“玩”轉娛樂營銷

文|架架

國潮賦能，營銷指路！最強國潮傳播計劃強勢來襲

在廣泛的文化認同和強烈的文化自信影響下，國潮帶著復興傳統文化的使命，在中國年輕人中產生了巨大穿透力。從國產服裝服飾潮牌到“以國為潮”，“國產品牌+潮流風格+中國文化”的組合產生了奇妙的市場化學反應。國潮逐漸成為承載中國文化和社會思潮變化的中國式原創潮流，向著更廣泛的大眾化消費市場發展。

>>活動現場座無虛席

面對新的趨勢，為更好地服務于中國本土品牌，《中國服飾》雜志攜手合作伙伴于3月17日在中國國際服裝服飾博覽會2021（春季）CHIC TALK舉辦了以“國潮語境下，品牌如何‘玩’轉娛樂營銷”為主題的論壇。

本次活動由中國服裝協會、中國紡織出版社有限公司主辦，《中國服飾》雜志、北京墨攻娛樂傳媒有限公司、星火天際（北京）科技有限公司承辦。論壇由《中國服飾》雜志總編輯劉曉青擔任主持。

中國服裝協會專職副會長周一奇、中國紡織出版社有限公司總經理董清松、北京墨攻娛樂傳媒有限公司創始人&CEO翁萍、星火天際（北京）科技有限公司CEO江南、杭州貳白時裝設計有限公司創始人&CEO白倩茹等領導、嘉賓出席了本次論壇，并與現場百余位觀眾共同探討了這一主題，活動現場座無虛席，氣氛熱烈。

萬物皆可國潮，打造文化內核

《中國服飾》雜志總編輯劉曉青表示，融合了中國傳統文化和時尚潮流的國潮，既滿足了年輕人的個性化自我表達，又迎合了這個時代的時尚潮流。年輕人對于國貨、國粹、國風等“國字號”的熱情，在日常生活中可見一斑。新一代年輕人文化消費的升級浪潮，已經從物質層面上升到了精神層面。國潮逐漸成為承載中國文化和社會思潮變化的一種中國式原創潮流，向著更廣泛的大眾化消費市場發展。在這樣的趨勢下，品牌以滿足消費者的精神需求為核心，通過粉絲經濟進行娛樂營銷，增加用戶對品牌和產品的感知力，將品牌價值理念植入用戶心智，才能脫穎而出。

如何用娛樂營銷的方式為品牌賦能，北京墨攻娛樂傳媒創始人&CEO翁萍進行了主題分享。她表示，娛樂資訊在人們關注的信息中占據相當大的比重，服裝行業與娛樂營銷、明星藝人的結合可以有更多的“玩法”，并從粉絲經濟、網紅經濟和圈層經濟三個角度賦予國潮概念新的解讀。翁萍認為，“明星+IP”的雙聯動，通過明星穿搭示范、明星長短期授權、明星共創聯名款、借勢IP跨界聯合等方式，在快速捕捉行業變化趨勢的同時，對年輕人關注的內容進行引導，不僅能將品牌和用戶進行有效聯結，更能用最有性價比的方式，使有限的資源“無限出圈”。

在進行IP營銷時，翁萍提出兩點建議，首先是在IP選擇時，相比非常成熟的IP，更建議選擇新IP，因為成熟IP附帶的授權限制會給“出圈”帶來很大難度；其次是要注重“氛圍”，在國家倡導文化復興的情況下，選擇文創型IP更容易順應大趨勢。此外，近幾年我國航天事業的蓬勃發展使越來越多的年輕人關注中國的科技和航天事業，這種趨勢如何與服裝行業結合，是非常值得思考的議題。

IP加碼設計，娛樂助力營銷

對話環節則邀請嘉賓從不同視角對“國潮現象及背后的文化內涵”“航天IP的運用”以及“IP如何與設計結合”等話題進行全方位分享。

中國服裝協會專職副會長周一奇對本次論壇的舉行給予高度評價。他指出，國潮在年輕人中興起的根本原因是對國家、民族文化、原創能力和消費力的自信。而娛樂營銷同樣非常必要，當下人們更加關注輕松愉快的娛樂類信息，服裝行業同樣可以采用娛樂的營銷方式，為消費者帶來更多快樂。

“隨著航天事業的發展和國潮的興起，在文化自信、民族自信和科技自信的基礎上，航天文創成為了一個重要且成功的IP案例?！靶腔鹛祀H（北京）科技有限公司CEO江南就“IP能為品牌帶來什么”發表了觀點。他表示，近幾年，無論是技術研發的中國智造，還是設備攻關的中國制造，都充分展現了我國與日俱增的“中國力量”。國內經過數十年的經濟發展，我國航天事業階段性成果頻現、成為一張張耀眼的“國家名片”。2021年又是載人航天大年，空間站“天和號”核心艙、天舟貨運飛船、神十二等重大科技創新成果即將陸續亮相。普及航天知識、弘揚航天精神，對于喚起年輕一代的愛國情懷和民族自信至關重要。未來幾年，中國航天都會持續性地帶來熱點事件，此時將這些代表中國最高水平、最強科技的硬實力IP融入國潮文化，是一個非常好的契機。

杭州貳白時裝設計有限公司創始人&CEO白倩茹從設計角度闡述了好的IP如何在服裝上呈現?！皣辈粌H代表張揚和個性，還可以呈現‘高級感’，比如在研發上采用‘黑科技’材料，能夠讓消費者有更多選擇?！?/p>

聚合跨界力量，強勢賦能品牌

作為活動的承辦方，中國服裝協會會刊《中國服飾》雜志一直致力于通過媒體的力量推動行業發展，自2020年正式啟動#我為國潮發聲#項目以來，始終為中國本土品牌服務，并在2020年為受到新冠疫情沖擊的服飾行業帶來新的營銷傳播思路。2021年，《中國服飾》雜志#我為國潮發聲#項目全面升級，一刊雙封面模式將借助更多明星的力量和熱度為行業持續加溫，助推更多的本土品牌不斷發聲。

>>翁萍進行主題分享

>>董清松發布2021年國潮賦能計劃

>>嘉賓在對話環節進行觀點分享

在此基礎上，《中國服飾》特別攜手北京墨攻娛樂和星火天際重磅發布“國潮賦能”計劃，充分利用行業瞭望者的使命與資源，調動與整合更多行業力量，為中國的服飾行業帶來全面升級的2021年國潮賦能計劃。

現場，中國紡織出版社有限公司總經理董清松進行了發布。據介紹，2021年國潮賦能計劃分為4個板塊：“國潮發聲·明星助力計劃”將為品牌提供100余個明星穿搭演繹機會，提供20余位明星深度跨界合作機會；“我為國潮發聲·國潮IP賦能計劃”將獨家引進航天文創·宇宙領航站IP，為100余個品牌和產品進行賦能，并附帶中國航天文創資源包深度加持；“我為國潮發聲·百位國潮傳播官計劃”將邀請設計師、藝術家、行業意見領袖、航天專家和娛樂明星各20人，打造最強國潮傳播陣容；“我為國潮發聲·百大設計師影像志計劃”則將招募100名設計師，進行影像和專題報道，并將以攝影展的形式向公眾展出。

對于公眾傳播和航天影響力建設來說，我國航天事業輝煌過往的順利“出圈”，依靠的主要手段就是文化傳播。國潮賦能計劃要做的，就是將航天IP和文化建設與輸出結合起來，積極探索商業與文化科普的創新結合，輸出高品質的、有文化背景的產品，在跨界合作當中相互借勢，既提升品牌的知名度和在行業中的影響力，同時也承擔了助力文化科普的社會責任，使公眾在增進對航天文化認同的過程中，逐漸堅定起民族自信與文化自信。

航天IP的合作模式有品牌授權、科技合作、融合傳播、文創產品開發和文旅合作等幾種模式，在合作過程中將細化至元素授權、場地合作、定制化融合營銷、聯合文創產品合作、文旅小鎮等，讓國潮文化走進大眾生活，為國潮文化產業創新服務，提升民族品牌自信，推進國潮文化普及，為國潮品牌的發展全面賦能。

隨著備受矚目的“國潮賦能”計劃啟動，本次論壇圓滿落下帷幕。未來，《中國服飾》將繼續聯合更多優質平臺、渠道、資源、人才，共同攜手，為國潮發聲！