紙材在包裝設計中的應用分析

韓雪 張妍麗

摘要：隨著我國市場改革的不斷深化，在市場經營過程中，商品種類不斷豐富，大量的商品在市場上流通，商品的包裝變得更加豐富與花哨。同一件商品，其包裝存在一定的差異，就會吸引不同的顧客，這是因為很多顧客在購買東西的時候，會被商品的包裝設計所吸引。因此，在現階段市場發展形勢下，商品包裝設計越來越受到商家的重視，已經成為商品促銷手段之一。商品包裝主要的作用是對內部商品進行保護與修飾，其實質上與商品的質量并沒有直接關系，只不過在現階段市場環境下，包裝的種類愈來愈多，所用的材料越來越豐富。在商品包裝設計中，有一種包裝材料受到商家和顧客的青睞，那就是紙質包裝。紙材在商品包裝中的應用已經有著多年的實踐，但是傳統的紙質包裝存在包裝簡易、質量差、不具備商品促銷功能等特點。在現階段商品經濟快速發展的趨勢下，紙材在商品包裝中的應用一定要注意包裝設計的重要性。因此，本文就紙材在包裝設計中的的應用展開分析與研究。

關鍵詞：包裝設計;紙質包裝;紙材;實際應用

隨著商品經濟的不斷發展，商品的包裝設計也被納入商品設計與營銷過程中。很多顧客在購買一件商品時，在不知道商品質量的情況下，商品的外在包裝會成為其選擇商品的首要條件。商品的包裝設計優良精美，很容易吸引顧客的眼球。所以，在商品經濟下，生產商家對包裝設計越來越重視，采用精美包裝方式來提升產品的銷量。商品的包裝設計，首先應該具有保護內部商品的作用。例如，食物被包裝包裹起來，可以保證內部食物的干凈整潔。其次，包裝設計應具有宣傳產品的作用。例如，在包裝上印上產品的推廣圖案，吸引顧客的眼球。包裝設計需要將審美、實用、對環境的影響等融為一體，這樣的包裝設計才是較為完美的。在商品經濟發展的趨勢下，紙質包裝的創新發展給商品包裝設計指明了新的發展方向，其能夠更深層地詮釋商品的優勢，有著較強的設計可塑性，是當下商品包裝的主要材料選擇。

1紙質包裝材料特征

1.1紙質包裝材料的分類與性能

當下商品的包裝設計有很多種包裝材料，包括塑料、皮革、木材、紙材等。在目前商品經濟迅速發展的趨勢下，商家與顧客對商品包裝材料的選取越來越重視。另外，在可持續發展戰略的要求下，商品的包裝需要滿足保護環境這一要求。在這樣的社會背景下，商品的包裝材料逐漸走上紙質化選材道路。傳統商品交易已將紙材作為商品的包裝材料應用其中，只不過當時的紙質商品包裝主要以保護商品為主，不存在促銷或者是增加商品價值的作用。例如，古代包裹食物的草紙、近現代包裹糕點的牛皮紙等，都是紙質包裝早期應用于商品包裝的表現。目前，商品包裝被賦予更多的含義，包裝紙材選擇也變得更加考究，紙材選擇變得更加豐富。例如，在當下商品紙質包裝材料的選擇中，紙材種類繁多，包括羊皮紙、牛皮紙、白紙板、雞皮紙、硅油紙、卷煙紙、玻璃紙、防潮紙等，這些都是當下商品包裝中用到的紙材。針對不同商品對包裝的不同需求，紙張材料有著不同的變化。例如，有些商品屬于易碎物品，其包裝設計紙材可以選擇硬紙、中等硬紙、軟紙等。

紙質包裝設計中，其性能也有著很多形式，如防潮、防曬等，都是根據商品的不同要求設計出的紙材包裝。在實際交易中，紙質包裝需要具備宣傳商品性能的特征，如紙質包裝上一般印有商品生產廠家的商標。這樣做的目的既是為了宣傳商品企業，也是為了讓顧客對商品的品質更加了解。

紙質包裝的材料與性能根據包裝商品的選擇發生著變化，這就像市場上的商品根據人們的選擇發生變化一樣。商品紙質包裝材料不同則性能不同，造就了商品的不同價值與被顧客選擇的頻次，是現代商品經濟發展的一種突出表現。

1.2造型設計多樣性

當下的紙質包裝設計造型呈現出多樣化趨勢。根據顧客的不同喜好、根據商品的不同性質，商品紙質包裝設計呈現出明顯的多樣化。例如，針對商品的內在需求進行包裝設計時，紙質包裝要根據商品的內涵進行設計，凸顯出商品的內在涵養;如果商品需要重點突出外部結構，那么紙質包裝設計需要重點突出紙質包裝的外部結構。在商品包裝設計的過程中，商品的形態結構是影響包裝設計的主要因素。當下商品包裝設計一般采用多種設計形式進行設計、交合、穿插、膠帶固定、訂書釘固定等，這些都是商品包裝設計的主要方式。

2紙質包裝造型設計

2.1包裝造型設計

紙質包裝在進行造型設計的過程中，要充分凸顯出商品的主體地位，具有宣傳商品的作用。包裝，就是對商品進行包裹與裝飾。因此，相關造型設計需要重點圍繞這兩個主題進行。商品包裝造型設計需要運用美學與色彩原理進行相關設計，在保證商品基本形態的前提下對商品包裝進行造型設計，既要求包裝穩定、質量好，又能夠凸顯商品的特征，起到宣傳商品的作用。

2.2設計包裝結構

商品包裝結構設計，是指根據商品的形態進行相關設計，確保商品能夠被包裝完全包裹住，避免出現包裝結構不佳的情況。另外，設計包裝結構可以根據商品的形態結構進行設計，也可以不按照商品的結構進行設計。例如，一個商品是圓形的，但是包裝設計成圓形比較麻煩，針對這樣的情況，在進行包裝設計的過程中就可以采用其他結構作為設計形式，確保包裝的外觀性與實用性。

3包裝設計中紙質包裝的應用

3.1選擇紙質包裝的獨特優勢

在包裝設計中應用紙質材料有著較多的優勢。首先，在可持續發展戰略的推動下，習近平總書記強調精簡商品包裝的重要性。在商品包裝設計中采用紙質包裝，紙材高強的降解能力與再利用能力能夠有效地提高商品包裝的利用率，在當下可持續發展戰略的要求下有著明顯的應用優勢。其次，紙質包裝具有制作簡單，商標、圖案印刷便捷的優勢。由于紙張本身具有書寫能力，將其做成商品包裝之后，在上面印刷宣傳圖案更加容易，這也是紙質包裝的設計優勢之一。最后，紙張比較容易生產，且物美價廉。

3.2包裝結構趣味性

紙質材料有著較強的可塑性。在進行包裝設計的過程中應用紙質材料，能夠在進行包裝結構設計的過程中豐富結構設計形式。例如，在紙質包裝設計中，通過仿生或者擬人的設計形式，能夠賦予紙質包裝更精美的外部結構，對于凸顯包裝的結構趣味性有著極大的幫助。

4紙質包裝設計注意事項

4.1材料的選擇

在進行紙質包裝設計的過程中，最主要的設計注意事項就是需要對材料進行選擇。上文講到，不同紙質材料的硬度、功能存在一定的差異，所以，在進行包裝設計的過程中，需要重點注意紙材的材料選擇。例如，一些以油脂為主的商品，其紙質包裝設計需要應用牛皮紙或者是防油紙作為主要的包裝設計材料;再如，一些商品是易碎物品，其包裝需要具有一定的硬度，其商品包裝設計需要重點選用高硬度紙質材料作為包裝設計的主要材料，確保商品的安全性。

4.2提高工人的專業素質

紙質包裝設計對于工人的專業素質也提出了嚴格的要求，員工的工作素質直接影響商品包裝結果。如果員工的專業素質不高，很容易出現商品包裝設計不合理的情況，這樣既會浪費國家資源，又會給企業的生產帶來不必要的負擔。因此，在進行紙質包裝設計的過程中，需要格外注意加強員工的專業素質提升，確保生產出來的包裝質量達標。

5結語

現階段，商品包裝設計變得十分重要，包裝在促進產品銷售與對產品內部結構進行保護中有著重要的作用。紙質包裝材料的應用給包裝設計帶來了更多的可能，是現階段進行包裝設計的主要選擇材料之一。

參考文獻

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（作者單位：山東晨鳴紙業集團股份有限公司）