作者樹立正確的思維，意識到回紋文化的重要作用，在繼承和發揚中華優秀傳統文化的同時，多樣化的開展包裝設計，只有將設計方式和文化內涵相關聯，才能夠展現出當代特征，增強品牌的文化內涵。