基于延安地域文化元素的衍生品設計

王海泉 賈會羚 張麗媛

【摘要】本文以延安地域文化元素為基礎，分析其地域文化特色，并從中提取代表性的視覺符號，應用于衍生品設計，促進延安地域文化與現代設計地融合。延安有豐富的民間藝術資源和紅色文化資源，非常值得我們去發掘和傳承，它們是延安地域文化衍生品創作取之不盡的源泉，在傳承延安地域文化的基礎上，促進延安文化衍生品產業的發展。

【關鍵詞】延安；地域文化；視覺元素；衍生品設計

【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）04-113-03

【本文著錄格式】王海泉，賈會羚，張麗媛.基于延安地域文化元素的衍生品設計[J].中國民族博覽，2021，02（04）：113-115.

一、文化衍生品設計概述

（一）文化衍生品的概念及歷史

文化衍生品是指源自文化的新文化形式的產物，它融合了新的思想，并通過創新的設計方法創造了衍生物。它使批量生產能夠滿足當代衍生品設計和衍生品市場的需求。

文化衍生品源自文化產品。它通常被定義為一種紀念性的文化產品，其中包含固有的文化特征，并通過意義的延伸來設計。對于文化衍生品而言，將視覺文化形象融入設計產品的過程是將傳統文化理念與現代設計相結合的結果。設計過程必須滿足現代產品設計的系統要求，而不僅僅是文化創意的要求。

（二）文化衍生品分類

文化衍生品在設計、制造、銷售等方面都有各自的特點和規律，因此各個地區的文化衍生品的分類并不相同，文化產業鏈中的文化衍生品大致可分成以下三類：基于內容類的文化類衍生品、創新類的文化衍生品和延伸類的文化衍生品三類。

1.內容類文化衍生品

基于內容的文化衍生品包括基于設計，意識形態和原創性的動畫、視頻、新聞出版和文化表演。這些文化衍生品作為內容產品存在，主要針對消費者的精神和物質方面的需求，也成為創意文化衍生品的設計的起點。

2.創意類文化衍生品

創意文化衍生品主要用于通過特定的設計理念將基于內容的文化產品移植到產品中，或者直接將傳統藝術和當代藝術與產品結合起來。消費者通過產品的所有權和使用獲得文化體驗。

3.延伸類文化衍生品

延伸類文化衍生品具有不兼容性的特征，例如商業服務、會議、展覽、文化建設和其他可以提供體驗服務的產品。拓展的文化衍生品需要依靠某種文化來提供體驗產品的場地。

（三）衍生品的作用

1.宣傳與廣告功能

隨著旅游者的足跡遍布全國，并將旅游目的地的特殊紀念帶回家鄉，高質量的衍生品可以成為旅游目的地最廣泛、最直觀、最自由的介紹，為該旅游地招來更多的游客。

2.收藏與紀念價值

熱愛旅游的人一般也有著很高的審美情趣和生活興趣，出色的文化衍生品本身就是藝術品，具有較高的紀念與保藏價值。

3.實用價值

如延安的紅棗包裝、西安明信片、成都的熊貓水杯、延安的搪瓷杯等，在具有紀念功能的同時，也有它的使用價值。

二、延安地域文化的構成

（一）延安地域文化表現

陜西省延安市，簡稱延，古稱膚施、延州，位于陜西省北部，延安的地域文化承載著中國民族的偉大復興，是我們作為中華兒女為之驕傲的地域，有著悠久的歷史文化，經典的紅色文化，豐富的民間藝術，獨特的風土人情，淵博的人文景觀。

1.悠久的歷史文化

古往今來，延安已有晚期智人“黃龍人”生息，是中華民族五千年文明的發祥地之一。軒轅黃帝的陵寢位居于延安境內的黃帝陵，被中華兒女稱之為“人文初祖”。在悠久的歷史長河中，延安以其“邊陲之郡”“五路襟喉”的戰略位置，隨之明末陜北農民爆發大起義，高迎祥、李自成、張獻忠等農民領袖縱橫延安南北，吳起、蒙恬、范仲淹、沈括等許多中國古代名將在此展示文韜武略，演繹了一幕幕金戈鐵馬的悲壯史劇。

2.經典的紅色文化

延安，是中國紅色文化的圣地。1935年到1948年，中國共產黨在這里指揮進行了抗日戰爭、解放戰爭，領導進行了整風運動、大生產運動等，這些大中型事件對中國的歷史發展帶來了巨大的變化。解放戰爭時期，是中共中央紅軍勝利抵達地，也是中國革命的落腳地和出發地，尤其是以“自力更生、艱苦奮斗、實事求是、全心全意為人民服務”為中心的延安精神是共產黨代代相傳的精神支柱。

3.豐富的民間藝術

國家非物質文化遺產保護名錄中延安包括五個項目：安塞腰鼓、安塞剪紙、陜北秧歌、洛川蹩鼓、陜北說書。21個民間藝術品種被列入省級民間文化保護項目。其中安塞腰鼓被稱為“天下第一鼓”，陜北說書、陜北民歌、宜川胸鼓等都是陜北獨特藝術形式。

4.濃郁的風土人情

延安人豪放熱情、淳樸憨厚。延安以前的傳統是住在窯洞里，冬暖夏涼，炕上熱乎，窯洞建在半山腰，有些快到山頂了。當地的陜西特色小吃有圪坨（關中稱麻食、猴耳朵）、烙餅、攤黃、涼粉等；特色水果有洛川蘋果、延川大棗、酥梨、甘泉紅小豆、安塞小米等。

5.獨特的人文景觀

延安的人文景觀，也是紅色文化地傳承。人文旅游資源獨具特色，其原因在于它曾是紅色革命中心，其中黃帝陵、延安革命紀念館、清涼山、楊家嶺、棗園、寶塔山等著名景點是延安人文景觀的特色代表。而且延安占據著黃土高原得天獨厚的地理優勢，宜川縣的黃河壺口瀑布，雄渾、奔放；而且還有迷人“天然公園”的千畝野生牡丹。

延安對于創意衍生品的行業發展來說，地域文化的了解與應用是非常重要的，很多設計者在設計作品時，會將大把的時間用于搜集素材。而每位設計者都要深入到其中，以當地的地域文化元素作為設計的基點，對地域衍生品的開發有著至關重要的作用。

三、延安地域文化元素在衍生品設計中的意義

（一）豐富衍生品設計的表現形式

將“文化設計”加以總結并提煉了地域文化符號，從而加強了文化效果和傳播效應。從文化的角度來看，既是有形體也是無形體，因此不容易把握，其文化元素需要具備可視性和感觀性，例如，中國傳統文化中剪紙藝術、木雕藝術等，其藝術表現形式融入了各地域的文化藝術特色，并從不同的表現形式進行組合，從而形成了特色風格的藝術文化。

（二）宣傳和推廣延安地域文化

推廣延安地域文化特色的衍生品，這不僅僅是展現設計的特點，更重要的也是文化意義上的推廣，因此，將地域文化元素加入到衍生品的設計中，也是將傳統文化元素利用現代衍生品加以創作的手法融入作品當中，這種方式也從某種意義上來說是文化地傳承與推廣，是基于地域文化元素為表現方式的變化與創新，它也是從根本上優化了衍生品行業的發展。其次，推動陜北民間文化，彰顯民族氣韻，體現民族特色，對于文化意義層面上也起到了傳承與發展的作用。

四、延安地域文化元素在衍生品設計中地應用

隨著創意文化產業的不斷發展，不同的國家和地區正在探索現有的文化和區域資源，尋找創新的元素作為設計的基點，更多以民俗、本土、地域、風俗習慣等特色元素進行衍生品的設計，促進了文化創意產業的發展?；谘影驳赜蛭幕氐难苌吩O計，將延安的文化元素在衍生品設計中的具體應用。

（一）地域文化元素的直接應用

紅色文化通過一些歷史文化和載體，通過物質層面的理解，延安地域是經過戰爭、風雨等洗禮的紅色革命紀念地、偉人故居、革命遺址，甚至革命前輩曾經使用過的東西都可以體現出紅色文化。通過精神層面的理解，延安地域也是共產黨經歷革命文化的根據地，其紅色精神文化知識、信仰制度的傳播都是通過紅色文化來體現（見圖1、圖2）。

針對于地域特色所產生的博物院，例如：延安革命紀念館（見圖3、圖4），是延安的文化地標，所衍生的獨具特色的文創衍生品，如毛主席筆記系列、服飾系列，以及延安特色的剪紙、工藝等，而衍生品多數都在博物館以及景區進行售賣。據統計，截止到2018年，文化創意衍生品的銷售額已達近10億元。近些年來，延安的文化創意衍生品隨著旅游行業的不斷發展，其銷售數量名列前茅，根據其地域的特色，打破了對傳統旅游產品地認識。

（二）地域文化元素的創新應用

地域文化元素的特征受到了人們的關注，給人留下了深刻的印象。比如夸張變形法等方法，將地域文化特色進行改造，改造成獨具特色的衍生品。例如一些經典建筑中包含的紅色文化符號可以被重建或夸大以實現期望的衍生效果。

此外，當紅色文化元素應用于文化創作產品的設計時，也可以恰當地使用擬人手法，其中包括對豐富產品的情感內涵。因為人類是最典型的情感載體，人類所獨有的一種方式就是用表情來表達情感。這種方法可以為不包含感情或者生命元素的文化衍生品添加情感內容。但是這種情況不可直接套用人物的形象，而是要看形狀、表情是不是需要表現的內容形象，最好是將紅色文化符號保留在設計作品原有特色的基礎上，如：謝子長將軍雕像（見圖5）等。

（三）地域文化元素推動作用

基于延安地域文化的特色，從延安文化的特點出發，深入創意衍生品的根基是文化，它是創意設計的靈魂的所在，這樣需要基于延安地域文化特色的了解，進行實地的考核，深入調研并研究當地的民俗文化的特點，了解當地的歷史發展情況，人文文化的精神和特點，同時注重文化的特點，衍生文化和藝術特征的概念。

隨之，要了解延安的地域、人文和環境的特色，將所設計的衍生品的概念，要充分結合各個行業的發展的特色，基于實用性、藝術性和技術，我們將以實物展示產品。

針對于創意文化衍生品的開發和生產，要了解衍生品的生產方式和成本，如果成本過高，那么其售價也是顧客所關注的問題。在生產的過程中，以獨特的靈感和創意使其轉變成為商品進而進行銷售。另外，針對于工藝品的選材問題，便需要有先進的制造業技術，方可將作品表現出來。從人們購買的心里角度來看，在購買物品時，要了解該物品的功能、作用及其特點，這樣才會引起購買者的購買欲望。

五、結論

將延安地域文化元素應用到衍生品設計中，從現代創意設計的角度重新詮釋和表現地域文化元素，創新的理念，特色的風格，這樣不僅可以推動延安文化創意產業的發展，還可以促進延安地域文化地傳承和發展。

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作者簡介：王海泉（1997-），男，漢族，山西運城人，延安大學在讀碩士研究生，研究方向為藝術設計。