文旅融合大背景下陜西紅色旅游強化外宣的研究

王薇 趙雨

摘 要：陜西是中國省域紅色旅游大省。在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，因地制宜地打造陜西紅色旅游服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展已然成為最佳途徑。陜西紅色旅游外宣翻譯研究未能緊跟紅色旅游發(fā)展的步伐，存在雙語標識覆蓋率不足、譯文質(zhì)量急需提升、標識牌缺乏維護修繕等問題。本文闡述了“十四五”期間陜西紅色旅游發(fā)展強化外宣的機遇，并分析了陜西紅色旅游服務(wù)業(yè)強化外宣的趨勢。

關(guān)鍵詞：陜西紅色旅游；外宣；“一帶一路”；機遇

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：陜西省社科聯(lián)“2020年度重大理論與現(xiàn)實問題研究項目”（項目編號：2020Z056）階段性成果；陜西省職教學會課題階段性成果（SZJYB19—202）；陜西鐵路工程職業(yè)技術(shù)學院2019年課程思政教學改革項目（2019SZ-20）；陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院院級課題（ZK19-45）階段性成果。

引言

陜西省要與國際接軌，就絕不能忽視其英語文化軟環(huán)境的建設(shè)。陜西是我國的旅游大省，其壟斷性的旅游資源和深厚的歷史文化底蘊在國內(nèi)外享有很高的聲譽。在陜西旅游業(yè)的帶動下，紅色旅游也有了一定發(fā)展。紅色旅游業(yè)的發(fā)展不僅有助于保護陜西當?shù)氐募t色旅游資源，而且還可以發(fā)展陜西的經(jīng)濟。因此，紅色旅游文本的英語翻譯研究成為研究的重點。紅色旅游作為富民工程，不僅可以促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，而且可以作為政治工程、文化工程和經(jīng)濟工程取得良好的綜合效益。紅色旅游作為黨和國家大力提倡的旅游活動，必將成為國內(nèi)旅游消費的熱點。文化旅游一體化是中央政府促進文化建設(shè)和旅游業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策，為文化旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和空間[1]。隨著旅游成為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，旅游與城鎮(zhèn)化進程的全面結(jié)合等新趨勢的出現(xiàn)，紅色旅游呈現(xiàn)出了前所未有的引擎帶動及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，因地制宜地打造陜西紅色旅游服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展已然成為最佳途徑。探討陜西紅色旅游存在的問題和對策，使之從眾多熱門的紅色旅游景點中脫穎而出是十分必要的。

一、陜西省紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

陜西革命文物在全國占有重要地位。陜西作為紅色旅游資源大省，境內(nèi)不可移動革命文物星羅棋布，革命類博物館、紀念館也分布在全省各地，其中多處遺址地、革命性的歷史紀念地已成為紅色的旅游勝地，并已成為該省旅游業(yè)的重要增長點和鮮紅色的景觀。陜西形成了以延安為中心的陜北革命遺址群，以漢中為中心的川陜革命根據(jù)地，以西安和銅川為中心的關(guān)中革命遺址群的分布格局。陜西目前有各類革命紀念館51個，主要分布在延安、西安、咸陽、渭南、榆林、銅川、漢中等地。2019年，中宣部、財政部、文化和旅游部、國家文物局公布了第一批革命文物保護利用片區(qū)分縣名單，15個片區(qū)共涉及645個縣，陜西2個片區(qū)涉及65個縣位列其中。

二、“十四五”期間陜西紅色旅游發(fā)展強化外宣的四大機遇

新形勢下，國際文化的交融和我國政策部署的要求，為我國旅游業(yè)的發(fā)展帶來了更多的可能，使更多的陜西紅色旅游開發(fā)景區(qū)進入了國際領(lǐng)域，變得更具吸引力。許多國際朋友來到陜西觀光。“十四五”期間，陜西紅色旅游產(chǎn)業(yè)面臨重大發(fā)展機遇，將進入一個新的發(fā)展時期。同時，其也進入了深化改革和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期。在加快發(fā)展我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)的同時，還將呈現(xiàn)內(nèi)涵擴展、質(zhì)量提升和整體發(fā)展等新特點。

（一）紅色旅游是國家重大決策部署

紅色旅游的發(fā)展是黨中央、國務(wù)院做出的重大決定和部署。在各地促進紅色旅游發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了許多流行和可借鑒的經(jīng)驗和做法。這些典型的經(jīng)驗不僅為陜西紅色旅游的發(fā)展提供了寶貴的參考，而且為文化和旅游一體化的不斷深化和擴展積累了經(jīng)驗。例如，為了創(chuàng)新地利用革命遺址，陜西省將洞穴居所資源建設(shè)成一個獨特的體驗性洞穴居所群，建立了龐大的陜西革命文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，推廣了19個革命紀念館以實現(xiàn)在線展示，并啟動了“互聯(lián)網(wǎng)+革命文物”教育平臺的離線體驗中心，以各種方式探索和展示革命文物的價值。

（二）文旅融合推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展

2018年，根據(jù)國務(wù)院機構(gòu)改革方案，文化和旅游部成立，以突出旅游的文化屬性 ，文化賦予旅游業(yè)和旅游產(chǎn)品更多的內(nèi)涵，旅游業(yè)為文化傳播提供了載體，并為文化產(chǎn)業(yè)化提供了手段和渠道。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合將起到1+1>2的作用，呈現(xiàn)幾何級增長的趨勢。為了促進紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展，必須將紅色旅游與豐富的風俗文化、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和原始的自然風光結(jié)合起來，并繼續(xù)引進旅游精品，通過提升游客體驗來轉(zhuǎn)變旅游業(yè)的吸引力和吸引力；加強區(qū)域合作，實現(xiàn)設(shè)施建設(shè)，資源共享，互聯(lián)互通，共同發(fā)展，促進區(qū)域內(nèi)部和區(qū)域之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）宏觀經(jīng)濟形勢嚴峻，旅游經(jīng)營環(huán)境異常復(fù)雜

旅游行業(yè)競爭日趨激烈。外部環(huán)境存在諸多不確定性，旅游經(jīng)營環(huán)境異常復(fù)雜。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，在“十三五”期間，紅色旅游在國內(nèi)旅游市場中的市場份額保持超過11%。經(jīng)過近20年的發(fā)展，我國的紅色旅游已經(jīng)形成了“紅色+綠色”“紅色+民間”“紅色+鄉(xiāng)村”等多種綜合發(fā)展模式，近年來，參加紅色旅游的游客呈現(xiàn)出以家庭為中心的年輕化趨勢，紅色旅游已成為重要的“社會課堂”。

（四）建黨100周年契機推動紅色旅游實現(xiàn)更大發(fā)展

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。陜西省的紅色旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該善于抓住機遇并為黨的生日做規(guī)劃，進一步弘揚紅色精神，促進紅色旅游業(yè)更大發(fā)展。要貫徹中央政府的精神，自覺承擔繼承紅色基因的使命，增強思想認識；必須突出紅色主題，開展特殊活動，整合各種資源，添加現(xiàn)代技術(shù)和時尚藝術(shù)元素，進一步加強文化旅游一體化，促進學習、教育、交流、培訓、展覽、表演等的一體化建設(shè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，同時加強景區(qū)間的合作，使景區(qū)發(fā)揮紅色旅游集群效應(yīng)。

三、陜西紅色旅游服務(wù)業(yè)強化外宣的趨勢

伴隨著各個陜西紅色旅游景區(qū)對外溝通交流的日益頻繁，海外旅游者來訪率增多，軟環(huán)境建設(shè)，如景區(qū)標識牌英語翻譯的要求也越來越高。

（一）紅色旅游文本的準確度規(guī)范趨勢

紅色旅游文字具有以下特點。①語言客觀準確。紅色旅游景點主要涉及革命歷史事件、人物等，因此，翻譯不能遺漏原始信息。保證準確是翻譯的第一要務(wù)，翻譯有“信、達、雅”的原則，也是以“信”為第一目標的。在旅游景區(qū)標識語的英譯中，尤其要注意根據(jù)英語的習慣用法來選擇可以恰當表述概念的詞語。②信息量大，并且專有名詞多。翻譯需要忠實于原始文本，并可以翻譯專有名詞時添加注釋，以幫助目標語讀者更好地 理解原始文本。③政治色彩濃厚。在翻譯時，要求翻譯人員熟悉政治事件并了解相關(guān)文化，以確保文本信息的有效傳遞[2]。

（二）道路交通標識的雙語化趨勢

紅色旅游直航的增加和高鐵的延伸，使得游客前往紅色旅游目的地更加方便。到2035年，陜西省的高速公路網(wǎng)絡(luò)將全面建成，全面覆蓋重要鄉(xiāng)鎮(zhèn)。近年來，隨著高速公路的飛速發(fā)展，道路交通標識的雙語化已經(jīng)成為中國語境中一道亮麗的“語言風景線”。陜西在交通標識標準化、規(guī)范化方面存在很大的不足。這在一定程度上影響到陜西交通設(shè)施建設(shè)的水平。

（三）紅色旅游行業(yè)語言體系的發(fā)展

語言格局具有顯式的信息功能和不可見的符號功能。符號功能主要體現(xiàn)了語言格局背后的語言政策、權(quán)力關(guān)系、價值觀和身份認同等[3] 。現(xiàn)有風景名勝區(qū)的各種指示牌都使用漢英雙語或漢英日多語言體系，這表明陜西政府十分重視旅游業(yè)的國際化發(fā)展。陜西紅色文化資源不僅可以為國內(nèi)人民的參觀和學習服務(wù)，而且還應(yīng)努力吸引外國游客參觀，突出陜西的國際性、開放性和包容性，并為陜西紅色文化的傳播和發(fā)展做出貢獻。因此，建議陜西省政府和有關(guān)旅游管理部門大力提高陜西紅色文化和語言環(huán)境中雙語或多語種標志的比例，講好陜西故事，彰顯陜西新形象，立足于發(fā)揮陜西文化優(yōu)勢，凸顯陜西的歷史文化、紅色文化、絲路文化、根祖文化、民俗文化的唯一性、至高性、標識性特征。目前，紅色文化國際影響力還有待進一步提高。做好紅色旅游外宣工作，對彰顯陜西新形象非常重要。有關(guān)部門要依據(jù)社會語域規(guī)劃陜西省紅色旅游資源漢英平行語料庫，下設(shè)紅色紀念館、歷史遺跡、自然風光、公示語4個子語料庫。紅色紀念館語料庫包括紅色展覽紀念館、人物紀念館的漢英名稱，景點介紹，觀光介紹；歷史遺跡語料庫包括重要事件所在地、歷史遺跡、烈士陵園、歷史遺跡的漢英名稱和漢英介紹。自然風光子庫包括重大歷史事件所在的自然風景區(qū)的漢英名稱和景點介紹；公示語語料庫包括紅色旅游景點的限制性公示語、指示性公示語等。

（四）“一帶一路”倡議下紅色旅游語言景觀的發(fā)展

陜西紅色旅游景區(qū)缺少整體語言景觀規(guī)劃，語言景觀中體現(xiàn)本土文化內(nèi)涵的元素有待進一步挖掘。在我國政府“一帶一路”的倡議下，陜西紅色文化的“走出去”是增強文化自信心的有力舉措。陜西紅色旅游服務(wù)業(yè)一定要充分洞悉游客旅游的動機與心理，打造產(chǎn)品的核心吸引力，才能吸引源源不斷的客流，推動景區(qū)長久發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著紅色旅游宣傳翻譯研究的不斷深入，建立良好的紅色旅游宣傳翻譯生態(tài)系統(tǒng)勢在必行。紅色旅游文旅體制下的文本英譯，語言景觀如何創(chuàng)新、如何優(yōu)化、如何跨區(qū)域、如何多格局地發(fā)展以及空間布局等，這些都是需要深度思考的問題。要依據(jù)市場需求，做好語言景觀改革，構(gòu)建服務(wù)體系，精準定位[4]。陜西省政府和有關(guān)旅游管理部門不僅要加強紅色旅游景點基礎(chǔ)設(shè)施等硬環(huán)境的建設(shè)，還要重視紅色旅游英語文化軟環(huán)境的建設(shè)。提高標識翻譯質(zhì)量，增加雙語標識數(shù)量，建立完善的建筑群體系，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)互動平臺，與外地游客、當?shù)鼐用衩芮谢樱M行相關(guān)的討論，呼吁公眾為陜西紅色旅游標志的翻譯提供建議，將有助于我國紅色旅游文化的不斷傳承，并使外國游客了解中國紅色革命的歷史和文化內(nèi)涵。

參考文獻

[1] 徐蕾.跨文化翻譯視角下紅色旅游資料外宣翻譯策略研究：以江西井岡山為例[J].延安職業(yè)技術(shù)學院學報，2018，32（1）：69-71.

[2] 趙艷，蘇貝嬌.從翻譯目的論看紅色文化旅游外宣翻譯：以三明市建寧縣中央蘇區(qū)反“圍剿”紀念館為例[J].昌吉學院學報，2018（2）：68-72.

[3] 張景成，胡群.基于文本類型理論的江西紅色旅游外宣英譯研究[J].九江職業(yè)技術(shù)學院學報，2018（3）：86-89.

[4] 方夢之.應(yīng)用翻譯研究：原理、策略與技巧[M].上海：上海外語教育出版社，2013：124.