紙質文創產品的創意設計探究

侯明明

摘要：紙在我國人民心中一直有著獨特的文化地位，在近些年的文創產品中，紙質相關產品的設計與開發備受關注。本文基于紙質文創產品出現的原因與發展前景，結合市面上流行的紙質文創產品對當下紙質文創產品中的創意設計原則進行分析，并對紙質文創產品的創意應用進行總結和分類，以期為紙質文創產品的創意設計相關研究提供理論參考。

關鍵詞：紙質;文創產品;創意設計

文創就是基于某種文化意識或文化主題，通過創新的方式進行再解讀與再創造的過程，文創產品是這一過程的產物。文創產品具有市場價值，是“文化+創意+價值”的物質化產品。近年來，我國文創產業發展較為迅速，文創產品的設計與開發也趨于成熟。本文以我國文創產品中的紙質文創產品為探究目標，對其創意設計進行探究。

1紙質文創產品出現的原因與發展前景

1.1紙質文創產品出現的原因

紙不同于其他材料，紙張本身是纖薄的、柔軟的，沒有其他材料的堅硬感。紙張的內涵是特殊的柔性美，這種柔性美帶來了獨特的觸感和視覺感受。柔性的紙張具有優越的可變性和可塑性，相較金屬、木材等材料來說，對紙張進行文創顯然更加簡單和方便，有利于文創工作者充分發揮自己的創意，也有利于對其進行加工和改造。此外，紙張質地較為輕盈，因此，紙質文創產品普遍較小，方便攜帶。紙質文創產品出現的另一個原因源于我國文創產品發展的大趨勢。金屬、木頭、玻璃、塑料等材質的使用雖然可以使產品設計更富有張力，卻難以體現親和的人文氣息;而且這類材料的應用使文創產品的原材料成本、加工成本、運輸成本明顯增高，導致文創產品售價較高，難以獲得大眾人氣。除了價格因素，金屬、木頭、玻璃、塑料等材質的選用將會增加我國的環保壓力，如果使用這類材質的文創產品數量過多，無疑會造成一定的環境危害。在此背景下，尋找一種具有人文氣息、價格較低、具有環保性質的材料成為文創產品選材的趨勢，而紙質文創產品的出現，正是該趨勢的產物。

1.2紙質文創產品的發展前景

紙質文創產品具有良好的發展潛力?，F代社會紙的種類越來越多，數量較為龐大，應用于文創產品的紙類除了宣紙、繪圖紙、相紙、彩噴紙等文化辦公用紙外，還有各種包裝用紙（如牛皮紙、卡紙、透明紙等）以及印刷用紙。隨著現代工藝的發展，越來越多的紙種會被應用于相關文創產品的設計與研發中。除了紙類的豐富，紙的加工工藝也越來越多變。例如，利用激光雕刻技術制作剪紙文創產品，其裁剪精度更高、剪裁速度更快、剪裁切口更加平滑;再如，利用3D打印技術制作紙質立體模型，利用3D打印技術對紙進行重塑，生產出來的各種紙質文創產品將會變得更加精致，立體感更加強烈，給消費者帶來獨特的視覺體驗。

2紙質文創產品的創意設計思路

2.1貼合紙質材料的自身屬性

紙可以帶給人多種感官體驗，比如紙張顏色帶來視覺審美體驗;紙張質地帶來細膩觸感體驗;紙張油墨等氣味帶來獨特的嗅覺體驗。不同紙種、不同顏色、質地、柔韌度等，將會帶來不同的感官體驗，比如卡紙色彩鮮艷、紙質堅挺;瓦楞原紙寬厚耐用、穩固性好等。文創工作者在設計紙質文創產品時，其創意設計必須要與紙質獨特的質感屬性相貼合。例如，涇縣紅星宣紙“質地細膩且綿韌，紙張紋理雅觀大氣，色澤經久不變質”，基于紅星宣紙的這些優質屬性，品牌方設計出“神品宣”“超級宣”“特種宣”等產品，同時出售宣紙相關的衍生品，如宣紙燈、宣紙屏風、宣紙扇、宣紙包裝等，人氣居高不下。再如，日本美濃和紙有著“肌理柔和、手感柔軟、折疊無聲”的屬性，該紙獨特的制作工藝和選用的特殊造紙原料使其具有“不老化、不變色、保存久”等特點。美濃和紙文化公司在該紙的基礎上設計出的作品有和紙信封、和紙燈、和紙便簽、和紙擺件等，收獲了較高的市場評價。

2.2選擇紙張設計工藝

紙質文創產品的創意設計需要進行一系列構思，而在構思設計方案之前，需要做的是明確紙質文創產品的設計工藝，選擇最為合適的平面工藝或者立體工藝。

從紙張的平面工藝角度來說，可選擇的設計思路較多，剪裁、繪畫等方式都可以使紙張的平面造型變得美輪美奐。我國的剪紙藝術、西方的衍紙藝術，都是對紙張平面造型進行的二次創意設計。例如，煙臺市級非遺代表性傳承人梁巧艷制作的“不怕水剪紙”系列文創產品，其將剪紙的藝術性與生活要求的實用性相結合，開發出剪紙元素抱枕、剪紙瓷器、剪紙畫框、剪紙團扇、剪紙魔方、剪紙拼圖等大量文創產品，并獲得了較好的市場反響。此外，還有以繪畫創意為主的紙張平面設計工藝，比如和紙膠帶。和紙膠帶不僅可以作為裝飾品，使用者還可以在膠帶上繪畫、寫字，將其作為自己的專屬標簽，其文化承載作用較為突出。近年來，我國文化景區推出了具有地域特色的和紙膠帶，如臺北博物館“朕知道了”和紙膠帶、民間小吃和紙膠帶等，得到了消費者的青睞。

從紙張的立體工藝角度來說，其創意設計思路一般為折紙藝術，也就是借助一定的折疊技巧，將平面的紙張折成立體的造型，實現二維到三維的跨越。例如，武漢博物館推出的手繪式DIY立體明信片，基于立體折紙技術，再融入文物的細節紋樣，將明信片做成可以站起來的藝術品，每張明信片都有相關館藏物件的介紹，讓使用者對其博物館內的珍品館藏有更清晰的了解。除了武漢博物館，我國其他文化景點也在售賣折紙文創產品，比如中國臺灣三和瓦窯、蘇州博物館等地，都在售賣與本地特色相關的折紙文創產品。

3紙質文創產品的創意分類

3.1模仿類

紙張由于可塑性強、模仿性高，用紙張創意設計出的文創產品可以帶給人們更豐富的感官體驗。例如，顏色會給人以視覺沖擊，紋理會給人以別樣的觸覺感受。從這一方面而言，設計人員會根據文化需求的不同、產品包裝的需求以及大眾審美的需求變換文創產品的樣式圖案，使其更加符合生活實際，滿足大眾審美需求。例如，在玩具包裝設計中，設計人員會根據兒童喜好，利用不同紙張設計出與兔子長耳朵、貓咪胡須等相類似的文創產品，幫助玩具產品打開兒童市場。由此可見，紙張具有極強的可塑性與模仿性。

3.2環保類

紙質文創產品的創意風格十分多變。通過對當前紙質文創產品進行調研可發現，在現有的文創產品中，環保元素占有越來越大的設計比重。當前市場上的紙質文創產品分為低價位與高價位兩種，高價位文創產品多為收藏品，其創意設計從理念構思到實際設計，每一個環節都需嚴格把控;低價位文創產品受銷量、價格等因素的影響，往往會選擇低成本的原材料來設計文創產品，以提升設計工藝。而無論是哪種產品，都經常選用再生紙張作為原材料，設計過程多采用傳統手工設計，投資少、風險低，與當前社會所提倡的環保設計理念十分吻合。因此，大眾在細細欣賞、收藏文創產品時會發現，文創產品無論從何種角度都能體現出環保綠色的循環發展理念，受到大眾普遍喜愛。

3.3個性類

紙質文創產品不僅可在平面上設計，還可在立體空間內進行設計。設計者通過疊加、拼接、折疊等技藝手法，便能將普通的紙張創作成五花八門、形態各異的文創產品。例如，東方的剪紙、西方的衍紙，除了對紙采用卷、捏、壓等手法，還會對紙張進行拼貼、烙畫等創作，為文創產品注入豐富的藝術感與價值感，充分體現出紙質文創產品的個性化創意特色。隨著當前3D打印技術的不斷成熟，還可將紙張打碎成漿，進行造型重塑，如此能制作出更為精致、更有特色的立體產品模型，比如紙燈、紙凳等，個性化程度之深，吸引了大眾的廣泛關注。

3.4其他類

除了上述三種創意設計分類之外，紙質文創產品還具有古風創意設計、趣味性創意設計等類型。在古風創意設計時，設計者會根據產品、建筑等風格的不同，進行文創產品構思與設計。例如，室內裝修時，可在墻壁上設計與整體裝修風格相近的古風文創產品，具體有紙質拱門設計、紙質屏風設計，為室內增添濃郁的古風古韻氣息。在趣味性創意設計時，設計者會大膽將傳統與現代設計理念相融合、抽象與夸張理念相融合，進行文創產品設計。例如，在食品包裝時，會采用古代剪紙設計風格與現代漫畫抽象設計相結合，實現結構創意，提升食品包裝的趣味性與新奇感。

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（作者單位：三亞學院藝術學院）