淮安歷史文化名人創意和紀念品設計研究

高山 王洋 高欣欣 姜昕妤 李倩倩 李思彤

摘要：淮安歷史文化名人創意和紀念品設計研究，從創新淮安城市形象推廣出發，梳理和挖掘淮安歷史文化名人資源，探索視覺表現維度和應用維度名人文化資源呈現路徑與方法，建構淮安城市名人形象“圖譜”，依托名人“圖譜”創意紀念品，并暨此推廣淮安城市名人文化和形式內涵，以點帶面豐富淮安城市形象推廣路徑。

關鍵詞：淮安歷史名人;視覺創意表現;紀念品設計

引言

紀念品是城市品牌形象推廣的重要形式，名人是了解城市地域文化的典型符號。紀念品作為一種特殊形象傳播符號，它承載了城市歷史、地域、生態等方面文化積淀，是一個流動形象傳播廣告。淮安歷史文化名人創意和紀念品設計研究，依托推介淮安城市形象大背景，從建構淮安“名人圖譜”出發，創新淮安歷史文化名人視覺符號群和演繹圖形符號群，實現淮安城市形象名人圖譜群的圖形設計和紋樣設計、應用創意設計，探索紀念品路徑和推廣名人文化的方法、創新淮安城市視覺文化內涵。

淮安作為全國著名旅游城市、南京都市圈緊密圈層城市、淮河生態經濟帶首推城市，古淮河和京杭大運河在市內交匯，歷史悠久的青蓮崗文化在這里生根發芽，魅力富饒的淮安孕育了豐富的旅游資源，也孕育了群星璀璨的名人。一代開國總理周恩來，為中國革命嘔心瀝血，為中華崛起而讀書、面壁十年圖破壁展示了一代偉人博大胸懷。一代名將韓信，登臺拜將、蕭何月下追韓信、韓信帶兵多多益善等耳熟能詳。漢賦大家枚乘，《七發》給中國文學史留下濃墨重彩一筆。著名小說家吳承恩，一部西游記締造了孫悟空、沙僧、豬八戒、唐僧等傳奇角色和淮安名片。一代巾幗女英雄梁紅玉，擂鼓助威抗金流傳千古。抗英英雄關天培血灑疆場，締造民族英雄史話。淮安這片沃土還孕育了劉鶚、邊壽民、吳鞠通等名人文化資源。

一千個哈姆雷特就有一千個面孔，一千個城市也就有一千個特點，百花齊放的歷史文化名人豐富了每一個城市的歷史，從視覺維度記載和表現歷史文化名人、傳承名人符號，一方面可以繼承和發揚歷史文化，也豐富了現代設計創意基礎和創意元素、手段，為紀念品視覺提供新路徑著眼點，概念化、符號化是形象呈現重要創意源。依托淮安歷史文獻和資源，整合剪紙、泥塑、玻璃制品、竹編、博里農民畫等非遺，結合創意不同表現手段，建構名人視覺形象“圖譜”實踐路徑創新可行。

名人是一種文化積淀、承載城市發展輝煌和變遷的特殊符號。作為一種特殊形象符號，視覺表現需要多元化思路。首先，視覺的形象性。多元建構確立淮安城市歷史文化名人的形象性。淮安名人中的周恩來、韓信、枚乘、吳承恩、梁紅玉、關天培、吳鞠通、劉鶚等，有的形象歷史資料、形象資料可查，但部分形象只存在歷史典故、小說等文學和歷史論述中，進行淮安名人視覺形象表現，要秉承真實性和藝術創作結合的思路，總結特點形成特定視覺形象表現。其次，視覺的融合性。形象與事跡融合，淮安名人作為特定群體，其視覺形象要結合歷史事跡、貢獻，利用融合特點進行淮安名人形象的群體化、事跡化視覺設計。再次，表現的創意性。客觀的形式只能傳達客觀的形象、特點，淮安歷史文化名人形象視覺表現要緊扣圖形設計的夸張化、擬人化、歸納化、藝術化等設計手法，依托不同創意形式，視覺表現歷史文化名人，建構特色“圖譜”。

依托剪影視覺，建構表現名人輪廓視覺圖譜。

首先，剪影視覺建構淮安名人輪廓化，依托古文獻、歷史資料中元素、名人形象構成特點、攝影繪畫記錄等，采用創意設計歸納、取舍表現手段，視覺呈現名人，構成要素為名人輪廓，將地域代表性的山青水綠之色、魚米之鄉之色、厚重歷史之色等以填充形式融入輪廓，呈現剪影名人形象。其次，重構名人剪影化視覺形象。采用重構手法，利用地域色彩、名人歷史貢獻的圖形、符號、典籍、歷史經典等對輪廓的二次重構，實現既有名人視覺，又有名人故事、名人符號、名景、名建筑、名詩名句等元素圖形，豐富視覺形象圖譜路徑。

依托線構視覺，建構表現名人線構圖譜。

線構名人視覺圖譜，立足于線的特點表達，融合名人的文獻資料造型、歷史故事、典籍、特點等，采用線構圖形手法展示獨特形象。首先，線的拓展與運用。拓展線的構成表達，探索線的多元化構成形態，以線點結合形式構成線、線段與點構成線、線段與線段構成線。另一方面試驗線段與點、線段與線段、點與點結合新模式。其次，線的多元化形態。線的常規構成為幾何形態的折線、曲線、節奏化的線，實現空間融入線條的變化、實現節奏韻律融入線條變化。再次，利用線構成名人視覺形象的表現還需要多元內容構成。如利用涂鴉模式構成名人視覺形象、利用轉折結構形態構成名人視覺形態、利用錯位視覺構成名人視覺形象、利用空間結構構成名人視覺形象、利用結構化線條形態構成名人視覺形象、利用塊面與線條結合形態構成名人視覺形象等。在融合也是建構圖譜關鍵。

依托插畫形式表現，建構淮安歷史文化名人插畫圖譜。

插畫設計是視覺傳達的重要表現形式，在世界設計交流互通大背景下，插畫設計和不同藝術形式也產生了交集。素描、油畫、卡通、裝飾畫、中國畫、浮世繪、雕塑形態等藝術形式都為插畫發展提供了不同立腳點。立足于名人的造型基礎，利用不同的素描形式表現淮安歷史文化名人，實現名人的不同形式呈現，增加淮安歷史文化名人視覺形象的嚴謹素描化、抽象素描化、概念化素描化特征。現代藝術設計手段軟件AI、PS的出現，為現代插畫設計的發展提供了更好表現手段。現代藝術電腦設計中的繪制以點線面、塊面與線結合、層疊表現等為核心特征，讓現代藝術插畫表現具有更多的魅力和藝術感染力。涂鴉類型的插畫表現風格，為表現名人增加了幽默元素、詼諧特征。

依托非遺剪紙、竹編、蛋雕等形式視覺表現，建構淮安歷史文化名人特色圖譜。

勤勞樸實的淮安人民締造了豐富的非物質文化遺產，淮安金湖剪紙、博里農民畫、淮安蛋雕、淮安刻瓷、淮安竹編等體現了淮安人民智慧創造。剪紙依托紙張、蛋雕依托雞蛋、竹編依托蘆葦、刻瓷依托陶瓷，這些非遺為名人視覺形象的視覺建構提供了民間藝術基礎，擴寬了應用領域和立體化展示方法。在非遺表現中探索具象化名人視覺、抽象化名人視覺、概念化名人視覺、裝飾化名人視覺、結構化名人視覺、空間化名人視覺形象、點線面化名人視覺，并以此為基礎實現名人視覺形象與花團錦簇的植物形象、動物形象、建筑元素形象、魅力景致形象、名詩名句形象、城市天際線形象、新發展形象的融合，重構內涵化的名人視覺形象。

依托傳統設計中的紋樣設計創意表現，建構淮安歷史文化名人傳承圖譜。

中國傳統紋樣設計中的基礎紋樣、適合紋樣、基礎圖案、裝飾花紋是現代設計的基石之一。依托紋樣設計的名人視覺形象設計，以建構裝飾紋樣為導向，實現名人與傳統紋樣的有機融合，置換常規歷史紋樣的構成元素為名人元素，吸取西方波普藝術的特點和點線面構成的特點，實現傳統紋樣煥發現代生命力，傳達名人新的視覺效果和樣式。

紀念品設計是伴隨著旅游經濟應用而生的，國內紀念品設計存在千城一面現象，在不同地區旅游時面對的旅游紀念品都是似曾相識，地域文化彰顯極為不突出。基于淮安歷史文化名人的紀念品設計，立足于推介城市魅力形象和名人形象為導向，以淮安歷史文化名人圖譜為核心傳播元素，融入不同紀念品類別視覺設計，締造有氣質韻味的紀念品設計。依托創意設計應用于紀念品設計，使這個符號流動起來，成為走入市場的流動廣告體，傳播獨特氣質和韻味的淮安視覺。

依托淮安土特產，推陳出新紀念品的應用、紀念價值。

四水穿城的魅力淮安，典型的魚米之鄉，孕育了淮安大米、淮安捆蹄、淮安雞糕、淮安茶馓、淮安芡實、淮安龍蝦、淮安野鴨、淮安蒲菜以及軟兜長魚、平橋豆腐、螃蟹等名優特產，立足于淮安名人視覺形象，創新紀念品類型和樣式，建構基于土特產的淮安紀念品。重新架構產品包裝樣式，推介大禮盒形式、系列化包裝設計，建構包裝設計的版式編排和圖形應用，圖形以名人視覺形象為核心，采用創意設計的單獨名人形象、名人形象群體組合、名人形象和名人名詩名句名典故融合、概念化名人視覺元素等，從紀念品的包裝上呈現不一樣的視覺推廣信息。

依托淮安非遺，創新紀念品的類型和表現。

非物質文化遺產是歷史長河積淀下來的典型形象元素。紀念品依托淮安非遺產品，拓寬紀念品的內容門類，增加紀念品的藝術性、文化性、地域性典型特征，另一方面，淮安非遺具有典型的紀念意義，融合包裝形象設計和品牌創意設計，建構淮安非遺的品牌特色化、地域特色化，從淮安歷史文化名人的視覺形象出發，應用于以非遺產品為內容的禮品包裝設計，使淮安紀念品既具有典型的地域性又具有名人視覺形象的推廣。依托非遺的蛋雕、刻磁、竹編、剪紙、博里農民畫等非遺傳承。建構新的視覺體系，形式新的紀念品系統。形成新的品牌視覺形象和圖形系統，利用非遺手段進行名人視覺的呈現，借助包裝系列化體系，形成非典型的非遺紀念品體系。

依托現代禮品設計，融合聲光電技術融入紀念品包裝設計。

拓寬紀念品的門類，將家居產品、文化用品設計、兒童用品設計等門類，創新紀念品存在模式，使紀念品在推介時具有聲音、具有光影、具有電力應用等展示。形成現代媒介的U盤設計、鼠標設計、光盤設計、電腦包設計、鼠標墊設計。借助聲光電融入包裝設計，讓包裝可以產生聲音，讓包裝可以產生燈光，先進的LED技術和VR視覺融入包裝，體現燈具設計，也以通過掃描了解包裝的產地文化、名人文化、地域文化等。

結合文化文化產品，創新紀念品形式和表現。

將藝術品作為紀念品的核心形象，融博里農民畫等形式創意，以文房四方的筆墨紙硯和文人化的扇子、筆筒、屏風、筆洗等元素，形成家居屏風、桌上展陳屏風、禮品屏風等形式，融名人故事、名人視覺形象、名詩名句、名典故等融入屏風設計，形成有韻味的典型紀念品設計，創新紀念品的門類元素和構成。

結束語

一千個城市就有一千個面孔，展示一個城市獨特面孔是城市形象品牌推廣的關鍵節點，名人元素是較為典型的元素之一。淮安歷史文化名人創意和紀念品設計研究，傳承記錄名人文化，創新流傳方式，融入獨特地域視覺。整體研究梳理和挖掘淮安歷史文化名人資源，建構淮安城市名人形象“圖譜”，締造依托名人“圖譜”創意紀念品，并暨此推廣淮安城市名人文化，實現名人視覺形象圖譜應用紀念品設計，向旅游者展示淮安典型文化，展示不一樣的淮安名人文化。

項目：江蘇省大學生創新計劃項目省級一般項目《淮安歷史文化名人創意和紀念品設計研究》202110323046Y