動漫、國潮、潮玩皆火爆2021 深圳授權展風向突出

本刊記者 李實耀

3 月30 日—4 月1 日，2021 國際授權及衍生品（深圳）展覽會（簡稱“深圳授權展”）在深圳國際會展中心舉行。眾多卡通動漫影視、藝術及博物館、名人及時尚潮牌等各領域的IP 知名品牌，以及小眾新興品牌積極參與，與玩具、童車、母嬰童用品等行業實現緊密對接；大量特色的IP 衍生品亮相展會，更是構筑了一道別樣的風景線。

同期舉辦的還有第33 屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第12 屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會。三大展會由廣東省玩具協會、廣州力通法蘭克福展覽有限公司、法蘭克福展覽（香港）有限公司主辦。

動漫IP 依然是主角

動漫IP 依然是本次授權展的主角。奧飛娛樂攜“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小隊”“大衛貝肯”“奧飛Q 寵”“鎧甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“鎮魂街”“菲夢少女”“雛蜂”等一系列熱門IP 登場。公司IP 授權事業部總經理張其顏表示，奧飛娛樂在授權行業深耕十年有余，建立了一支專業的授權業務團隊，為被授權商提供策劃、設計、推廣、落地等一系列支持。其中，玩具品類是奧飛授權業務的重要品類，本次深圳授權展與玩具展同期進行，可以幫助奧飛獲得更多接觸潛在客戶的機會，也讓公司更有針對性地把握市場風向、獲取資訊。

詠聲動漫已經連續8 年參加深圳授權展（及展會前身“廣州玩具展”），公司總經理陳曉表示，展會打造了一個平臺讓企業和眾多的被授權商、經銷商面對面做深入交流，探討市場趨勢，是行業內的一個重要的盛會。本次展會，除了詠聲動漫帶來“豬豬俠”“百變校巴”“超學先鋒”“鈳龍戰記”等熱門IP 形象外，不少詠聲的被授權商也同時亮相深圳玩具展，僅“百變校巴”便有十多家玩具被授權商一同參展，吸引了眾多專業觀眾前來采購玩具和洽談授權合作。

方特動漫家族5 大IP 全家出動，不僅有常青明星IP“熊出沒”“熊熊樂園”系列，還有超能少女“奇跡少女”，以及古風動畫電影《俑之城》、世界級啟蒙動畫《太空鼠一家》等，吸引了不少感興趣的合作方親臨洽談。華強方特市場總監胡磊告訴記者，華強方特是國內較早開展授權業務的企業之一，經過多年的開拓發展，IP 授權合作領域已覆蓋多個行業，迄今已經擁有30 多個品類、超過3000 款產品，年銷售額超35 億元，深受市場青睞。

胡磊還表示，一款優秀的授權商品，從始至終，都需要IP 品牌方和被授權商保持良好的溝通與合作。但個別被授權商只重視前期商務談判與后面的銷售環節，卻不那么重視產品設計，甚至認為只需要把IP 圖案簡單應用在產品或包裝上面即可。“這種簡單粗暴的做法，不僅損害了IP 珍貴的形象價值，也對產品生命周期造成不良影響。”據介紹，方特動漫不僅會加強圖庫培訓應用的工作，還會根據不同產品類型，提供定制設計、專門開發等服務，為合作伙伴解決設計上的難點。

易騰動漫以“咖寶車神”為首，運營著幾個各具特色的動畫IP。公司副總經理查英介紹說，不同IP 在尋求合作伙伴會有所側重：比如“樹屋偵探熊”和“毛毛怪學院”就特別適合毛絨、兒童教育、早教、益智類等授權合作，也有很強的潛力往主流年輕人群消費品方向發展；“咖寶車神”就特別適合各類兒童生活、家庭生活、現場感受相關的授權合作。此外，各個IP 在出版、有聲讀物、舞臺劇、拼圖、線下互動體驗等方面也有很大的發展空間。公司希望合作企業可以利用自己的行業經驗和資源，優勢互補，將IP 的價值發展到最大。

語新文化董事總經理鐘亮表示，“中華超人”2020 年亮相深圳授權展以來，獲得不少企業的關注，相關授權玩具產品成為去年市場一大亮點。今年共有9 家正版被授權商共同參展。2021 年，“中華超人”系列第4 部電影《異種危機》即將播出；并且還計劃重磅推出26 集《中華超人》電視劇；今年“中華超人”IP 將重點拓展包括游戲、食品、文具等各行業授權合作。

潮玩熱潮興起

近年，盲盒火出圈，泡泡瑪特在香港上市且市值一度超千億，潮玩集合店TOPTOY 迅速布局各大城市核心商圈……潮玩熱無疑是當前行業里討論的熱點話題，潮玩元素也在本次深圳授權展上展露無疑。

日前，一個名為“蔬菜精靈”的潮玩系列突然爆火——自2 月1 日正式上線 B 站會員購，28 天共計賣出25 萬只“菜狗”，累計金額超1390 萬元，成為全網眾籌金額最高的潮玩系列！據悉，該系列主題幕后創作者是日本插畫師朋吉，中國潮玩品牌DODOWO（夢景互娛）第一時間簽下了系列授權開發盲盒。本次展會，DODOWO 便攜“蔬菜精靈”系列產品參展，吸引了不少客戶洽談合作。

“百變校巴”系列衍生品

“咖寶車神”系列衍生品

“我不是胖虎”

“蔬菜精靈”

奧飛娛樂近年也開始在潮玩方面發力，攜手網易旗下知名游戲《陰陽師》推出的茨球疊疊樂、達摩疊疊樂、現世奇趣盒蛋等產品市場表現良好。據介紹，除了“陰陽師”以及“狐妖小紅娘”以外，公司還取得了網易游戲以及騰訊旗下的數個知名IP 的授權，目前正在推進項目的相關工作。此外，奧飛娛樂還與Sank Toys (藏克潮玩)、星際熊等IP 品牌達成了授權合作，在和優秀原創潮玩設計師聯動合作方面取得了初步成效。

游奇文化今年獨立參展，并帶來了公司的原創卡通形象以及多個新品。品牌負責人方南海表示：“從最早的代理經銷到后來的加工生產，從經營國外IP 到開始原創設計，游奇把行業所有的經歷都走了一遍，在動漫潮玩領域積累了相當豐富的經驗，如今把所有的精力都放在原創開發這一塊，就是希望能把中國原創 IP 推向全世界。”據悉，游奇本次參展收獲豐富，許多客戶前來尋求合作，有人希望在海外代理游奇的玩具，還有人希望成為游奇的設計師。

網易傳媒布局全新IP 內容品牌——網易文創，旗下擁有多個原創內容工作室，孵化了“戲精宿舍”“小羊駝三三”“王三三”等多個原創IP。品牌負責人介紹，網易文創已形成“IP+新商業新消費+版權經紀”的多元發展路徑，與超過200 個品牌主達成650 多項目合作。

國潮風盛行

近年來，國潮崛起有目共睹，故宮、敦煌等傳統文化IP 大放異彩，越來越多的國內設計師、內容創作者受到大家的關注。

作為國內文博界重量級IP 運營商，物喜堂攜國家寶藏、三星堆、殷墟、兵馬俑等IP 參加了此次展會，并憑借其優秀的品牌運營能力獲得了大量關注。

物喜堂CEO 張淼女士認為，文化的IP 授權和其他授權相比，最大的不同就是要在對文化心懷敬畏的同時大膽創新。據介紹，物喜堂用心萃取國寶中所蘊含的文化、消費基因，并進行再造開發，打造出了一系列國潮風格的文創產品，在助力中國傳統文化煥發新生機的同時，也將IP 的商業價值拓展到了更廣泛的領域。

不誤正業帶來的潮玩系列

國家寶藏是近年來國潮授權熱門

新世相今年攜蘇州博物館等IP 參展，公司IP 品牌與授權部總經理敖子睿分享了其對蘇州博物館整體IP 提煉的思考。“我們發現消費者日漸年輕化，他們對中華文化很認同，由此會對似乎離我們的生活很遠的博物館產生強烈的消費興趣。以蘇州博物館為例，它在淘寶上的搜索熱度一直排在前十名之內，最高到達第二名。這需要我們把更多的博物館館藏和文化故事，變成具體的視覺表現形式并與大家生活中能接觸到的產品結合在一起，幫博物館和消費人群完成更好的鏈接。”

此外，本次展會還有多個國潮味濃厚的IP，如以嶺南醒獅形象為原型的“HEA”，在忠于傳統醒獅形象的基礎上，加入了潮流的元素和現代的表現手法，體現喜慶、陽光和正能量的精氣神，一系列產品深受年輕人追捧；廣州以鹿“舊予新造”致力于用適合現代年輕人的生活方式重新釋義和創造非遺文化，創造了一系列全新有趣的文創產品。