國民品牌的時尚煥新之路雪蓮納新求變行穩致遠

洪文婷

雪蓮的探索與實踐

作為新中國第一個羊絨服飾品牌，創立于1965年的雪蓮，以其卓越的成績在中國羊絨產業發展史上書寫下了輝煌的篇章。在經歷了半個多世紀發展的起起伏伏之后，為滿足新興消費結構升級的需求以及產業結構發展的需要，在北京時尚控股有限責任公司的領導下，雪蓮圍繞轉型升級的戰略部署，實現了由原來的“羊絨單品”向“以羊絨為核心材質的全品類針織品牌”的轉變。短短幾年時間，雪蓮便邁入了以時尚、科技、文化為多元特色經營的新賽道，以敏銳的眼界和精準的判斷在行業的調整中完成了品牌進階。

雪蓮之所以在“老字號”品牌轉型時尚發展之路上快步前行，除了離不開本身的自然稟賦和厚重積淀，以及品牌一以貫之不負使命不斷打破桎梏的魄力之外，還與以下三點密不可分。

首先，尊重消費者。面對消費群體的迭代，品質化、個性化消費成為主流，雪蓮以“生活方式和場景化”的不同，對新一代目標消費群體進行了重新定位和劃分，并針對性地開發了符合目標群體需要的產品，產品線逐漸覆蓋到了商務、休閑、生活、家居家紡等不同系列，羊絨針織流行趨勢也邁進了“四季化、體系化、常態化”的新階段。

其次，強化企業社會責任。從誕生迄今，雪蓮將企業的社會責任貫穿始終。從為我國的羊絨工業填補了多項空白屢獲殊榮，到助力中國從羊絨大國向羊絨強國轉變，引領羊絨時尚潮流，雪蓮立足長遠、持續創新、注重環保，用誠信、誠心回饋社會。作為最早一批通過“ISO三體系認證”的羊絨系列產品生產銷售企業，雪蓮始終不斷升級和健全質量管理體系以保證產品質量，以品質為本，視質量如同企業的自尊和生命，以“匠造以致其精”的工匠精神，把產品做到極致。

第三，創新求變。在終端實體店，實現從羊絨針織區向四季女裝區的轉變，對店鋪形象進行全新設計，提升店鋪品質，提升體驗式消費模式。迎著“互聯網+”的風口，拓展天貓、京東等電子商務平臺，試水社群化運營、直播、時裝周即秀即買、趨勢服裝定制服務等新的營銷模式，促使線上線下渠道融合，實現線上引流結合線下門店體驗的銷售模式，打造全渠道立體銷售網絡。

雪蓮的厚蘊與積淀

承前人之創造，開時代之征程。雪蓮鞏固既有優勢，強化高體驗、不斷創新模式和豐富業態，多翼齊進，使品牌整體提升呈現出了諸多顯著成果。同時，文化賦能、科技新成果運用和時尚設計能力提升也在持續為雪蓮帶來新活力，將品牌實力帶上新高度。

正如品牌口號“至臻以恒·至美傳承”所表達的，雪蓮始終將發揚深厚的品牌文化，追求極致的品質作為不變的準則。發揮“鼎新之道”企業文化的內在驅動，通過積極展現文化內涵，尋求歷史文化、非遺技術傳承與雪蓮品牌緊密結合，以新時期的品牌文化為創新發展提供更多內生動力。雪蓮先后在發掘傳承非遺技藝、創辦“雪蓮杯”羊絨手工編織創意大賽等方面發力，不斷用文化為品牌產品賦能。同時，打造高級定制品牌并成功登上法國巴黎高定時裝周，成為第一個讓中國羊絨高級定制走向世界的品牌。

一直以來，雪蓮始終將科技創新作為發展的重要引領力。近年來，NFC近距離無接觸黑科技創新產品，防靜電、防電磁輻射、防紫外線和抗菌等功能羊絨衫應運而生;老年、兒童關愛系列，可錄入穿戴者個人信息，在一定程度幫助穿戴者提供信息，得到有效救護。這既是雪蓮諸多科技研發成果的產品化應用，也是不斷滿足特殊需求和場景化打造的具體體現，獲得了目標客群的廣泛認可。同時，雪蓮不斷加深與國際國內設計師、工作室及高端時尚領域之間的合作，聯動更多時尚先進力量，提高時尚設計創新能力，已研究發布了十季羊絨流行趨勢，連續五年作為北京時裝周開閉幕式大秀品牌。

據介紹，自2021年秋冬產品開始，雪蓮將與金頂獎設計師房瑩合作，聯手在品牌產品設計與服務上進行許多內在的“升維”，因此2021年秋冬季雪蓮新品也更加值得期待。