大眾傳播視角下網絡紀錄片發展現狀

王研屹 劉永寧

摘要：文章研究大眾傳播視角下網絡紀錄片的定位與創新發展，在后疫情時代，對網絡紀錄片的發展現狀進行分析，指出其相較于傳統紀錄片的優勢、策略與發展創新之處，進而窺視媒體融合環境下新技術帶給網絡紀錄片的新生。

關鍵詞：大眾傳播;網絡紀錄片;傳統紀錄片;媒介融合

中圖分類號：G206??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1004-9436（2021）20-0057-03

疫情在全世界蔓延導致電影行業受到重創，尤其是影院與傳統院線制作播放的模式受到了劇烈沖擊，但與之相反的是，流媒體和新媒體行業再次呈井噴式發展。大眾傳播視角下，前沿技術的應用探索為流媒體平臺奠定了發展的基礎，帶來了更多的可能，智能終端設備的快速迭代也加速了全媒體時代的發展。傳統大屏幕向小屏幕的轉變，群體式觀影向個人體驗的轉變等等，都標志著電影已經摒棄曾經的固有形象和播放渠道。文章分析大眾傳播視角下網絡紀錄片的定位與創新發展，并通過對網絡紀錄片發展現狀的分析，窺視媒體融合環境下新技術帶給網絡紀錄片的新生。

1??? 傳統紀錄片的劣勢與網絡紀錄片的優勢

1.1??? 傳統紀錄片的劣勢

傳統意義上的紀錄片在各個媒介終端都會演化出自己的“生存方式”，如紀錄劇集、紀錄電影等。對整個紀錄影片的概念加以分析可以發現，我國傳統紀錄片大部分由中央電視臺及地方電視臺制作，并在電視臺播出。電視臺是傳統紀錄片創作的主要力量，電視是紀錄片播出的主要途徑。小部分紀錄片由電影廠和電影公司等機構運營發行，由獨立電影人創作。在播放渠道上，少量傳統紀錄片在電影院播放，多數在電視臺紀錄片頻道播放。由此可以發現，傳統紀錄片的播放渠道在很大程度上決定了其主要受眾群——固定的電視觀眾、紀錄片愛好者、部分院線隨機觀看的群眾等。因傳播途徑的影響，傳統紀錄片的傳播影響力以及受眾主體存在局限性。

同時，作為以真實為核心記錄真實生活的紀錄片，是一種制作周期長、耗費資金龐大的影像作品，在市場經濟環境下，非虛構的紀實影視作品絕不是孤芳自賞的藝術品，其通過交換以擴大影響和實現自身的社會宣傳功能與本體價值，從而獲得更多的、足夠的來自市場的資金，這樣才有利于紀錄片創作水平穩步提升，進一步推動紀錄片市場穩定發展。然而早期傳統紀錄片的創作模式尚未形成生產加工和傳播紀錄片這一完整的產業鏈條，只有從運營模式、制作體制到傳播渠道都形成一個完整的產業鏈，才可以保證紀錄片的質量和傳播的效果。我國紀錄片發展要逐步市場化，題材的選擇和主題立意是非常關鍵的環節，只有選題符合大眾審美，才能有相對固定的受眾群體，進而以需求帶動紀錄片市場發展，保證資金的回收，最終形成一個完整、有序、充滿活力的紀錄片市場。我國目前還沒有成熟的紀錄片市場，只有個人、政府、社會或者基金會專門支持紀錄片，更沒有真正意義上的專業制片人和制片人體系。傳播平臺相對稀少、宣傳力度不夠、沒有足夠的資金支持、政府扶持力度不夠等，都成了限制中國紀錄片拓寬市場的枷鎖。

1.2??? 網絡紀錄片的優勢

相較于單向傳播的傳統紀錄片，雙向傳播的網絡紀錄片顯然更具優勢。網絡紀錄片增加了評論區、彈幕等互動交流方式。與傳統影院或電視上的紀錄片敘事相比，在大眾傳播視角下，網絡平臺的影片已經打破了傳統單媒介線性敘事的邏輯結構，并且突出強調屏幕敘事之外的信息、開放式結構、多元化信息以及受眾的主體解讀。傳統紀錄片的制作者以專業從業人士或組織機構為主，而網絡紀錄片不斷朝著“全民記錄”的方向發展，讓與傳統紀錄片不管是在形式還是內容上都有所創新突破的微紀錄片這一形式得以成為焦點。疫情防控期間，網絡紀錄片呈井噴式發展，其中個人用戶“蜘蛛猴面包”制作的《武漢日記2020》和央視推出的《武漢：我的戰“疫”日記》這兩部微紀錄片反映出了媒介融合時代，UGC（用戶生產內容）和PGC（專業生產內容）網絡紀錄片的優勢與特征。最先體現的是網絡微紀錄片的時效性，從武漢封城之初開始記錄，制作周期短，攝制完成后即可上傳，人們通過其鏡頭了解武漢最新的真實情況。其次是不同生產模式下統一主題與類型的表達方法與特征的呈現，用戶“蜘蛛猴面包”的生產模式具有顯著的UGC特征，以他的傳播動機和興趣點為主要攝制對象，同時在傳播平臺與受眾產生雙向互動，根據受眾興趣或需求選擇攝制對象與主題，這一系列表現方式呈現出不穩定和碎片性的傳播特點。央視推出的以PGC為主導的《武漢：我的戰“疫”日記》展現了各行各業的人在疫情期間的真實表現，生產動機從受眾的需求和興趣點出發，呈現出專業性和職業化的特點[1]。這些都是全媒體時代網絡紀錄片的生產特征。隨著時代的發展與變革，這種情況會在大眾傳播視角下不斷演變，從而進一步遠離傳統電影產業的播放環境[2]。

與此同時，年輕受眾逐漸成為觀看紀錄片的主力，成為網絡紀錄片的最大受眾群體。據資料統計，18～35歲的用戶占80%。2017年，騰訊視頻紀錄片觀眾數量較2016年增長370%，其中30歲以下的占大部分。紀錄片開始突破時代的局限，走進更多年輕人的視野，更多年輕人由于興趣、專業的需要，開始接觸紀錄片。抓住年輕受眾的喜好和特點將成為網絡紀錄片成功的基礎。例如，嗶哩嘩哩平臺的紀錄片在內容上善于吸引年輕群體的目光。在選題立意方面，多以新奇、潮流、時尚為突破口，更專注于激發受眾的好奇心、同理心[3]。

用戶年輕化意味著實驗性紀錄片影像或將成為核心競爭力，其是突破了原有紀錄片形式的實驗性產物，將向老套的紀錄片和商業類型片發起沖擊。這些紀錄片不僅是平臺的大膽嘗試，也能激發更多年輕人觀看紀錄片的欲望，同時為紀錄片的形式創新提供了更多可能。

2??? 大眾傳播視角下網絡紀錄片的策略創新

大眾傳播視角下，紀錄片符合社會發展趨勢，從以電視臺為核心轉向在商業視頻網站中大放異彩，個體、獨立制片等機構也在全媒體時代和紀錄片形成契合點，在創作上有了新的創作語法與美學特征，展現出了當下創作形態的多元性。面對新冠肺炎疫情防控阻擊戰，記錄話語、觀照現實，在傳遞人文主義價值關懷的同時，彰顯中華民族同舟共濟的傳統精神與大國擔當。一直以來，英雄主義作為各類藝術創作題材之一，其塑造的英雄精神是推動民族和國家前進的動力因素。因此，影視作品中的英雄敘事也是傳達主題思想、表現人類意志的創作手法之一，戰“疫”紀錄片對英雄形象的構建是中國意志的精神符碼和國家意識形態的直接體現。

戰“疫”紀錄片對當下疫情進行反映，通過英雄敘事以小見大，通過個人表現群體，通過社會表現國家，展現中國力量和民族精神，給予群眾精神鼓舞。在敘事語言上，戰“疫”紀錄片的創作方式呈現出多樣化的特征，每部紀錄片對生命都有獨特的表達方式。《武漢，我的戰“疫”日記》通過個人記錄的方式，展現人民群眾對現實的真實看法;《冬去春歸》用解說的方式，客觀反映疫情給社會帶來的重創和群眾與疫情的抗爭;《我是醫者》從醫生的視角表現醫生對病人的救助以及和病毒的對抗。大眾傳播視角下戰“疫”紀錄片的創作理念也存在一些共性，共同構建出中國抗擊疫情的艱難時刻，具有極強的社會現實意義。按照線性敘事方式客觀還原疫情危機與對抗的發展過程，這種符合現實生活發展流程的敘述方式更易于被大眾接受，從而使所敘述的內容和傳達的意志清晰明了，起到弘揚正能量與履行社會責任的作用。影視作品的敘事視角決定了創作團隊對題材和人物的選取，各個敘述視角也表現了不同的主題思想。戰“疫”紀錄片通過不同的敘述視角，從多方面表現英雄人物在疫情防控期間的反抗精神[1]。

習近平總書記指出：“讓英雄在文藝作品中得到傳揚。”對英雄的界定隨著時代的發展而變化，英雄可以是承擔社會責任的精英人士，也可以是普通崗位上一個平凡的人。疫情局勢的扭轉離不開各方人士的奮力拼搏，戰“疫”紀錄片的鏡頭記錄下了疫情防控期間的人生百態，用英雄敘事構建了一個個深入人心的英雄形象，既是對現實的客觀記錄，也是對英雄人物的最高致敬，讓他們的故事得以流傳保存。戰“疫”紀錄片關注英雄人物的故事，傳達創作者的人文關懷和價值取向，進一步增強了民眾對民族的認同感和對國家的歸屬感，將民族精神內化于心。

3??? 大眾傳播視角下網絡紀錄片的定位與創新發展

互聯網的迅速發展改變了信息傳播的方式，中國影視產業的制作生產也迅速向互聯網靠攏，各類新媒體平臺上的視頻作品成為網民消費的對象，網絡紀錄片也不例外。目前我國網絡紀錄片的主要來源包括自制、電視臺紀錄片改版的網絡版本和對外購買引進。由于越來越多的觀眾開始關注紀錄片，加上流媒體平臺會員制的產生，更多制作優良、內容豐富的紀錄片出現在大眾的視野里。近幾年，由于大眾對視頻內容要求的提高以及版權意識的普及，更多的觀眾愿意開通會員觀看紀錄片，流媒體平臺也開始使用會員費制作網絡紀錄片。在大眾傳播視角下，人人都是自媒體，一些視頻網站開通渠道，讓每個人都可以上傳自己的紀錄片作品，因此一段時間內紀錄片制作質量參差不齊。個人、流媒體平臺與傳統紀錄片拍攝團隊的相互沖擊也使得紀錄片乃至電影行業都在媒體融合環境下不斷更迭發展。

當前，我國的網絡紀錄片類型逐漸豐富，隨著拍攝團隊和平臺的逐漸豐富，社會關注視角逐漸增加，社會類、人文類、風光類、美食類、探險類、歷史類等豐富的題材類型和主題出現。但同時，媒體融合環境下的網絡紀錄片一定是基于商業元素進行多方考量的，所以跟風熱的現象層出不窮。以美食節目為例，自從《舌尖上的中國》出圈之后，一時間美食節目層出不窮，眼花繚亂，2019年只在騰訊一家就出現了《舌尖上的重慶》《舌尖品鑒團》等18部紀錄片，而真正進入受眾視野的卻寥寥無幾[4]。

紀錄電影的定位立足于真實的展現，而展現的內容也因獨具魅力、能集中表達傳播者的思想而受到主流意識形態的推崇。從民族角度講，網絡紀錄片包含大量的民族題材紀錄片，少數民族文化是中華民族文化的重要組成部分，而民族政策從某種程度上來說是國家政策的縮影，它代表著國家的發展策略。從地域角度講，網絡紀錄片和傳統紀錄片一樣，農村題材占據重要的部分。實行改革開放后，在城鎮化進程中，城市成為現代文明的象征，所以鏡頭也慢慢開始向城市轉移，且各地不同的文化造就了不同的紀錄片風格，這些地域性的紀錄片作品也豐富了網絡紀錄片的類型。網絡紀錄片開始將視角轉向生活中的個體，以日常生活中的個體生命為記錄的對象。部分紀錄片將鏡頭對準弱勢群眾，這種視角的豐富和轉變，更加有利于全方位展現現實生活，記錄我國發展的全貌，這也呼應了作為第六代導演的視角轉移變化。

4??? 結語

信息時代，人們開始利用碎片化的時間閱讀，各類短視頻軟件層出不窮，因此紀錄片乃至整個電影行業在這個時代不應該守株待兔，而是要迎合時代，作出改變。若網絡紀錄片將自身適當縮減為適合碎片化閱讀的時長，則極易出現淺閱讀的弊端。該怎樣引導觀眾將碎片化的時間打碎重整，怎樣淺閱讀積累后重新構建深閱讀，是紀錄片制作者需要探討和解決的問題。在嘗試創作網絡紀錄片時，不妨在縮短每一集時間的基礎上，增加制作集數，形成短視頻系列片，而之后每一集都是前一集的升華，通過一集一集的層次提升，幫助觀眾進行深閱讀，從這個意義上來說，短紀錄片其實是長紀錄片的解體。網絡紀錄片在塑造國家形象的同時，應該對人類社會生活起到前瞻性的引領作用，至少要在記錄現實、反映存在的問題的同時，暢想未來，并積極引領受眾的意識。面對紀錄片市場的多種問題，國家要不斷引導，幫助其走上積極、健康的道路，而產品內容更是核心競爭力，要把握住當前受眾的心理，制作出優良、健康的紀錄片。對網絡紀錄片進行深入思考可以發現，在媒體融合環境下，以商業元素為主導的受眾選擇，同時對主旋律傳播內容的把控，掀起了紀錄電影的創作高潮，媒體融合背景下的紀錄片制作方式也在影響和預示著電影行業發展的方向與未來的選擇。

參考文獻：

[1]盧偉，張淼.記錄與紀錄：記錄性Vlog與網絡微紀錄片的邊界探析[J].當代電視，2020（5）：65-71，101.

[2]王之月，俞哲旻，彭蘭.新媒體背景下的網絡紀錄片創作：以澳大利亞SBS廣播公司的紀錄片節目為例[J].新聞界，2015（15）：51-55.

[3]馬廣軍.精品網絡紀錄片的新型創作思路綜述：基于對《了不起的匠人》《百心百匠》等的分析[J].電視研究，2018（3）：58-60.

[4]彭錦.網絡視聽行業“十三五”發展回顧[J].中國廣播電視學刊，2021（6）：4-8.