國內主要批發市場商情

北京

整體銷售勢頭迅猛毛絨產品成為另類Beijing:Amid the Overall Rise,Plush Toys Suffering Falling Sales

節后，北京百榮華北玩具采購中心重新開業以來，兒童玩具整體銷售增長勢頭較為迅猛。

期間，毛絨類產品是下滑最明顯且最具代表性的產品，其銷售旺季已正式告一段落。經營毛絨玩具的商家開始陸續調整商品結構。

全國兩會期間，飛行器受到嚴格管控，因此對電子電動玩具造成影響。該類產品是除毛絨玩具外銷售下滑最明顯的產品。隨著兩會的結束，該類玩具恢復上架后銷售也逐漸恢復。

盲盒玩具保持良好熱度的同時，卡游系列卡牌依舊吸引了眾多年輕消費者。尤其“奧特曼”系列，人物豐富、種類齊全，是其中的佼佼者。一些商家為此還置辦了模型進行宣傳展示。

童車等戶外游玩的產品由于天氣轉暖和疫情好轉，進入銷售旺季，選購的顧客絡繹不絕。嬰幼兒早教、木制類產品銷售走好，幼兒園的采購量提升明顯。沙灘玩具、水槍、泡泡槍等夏季玩具已經擺上貨架，銷售反響熱烈，深受顧客喜愛。

另外，益智類、拼插類玩具銷售勢頭增長迅猛，尤其是樂高2021 年新款到貨之后，成為拼插類中的明星產品，成交量增長喜人。

百榮商城與各商戶共同積極防疫、抗疫，努力為顧客營造安全放心的購物環境。同時隨著北京疫情的好轉，物流逐漸恢復正常，玩具品類、庫存得到及時補充。玩具銷售增長勢頭如此迅猛，商戶們對未來的銷售行情也是信心十足，對3 月底在深圳舉行的玩具展覽會參會越加積極，都希望在展覽會上能夠有所收獲。

譚京

鄭州

戶外玩具銷量提升預期4 月批發走好Zhengzhou:Outdoor Toys Witness Rise in Sales and April Wholesales Enjoy Good Prospect

春節過后，鄭州市場整體上處于一個回落的態勢，加上近期原材料漲價、上游開工不足和新品匱乏等因素，批發和零售市場都處于比較低迷的階段。

在批發渠道上，商戶選品備貨集中在常規類的季節性產品，如沙灘玩具、泡泡槍、風箏等，這些產品開始步入市場，銷售正在逐步升溫；在終端市場，現階段主要是動漫授權類商品動銷較好，具體的IP（品牌形象）產品有漫威十周年紀念版系列衍生品，以及“葉羅麗”盲盒、“迷你特工隊”系列玩具等。

對于后市的預測，業內人士認為，春節過后各個廠家正在積極恢復產能和推出新品，所以市場應該在4 月份有一個比較好的表現。另外，深圳玩具展也會為2021 年玩具品類趨勢給出一個較為明朗的走向。商家期待在展會上能看到更多自主創新和優質的IP 產品，在選品上有更豐富的選擇。

廣州

天氣趨暖季節產品好銷深圳展會有望帶動行情Guangzhou:Good Weather Drives up Sales of Seasonal Toys,the Industry Expects Shenzhen Toy Fair for A New Boom

3 月的廣州玩具市場零售渠道如商超、精品店、便利店等業態銷售同比出現上升趨勢。由于天氣溫暖，偏向戶外屬性的產品如趣拍泡泡相機、玩具水槍以及滑板車等產品在市場上較受歡迎；拼砌類玩具方面，啟蒙、哲高、小白龍等品牌的積木產品表現不俗。然而由于缺乏新品入市，批發渠道的表現則有所下滑。

對于后市的預測，業內人士表示，在玩具品類上，常規類戶外玩具仍然是近期的熱點，同時也會關注如盲盒玩具以及精品IP 玩具等產品，以迎合大齡兒童的消費市場。在銷售渠道上，隨著各大廠家陸續推出新品以及深圳玩具展會的召開，相信4月份后市有望迎來一波批發渠道的進貨熱潮。

白溝

批發市場恢復生機盲盒產品銷勢下降Baigou:Wholesales Recovering from the COVID-19 Hit but Sales of Blind Boxes Decline

隨著疫情防控的常態化，3 月的河北白溝玩具批發市場又恢復了往日的生機。

正月初八開市后，各地客商開始補貨，各類產品銷量都不錯。其中樂佳兒的投幣點唱機、售貨機一直是返單爆款?！叭~羅麗”系列電子指紋存錢罐今年走得特別好。此外，遙控車和“變形金剛”等走貨也很好。

春暖花開的季節，是泡泡類和戶外產品銷售旺季。米高滑板車和“葉羅麗”授權輪滑鞋等在市場上受到廣大消費者的喜愛。達喜盛的挎包系泡泡機以及去年的網紅小豬泡泡機等新款泡泡產品成為客商進貨必備。各式戶外玩具，如沙灘車、鏟子等銷量明顯上升。

此外，皮球、呼啦圈等玩具成為市場緊缺產品。其中，桶裝哈哈球系列，費雪籃球等走得最好。常規產品中，益智類玩具受到消費者的青睞，好玩有趣，開發智力成為選購的主要因素。軟膠類玩具如“奧特曼”和怪獸等手辦類產品走勢減緩。盲盒類產品本月銷勢下降。

由于受到原材料價格大幅上漲的影響，許多產品價格上漲，有些客戶進貨持觀望態度。希望下個月產品價格能有所回落。

嚴麗萍

石家莊

拼插類玩具成主導潮品類產品銷量佳Shijiazhuang:Building Sets Dominate the Market and Trendy Toys Sold Well

今年1 月份，疫情反攻，石家莊全市又按下了暫停鍵，全民居家防疫，各行各業受到沖擊；該月也是玩具業在一年中最旺的節點，受到重創，銷售幾乎停滯。進入2、3 月份，疫情逐步好轉，各行業重啟，玩具的銷售隨之逐步回暖。

毛絨類玩具延續節后的余溫，各種熊類、公仔類毛絨都有不錯的銷量；創意潮品鑰匙扣掛件、“星球大戰”系列、“超級英雄”系列、生肖類、娃娃類、水果類、網紅公仔類等，以材質優良、款式新穎獨特，受到歡迎。3 月份中小學相繼開學，掛板類、玩教具類的玩具需求旺盛，尤其是魔方、棋類、識圖卡片等異?；鸨?。

益智拼插類玩具占據著市場銷售的主導地位，銷量不錯的有樂高的悟空小俠系列、建筑系列、忍者系列、城市系列；布魯可積木，森寶、啟蒙都有不錯的表現。

童車類產品中，平衡車、滑板車開始熱賣。隨著天氣轉暖，戶外運動類產品，如各種球類、跳繩、輪滑鞋等銷量頗佳。各種造型各異的泡泡相機系列、應季沙灘類產品陸續上市銷售。

相關人士表示，3 月底的深圳玩具展，是今年國內首次大型的玩具、童車及授權專業展覽會，商家期待有更多熱銷產品和創意新品上市。

任軍利

烏魯木齊

室內玩具成批發主力商家盼深圳展補貨源Urumqi:Wholesalers Have High Demand for Indoor Toys and New Releases from Shenzhen Toy Fair

3 月份新疆連續降雪氣溫還比較低，烏魯木齊玩具市場出現階段性行情：以月中為時間節點，月中之前，客戶補貨熱情明顯比較高漲；過了月中，市場明顯清淡許多。

在批發市場上，還是銷售多以室內玩具為主，如積木、實驗等益智互動類玩具；終端門店方面，盲盒、卡牌等潮流玩具銷量不錯。

有業內人士表示，新年后時興的國潮熱，令玩具青年化較為明顯。除嬰幼功能類玩具，很多產品開始貼向IP 道路、文化路線。希望在深圳玩具展上能多物色一些好的IP 類功能產品，而非單純的IP 造型產品，來補充現在的貨源空缺。另一方面，按以往市況來看，烏魯木齊4 月份開始逐漸回暖，泡泡類產品或許還會成為熱銷的品類。

沈陽

市場表現較為平靜期待新品帶旺后市Shenyang:Flat Market Expecting New Arrivals for A Sales Boom

在年前遇上區域疫情，導致翹尾行情清淡的沈陽玩具市場，現已經恢復到正常的經營狀況。然而，面臨傳統淡季，市場并沒有太大的起色。目前批發渠道上流通的主要是泡泡槍等玩具，動漫類產品的表現未如理想。另一方面，在嬰童類玩具上，年后以費雪為代表的一眾國外知名品牌在實體終端上的銷售有所下降。節后，顧客除了注重玩具質量外，對價格因素也比較關注和敏感。

對于后市的預測，有業內人士表示，由于傳統常規類玩具貨源充足，目前批發經銷商更盼望新品的面世有效帶動行情，因此相信在深圳玩具展后批發渠道將會好轉。商家也在備戰“五一”行情。

南昌

動漫IP 積木銷量尚可原料上漲牽動產品提價Nanchang:Rising Costs of Raw Materials Pushing up the Toy Prices

3 月，南昌玩具市場進入調整期。

具體品類上，迎合送禮需求的電動遙控類玩具的市場份額出現下滑，而親水產品及戶外玩具的銷量開始提升，動漫類及嬰童類玩具的表現則較為穩定。市場缺乏有效熱點，表現較好的產品顯得較為分散，包括動漫類產品的“奧特曼”卡牌和“超級飛俠”玩具套裝，積木類的奧迪雙鉆維思積木及啟蒙KP 積木系列等。

針對上游原材料漲價的情況，有業內人士表示，其效應已波及到玩具行業，上游廠商的批發漲價潮已在去年末開始延至現在，由零星的廠商開始提出發展到現在相當一部分的廠商提價。整體漲幅區間大約在5%～10%之間。為保證企業效益，當地不少批發商只好將溢價成本轉嫁給中下游客戶。目前常規類產品銷情未如理想，期待盲盒玩具以及手游衍生的IP 產品能帶動后市。