基于公共文化服務(wù)視域探析群眾文化活動的品牌建設(shè)

梁高鴻

（廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)文化服務(wù)中心，廣東 東莞523901)

群眾文化是指個人職業(yè)除外自我開發(fā)、自我娛樂、自我參與社會性文化，群眾活動主體是廣大人民群眾，以自娛自教為基礎(chǔ)，以滿足精神生活需求為導(dǎo)向，以文娛活動為主要內(nèi)容，屬于一種社會現(xiàn)象。群眾文化活動具有承傳性、傾向性、民主性、自娛性，能發(fā)揮團(tuán)結(jié)凝聚、普及知識、宣傳教化、精神調(diào)節(jié)作用，對科技發(fā)展、社會進(jìn)步、道德法治建設(shè)有益。基于此，為提高公共文化服務(wù)質(zhì)量，探析群眾文化活動品牌建設(shè)方略顯得尤為重要。

一、基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動品牌建設(shè)的原則

（一）普遍均等

公共文化服務(wù)要普遍均等，立足不同地區(qū)積極加強(qiáng)面向人民群眾的基層服務(wù)，不僅要團(tuán)結(jié)各族人民，還要凸顯文化活動普適性，能為國民主動參與文化活動提供機(jī)會。基于此，群眾文化活動品牌的建設(shè)要扎根基層，能體現(xiàn)各地區(qū)人文風(fēng)情，保障活動品牌文化為基，能普遍被國民接納，確保品牌建設(shè)事半功倍。

（二）合理安排

群眾文化活動不能搞“面子工程”，要實(shí)事求是為民服務(wù)，這就需要有關(guān)品牌建設(shè)要具有工程性，通過合理安排可持續(xù)發(fā)展。

例如，2020 年東莞文化廣電旅游體育局與虎門鎮(zhèn)人民政府組織開展“中國·虎門流行音樂季”活動，線上、線下并舉，以音樂為主，推出音樂產(chǎn)品展銷、流行音樂展演、流行音樂嘉年華、學(xué)習(xí)研修、云上樂韻等活動，展現(xiàn)虎門青春、活力、時尚的一面。借助網(wǎng)絡(luò)打通虎門文化活動品牌建設(shè)壁壘，整合網(wǎng)絡(luò)資源，合理安排規(guī)劃，滿足群眾享受文化生活需求。

（三）便捷高效

一方面，基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動品牌建設(shè)要注重效益，需經(jīng)濟(jì)效益、人文效益、社會等效益兼顧，突出有關(guān)活動高效性，確保活動發(fā)展有后勁，得到民眾認(rèn)可，有條件繼續(xù)舉辦，逐漸朝著品牌化方向發(fā)展。另一方面，群眾文化活動要便捷，使文化服務(wù)成為常態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣C合建設(shè)一部分，在人流、技術(shù)流、資金流等資源聚合調(diào)配鏈路完善基礎(chǔ)上縮短活動策劃周期，打通服務(wù)壁壘，繼而提供便捷文娛服務(wù)[1]。

二、基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動品牌建設(shè)要點(diǎn)

（一）綜合性及專題性兼顧

東莞市虎門鎮(zhèn)舉辦“周末文化大舞臺”活動，該活動以節(jié)慶為依托規(guī)設(shè)演出題材節(jié)目，使群眾文化活動既包含綜合性展演，又涵蓋專題性演出，將勞動節(jié)、兒童節(jié)、建軍節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)日作為晚會主題活動開展基點(diǎn)，推出曲藝專場、樂隊專場、舞蹈專場、詩歌朗誦專場、社區(qū)等專場活動。活動將傳統(tǒng)美德、人文歷史創(chuàng)編成小戲曲、歌舞劇、相聲、情景劇等文藝節(jié)目，借助群眾文化活動平臺弘揚(yáng)民族精神，同時為社會演出團(tuán)體表演優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)目搭建平臺，如變臉、魔術(shù)、雜技等，使有關(guān)活動更具多樣性、觀賞性、綜合性，深受群眾的歡迎，該項目被評為市優(yōu)秀品牌文化項目。

（二）周期性及便民性兼顧

通常情況下群眾文化活動在當(dāng)?shù)卮笮凸珗@或其他可以容納多人的場地舉行，具有便利交通條件及配套生活服務(wù)設(shè)施，如餐廳、旅店等，有關(guān)場地的選擇還不會影響城市正常運(yùn)轉(zhuǎn)，旨在保障文化活動能定期展開，有常駐活動場地條件作為支持，例如東莞虎門鎮(zhèn)將虎門公園視為主要活動場所，每周末定期展開豐富多彩的群眾文化活動。

（三）專業(yè)性及娛樂性兼顧

群眾文化活動雖具有自娛自教性，但品牌建設(shè)離不開專業(yè)團(tuán)隊，為此需企業(yè)文化團(tuán)隊、社會文藝團(tuán)體、文藝協(xié)會、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文藝演出團(tuán)體舉行專題文藝晚會，鼓勵曲藝社、企業(yè)、社區(qū)等組織機(jī)構(gòu)報名參加，節(jié)目審核通過后可開辦專場，依據(jù)群眾需求將文化活動舞臺搬到企業(yè)、社區(qū)等地，在提供文化活動服務(wù)同時可共享當(dāng)今社會群眾文化活動品牌建設(shè)資源，使活動更加專業(yè)，為活動品牌可持續(xù)發(fā)展助力[2]。

三、基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動品牌建設(shè)的思路

（一）端正建設(shè)態(tài)度

群眾文化活動品牌內(nèi)核是新時代有中國特色社會主義思想，與社會主義核心價值觀相符，是精神文明建設(shè)一環(huán)，樹立科學(xué)發(fā)展觀，與先進(jìn)文化發(fā)展方向一致，堅持政府主導(dǎo)，引入社會力量，區(qū)域及城鄉(xiāng)文化協(xié)調(diào)發(fā)展，因地制宜、統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實(shí)施，打造文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升產(chǎn)品供給水平，解決民眾最關(guān)心文化權(quán)益問題，保障文化活動品牌建設(shè)與各地區(qū)綜合發(fā)展齊頭并進(jìn)。

（二）明確建設(shè)目標(biāo)

群眾文化活動品牌建設(shè)從根本上講要提高公共文化服務(wù)質(zhì)量，體現(xiàn)在具體的建設(shè)活動中需運(yùn)行有效、網(wǎng)絡(luò)健全、平衡發(fā)展、結(jié)構(gòu)合理、惠及全民，以公益性文化活動組織機(jī)構(gòu)為骨干，提供人才、資金、管理等多重保障。群眾文化活動品牌建設(shè)目標(biāo)要源于實(shí)際、科學(xué)可行、彰顯優(yōu)勢。

例如東莞市虎門鎮(zhèn)將企業(yè)、社區(qū)、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文藝協(xié)會等群眾文藝演出力量聚合在一起，發(fā)揮不同團(tuán)隊優(yōu)勢，因材施用，旨在為當(dāng)?shù)匚幕放平ㄔO(shè)提供人才保障，打造人人參與、與民同樂的“大舞臺”，體現(xiàn)服務(wù)追求，激發(fā)群眾熱情，提升群眾人文素養(yǎng)，賦予旅游、文化、歷史等領(lǐng)域貫穿性，疏通群眾文化活動品牌建設(shè)資源流通渠道，實(shí)現(xiàn)建設(shè)目標(biāo)。

（三）堅持務(wù)實(shí)創(chuàng)新

創(chuàng)新是群眾文化活動品牌建設(shè)內(nèi)驅(qū)動力，在農(nóng)家書屋、農(nóng)村電影放映、全國文化信息網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)工程加持下提升文化產(chǎn)品供給能力，助推文化服務(wù)形式改革，創(chuàng)新服務(wù)技術(shù)及管理機(jī)制。

不合理的控費(fèi)方法也會使得臨床科室新業(yè)務(wù)和新技術(shù)的開展受到影響。為了控制醫(yī)療費(fèi)用，臨床科室在開展新業(yè)務(wù)新技術(shù)時會有諸多考慮，可能會出現(xiàn)推諉患者的現(xiàn)象，或?qū)①M(fèi)用高、難度系數(shù)大的患者轉(zhuǎn)往上級醫(yī)院治療。因此，不合理或過度的控費(fèi)方法不僅會導(dǎo)致危重患者治療受到影響，也會影響醫(yī)院學(xué)科建設(shè)與發(fā)展。

例如，東莞市虎門鎮(zhèn)引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目，與省內(nèi)知名舞校聯(lián)合舉辦“魅力國標(biāo)·舞動全城”專場活動，邀請當(dāng)?shù)刂新暯M合舉辦“太陽之子”音樂會，邀請廣東省知名曲藝團(tuán)隊共創(chuàng)“喜樂今宵”專場舞臺，使本地群眾文化活動品牌建設(shè)檔次及質(zhì)量更上一個臺階，通過創(chuàng)新達(dá)到文娛活動為民服務(wù)目的[3]。

四、基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動品牌建設(shè)路徑

（一）在前期做好調(diào)研預(yù)熱準(zhǔn)備工作

通過對群眾文化活動進(jìn)行分析可知雖然政府主導(dǎo)并需要社會力量支持，但當(dāng)?shù)孛癖娦枨蟆⑷宋沫h(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件等因素對有關(guān)活動品牌建設(shè)帶來影響，為此需調(diào)研預(yù)熱，由政府組織調(diào)研團(tuán)隊扎根基層搜集數(shù)據(jù)文本、影音圖片，了解民眾喜好，記錄新時代國民生活，為群眾文化活動走進(jìn)基層做好準(zhǔn)備。

例如，東莞市虎門鎮(zhèn)在開展“你好，我的工人兄弟”工人新春晚會，前期深入企業(yè)拍攝日常生活、工作場景，為藝術(shù)創(chuàng)作、舞臺布景取材，保障有關(guān)活動源于實(shí)際、反映民生、關(guān)注人民，具有當(dāng)?shù)靥厣x予活動品牌親切感，使品牌建設(shè)事半功倍[4]。

（二）豐富群眾文化活動內(nèi)容與形式

當(dāng)今社會多元文化碰撞融合，網(wǎng)絡(luò)為人們了解他國文化提供便捷條件，國民眼界開闊，具有文明互鑒能力，單一、僵化、陳舊節(jié)目形式及內(nèi)容很難引起共鳴，為此需積極創(chuàng)新，豐富群眾文化服務(wù)表現(xiàn)形式。

例如，東莞市虎門鎮(zhèn)在2020 年舉辦“流行音樂節(jié)”活動，線上節(jié)目豐富多彩，如“讓世界聽見虎門”、“云享原創(chuàng)音樂會”、“‘云裳’直播音樂會”等，為多元文化在線上音樂節(jié)目中交融碰撞給予支持，吸引更多受眾，在線觀看節(jié)目，滿足民眾需求，繼而用信息技術(shù)驅(qū)動群眾文化活動品牌建設(shè)。

再如，該鎮(zhèn)在“你好，我的工人兄弟”主題活動中邀請800 余位產(chǎn)業(yè)員工參與，使歌會更加精彩，晚會方陣?yán)杌訉夥胀葡蚋叱保w現(xiàn)工人力量及魅力，設(shè)計優(yōu)秀員工紅毯走秀環(huán)節(jié)，通過直播、轉(zhuǎn)播展現(xiàn)新時代工人新形象，提升工人的社會地位，量身打造的晚會使工人感到幸福與自豪，展現(xiàn)東莞“海納百川”精神理念。

（三）加強(qiáng)群眾文化活動主題的宣傳

宣傳是國民了解、接納、參與文化活動的必要條件，亦是活動品牌建設(shè)一環(huán)，為此在宣傳中要突出有關(guān)活動服務(wù)主旨及根本目的，用國民能接受、感興趣、可理解的方式宣傳主題。

例如，東莞市虎門鎮(zhèn)在宣傳2020 年工人主題歌會時有別于常，將產(chǎn)業(yè)工人視為主角，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，增強(qiáng)歌會影響力及知名度，拓展宣傳輻射范圍，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息共享、實(shí)時交互、高效便捷優(yōu)勢，同時現(xiàn)場轉(zhuǎn)播視角突破觀眾、明星、舞臺邊界，使多方互動零距離，塑造產(chǎn)業(yè)工人“明星”。

再如，在宣傳群眾文化活動時可借助新媒體，利用微信、微博、抖音等平臺立足前期、中期、后期展開計劃性、目的性宣傳活動，在群眾瀏覽概要、轉(zhuǎn)發(fā)評論等互動中加大群眾文化活動宣傳力度，為有關(guān)活動品牌的建設(shè)給予支持。

（四）健全管理機(jī)制并增強(qiáng)后勤保障

第一，在群眾文化活動開始前要根據(jù)節(jié)目周期、舞臺規(guī)模等客觀因素提前做好準(zhǔn)備，通知參與活動組織機(jī)構(gòu)提前介入，保障志愿者服務(wù)、場地布置、供電系統(tǒng)、現(xiàn)場安保、宣傳推廣等方面協(xié)調(diào)聯(lián)動、按部就班、繁而不亂；

第二，制定針對性、普適性兼?zhèn)浠顒庸芾碇贫龋荚诩s束、監(jiān)督、敦促、指導(dǎo)各部門加強(qiáng)配合并共同完成活動任務(wù)，解決具體問題，規(guī)避活動矛盾，明確活動全責(zé)，踐行活動目標(biāo)，以制度為依托保障活動資源能優(yōu)化配置，達(dá)到有關(guān)活動品牌高質(zhì)量建設(shè)目的；

第三，復(fù)盤群眾文化活動，在活動結(jié)束后通過融媒體做精彩回顧，組織活動部門及負(fù)責(zé)人反思活動效果未達(dá)標(biāo)內(nèi)因，將其視為加強(qiáng)后勤保障依據(jù)，找準(zhǔn)管理機(jī)制發(fā)展突破口，突出當(dāng)?shù)厝罕娢幕顒悠放平ㄔO(shè)亮點(diǎn)，彌補(bǔ)建設(shè)缺陷，繼而助力各地區(qū)有關(guān)活動品牌與時俱進(jìn)[5]。

五、結(jié)語

綜上所述，基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動品牌建設(shè)對民眾、社會、國家發(fā)展均有益，為此職能部門要堅持普遍均等、合理安排、便捷高效原則，保障有關(guān)品牌建設(shè)綜合性及專題性兼顧、周期性及便民性兼顧、專業(yè)性及娛樂性兼顧，端正建設(shè)態(tài)度，明確建設(shè)目標(biāo)，堅持務(wù)實(shí)創(chuàng)新，在前期做好調(diào)研預(yù)熱準(zhǔn)備工作，豐富群眾文化活動的內(nèi)容與形式，加強(qiáng)群眾文化活動主題的宣傳，健全管理機(jī)制并增強(qiáng)后勤保障，繼而落實(shí)群眾文化活動品牌建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。