談大數據時代廣播電視轉型發展

陳建華

（禹州市融媒體中心，河南 禹州 461670）

1 大數據時代廣播電視的發展困境

1）對受眾群體的定位不清不同于當前發展迅猛的自媒體行業，廣播電視是黨和人民的喉舌，體現出明顯的權威性、規范性、系統性。同時，借助國家資源，廣播電視擁有豐富的數據資源。然而，廣播電視在發展過程中，對這些資源的利用效率和利用質量都比較低，使得這些資源的真正價值和作用沒有得到充分發揮[1]。此外，由于技術的限制，廣播電視無法與受眾進行有效的互動，這就導致后臺程序無法精確鎖定受眾群體，因而也就無法有針對性地開展相應的改進工作。這就使廣播電視行業的進一步發展受阻。

2）收視率、關注度持續下降互聯網技術、新媒體技術的不斷發展，將越來越多的受眾引流到新媒體平臺上，傳統媒體的受眾不斷減少。當下的受眾群體越來越重視個性化、定制化的產品或服務。網絡媒體、新媒體等能夠很好地針對用戶的個性化需求提供定制化服務，這是廣播電視難以達到的。因此，在激烈的媒體競爭中，傳統媒體的市場份額不斷萎縮，廣播電視的收視率以及關注度持續下降，進而陷入了發展困境[2]。

3）對受眾的需求不明確廣播電視在發展的黃金時期受眾數量龐大、發展勢頭迅猛。但正是龐大的受眾基數導致其在發展過程中無法精確鎖定忠實的受眾群體，也無法通過具體的分析來了解受眾的需求與喜好，這使廣播電視媒體的發展尤為緩慢。新媒體時代，網絡媒體、自媒體等非常重視收集用戶的意見和建議，并通過及時、有效的溝通，與受眾群體交流，進而改進自己的產品與服務，形成一個良性的發展循環圈。然而，廣播電視在發展過程中，在互動性方面嚴重受限，這就使廣播電視的發展無法與受眾的需求相契合，不了解受眾的真實需求與喜好，對節目的創新與改進是十分不利的，進而不利于廣播電視的發展。

2 大數據對廣播電視的影響

1）大數據使廣播電視在技術上實現了轉型升級進入大數據時代，報紙、雜志、廣播電視等傳統媒體越來越意識到轉型升級的必要性，以廣播電視為代表的傳統媒體必須加強與新媒體融合，才能在媒體技術的發展中贏得一席之地。廣播電視技術以“0”“1”編碼為基礎，這使廣播電視能夠實現數字化發展，并且也為廣播電視適應大數據時代奠定了基礎。對廣播電視而言，一方面是數據化的發展，大大提升了數據信息的存儲、傳輸以及使用的便捷性；另一方面，將廣播電視與網絡媒體更加緊密地鏈接起來，大大提升了網絡節目的共享率，這對增加受眾人數、提升節目收視率都具有重要意義。大數據時代，將廣播電視網、電信網、互聯網加以融合，使三種網絡之間的數據實現便捷共享，從而有利于資源的多樣化，受眾可以隨時隨地觀看自己喜歡的節目，大大提升了受眾的觀看體驗。

2）大數據對廣播電視轉型有巨大的應用價值便捷、高效的信息獲取方式是大數據的主要特征。大數據時代，社會生活的方方面面都發生了巨大的變化，在這樣的背景下，廣播電視行業可以將大數據技術作為推動自身發展的重要發力點，借助大數據技術的強大力量實現自身的發展。例如，通過大數據的抓取技術，可以分析哪個時段的電視收看率高、哪個節目的收視率高、各種類型的節目受眾的收看時長等，通過這些數據，進一步分析消費者與市場的需求。具體而言，大數據對廣播電視的應用價值主要體現在以下三個方面：第一，廣播電視可以充分利用大數據的技術優勢，借助先進的技術剪輯與加工節目。這有利于提升節目的質量和節目制作的效率，進而提升節目的整體效益。第二，網絡的便捷性、資源的海量以及極快的反應速度，借助廣播電視技術，可以收集受眾喜歡的主題，制作相應的節目，這將大大提升節目制作效率。第三，運用大數據篩選與處理信息，同時將海量信息進行簡化處理，從中選取節目所需要的信息，并對受眾的需求進行分析，找到受眾的關注點，從而提高節目的質量。

3 大數據環境下廣播電視的轉型策略

1）培養科學的思維是廣播電視發展的前提。正所謂實踐決定意識，意識對實踐具有能動的反作用，科學的思維對廣播電視行業的創新發展具有十分重要的作用。制作優秀節目離不開節目制作團隊的良苦用心，優秀的電視節目才能受眾的青睞，如近年來備受好評的《朗讀者》以及熱門綜藝節目《極限挑戰》。在目前網絡節目大放異彩的背景下，優秀的電視節目仍然具有相當強的生命力。想要創作出一檔優秀的節目，不僅需要制作人員深入了解當下的市場需求以及消費者的喜好，也需要節目制作人員擁有較強的洞察力、創新意識以及分析能力，再加上大數據技術的加持，能夠為制作節目增添助力，進而促進廣播電視行業的發展。傳統媒體工作人員在探索發展的道路上應該理性看待大數據，既不能盲目跟風，也不能故步自封，要樹立科學的發展思維，借助大數據的技術優勢，在節目流程處理、編輯指導以及對受眾需求的抓取方面進行規范化、科學化、體系化建設，進而更好地促進廣播電視轉型發展。

2）創新報道方式傳統媒體時代，由于信息量不足、傳播途徑有限，人們獲取信息具有一定的滯后性。廣播電視播報的內容也多是“舊聞”，時效性不足[3]。在當前的發展背景下，網絡及時、海量、迅速地傳播特點使得人們接收信息的方式發生了巨大的變化。因此，大數據時代下，廣播電視節目要尋求創新的路徑，就必須改變過去的報道方式。以大量事實和經驗為依據，探索一些對未來趨勢的預測性報道，發揮傳統媒體在邏輯性、規范性以及專業性上的優勢。另外，值得注意的是，在大數據時代，借助大數據技術，并不是僅收集數據，更重要的在于將收集到的數據進行進一步加工、利用，使這些數據的真正價值得到發揮。

3）廣播電視智能化技術越來越向智能化方向發展。廣播電視想要進一步發展壯大，就要順應時代的發展趨勢，智能化就是廣播電視未來的發展方向。互聯網的飛速發展，使媒體融合的進程逐漸加快，微博，微信等移動終端的傳播方式成為新媒體傳播的主要形態。基于這樣的背景，廣播電視除了傳統的媒介以外，也要加強自身的APP建設、社交門戶建設，拓展自身的產業鏈和價值鏈，最大限度吸引用戶，提高自身節目的收視率和效益，進而抓住發展的機遇，優化升級廣播電視技術，進一步增強廣播電視的發展活力以及市場競爭力。

4）提高服務質量，爭取受眾傳統媒體雖然在發展勢頭上不及新媒體，但傳統媒體以權威性、專業性等優勢在受眾的心中仍然占據著重要地位。相較于網絡媒體，傳統媒體的口碑和受眾忠誠度更高。廣播電視在發展的過程中要揚長避短，創新方式方法，不斷提高自身的服務質量，擴大自身的受眾群體，更好地滿足受眾的需求，創作出受眾喜聞樂見的高質量節目。

4 結語

總之，大數據時代，廣播電視必須順應時代發展的大潮，抓住機遇，迎接挑戰，廣播電視從業人員要培養科學的思維，創新報道方式，將廣播電視與智能化的現代技術相結合，同時也要提高服務質量，爭取受眾，促進廣播電視轉型升級、發展壯大。