新媒體時代報紙編輯的角色轉型探索

王維凱

摘要：科學技術改變了我們的生活和工作方式，信息傳播也變得更加便捷了，現在的新媒體環境之下，每一個受眾都能夠快速地得到信息抑或成為新聞的主角并進行信息發布。當前時代對于傳統報紙編輯來說，面臨很大的挑戰，報紙編輯也要結合現在的新媒體環境，利用相應的技術和手段，站在受眾的角度，了解受眾的興趣和愛好及關注點。與時俱進，不斷自我完善、不斷提升編輯水平，只有這樣，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

關鍵詞：新媒體;報紙編輯;角色;轉型

報紙編輯傳遞大量信息，同時也是文化知識的傳播載體，報紙對于促進社會發展，維持社會穩定有很重要的作用。為此，新時期報紙編輯要意識到自己身負的使命和擔當，在報紙編輯質量以及采訪、采編等過程中，不斷改進，進而提升報紙的質量。對于報紙編輯來說，要適應環境和時代的需求，積極進行角色轉型，以更好地促進報紙行業的發展。

新媒體時代報紙編輯角色轉型分析

報紙編輯服務于廣大受眾。新時期，報紙編輯也要了解讀者的具體情況和讀者的需求，在編輯內容和形式上做出調整，適應新時期的要求，做好編排以及策劃相關的工作，充分利用圖片以及文字，吸引廣大受眾，提高新聞的傳播效率。應合理選擇新聞的內容，符合時代特點，弘揚社會主義核心價值觀，傳遞正能量，解答受眾關心的問題。只有從市場以及讀者的角度出發，更好轉型，才能促進傳統報業更好地發展。新聞報紙在轉型的過程中，要吸取成功的經驗。編輯要積極進行角色轉型，和當前的總體環境相適應，并且采取合理的措施，把這些措施落實到行動當中，在報紙編輯的過程中，結合新媒體時代的具體要求，更好地促進報業的發展。

報紙編輯在轉型過程中存在的問題

對于報紙來說，一定要了解具體的情況，然后根據事實需求和自身的情況，去找適合自身發展的新型道路，只有這樣才能夠促進報紙更好地轉型與發展。從當前的情況來看，很多報社也在積極尋找轉型之路，但是轉型的效果并不好，這其中的主要原因是盲目跟風，也出現了很多雷同內容這樣的現象，其實這是沒有真正地去創新，沒有顯示出特色以及突出自己的優勢。調查顯示，市面上很多的報紙在版面設計風格上是非常相似的，甚至采取的結構布局也是一樣的。在這樣的情況之下，根本不能滿足受眾的需求。一旦某報紙采取的某一些創新舉措得到了受眾的青睞，那么，大家便會來模仿，在這樣的情況下，受眾會出現審美疲勞。比如某一家報紙推出了頭版導讀，受到了讀者的青睞以及好評，接下來大量的報紙都推出了頭版導讀這種模式。許多年輕受眾見識過很多新鮮的事物，對于這種雷同的內容，已經不能激發他們的興趣，時日不長，受眾便不再感興趣。創新不是一味去模仿，而是要有自己的想法，和他人不同，敢為人先。創新是要表現出獨創性和個性化，而且還要有獨特的思想，一味去臨摹跟風，對于報紙的發展來說是十分不利的。如果一個新聞編輯的隊伍沒有創新，那么便不能適應市場競爭，如果一味去模仿，便會讓報紙失去靈魂和個性。

對于一個報社來說，如果沒有科學合理的獎勵和懲罰機制，將不利于編輯工作人員進行創新，會在一定程度上打消編輯工作人員的工作積極性。一些報社在制度的制定上非常機械，工作方式比較刻板，工作人員在工作的過程中沒有積極性，大家沒有主動與時俱進，進行變革。而且報社管理層沒有真正想辦法去激勵工作人員，制定的獎勵和懲罰制度非常機械，和時代發展不相符合。為此，報社要想更好地發展，就要改變傳統的獎勵懲罰機制，適應新媒體時代的需求，讓編輯工作人員積極創新，做好自己的工作，讓他們能夠得到激勵，促進編輯工作人員的創新，提升報紙的競爭力和綜合實力。

新媒體時代報紙編輯角色轉型的必要性

行業發展的需要

對于新媒體來說，以往的報紙媒體在信息傳播速度、敏銳性方面都存在著很大的不足。在不斷白熱化的市場競爭當中，以往的報紙媒體在競爭力方面已經顯得力不從心。報紙編輯是以往報紙媒體的一個主要的構成部分，其工作的質量在很大程度上影響著報紙媒體最終的信息服務質量。目前報紙媒體的編輯在業務水平上已經難以跟隨時代的發展，同時又缺少應有的創新意識及市場競爭意識，導致報紙媒體在應對新媒煤體沖擊時心有余而力不足。并且伴隨新媒體時代的進一步發展，受分流這種情況變得逐漸嚴重，報紙編輯如果沒有盡快進行轉變，就會減弱報紙媒體在信息傳播中的競爭力。

職業存在的需要

老牌報紙媒體存在的價值不只傳遞信息這么簡單，其更加趨向于正確引導輿論的方向并引導正確的價值取向。因此，作為報紙媒體當中的重要構成部分，編輯崗位的存在也有著很大的意義。但是在應對新煤體所帶來的桃戰時，報紙媒體所具有的優點開始逐漸喪失，本來的受眾規模也開始逐漸縮小。為了不讓自身的發展處于困境之中，報紙編輯需要盡快完成轉型。此外，假如受眾群體對于編輯缺乏應有的信任，那么就會導致報紙編輯難以完成媒體的責任及其使命。

自身發展的需要

新媒體時代的來臨是一個無法改變的事實，和新媒體長期并存同時持續競爭是報紙媒體需要面臨的問題。壓力也是發展的動力，在以往的媒體時代，報紙編輯本身所面臨的壓力較小，這導致其發展的動力也相對較小。但是這樣的環境對于行業發展而言并不是有利的，同時也不利于報紙編輯本身的成長和發展。因此，報紙編輯需要盡快完成角色的轉換。伴隨經濟全球化的持續推進，國內的傳統媒體必然會迎來更加激烈的國際競爭。唯有盡快將壓力轉變成動力，才可以在以后更好地面對日益復雜且競爭激烈的煤體環境。

新媒體時代下報紙編輯角色轉型的策略

提高編輯綜合素養，建立與時俱進的制度

報社在發展的過程中要審時度勢，有自己的個性以及自己的特色，堅定正確的立場，同時也要有科學合理的方向，只有這樣才能讓報社更好地發展。報社首先要意識到新媒體時代的特色和需求，在報社制定各項制度的過程中，也要注入新的活力，進而能夠更好地促進編輯工作人員的創新。在新媒體時代之下，報社要不斷發展，提升自身的綜合實力，就要有素質過硬的編輯隊伍作為支撐。首先，要有一個充滿活力的機制，讓大家在一個更好的氛圍當中去工作，這樣才能激發出大家的工作熱情，報社要調整不適合的機制，改變傳統的規章制度，進而能夠更好地培養高素質的編輯隊伍。報社要真正地形成自己的特色，讓業務素質過硬有豐富經驗的編輯人員能夠充分發揮出自身的作用，打破傳統記者崗位以及編輯崗位設定機制，建立一種輪崗的制度。讓記者以及編輯工作人員能夠在不同的崗位之間進行流動和輪崗。編輯工作人員要深入到一線進行采訪，提升編輯工作人員的綜合素養。報社建立合理的獎勵和懲罰制度，保證重大新聞及時發出，而且還能夠顯示出報紙的個性，真正地去吸引受眾。

不斷加強學習，更好地應用新媒體技術

對于報紙編輯來說，要站在新媒體時代去思考問題，適應經濟和社會發展的需求，不斷學習，提升自身的專業能力，能夠更好地去處理信息。把這些信息更加準確和全面地傳遞給受眾，真正提升報社的影響力。工作人員要把自身的工作和時代的需求結合起來。傳統媒體受到新媒體的沖擊，編輯人員在工作的過程中也要積極地去運用這些新的技術，提升自身的能力。讓這些新的技術去輔助自己的工作，提升新聞編輯的質量和效率。編輯工作人員在工作的過程中要了解前沿的消息，準確把握媒體的屬性，進而充分發揮出報紙的優勢，讓受眾看到報紙的特色，能夠被相應的內容所吸引。對于報紙編輯工作人員來說，過硬的實力是質量的保證，所以要具備扎實的基本功，提升文字編輯能力。不管時代如何變化，對編輯基本功的要求是不會改變的。另外編輯工作人員也要學習現在新興的媒體技術，通過輪崗，了解各個工作崗位的具體情況，能夠自己獨立應對一整套的工作流程，不斷提升視頻編輯的能力，在海量的信息當中提煉出有用的信息，進而讓報紙發布的信息更具有價值。

認真觀察，做好采訪工作

對于一條新聞來說，內容包括圖像，聲音以及視頻，新聞的內容主要由這些元素組合。為此編輯工作人員要深入到受眾當中去，了解受眾的具體情況，調動受眾的聽覺和視覺，進而更好地讓讀者和報紙上的內容產生共鳴，給予讀者更加直觀的感受和印象，促進信息的傳播。編輯工作人員在具體采訪時要認真觀察，了解更多的細節信息，從被采訪人員的氣質，衣著以及言談舉止上做出更加合理的判斷，了解被采訪人員的生活情況，知識教育水平，根據被采訪人員的具體情況，去尋找合適的話題，這樣能夠拉近彼此之間的距離，讓被采訪人員更加主動配合，愿意表達自己的真實想法，在具體采訪的過程中編輯工作人員要態度真誠，尋找對方感興趣的話題，以此入手，讓被采訪人員多說，給予被采訪人員充分的機會，讓他們愿意去接受采訪，而不是咄咄逼人。如果記者在采訪的過程中把自己放在至高無上的位置，會拉大彼此之間的距離，或者是使用不合適的語言，讓被采訪人感到不適，便會影響采訪的質量。在完成采訪以后要整理相關的內容，這些內容是編輯工作的基礎，根據具體情況再進行合理調整，挖掘出更多的信息進行深度報道。熱點新聞事件出現后，不要盲目去跟風，而是要用事實去說話，給大家還原最真實的情況，進行深度報道。在進行編輯的過程中，相關工作人員使用一些接地氣的語言和表達方式，能夠給予受眾以親切感。特別是現在的90后、00后，針對于這些年輕的受眾群體，要用他們喜歡的方式去組織語言。這樣寫出來的文章會更加富有感染力，生動形象容易打動人。

強化自身素養，提升思考能力不管是傳統報紙這個行業還是說新媒體行業，都對報紙編輯這個工作提出了全新的要求。報紙編輯不只需要具有過硬的編輯功底，還應該擁有開闊的眼界與才華，這樣才可以在新媒體時代下具有前瞻性，可以對媒體市場的發展態勢有較強的預知性。因此，報紙編輯從事者需要豐富自己的知識積累，借助空閑的時間做好學習和培訓，確定媒體以后的發展方向，同時在這個前提下對新媒體市場的發展趨勢進行預測，進而使自己能夠具備較為敏銳的新聞觸角，對目前的熱點新聞有較為靈敏的洞察力，在強化自己編輯能力的基礎上，拉近和受眾要求間的距離。可見，報紙編輯從業者需要在平時的工作當中，對新媒體中的新聞資訊內容做進一步研究，把新媒體當中的編輯技術有效運用到報紙行業當中，讓其可以以圖文并茂的新聞資訊形式展現在受眾的面前，借此來強化受眾群體的黏性。此外，報紙媒體還應該基于對新媒體時代的思考來對報紙媒體的內容做出改革與創新，主動和新媒體進行融合，讓編輯的內容能夠做到圖文并茂，并且實現互動模式的創新。

分析受眾群體，提升信息針對性新媒體時代下的信息傳播通常是利用互聯網這個平臺。借助“關鍵詞”與推送體制來進行信息的傳輸。并且，和以往報紙不同的是，新媒體在傳遞信息的前提下，還能夠給人們提供說出自己看法的機會。在獲取信息的時候，一些受眾難免會被他人的觀念所影響與干擾，進而擾亂自身的主觀判斷，及其信息本來的準確性。另外，新媒體這個平臺，對于信息上傳的局限相對較少。除了一些專業的新聞從事者以外，普通人也可以上傳信息，讓專業信息與非專業信息能夠成為信息傳播的內容。因此，對于這個問題，報紙需要讓信息內容做到集中，在海量信息當中選取最有價值的內容，同時在新聞編寫當中保持著客觀且公正的態度。聚焦人們信息獲取的要求，推送人們真正需要的信息。另外，報紙編輯還應增強自已的文字功底，對于新聞的內容做進一步優化。新煤體時代，作者要把自己的信息當作是產品，研究受眾的心理，并且依據平臺的規則，借此來實現信息的傳遞。因此，報紙也應該虛心借鑒一些新媒體所具有的優勢，了解受眾目前的心理，并且掌握受眾真實的閱讀需求，保障新聞的內容能夠和受眾需求一致，同時也可以讓受眾更感興趣。

綜上所述，新媒體時代給傳統報業帶來了很大的挑戰，需要編輯工作人員不斷創新，積極去迎接挑戰，新聞編輯既要具備扎實的基本功，同時也要學習先進的新媒體技術，轉變思想觀念，運用一些技巧，進行走心的采訪和編輯，提升報紙的傳播力和影響力。

（作者單位：常德日報社）