網絡空間社會主義意識形態引領力提升研究

曾玲 胡恒釗

摘? ?要：網絡空間作為一個開放、復雜且包容的全新場域，其生成的網絡空間社會主義意識形態聚合的引領力，具有其獨特的意義，不僅有利于高效地治理網絡和進一步維護國家安全，又有利于正確的輿論導向和營造一個清正的網絡社會，而且有利于鞏固黨的執政地位以及中國特色社會主義建設成果。網絡社會比現實社會具有其獨特的生長環境和特點，給網絡空間社會主義意識形態帶來新的現實困境。因此，提升網絡空間社會主義意識形態引領力，應加強隊伍建設，創新傳播范式，加大宣傳力度，不斷提升網絡空間社會主義意識形態的親和力、吸引力，以此提升網絡空間社會主義意識形態引領力。

關鍵詞：網絡空間;社會主義意識形態;引領力

中圖分類號：G41? ? 文獻標識碼：A? ? 文章編號：1009-010X（2021）06-0014-05

“意識形態是黨的一項極端重要的工作”，我國現行社會下的社會主義意識形態宣傳工作做得好不好，關乎我們的社會主義事業的建設。隨著科學技術的飛速發展，網絡空間已經成為社會主義意識形態建設的主陣地，網絡空間的復雜性和信息蕪雜性給意識形態宣傳工作帶來挑戰，我們需要不斷重視網絡空間社會主義意識形態引領力的提升。

一、網絡空間社會主義意識形態引領力提升的重要意義

科學技術作為一個新的且具有強大創造力的生產力，其衍生出的網絡社會，在數據的大發展中，同樣也具有各種生產要素，它既是一個獨立于現實社會的虛擬社會，又與現實社會密不可分。意識形態問題是“始終站在現實歷史的基礎上”，網絡空間社會主義意識形態是歷史發展的產物，是現今社會必不可少的組成部分。引領力，是一種具有自主導向性的力量，提升網絡空間社會主義意識形態的引領力，在社會發展進入一個新階段過程中，具有其獨特的意義。

（一）有利于高效治理網絡和維護國家安全

網絡社會是線上線下高度融滲而成的一個新型虛擬社會，一個社會就需要一種好的治理方式，從中國接入互聯網開始，互聯網治理就一直在路上。網絡技術的不斷成熟和網絡空間復雜化日益顯著，治理難度也在不斷提升。意識形態指向的主體是具有主客觀意識的網民，堅持提升網絡空間社會主義意識形態引領力，就是不斷凝聚網民的統一意識，國家的網絡治理才會變得更加有效。“沒有網絡安全就沒有國家安全”，網絡治理是堅持將依法治理和以德治理相結合的統一體，而以德治理的基礎就是社會主義核心價值觀的深入人心。提升網絡社會的社會主義意識形態引領力，即讓人民將自發吸收主流價值觀轉化為自覺吸收的一個關鍵舉措。維護好了網絡安全，就是給維護國家安全一個堅實后盾，給國家發展一針穩定劑。

（二）有利于堅持正確的輿論導向和營造清正的網絡社會

當前，反腐倡廉工作已經向縱深推進，清正的政治生態環境建設富有成效，社會大環境持續向好。提升網絡空間社會主義意識形態的引領力，不僅是讓主流媒體更有針對性地重視起對黨和國家的方針政策持續報道和宣傳，在輿情初現時，第一時間發聲，能及時有效、有理有據地制止輿論發酵。而且給到網民一個正確的價值導向，讓他們具有更強的輿論鑒別力。建設一個清朗的網上社會，需要一個清正的輿論生態環境，需要將輿論引至正軌，需要將社會情緒引至平和理性，這些都是網絡空間社會主義意識形態引領力提升的題中之義。

（三）有利于鞏固黨的執政地位和中國特色社會主義建設成果

網絡技術自由、平等、開放的特性，以及提升網絡空間社會主義意識形態的引領力，是對國家文化軟實力的有利詮釋，是提升人民文化自信的有效舉措。不僅可以讓廣大人民群眾對主流價值觀有更深層次地認識，也可以讓他們對中國特色社會主義制度有更深地認同，增進對中國改革開放以來取得各項成就的支持。新時代提高黨員的“四個意識”，做到“四個自信”，保證全黨的先進性和純潔性，提高黨的政治鑒別力、引領力和政治站位，保持一個優良的紀律作風都離不開網絡空間社會主義意識形態的有力支撐。

二、網絡空間社會主義意識形態引領力提升面臨的現實困境

網絡空間社會主義意識形態引領力提升主要面臨三個方面的困境：首先，網絡空間社會主義意識形態引領力的提升受其意識形態本身話語體系理論適度的影響，一旦形式不與人民接收范式相適應、理論適度不恰當，網絡空間社會主義意識形態的傳播將難以深入人心。其次，基于網絡空間的復雜性、世界形勢的不確定性，國家精準掌控意識形態走向愈加困難。最后，網絡空間的開放性給國內外敵對勢力可趁之機，借助網絡平臺對我國進行干擾，沖擊著我國的網絡空間社會主義意識形態。

（一）網絡空間社會主義意識形態的傳播難以深入人心

其一，理論深度掌握不恰當。在快餐文化盛行以及現代化飛速發展的進程中，生活的節奏也在不斷加快。人們獲取信息一般是以便捷、省事、省時、娛樂化為主，往往會忽略掉主流媒體宣傳的價值觀念等內容。如若宣傳的內容太過通俗化，就會被人們所忽略;若理論程度太深，同樣也會阻礙網絡空間社會主義意識形態的傳播。這就造成了人們對理論的認識，僅僅停留在感觀階段，看到的只是文字的外部聯系，并不會花時間去深究其內部因素。因此，馬克思主義意識形態傳播過程中由于內容理論性太強或者太過通俗化，往往達不到傳播的效果。

其二，話語體系的傳播內容混雜。隨著手機的普及，短視頻時代的繁榮，整體網民用戶量的增加，農村網民的數量也不斷增加。根據CNNIC第四十六次中國互聯網發展狀況統計報告，截至2020年6月，我國農村網民增長至2.85億，占整體網民的30.4%，較2020年3月增長3063萬。在智能設備廣泛使用、手機軟件便捷性不斷提高、大數據技術不斷成熟的同時，也削弱了信息的多樣性。而農村網民使用頻率較高的短視頻平臺，恰恰是大數據技術應用非常深入的平臺。這讓他們在選擇瀏覽內容時，增加了一部分的不可控干擾因素。平臺給網民推送的內容千篇一律，甚至包括一些低俗內容，他們難以接收到主正的宣傳信息。目前，鄉村一代文化程度普遍還不夠高，對主流媒體和平臺發布的相關文章、政策文件接受度、關注度和點擊率極低，相關文件精神和價值觀念難以傳達到位。

（二）網絡空間的復雜性與不確定性，讓國家精準掌控意識形態走向愈加困難

網絡空間的復雜性與不確定性，給意識形態的引領力提升帶來了巨大的挑戰。其一，網絡主體是虛擬性和現實性的結合體。網絡空間的主體往往是現實社會中具體存在的人，但是其反映到網絡空間中的行為，可能會受線下的行為影響，常容易出現一些情緒化的行為。在網絡上，人們瀏覽信息、發送信息，往往會被當下的環境、心境等因素所影響。其傳播的思想觀念有可能存在著巨大偏差，進而不假思索地跟著傳播了一種與事實不符的價值觀念，出現真相讓位于情感的情況，呈現出“烏合之眾”的效應。更由于信息的快速傳播，其傳播量呈指數增長，影響之大，不可估量。其二，網絡信息的多元化和欺騙性。網絡空間傳播的信息包括主流意識形態相關信息，非主流意識形態的亞文化和二次元文化，在海量的信息中，包裝著文化外殼，各式各樣的信息所傳播的價值觀念，好壞難以辨別。其三，網絡空間場域的技術性。尤其是大數據的應用，“網絡意識形態由于存儲介質的數字化，在大數據工具的特質影響下，網絡意識形態信息較易受到大數據手段的干擾”。而大數據技術大部分掌握在少數的企業手中，對網民的推送信息大部分還有隱式的商業性質。

黨的十九屆五中全會指出“當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業變革深入發展……同時國際環境日趨復雜，不穩定性不確定性明顯增加”。世界正面臨著來自自然界發起的挑戰以及各國之間的政治、經濟、文化，和更明確的意識形態領域的論戰，網絡空間給全世界的網民提供了一個思想交流的平臺。在這同時，信息的多元化和難辨性，又給大網民在精準篩選正確信息上增加了桎梏。

（三）網絡空間的開放性，沖擊著我國網絡空間社會主義意識形態的凝聚力

社會信息化與文化多樣給網絡的發展注入了豐富的內容。網絡空間賦予了信息全球雙向性傳輸的必然性，各種信息層出不窮、良莠不齊。網絡空間讓我們更便捷地獲取到各種資源的同時，也給國內外敵對勢力可趁之機。西方敵對勢力打著文化走出國門的交流旗號，向我國輸入各種文化產品，尤其是影視作品，這些都隱蔽地向我國的青少年主體灌輸著“個人主義、享樂主義、自由主義”等西方的價值觀念，甚至有些國家在其文化作品中歪曲中國的歷史，抹黑中國的歷史人物，給媒體受眾呈現一個虛假的中國形象。改革開放以來我國在各個方面都取得了巨大成就，西方敵對勢力眼紅我們的快速進步與發展。在網絡這個輿論主戰場上，國外敵對勢力利用網絡的開放性和信息的隱蔽性，四處挑起針對中國的言論，而國內一些反動勢力，則借助網絡平臺，四處散播謠言，不停歇地扮演著跳梁小丑。

這些外來文化滲透的主體正是我國的重點群體——青少年，而青少年正值價值觀和世界觀形成的關鍵時期，面對海量的蕪雜信息，大部分青少年的判斷力還不足以認識一些反主流意識形態信息的危害，其價值觀念就有可能在不知不覺中受到沖擊，進而影響到網絡空間社會主義意識形態的凝聚力。

三、網絡空間社會主義意識形態引領力提升的路徑選擇

不斷加強隊伍建設，提升宣傳隊伍的創新能力，堅持以黨和人民為中心的向心力;創新社會主義意識形態傳播的內容和形式，提升網絡空間社會主義意識形態的親和力。創新對外宣傳工作，不僅國家要加大資金投入研究力度，還要發動廣大人民群眾，將網絡空間社會主義意識形態在線上線下聯動，不斷提升網絡空間社會主義意識形態的吸引力。

（一）加強宣傳隊伍建設，提升宣傳隊伍的戰斗力

提升宣傳隊伍“四力”本領。這四種能力是不可分割的一個整體，“眼力”判斷形勢動態走向，給“腳力”指明調查方向，“腳力”給“腦力”以豐富的實踐素材去結合理論創造出言辭犀利明了的“筆力”，以此才能更好地提高宣傳隊伍的向心力和凝聚力。

首先，增強“腳力”，不斷踐行密切聯系群眾的路線方針。意識形態的建設必須立足于人民和實際，要不斷堅持以人民為中心，聚人心、舉民意，走進尋常百姓家，了解人民群體的實際狀況和心理狀態，用“百姓視角”去看民生問題，而不是坐觀八萬里，浮于形式、做漂亮的表面工作。其次，夯實“腦力”，要努力學習掌握馬克思主義的立場、觀點和方法，要努力學習馬克思主義中國化的最新理論成果，以科學的理論武裝頭腦。在不斷發展和變化的國內外環境中，保持頭腦清醒，堅守意識形態高地。還要學習建黨以來，黨處理各種思想領域斗爭的歷史經驗，于波詭云譎中守大局、見真知。正確地把握國內國際發展大勢，保持政治定力，堅定不移地貫徹黨中央的指示。然后，提升“筆力”，敢于與泛濫的信息思潮做斗爭。“理論只要說服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本。”寫好文章，不僅要文章寫得好，還要以一種人民群眾所接受的方式去寫，深入群眾之心。提升“筆力”，一方面要筆耕不輟，寫事寫實，不斷豐富寫的內容;另一方面要樣式精彩，緊跟時代潮流，寫到人民群眾的日常生活中去。最后，錘煉“眼力”，在動態中準確研判輿論走向。錘煉“眼力”，“不僅僅是眼見為實， 而更在于以什么樣的眼光來觀察， 突出的是政治鑒別力， 明辨是非， 去偽存真”。宣傳工作者要腳踏實地，立足事實，深挖事物之間的本質聯系，作為馬克思主義政黨，要以馬克思主義世界觀和方法論為理論基礎，從事物的內部矛盾出發，探究事物的內部聯系。

（二）創新群體性傳播范式，增強網絡空間社會主義意識形態話語的親和力

只有通過創新宣傳的方式和更新宣傳的內容，貼近廣大網民的生活，才能不斷增強網絡空間社會主義意識形態的親和力。

首先，要創新不同群體的網絡空間社會主義意識形態話語的宣傳方式。語言的統一，是一個民族統一的重要標志，但更多的應該去接納群體之間的語言文化差異性。中華民族多元一體的格局，是一個包含著統一和多樣性的整體。因此，對不同群體創新出一種符合其交流的話語體系宣傳方式，才能讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，網絡空間社會主義意識形態的宣傳才是落實到位。轉化為不同網民群體熟悉的話語體系，不僅能夠增加其對主流價值觀的接受度，而且也在潛移默化中傳承社會主義的先進文化。比如，重視起短視頻平臺的地方性方言的作者，對他們進行專門的教育培訓和主流價值觀念的灌輸，通過他們的群體影響力將主流的政治觀念、社會主義核心價值觀，以方言等形式傳播，讓其成為具有地方特色且又受黨中央主導的意識觀念。其次，應豐富網絡空間社會主義意識形態話語的內容。要增強網絡空間社會主義意識形態話語的親和力，必須要了解人民群眾的話語范式，豐富話語體系的內容。要善于用一種人民群眾喜聞樂見的方式，多傳遞一些接地氣的、帶有人情味的、能夠深入人心的話語，主動地將所講的東西，變成人民大眾想要聽、樂意聽的。將人民大眾想要了解的東西，潤物細無聲地傳播，將“理論的哲學”轉化為“大眾的生活哲學”。

（三）加大對外宣傳工作，提升網絡空間社會主義意識形態的吸引力

全球總共有13臺服務器，其中10臺分布在美國，在很大程度上美國通過技術霸權控制了全球大部分國家的網絡，世界話語權也成為美國霸權中的一部分。西方國家試圖通過文化滲透來宣揚他們的自由主義以及他們的各種價值觀念。我們應建立起堅固的意識屏障，防止被西化。要不斷加大對外宣傳力度，才能打出一套多快好效應的網絡空間社會主義意識形態引領力提升的“組合拳”。

首先，中國應該面向世界，加強多維度對外宣傳。面對西方的媒體強權，我國的主流媒體應該敢于亮劍。我們應該在世界各地展示新中國成立以來的，社會主義建設各方面的偉大成就，宣傳共同富裕的理念，以多種形式、多種渠道、多種語言，讓世界聽到中國的聲音與中國的故事。讓他國人民能夠更加客觀地看待我國的發展與成就，而不是片面地了解被他國媒體肆意篡改抹黑之后的假象，讓高喊“中國威脅論”的西方敵對勢力不攻自破。其次，應發揮民間社會組織的宣傳作用。網絡空間社會主義意識形態不僅僅是網上社會主義意識形態，現實社會中的社會組織對網絡空間意識形態引領力的提升也起著間接的、巨大的作用。政府要激勵社會組織對我國的主流價值觀進行宣傳，發揮好社會組織的平民化和接地氣的特點，將相關文件精神以企業文化和鄉俗文化為切入點，融入到人民群眾的日常生活當中。要鼓勵網絡組織，包括大型的網絡企業，網絡博主以及他背后的宣傳團隊，充分發揮他們群體性的社會影響力，將網民引向具有正確價值觀的軌道上。還應重視和發揮廣大網民在網絡空間社會主義意識形態引領力提升的作用。網絡空間治理與社會主義意識形態的建設離不開網民的自覺主動參與。只有增進網民對社會主義意識形態的認同，才能更好地提升網絡空間社會主義意識形態的吸引力。

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