適應電商快消費模式下兒童鞋品的設計方法研究

瞿金媛 邱安萍

(揚州大學廣陵學院，江蘇 揚州225100)

兒童是民族發展的新生力量，在設計童鞋時，鞋企應當深入研析我國童鞋實際境地，找出并解決影響產業發展的主要問題。在設計時加入現代設計理念和新元素，以期提高兒童鞋品設計水平，設計出更多可以讓新時期兒童喜歡的鞋款。

一、電商快消費環境下童鞋設計市場存在的問題

（一）設計師水平良莠不齊，產品設計同質化

童鞋設計缺少原創元素是我國在童鞋品牌綜合競爭力不足的最主要原因之一。產品設計能力薄弱，缺少獨有的風格是目前童鞋企業發展道路上最大的阻礙，如何擺脫產品同質化問題，是企業在成功的道路上關鍵的一步。

而以上原因皆歸咎于我國童鞋設計師素質良莠不齊，目前我國鞋類設計師主要有以下三類：依靠行業經驗的一線技術工人、社會上經過短時間培訓的人員和高校培養的學生群體。第一類大多沒有接受過專業的素質教育, 盡管熟悉行業標準和客戶需求，但專業素養不高，僅靠借鑒國外品牌開發新款式，抓不住國際流行趨勢；第二類與一線工人相比，短期培訓對生產流程不熟悉不到位，無法結合實際設計生產；第三類也是最有潛力的一類，但從業數量少且實際實踐經驗不足。因此解決我國童鞋產品設計同質化問題，大力培養高層次的設計師已迫在眉睫。

（二）消費心理判斷失誤

生活水平的不斷提高，家長擁有更多為孩子選性價比更高鞋品的余地。在市場經濟利益的驅動下導致眾多設計師將款式造型、材質色彩搭配趨于成人審美。為了追求銷售量和滿足大人所謂的審美需要，從而忽視了兒童心理和生理需求。

在這種情況下，理智的專業素質和堅定的品牌判斷是很容易被這種消費現象所誤導的。國際童鞋品牌更關注兒童的生長心理、形式表達，在設計中讓更多的孩子來參與其中。如果在設計過程中對兒童生理特征的研究不到位，那么童鞋就不能稱之為童鞋，而是成人版迷你款仿品，這樣就是設計的失敗。

（三）品牌意識薄弱

國內童鞋品牌很多，但具有知名影響力的卻很少。盲目跟風，定位不準確，沒有品牌管理體系，缺乏品牌理論指導是一個普遍存在的問題。只在經驗上摸索，往往會出現觀念不楚、思路不清、方法不恰當，看不到目標消費群體真正需求，這些都將導致品牌缺乏影響力，無法立足于知名品牌。

（四）環保研發意識落后

安全舒適性是一雙優質童鞋的衡量標準之一，要保證安全舒適性就要選擇無毒無害無污染的原材料。例如，多年前，國外鞋企將天然樹脂代替工業膠水的做法運用到童鞋制作上，但國內家長往往只在意價格和款式，童鞋的安全性能卻很少被關注，所以國內部分鞋企往往選取有害材質制作壓縮成本搶占市場份額，卻忽略鞋子本身的安全性能，極大的危害到孩子們身心健康，因此我國童鞋企業在安全環保舒適開發的的道路上任重而道遠。

二、不同年齡段童鞋的設計理念

童鞋設計相對于一般設計有所不同，較其他各類鞋類設計來說，童鞋設計在各個年齡段分別具有不同的要求，不僅要求款式活潑可愛，還要求童鞋在穿著上具有更高的安全性能等特點。同年齡段的童鞋設計特點及需求也各不相同，設計時應充分考慮兒童的心理需求和舒適性。鞋子的舒適度也是必不可少的，因此，為了滿足這個階段兒童的需求，童鞋的設計要保證鞋子的自然風格。

童鞋設計師應根據不同消費群體需求設計產品。盡管國內童鞋品牌不在少數，但馳名品牌卻只占小部分，大多數品牌服務于一般消費者。其次，在生長周期的兒童腳型會以每年可1-2 厘米左右的速度增長，這就意味著這個年齡階段的消費潛力是巨大的。最后，童鞋設計應在鞋子的材料以及做工上增加更多的流行元素，來呈現童鞋的多元化，滿足消費群體審美要求。

綜上所述，童鞋設計應當根據消費者的心理特點、審美觀點和生活品味來進行協調調整。

（一）針對1 周歲及以下小齡兒童

為幼兒選擇鞋子的第一原則是舒適和美觀。對于家長而言，小齡兒童還不具備獨有的審美和優劣辨別意識，為孩子選擇一雙舒適安全且符合腳型生長規律的鞋款是每個家長首先考慮的前提。幼童對一切新事物都充滿好奇心，善于嘗試新事物，在進行設計時應當加入更多滿足此階段兒童審美需求的個性時尚元素，設計師在研發階段應深入研究兒童腳型生長規律，選取優質安全材質制作童鞋，在后期應繼續跟蹤童鞋的使用狀況，及時記錄改進。小齡兒童最大的性格特點是活潑可愛，設計師在設計時應充分考慮孩子獨有的氣質，顏色搭配盡量鮮亮有活力，以此展現兒童朝陽魅力。

（二）針對1—7 周歲的兒童

1-7 歲是兒童成長的重要時期之一，這個階段的孩子心智趨于成熟，對外界事物自身具備明確認知，在鞋型款式上他們更喜歡成熟大方的款式，而不是顏色艷麗，造型獨特的鞋子。設計師在設計時，應考慮這個時期的兒童多數時間會搭配校服著裝，在設計鞋款時，色調趨于黑色白色為宜，沉穩高貴而又不失活潑穩重，剛柔并濟更顯獨特魅力，正式的鞋子則顯得兒童率真和干練，休閑的鞋子則顯得兒童童真活潑，富有陽光。

（三）針對7 周歲以上的兒童

年齡稍大的中童大多不喜歡造型奇異的鞋子，反而造型簡約的鞋子更受歡迎。7 歲以上的兒童處于即將長大期，此時的兒童審美是敏感的，他們開始追求生品質，不喜歡浮夸的顏色和造型，卻活潑好動動。圓頭、平跟運動鞋是這個年齡段兒童的首選，制作鞋子的應選擇牛皮、羊皮等材質提高鞋子的舒適性及耐損性，在顏色搭配上應選擇深色系列，以此體現此時兒童的活潑中帶著穩重的特點。

三、適應電商快消費模式下兒童鞋品設計方法的建議

（一）鼓勵原創

模仿借鑒終不是一個行業賴以生存的法則，所以原創就顯得尤為重要。自主研發的產品才是一個企業長久生存的核心要素。成功的企業往往都具備自己的研發部門，例如：安踏，李寧等。童鞋企業應注重自己的原創設計，拒絕抄襲和借鑒，拒絕迷你版大人鞋。

童鞋企業在設計團隊方面，可以高薪聘請專業團隊打造特色款式，滿足市場需求。在人才引進方面，可以與高校合作，選取優秀畢業生充盈設計團隊。在現實設計過程中，可以舉辦設計大賽選取優秀作品，購買版權。同時可以舉辦兒童設計展，發現兒童世界他們內心世界的鞋子原型。

（二）明確消費主題

我們通常認為購買童鞋的消費者是家長而非兒童，那是因為孩子不具備購買力，往往這種狹隘的觀念都是錯誤的。今天的家長已經不是多年前知識匱乏、過苦日子家長，今天的孩子的認知識別也不是非互聯網時代的孩子，童鞋的消費者不僅是兒童也是家長。

兒童和家長是童鞋市場消費的兩大主題，任何一方的消費觀念都可以決定童鞋的消費市場。從家長角度，應該選取物美價廉且安全有保障的材質設計產品，滿足家長的消費能力和保護心理。從兒童角度看，在設計童鞋時，可以加入動漫元素、卡通人物形象、童話故事圖案等運用到鞋子的設計上。在設計鞋上各部件時，使用多彩的鞋帶或與眾不同的鞋底等，這樣兒童在單純的滿足生理需求，還滿足了一顆爛漫的心。

（三）童鞋設計崗位的細分

我國大品牌的童鞋企業很少，一線城市市場長期被國外品牌占據，二三線城市的鞋類品牌商品大多出小型企業。這樣的企業，品牌戰略不清晰，專業理論知識強度不高，企業人員分工不明確。例如;打版師不僅需要打版，還需要調研、設計、出鞋樣、帶徒弟等基本涵蓋了整個設計部門的工作。打版師往往實踐經驗充足，但非科班出身理論往往不足，隨著年齡增長設計瓶頸慢慢就會凸顯。但剛從學校畢業的學生實踐經驗不足，理論和實踐還存在較大差距。二者之間如果銜接不到位，往往是設計部門設計理念最大的障礙。我們應該多學習國外企業部門分工明確的優點。例如：前期調研、分析數據、設計圖紙、打版制鞋等部門各司其職、相互協作，只有這樣才能保證每個人專心完成分內職責工作，效率最大化。盡管職能不同，但是統歸統一部門，核心任務就是將最好的設計作品呈現在消費者眼前，從而實現公司、消費者利益最大化，且各職務發揮所長共同創造更高的價值，將每個人的能力都最大程度的發揮出來。

對于多數中小企業來說，分工明確意味著增加企業的生存壓力，但從長遠發展來看，這樣的安排是可科學的也是最有效的。調研準確性更高、數據分析更到位、設計的鞋品更加的符合消費者體驗，從而形成品牌效應，增加企業知名度，增加童鞋的市場占有率，所以細分崗位職責對于一個企業的成功來說有利而無害。

四、總結

二胎政策已經放開，這就意味著童鞋的需求量會更大，企業應結合電商模式銷售，兒童將會是一個巨大的消費群體。這就要求企業必須認真做好前期調研和數據分析來做出專業的判斷，在設計童鞋的過程中，充分利用專業知識，將色彩圖案、流行元素運用表達到設計中去，再將消費者的愛好合理的呈現在鞋子上，讓每一雙鞋子不僅僅是一件商品，更是一件作品。設計出更多符合消費者審美的鞋子，并且不斷創新，不斷提高品牌意識，吸引更多消費者，更好地推動童鞋材料消費市場，充分展現新時代兒童的審美精神，相信不久的將來我們的童鞋品牌也將崛起，打進國際市場，影響國際鞋服時尚潮流的發展。