主題出版數字傳播模式及策略探究

【摘要】 ?推動主題出版高質量發展是當前中國出版業的一項重要課題。文章以“中國故事100部”的數字傳播現狀為突破口，從借力平臺、形成系列和構建場景三個維度總結數字傳播模式，并基于宏觀方向、業務策略和傳播策略三個層面剖析數字傳播策略，以期為業界提供借鑒。

【關 ?鍵 ?詞】主題出版;“中國故事100部”;數字化;策略

【作者單位】莫湘文，鄭州升達經貿管理學院。

【中圖分類號】G206【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.04.015

推動主題出版高質量發展是當前中國出版業的一項重要課題，也是主題出版實現社會效益優先、社會效益和經濟效益統一的關鍵。國家“主題出版”工程歷經十幾年，目前系列精品主題出版物的線上線下一體化傳播模式日漸成熟。2019年，當代黨員雜志社推出的“中國故事100部”系列作品以微視頻、音頻為主要形式，以微黨課、微故事為主要內容，以移動終端為載體，上線以來，訪問量、點擊率、互動量、熱評量均創主題出版數字作品新高。該系列作品主題宏大、內容豐富、形式新穎，在七一客戶端連續發布，被列為學習強國APP重點推薦作品，得到重慶市委網信辦全網推送，傳播量超過千萬人次。“中國故事100部”不僅深化了受眾對主題出版的認識和理解，還促使主流文化融入受眾的現實生活。

一、“中國故事100部”的數字傳播現狀

黨的十九屆五中全會明確提出到2035年要建成文化強國，這對主題出版高質量發展提出了新要求。要實現這個目標，圍繞中宣部、國家新聞出版署的要求，緊扣時代重大主題，發揮主題出版在中國出版業中的重要作用十分關鍵。本文以“中國故事100部”為例，分析其數字出版和傳播現狀，以期為同類作品的數字傳播提供有益參考。

1.以策劃為靈魂，兼顧政治使命與文化擔當

從主題出版十幾年的選題策劃和出版經驗來看，真正優秀的主題出版物一定離不開優秀的策劃，這是出版社圍繞主題出版的特定選題大膽設想、多方求證、主動作為的結果。“中國故事100部”基于政治、經濟、文化、社會、生態五個維度的主題，從深層次、多角度、成系列角度出發，提前謀劃，積極策劃，強化實施。在這個過程中，策劃的重要地位得以凸顯。

“中國故事100部”的策劃，體現了主題出版的政治使命，凸顯了出版人高度的政治敏感性。近年來，不少出版人深入學習習近平總書記對紅色文化和紅色基因的重要論述，意識到這既是國家政策、人民需求導向，也是強烈的出版信號。因此，他們立足地域色彩濃厚的紅色文化資源，策劃了一批與紅色文化、紅色基因相關的重大選題，如《為共產主義事業奮斗到底》《烈火中永生》《紅巖烈士中的“紅色特工”》等。這些選題不僅列入主題出版的重點選題，還成為“中國故事100部”的重要選題，在社會上產生了巨大的影響，引發受眾對文化傳承、文化基因的深刻思考。

出版人只有堅守主題出版文化擔當，才能使主題出版在市場上贏得先機。“中國故事100部”用36則系列故事向受眾闡釋社會主義核心價值觀，策劃了科技、教育、廉政、法治、愛國、為民、愛情等重點主題，引導受眾體會故事里蘊含的文化修為、文化情懷和文化擔當。比如《7年鑿出深山致富路》，2020年11月18日，中宣部授予毛相林“時代楷模”稱號，其忠誠的政治品格、強烈的責任擔當意識、真摯的為民情懷、崇高的人文精神，在全國范圍內傳播并引發強烈反響。“中國故事100部”團隊意識到這是高價值、深內容、強傳播的主題出版選題，因此深入重慶市巫山縣竹賢鄉有著“絕壁天路”之稱的下莊村，全面了解毛相林的相關事跡：毛相林帶領村民苦干實干，用最原始的方式在懸崖峭壁上鑿石修道，歷時7年鋪就了一條長8公里的“天路”，并把這條“天路”轉變為人民致富的康莊路。“中國故事100部”團隊匯集并整合了下莊村脫貧致富的寶貴資源，以毛相林的人文情懷和文化擔當為主題，第一時間推出了這部作品，引起了全國人民的廣泛關注。如今，社會大眾通過線上視頻、線下學習的方式了解毛相林的先進事跡，“中國故事100部”也被列為學習強國APP重點推薦的內容，被重慶市委網信辦廣泛傳播。

2.以精品內容為核心，滿足受眾的多元化需求

選取最具有代表性和符號意義[1]的內容是“中國故事100部”的目標，這對提升該系列作品的數字傳播力也很重要。該系列作品圍繞國家政策，定位區域特色，挖掘文化資源，呈現最具代表性的內容，以滿足受眾需求。“中國故事100部”團隊在策劃“中國故事100部∣隱蔽戰線的傳奇故事”中的17個系列作品時，便充分考慮到精品內容對育人的重要性。比如《延安“福爾摩斯”》《長征前夕的密報》《隱蔽戰線五次助黨中央脫離險境》等，從小視角切入，講述了隱蔽戰線歷史上頗具影響力的真人實事，以此潛移默化地引導受眾思考：在中國共產黨領導的現代化強國奮斗征程上，隱蔽戰場的斗爭可能更加激烈，更加需要民眾在思想和行動上與黨中央保持高度一致。此外，緊扣實施鄉村振興戰略的主題內容也不斷涌現，比如《讓花花草草造福更多老百姓》《讓科研成果在田間地頭開花結果》等，讓關注鄉村發展變化的大眾為之振奮。總體來看，無論是表達在黑暗中“潛伏”等待光明的作品，還是帶有泥土芬芳氣味的作品，都體現了精品內容對主題出版保駕護航的作用。

二、“中國故事100部”的數字傳播模式

當前數字出版領域的主題出版作品傳播效果顯著，這得益于數字技術、互聯網技術、信息技術的更新迭代，以及數字傳播模式的持續創新。當下，效率倍增[2]是主題出版數字傳播的新追求，也是打造具有中國特色和國際影響力主題出版的必由之路。本文基于5W傳播理論探究“中國故事100部”的數字傳播模式，發現其包括借力平臺、形成系列、構建場景三個維度。

1.借力數字閱讀平臺模式

學習強國APP、重慶日報、CQDK全媒體平臺等數字閱讀平臺，方正阿帕比、城市文化記憶大數據中心、數字文化研究院所等運營商和服務機構，發揮自身優勢，通過對內容、技術和渠道進行整合，強化主題出版的思想、溫度和品質，成為主題出版數字傳播的強大助力。借助這些平臺和機構的力量，“中國故事100部”通過移動互聯網和數字信息技術聚集海量受眾，傳播主流思想和價值觀念。

在借力數字閱讀平臺方面，“中國故事100部”不是將單個故事發布在平臺欄目上，而是著重考慮宣傳周期和時段，配合“不忘初心、牢記使命”主題教育和慶祝新中國成立70周年等重大活動，將相關主題內容與各級黨組織、黨員干部、人民群眾的集體觀看和學習討論相融合，拓展主題出版傳播的深度和廣度。此外，“中國故事100部”借助七一客戶端在全網持續推送，并成為重慶數字出版年會（2020）發布的優秀數字出版產品，獲得全國200多家媒體積極傳播。

2.形成主題出版系列作品模式

當下主題出版傳播模式分為矩陣式傳播模式和融媒體產品傳播模式。“中國故事100部”的傳播屬于第二種傳播模式，但目前也有新的變化，形成了以系列作品模式強化主題出版數字傳播的格局，尤其重視內容、情感、思想、文化、價值和精神的傳播效度建設[3]，推動文化內容高質量傳播。

“中國故事100部”是一個有機整體，但每一個系列、每一部作品又可以單獨播放，單獨詮釋主題內容。比如“中國故事100部∣我和我的父母”系列作品，每一個作品都彰顯了父母恩情，同時整個系列又凸顯了強烈的文化情感。正是因為父母與孩子之間不斷“分離”，才顯得親情彌足珍貴;正是出于對千百年來“家”文化的傳承和創新，才彰顯出新時代父母的“計深遠”以及子女的“反哺情”。還有一些老兵故事，把受眾帶入老兵當年生活和奮斗的年代：老兵把一切獻給黨和人民的錚錚誓言，71年黨齡的共產黨員內心深處的聲音，深藏功與名六十載的戰斗英雄等，是生動的愛國、愛黨形象的具體展現，為受眾帶來強大的視聽震撼感和深度的思考。

3.構建內容場景化模式

以場景運營內容，體現內容價值的深層次挖掘及應用場景的多元化打造，對出版企業來說是新興的傳播模式。“中國故事100部”對內容場景化模式的構建包括兩個層面。第一個層面是從同系列單個作品的單點傳播到集群傳播，前者是后者內容場景生成的基礎，受眾在常態化、持續性主題傳播的氛圍中，通過討論學習、觀點分享、轉載傳播、人際推廣等方式，營造了一個具體的內容空間，塑造了主題文化生活形態。比如“中國故事100部∣我和我的父母”系列作品的傳播空間，就彰顯了蘊含“家”文化的生活形態。第二個層面是同一個主題內容在全媒體平臺上全景式呈現。相較于上海人民出版社、人民網、上海廣播電視臺與阿基米德APP聯合打造的全媒體實景黨課系列，“中國故事100部”構建了一個集主題出版、全媒體呈現、實地展覽、文化創意于一體的新模式，比如將部分內容引入影視等。可以說，“主題出版+”之路是主題出版數字傳播提質增效的有益探索。

三、“中國故事100部”的數字傳播策略

縱觀我國學界對主題出版活力與創造力的論述，可發現其論述集中在方向策略、專業策略、業務策略、保障策略[4]四個方面。以此為基礎，本文將從宏觀方向、業務策略和傳播策略三個層面探討“中國故事100部”的數字傳播策略。

1.宏觀方向：注重頂層設計，優化主題出版治理方案

“中國故事100部”團隊全面整合政府、市場、產業三方資源，提升策劃人、編輯、作者三者的主體意識和行動實效。在策劃之初，“中國故事100部”團隊擬定了近千個主題，搜集了一萬多條基礎數據信息，在與編輯、作者不斷溝通的過程中，綜合考慮出版業理論研究動態，最終確定以主題出版系列作品模式發布該作品。“中國故事100部”團隊優化主題出版方案，不斷向專家學者、業界精英考證資料來源及其真實性、準確性。比如在《讓科研成果在田間地頭開花結果》策劃階段，“中國故事100部”團隊第一時間找到主人公“博士書記”方文，了解他學成回鄉、建設家鄉的真摯情感和人文思想，并積極吸納他對作品的寶貴建議，進而助力鄉村振興戰略的全面實施。

2.業務策略：堅持守正創新，多出精品與融媒體傳播相結合

隨著大數據、人工智能等數字技術在出版業的深度應用，精品內容與融媒體傳播渠道將實現無縫銜接，傳播效果將呈現倍數增長趨勢，這倒逼出版業態持續創新，并讓出版業生態系統得到進一步優化。“中國故事100部”不僅體現了內容與渠道的充分整合，還將國家意志、先進理念、優秀文化巧妙融入作品中，彰顯主題出版特色，讓作品獲得更大的市場競爭力和影響力，進而推動專業品牌建設。“中國故事100部”團隊秉持以精品內容為支撐的定律，堅持守正創新，把握以社會效益為先、社會效益與經濟效益共榮共生的態勢，確保該系列作品內容的真善美。在融媒體傳播過程中，“中國故事100部”團隊廣泛借助學習強國APP、七一客戶端、CQDK全媒體平臺等進行內容的數字傳播，依托區域性紅色基地、展覽館推動線下傳播，生產文創周邊產品，延伸產業鏈條，積極探索跨界合作、多渠道協同的傳播機制。

3.傳播策略：重視受眾服務，參與式和滲透式傳播不斷深化

以往傳播主體采取自上而下的定向傳播機制，其擁有內容和渠道的先天優勢，受眾處于被動接收信息和內容的位置;受到反饋時效性的限制，受眾即使有意見反饋或作品優化建議，也很難讓傳播主體及時接收到這些信息。現在基于移動互聯網形成的傳播主體與受眾互動空間，讓雙方的互動變得頻繁且快速，打破了內容和渠道的壁壘，打通了需求、建議反饋渠道，在這樣的背景下，傳播主體可以不斷提升受眾服務和消費體驗。比如“中國故事100部”團隊就取得了比較成功的經驗：首先，團隊強化主題設定，通過小視角、易得到、廣覆蓋、強關注等方式擴大傳播的廣度，提高內容的市場到達率;其次，團隊借助外部數字閱讀平臺，重視內容瀏覽討論情況、引用轉播數據，及時搜集受眾反饋的信息，研判下一個主題內容的傳播趨勢;最后，團隊借助傳統報刊、圖書媒介，打造紅色文化基地、鄉村文化產業園區，與移動互聯終端緊密合作，強化內容傳播的滲透作用，借力智能化的數據分析和數據挖掘，推動精準化傳播，實現以用戶為中心的高階服務目標。

在中國出版業高質量發展的新征程上，主題出版肩負著“講好中國故事、傳播好中國聲音”的政治使命和文化擔當，夯實其在移動互聯網陣地上的文化傳播基礎和力量，是未來主題出版高質量發展的先決條件。隨著大數據、人工智能等數字技術的深度融合，主題出版的數字傳播效果將不斷增強。出版業在對前沿科技技術深度應用的過程中，應形成借力平臺、形成系列和構建場景的數字傳播模式，進一步強化宏觀方向、業務策略和傳播策略，推動我國主題出版向舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的方向邁進。

|參考文獻|

[1]汪修榮. 融媒體時代如何做好主題出版[J]. 編輯學刊，2020（3）：25-29.

[2]王卉. 提升中國主題出版傳播效果的數字化模式與策略[J]. 中國出版，2020（18）：42-45.

[3]游登貴. 文化自信語境下傳統文化類節目的發展路徑思考——以《朗讀者》為例[J]. 出版廣角，2020（24）：76-78.

[4]叢挺，楊圣琪. 移動場景下出版機構短視頻傳播實證分析[J]. 中國出版，2020（6）：3-7.