營造沉浸式氛圍提升懷舊旅游體驗

近年來，懷舊旅游嶄露頭角，成為旅游市場的新寵兒。北京的和平菓局、上海的1192弄、長沙的超級文和友、重慶的“重逢1980”等一批以20世紀城市生活場景為主題的街區快速躥紅，成為網紅打卡地。懷舊旅游是特定時期的城市場景及附著于其上的生活文化以商業形態的再現，通過場景和內容打造，讓游客在進入主題街區時有“恍若回到過去”之感。

懷舊旅游的出現既是人們對過往美好生活的追憶，也是對文化傳承的熱切回應，更是個體自我放松的一種形式。懷舊旅游產品的打造，既要通過場景設計讓游客產生共情，更要通過內容創新和體驗設計讓游客產生重游意愿，形成持久的情感牽絆和“長情”的懷舊空間。

打造懷舊旅游應能“形韻兼備”地再現過去。懷舊旅游所依托的場景是基礎，既要對建筑物、設施用品等進行風格還原，還要營造與場景相匹配的城市煙火氣和時代氛圍，讓游客步入其中，就能產生濃濃的代入感，使個體的歷史情懷與街區的場景氛圍發生化學反應，讓那些隨時光漸遠的經歷和深埋于心的美好回憶重現于游客眼前和腦中，使其沉浸其中，獲得情感的共鳴、釋放，乃至精神的滿足。

打造懷舊旅游應有新舊融合的內容。懷舊旅游打造中，“舊”是產品的外殼，“新”是產品的靈魂。懷舊旅游所依托的場景、建筑、物品等是印有時代和時光烙印的產物，如舊打造是懷舊旅游的基礎。同時，懷舊旅游還需以創意、創新作為產品打造的內核。在產品設計中，要善用舊殼裝新容，街區內老字號的招牌、招徠客戶的方式、服務人員的服飾是舊時樣式，但老字號內的產品可以是與時俱進的;懷舊旅游景區是復古的，但體驗應是創新的，街區內容的AI講解，典型IP的文創開發，乃至借助人工智能、虛擬現實、全息投影等技術對過去生活、文化形式的再現和體驗設計等，都是懷舊旅游新舊交融，提升游客體驗度和滿意度的有效方式。