語音玩具發展的此起彼伏

本刊記者 張澄

聲光電玩具，讓靜態玩具增加了功能性和可玩性。其中，有“聲”的語音玩具作為一個重要分支，通過語音合成、語音識別等技術與傳統玩具很好地結合在一起，早年，還被視為有別于傳統玩具的新型高科技玩具。

語音技術解決方案提供商、深圳市捷通語音電子有限公司在語音玩具技術研發方面有著豐富的經驗。該公司總經理賴毅向記者介紹，目前市場上大多數玩具都包含聲光電（毛絨、棋牌、積木、手辦、運動以及其他特殊功能的玩具除外）功能。因此，語音類玩具的范圍很廣?！叭绻?，我們從語音長度與語音壓縮程度的方案選擇上來作區分的話，分類會相對簡單。短語音的玩具一般時間在幾秒到10 分鐘左右，這類玩具如果不太追求音質效果，在選擇語音芯片時基本是對號入座，比如玩具有1 分鐘的語音，追求性價比會選擇80 秒時長的純語音芯片（高壓縮語音）。如果玩具語音很長，需要幾十分鐘或幾個小時，比如故事機、佛經機等，那么就會選擇外掛方案，如DSP ＋SPI FLASH（小存儲器）、MP3（較好音質）＋TF 存儲卡方案?！?/p>

語音玩具備受追捧

國內市場最早的語音玩具具體在哪一年誕生，記者并沒有找到可以稽考的資料。但這些年間讓業內人士留有較深印象的語音產品則不在少數。如超級逗逗、菲比精靈、會說話的湯姆貓以及紅極一時的各式故事機等。

回顧這些爆款，不難看出它們“走紅”的共通點，即具有陪伴功能、學習性以及科技性。以造型各異的卡通形象為載體，運用先進的智能語音技術所帶來的“能聽會說”功能，通過故事，兒歌、科普知識、詩詞對答、英語互動學習等兒童喜聞樂見的內容，為孩子打造了一款款“玩中學，學中玩”，寓教于樂的兒童智能玩具產品。

如約莫誕生于2008 年間的語音娃娃代表之一的美業“超級逗逗”系列，其面部、手腳均采用先進的特殊軟膠技術,高清的語音效果、高靈敏度的語音識別能力再配有同步的嘴巴動作，活靈活現，產品一經上市，便受到國內外客戶的追捧。

故事機紅極一時

此外，語音玩具的經典款——故事機，相信大家現在依然熟悉。故事機簡單來說就是能發出聲音、內容以故事為主并具有早期教育功能的電子產品。傳統的故事機內置聲音內容，新型的故事機將USB 技術融進其中，可以連接電腦對故事機進行內容更新。大約在2011—2013 年間，故事機市場呈現一種持續上升的“爆發期”。據《中國故事機產業市場份額及發展趨勢》的數據顯示，2016 年故事機行業總銷售產值預期43.6 億元。其時，能叫得上名號的故事機品牌有超過一百種，火火兔、小布叮、米寶兔、金智、卡梵亞等知名度較高，不少電子產品牌子如紐曼、清華同方、愛國者和步步高等也有不錯的銷售。

語音玩具的經典——故事機因可以在“玩中學，學中玩”而備受追捧

故事機火爆的原因是多方面的，大致可以歸納為幾個方面。首先，嬰兒出生潮推動市場。據有關調查數據顯示，2011 年到2018 年是嬰兒出生的高峰期。有對象就有需求，有需求就有市場。其次，新生代父母更重視孩子培養。隨著“80 后”“90 后”父母逐漸成為嬰幼兒產品消費的主力軍，這些年輕父母對孩子培養更加重視。故事機定位為胎教和早教的產品，剛好滿足這種需求。再有，科技進步促行業發展。隨著市場需求的增加和科技的進步，廠家加大投入和開發力度，故事機產品的技術和性能也不斷完善，使故事機逐漸成為消費熱點。最后，廠商非常注重廣告宣傳。這些內外因素疊加，對故事機的火爆起到了推波助瀾的作用。

賴毅稱，在2010 年以前是沒有故事機這個玩具類別的。2010 年以后，MP3 芯片在電子消費領域面臨產能過剩，從而引發轉投其他行業風潮。而從電子消費品到玩具這個跨行業輸出則是成功的。故事機主打內容牌，從消費視角來看豐富了玩具的選項，給市場增添了新的血液。2012 年到2018 年間故事機賣得風生水起。

新穎的玩具不一定成為爆品，但爆品一定是新穎的。同樣，產品若要長青，便需要有不斷自我顛覆的勇氣。近幾年，隨著智能技術以及智能產品的涌現，互聯網巨頭試圖用可視點播音箱來搶占家庭互聯網入口，但未達預期，但故事機卻被跨界“誤殺”，份額不斷萎縮。

行業發展或走向兩極化

“語音智能玩具屬于語音玩具的范疇，只是在互動方式與用戶體驗上不同于傳統意義上的語音玩具?！辟囈惚硎?，傳統語音玩具的語音輸出大多是單向的，而語音智能玩具在功能藍本的設計上會加入更多層次的交互亮點，給低齡孩子一種“智能”的錯覺。當然語音智能玩具設計的初衷，就是希望玩具跟人一樣會能聽會說、有思想、更懂你。以后更多的傳感器、更精密的器件能讓玩具更智能，但售價增高的程度與市場對其價值接受的程度不一定匹配。

不斷更新換代的超級逗逗娃娃

對于語音玩具的未來發展，賴毅預判，可能在智能化不斷探索的路上有兩個分支?！耙粍t是‘微智能’，就是用幾十元或幾百元的電子器件在某個領域讓低齡孩子覺得它很‘厲害’；另一可能是‘極智能’，用電子的大腦與機械的軀干創造出同于科幻電影里看到的機器同伴，只要你能造出來，即使動輒幾百上千的售價，相信會有不少狂熱的‘大孩子’為之買單?！?/p>