單身青睞“悅己”消費

新加坡《聯(lián)合早報》4月19日文章，原題：中國超2億人單身不少為“悅己”消費一人住、一人吃、一人游。眼下，單身人群數(shù)量不斷增加。在中國，已有超過2億人單身，他們聚合成一股龐大的消費新勢力，并催生出新的消費觀和新的消費業(yè)態(tài)。

據(jù)報道，由于沒有家庭負(fù)擔(dān)，很多單身人士儲蓄意識比非單身人群更加淡薄。無需伴侶和家庭相伴，單身人士更樂于花時間和金錢享受自我。單身人群不僅追求好看的皮囊，還看重有趣的靈魂。一次“說走就走的旅行”、一場一個人的電影、一頓喜愛的大餐，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費者為“悅己”而消費，而非單身消費者中這一占比只有27%。

（中國的）單身消費者注重自我的體驗與感受，不會盲目去追求品牌，而是傾向于購買高性價比、具有個性化的產(chǎn)品。單身一族更愿意花錢尋找心靈寄托，比如養(yǎng)寵物等。

杭州一名單身女性為自家貓咪相親，甚至花費萬元購買高端寵物用品，為自家貓咪置辦“嫁妝”。西安90后單身女孩莫莫特別喜歡看電影，幾年時間里，她一個人把西安大大小小的電影院去了個遍，攢下400多張電影票。

隨著“單身經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，越來越多行業(yè)開始涌入這一賽道。如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，成為商家們的新課題。不只是食品餐飲行業(yè)，家電行業(yè)也刮起一股“迷你”風(fēng)。24歲的林益杰是專職自媒體人，獨自居住在北京，在他家里，像掃地機器人這樣的小家電隨處可見。

當(dāng)下中國單身人士的消費觀，正推動健身、旅游、化妝品、寵物等行業(yè)的高景氣發(fā)展。▲