新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新前沿分析

（青島大學(xué)，山東青島 266003）

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益增長(zhǎng)的過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也從一縱行業(yè)中脫穎而出成為短暫的熱門行業(yè)與專業(yè)。視覺傳達(dá)可謂是各行各業(yè)交融度較強(qiáng)的一門學(xué)科，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師企業(yè)統(tǒng)一的形態(tài)表現(xiàn)，它代表著企業(yè)的良好形象，體現(xiàn)了企業(yè)的特點(diǎn)，核心軟勢(shì)力。隨著時(shí)代地不斷發(fā)展各學(xué)科開始形成交叉交融，各國(guó)各界的設(shè)計(jì)潮流與技術(shù)的不斷深化形成一個(gè)既面向商業(yè)又面向藝術(shù)創(chuàng)新的學(xué)科，設(shè)計(jì)不管是那門學(xué)科都在不斷融合，不斷創(chuàng)新。然而正是這樣各國(guó)各界建立起一套比較完善，合理，適時(shí)的設(shè)計(jì)方案，以應(yīng)創(chuàng)新時(shí)代下的視覺傳達(dá)行業(yè)。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本概念

當(dāng)今，新媒體的帶領(lǐng)下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則是深入人心，在市面上可以看見無處不在的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)物例如：插畫設(shè)計(jì)，動(dòng)畫效果，vis設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)等的商業(yè)性質(zhì)的設(shè)計(jì)。它是一種想要表達(dá)的圖形，圖像，動(dòng)態(tài)效果，通過媒介與手段表現(xiàn)出來，并且傳達(dá)出設(shè)計(jì)與想表達(dá)的信息給行為個(gè)人，通?？衫斫鉃椤皬V而告知”的行為。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門現(xiàn)代商務(wù)與藝術(shù)交融的學(xué)科其包括：插畫設(shè)計(jì)，IP形象設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)等，通常以文字，圖形，色彩為主要元素，在精神文化上面漸漸地影響人們生活的日常。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)平面上的空間，文字，色彩，排版的應(yīng)用，其組合出不一樣的視覺畫面來，從而起到了傳播和推廣的作用，在外界視覺中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)常被稱為平面設(shè)計(jì)，其實(shí)它所涉及的領(lǐng)域有很多，例如：報(bào)紙、道路兩側(cè)的廣告牌、雜志平面廣告等都屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。然而在設(shè)計(jì)學(xué)中也具有重要的地位，其主要包括：插畫設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）、展示設(shè)計(jì)等。（如圖1所示）

1.1 視覺傳達(dá)現(xiàn)社會(huì)的作用，地位及意義

地位：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展而演變出來，然而隨著印刷技術(shù)的發(fā)展歐美國(guó)家在其領(lǐng)域發(fā)展迅速，許多視覺設(shè)計(jì)的大咖紛紛出現(xiàn)。愛德華·鮑斯·克里保，丹尼爾·巴羅尼在1960年在日本召開的世紀(jì)設(shè)計(jì)大會(huì)，所提出了“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念。視覺傳達(dá)才有了真正意義上的含義與劃分了學(xué)科與學(xué)科之間的關(guān)系。

圖1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其他學(xué)科的關(guān)系示意圖

作用：視覺傳達(dá)現(xiàn)已侵入各行各業(yè)中小到一個(gè)小元素大到一個(gè)大元素?zé)o處不在視覺傳達(dá)的參與例如企業(yè)的LOGO，VIS，IP形象等都離不開視覺傳達(dá)的參與包括公眾號(hào)的文字排版，文字大小，間距設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了視覺傳達(dá)的學(xué)習(xí)點(diǎn)，正是這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值也是現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)代化的軟勢(shì)力的體現(xiàn)。

意義：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)門類的一份子，它對(duì)于我國(guó)企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的作用十分重要，在其發(fā)展背景下與許多地學(xué)科交融中發(fā)展速度非常迅速，在我們理解所謂“傳達(dá)”中，用簡(jiǎn)單的語言說便是“廣而告之”的意思，若用詳細(xì)的解析則是的信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過程，它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)也可能是個(gè)體之間的傳達(dá)。我們可以理解為所有的生物之間，人與自然，和人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。

2 新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)前沿分析

新媒體是一個(gè)綜合性學(xué)科，包括人文科學(xué)，視覺傳達(dá)，交互人機(jī)設(shè)計(jì)和社會(huì)科學(xué)的綜合性學(xué)科，它是藝術(shù)與技術(shù)交融的學(xué)科。而且也是跟隨潮流前端的學(xué)科，通常是利用計(jì)算機(jī)作為其媒介設(shè)計(jì)的工具從而表達(dá)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，具有較前沿的學(xué)科。隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越走進(jìn)高科技領(lǐng)域，數(shù)字媒體藝術(shù)可以給大家?guī)韻湫碌纳铙w驗(yàn)。當(dāng)然就業(yè)形勢(shì)也是相當(dāng)好的，將來可以從事電視臺(tái)、影視動(dòng)畫，廣播傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、電信移動(dòng)、房地產(chǎn)和工業(yè)產(chǎn)品等，前景還是很不錯(cuò)的。

圖2 電影《金臂人》的宣傳片

創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家和民族發(fā)展，科技創(chuàng)新的進(jìn)步要素，在社會(huì)發(fā)展地迅速時(shí)刻，各行各業(yè)也同時(shí)迅速發(fā)展而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則陷入了發(fā)展的瓶頸，而隨之而來的則是3D，視頻，媒體等沖擊著視覺傳達(dá)行業(yè)轉(zhuǎn)變，新媒體時(shí)代則隨之誕生，它是一種全新的，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)思維，它通過設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的積累與設(shè)計(jì)的觸感的發(fā)展。并運(yùn)用一定的創(chuàng)新思維從而產(chǎn)生的新趨勢(shì)，新前沿。新媒體在廣義上具有兩種不一樣的含義：第一，新媒體僅僅區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新興媒體，也包括互聯(lián)網(wǎng)的媒介這是其狹義的說法，其二，在廣義的說法上則是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上的應(yīng)用，而在過去則是電腦的互聯(lián)網(wǎng)較多，所以新媒體現(xiàn)具體都在電子產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)出設(shè)計(jì)的效果。

2.1 當(dāng)前需要

在當(dāng)今市場(chǎng)不斷發(fā)展的時(shí)勢(shì)下，各行各業(yè)也得到了不斷的發(fā)展，包括新媒體在內(nèi)，其在市場(chǎng)上卻越來越廣泛，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代快速發(fā)展下，新媒體下的平面設(shè)計(jì)，在傳播效率上和傳播質(zhì)量上均顯著的提高，同時(shí)由于動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)互補(bǔ)之下，平面設(shè)計(jì)更大地實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性創(chuàng)新和傳播更大的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是與時(shí)俱進(jìn)，新技術(shù)，新設(shè)備，新媒體等都生產(chǎn)了巨大的影響，1955年平面設(shè)計(jì)學(xué)代表人物巴斯把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用到了多媒體領(lǐng)域，他在電影《金臂人》（如圖2所示）的宣傳片中首次把平面設(shè)計(jì)與音樂相結(jié)合，很大程度上開拓了原有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，此時(shí)，在大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展加快了對(duì)3D時(shí)代的到來，形成無邊無際的創(chuàng)作媒介手段。

就在這時(shí)各位視覺設(shè)計(jì)的大咖們都在把握前沿，追求趨勢(shì)，讓技術(shù)與藝術(shù)共存，把不斷的可能變成現(xiàn)實(shí)，更加注重交學(xué)科的可能性，科研性。

2.2 發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代快速的發(fā)展下，動(dòng)態(tài)影像視頻技術(shù)與圖形音效等都與平面設(shè)計(jì)發(fā)生了互補(bǔ)的關(guān)系，借助新媒體如微信，微博，博客等，使新媒體在更多地渠道廣泛使用，隨著技術(shù)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)的門檻不斷降低，平面設(shè)計(jì)作品越來越低的質(zhì)量，數(shù)量增多，創(chuàng)新作品的需求因而需加大，而在此時(shí)創(chuàng)新也需要市場(chǎng)的考察，分析新形勢(shì)下大眾審美的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)者應(yīng)有更廣闊的創(chuàng)新視野把現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上的缺點(diǎn)與新媒體結(jié)合起來，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短的方式彌補(bǔ)平面設(shè)計(jì)的不足。

3 新媒體時(shí)代下的發(fā)展特點(diǎn)

首先，在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，很多關(guān)于平面，數(shù)字媒體，視覺傳達(dá)等方面都有很好地增強(qiáng)了信息傳播的即時(shí)性。例如，微博，微信，抖音等。其次，這些渠道在對(duì)比以往生活里都有新的媒介手段，突破了以往的通信手段。在以前人們接獲取信息要經(jīng)歷一段時(shí)間，而現(xiàn)在信息不在時(shí)間的限制中，而且信息傳播速度很快速并且很準(zhǔn)確，人們可以盡可能地很快收到最新的消息，這是一個(gè)新媒體結(jié)合平面設(shè)計(jì)在手段與創(chuàng)新的突破。例如，騰訊新聞，知乎，抖音等手機(jī)客戶端，這些都是突破傳統(tǒng)途徑的重要渠道，其都是以當(dāng)下信息更加廣于傳播。所以，最后消費(fèi)者只要在網(wǎng)絡(luò)條件下使用手機(jī)，不管在任何地方都可以，接收到第一時(shí)間的消息，這種形式同傳統(tǒng)媒介有很大不同。

3.1 動(dòng)態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵：以動(dòng)態(tài)化，視覺化，3D化，的形式在平面里表現(xiàn)出來。主要對(duì)比于靜態(tài)化的平面設(shè)計(jì)而言，它可以讓平面設(shè)計(jì)依靠圖形，圖案，文字的動(dòng)態(tài)效果來展示，較為動(dòng)感地呈現(xiàn)出來。動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)，其主要是以動(dòng)態(tài)的效果呈現(xiàn)在平面載體上。它重視呈現(xiàn)空間方面的動(dòng)態(tài)化的效果。在新媒體快速發(fā)展的今天，則為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)帶來了重要的支撐渠道，在每一個(gè)有可能性的軟件做功能支撐下，讓其在動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的互補(bǔ)下更好地結(jié)合。

3.2 新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征

大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下，新媒體受到時(shí)代發(fā)展的沖擊使其頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中，特別是互聯(lián)網(wǎng)的到來加速了信息傳遞更加快速和準(zhǔn)確，手段更加多樣化。視頻化，網(wǎng)絡(luò)化成為了當(dāng)下流行的趨勢(shì)，這使得受眾更加廣泛，漸漸地成為了平面設(shè)計(jì)在今后重要的發(fā)展趨勢(shì)，與此同時(shí)，媒體形式不斷地增多，這為平面設(shè)計(jì)趨向動(dòng)態(tài)化發(fā)展提供了重要支撐。

4 結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師要著眼于當(dāng)下的設(shè)計(jì)前沿趨勢(shì)，跟隨時(shí)代所變化，著眼于全球發(fā)展形勢(shì)，發(fā)展動(dòng)態(tài)，發(fā)展趨勢(shì)。更加要注意到新媒體快速發(fā)展很多，更廣闊的發(fā)展空間給平面設(shè)計(jì)，對(duì)其在發(fā)展的渠道上，方式上都帶來了新的理念與挑戰(zhàn)。在當(dāng)下一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家里，新媒體通過很多渠道頻繁地運(yùn)用在平面，視頻，5H等相關(guān)領(lǐng)域上并且發(fā)展到了一定程度，而在國(guó)內(nèi)，由于我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)等技術(shù)起步上較晚，我國(guó)在新媒體平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的應(yīng)用依然有很大的努力空間。而在當(dāng)前我國(guó)科技發(fā)展的形勢(shì)下，我國(guó)新媒體化的平面設(shè)計(jì)有兩個(gè)特征：一方面，更加注重動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)在各領(lǐng)域運(yùn)用與結(jié)合；另一方面，由于我國(guó)在傳統(tǒng)藝術(shù)上的設(shè)計(jì)價(jià)值缺乏挖掘，當(dāng)代設(shè)計(jì)師們都意識(shí)到其重要性，把目光轉(zhuǎn)移回祖國(guó)的藝術(shù)優(yōu)秀文化上，提取其傳統(tǒng)文化元素，精髓，特點(diǎn)進(jìn)行再設(shè)計(jì)。然而，從整體上看，我國(guó)的新媒體動(dòng)態(tài)化發(fā)展比較迅速，但在設(shè)計(jì)的質(zhì)量上，依然存在較大的進(jìn)步空間，因此，設(shè)計(jì)師們可以著眼于當(dāng)下，把祖國(guó)的優(yōu)秀文化與新媒體結(jié)合，形成屬于我國(guó)的新媒體動(dòng)態(tài)化的形式，同時(shí)以新媒體動(dòng)態(tài)化的方式把祖國(guó)優(yōu)秀文化傳播出去，既能繼承傳統(tǒng)藝術(shù)的相關(guān)價(jià)值，又能推陳出新，讓動(dòng)態(tài)化平面更加具有東方的韻律，這便是未來平面設(shè)計(jì)應(yīng)該思考的趨勢(shì)發(fā)展方向。