2021 中外玩具大獎揭曉92 款產(chǎn)品喜獲殊榮

本刊記者 簡兮

3 月30 日下午，2021 中外玩具大獎（Toy Award）頒獎典禮在第33 屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展、第12 屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展、2021 國際授權(quán)及衍生品（深圳）展（以下統(tǒng)稱“深圳玩具展”）現(xiàn)場舉行，共有92 款優(yōu)秀產(chǎn)品分別獲得了9 項大獎。頒獎典禮上，與會嘉賓為獲獎企業(yè)代表頒發(fā)獎牌，參展商、專業(yè)觀眾共同見證這一榮耀時刻。

據(jù)了解，2021 中外玩具大獎由中外玩具全媒體中心、廣州力通法蘭克福展覽有限公司主辦。自去年9 月啟動以來，本屆大獎得到了企業(yè)的積極響應(yīng)與踴躍參與，共收到300 多家企業(yè)、500 多份申報材料。綜合專家評審、媒體評審、大眾評審三個階段的評審結(jié)果，最終誕生本次獲獎名單。設(shè)置在本屆深圳玩具展17 號館的中外玩具大獎產(chǎn)品展示區(qū)，集中展示92 款獲獎產(chǎn)品，吸引諸多廠商觀看了解。

中外玩具大獎已經(jīng)舉辦5 屆，成為展示中國玩具業(yè)風(fēng)采和玩具企業(yè)核心競爭力的窗口和平臺。每年的獲獎產(chǎn)品也都能展現(xiàn)這一年來我國玩具的發(fā)展情況、潮流趨勢。今年的獲獎名單顯示：積木仍舊是熱門品類，幾乎各項獲獎名單中都有積木產(chǎn)品，有靜態(tài)、有動態(tài)；國潮風(fēng)繼續(xù)強勁，且玩企紛紛推出原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品；授權(quán)類占據(jù)主流趨勢，IP（品牌形象）來源囊括動漫、原創(chuàng)形象、博物館、航天文創(chuàng)等。從設(shè)計創(chuàng)新角度看，92 款產(chǎn)品各具特色，本文從兩方面對其中部分產(chǎn)品進(jìn)行分析。

追熱點更要有特色

積極擁抱熱點是近年玩具業(yè)產(chǎn)品的一個風(fēng)潮，尤其是盲盒、國潮兩大熱點吸引了很多玩企布局。當(dāng)然，參與企業(yè)多意味著競爭加大，要贏得市場關(guān)鍵還得看產(chǎn)品是否有特色。本屆大獎獲獎產(chǎn)品中，有多款便是既融合了熱點，又凸顯獨有的特色。

啟蒙的皎皎流影燈是一款走馬燈擺件，靈感來源于《木蘭辭》的“雙兔傍地走，安能辨我是雄雌”一句。旋轉(zhuǎn)按鈕，走馬燈便可切換不同畫面，講述花木蘭從軍故事。由于產(chǎn)品特別添置了發(fā)光積木顆粒，在夜晚觀賞更佳。由實豐文化出品的牛萌萌智能玩具則是融入了變臉、十二生肖兩大中國文化元素，玩具“臉部”可以變換開心、生氣等多種表情；牛的造型鼻孔及可噴氣設(shè)計既符合今年的生肖，也寓意牛氣沖天。

2021 中外玩具大獎獲獎產(chǎn)品在深圳玩具展現(xiàn)場展出

啟蒙的皎皎流影燈可動、可顯示場景

開智的古亭大廈融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代交通

類似以上兩款從傳統(tǒng)文化找尋設(shè)計靈感的國潮風(fēng)玩具還有貝樂迪的狀元mini 積木和醒獅微積木、快樂小魯班的仙閣圣筑-廣寒宮、方橙積木的新婚快樂（FC8001）、佳奇科技的雄獅點球、樂吉兒的潮玩醒獅系列等。

國潮風(fēng)既包括傳統(tǒng)文化，亦包括現(xiàn)代文化。開智積木推出的古亭大廈是一款將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的產(chǎn)品。其設(shè)計原型參考了重慶熱門景點洪崖洞和特色交通軌道，將外表古色古香的大廈與現(xiàn)代高鐵車站相結(jié)合。四層高的大廈每層都有各自的功能特點，如一層的快餐廳、二層的候車室、三層的中餐廳和青花瓷展廳、四層的娛樂場地，更有穿越大廈而過的高速火車。細(xì)節(jié)設(shè)計非常有特色，如電梯通過轉(zhuǎn)動齒輪可以實現(xiàn)升降、按下按鈕大廈便亮起燈光等。

國潮風(fēng)是屬于周期較長的熱點，還有些熱點周期較短或是突發(fā)的。世紀(jì)友誼出品的兩款積木抓住了2020 年的兩個熱點。第一款抗美援朝-米格15 比斯戰(zhàn)斗機紀(jì)念款模型積木，契合了2020 年中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70 周年的熱點。這架戰(zhàn)斗機采用1:35 比例設(shè)計，UV 熱感壓標(biāo)貼紙可將圖案直接移印在積木上，還原效果更真。產(chǎn)品配備支架，可擺放模擬戰(zhàn)斗機各種造型及飛行角度。

另一款是致敬去年新冠肺炎疫情中奮斗在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員，以“白衣戰(zhàn)士”為主題的積木。2020 年6 月，世紀(jì)友誼發(fā)起了“致敬白衣戰(zhàn)士”活動，將這款積木免費贈送給全國數(shù)萬醫(yī)護(hù)人員。這種契合特殊時期熱點推出的產(chǎn)品，不僅可以促進(jìn)銷售，而且對宣傳企業(yè)和品牌有較好的作用。

創(chuàng)新聚焦新穎玩法

本屆大獎獲獎產(chǎn)品大都有個顯著的特點，即玩法創(chuàng)新。如方橙積木的暴虐龍（FC6204）是一款能發(fā)聲、能提供知識的積木玩具。資料顯示，這款產(chǎn)品全套2205 塊顆粒，超過70cm 高，不僅還原恐龍身體結(jié)構(gòu)，身體各關(guān)節(jié)活動靈活，而且在按下背部按鍵后還能發(fā)出模擬恐龍叫聲。配備的底座銘牌上有詳細(xì)的恐龍信息介紹，讓小朋友從理論到實物了解恐龍。

一般來說，市場上銷售的毛絨玩具都是成品，但濟(jì)南愛動動漫科技有限公司推出的絨豆豆需要孩子自己設(shè)計安裝。該產(chǎn)品中，毛線被收在塑膠圓筒內(nèi)，并制作成不同顏色的標(biāo)準(zhǔn)配件。孩子可按照個人喜好，借助特質(zhì)膠，將喜歡的毛線貼在模坯表面，再搭配不同配飾，制作出屬于自己的毛絨玩偶。

像絨豆豆這樣需要孩子動手去做的玩具還有很多，如壹百分的DIY 水晶樂園中，水晶球要由孩子自己動手制作；兒超喜的城市建筑暴龍（ECXP2002）是一款套裝玩具，孩子可以利用其中的零件拼搭出推土車、壓路車、挖掘機、水泥攪拌車、自卸車5 個小車，以及城市建筑暴龍1 個大造型。

契合新冠肺炎疫情熱點，世紀(jì)友誼推出“白衣戰(zhàn)士”主題積木

絨豆豆是一款需要自己制作的毛絨玩具

兒超喜的城市建筑暴龍可拆解為5 個小車

兼具實用性與可玩性的羅弗超輕粘土旅行箱趣味套裝

其他玩法創(chuàng)新還包括實用性與可玩性相結(jié)合。汕頭市澄海區(qū)萬知玩具廠出品的書包保險柜，有存錢面值設(shè)置，會統(tǒng)計存錢數(shù)額并語音報數(shù)；采用指紋解鎖，配備紫外線驗鈔燈，讓孩子從小學(xué)習(xí)理財。

羅弗超輕粘土旅行箱趣味套裝，由羅斐旅行箱、24 色超輕粘土、工具套裝和繪本教程4 部分組成。外包裝根據(jù)羅弗自有IP“羅斐”的形象，設(shè)計為一只憨態(tài)可掬的小貓。除了可以收納粘土外，還可以變身孩子們的拉桿書包，或者外出旅游時孩子們專屬的迷你旅行箱。

專家點評：

河南福芳商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王建芳是本屆大獎的專家評委之一。他在評價參選產(chǎn)品時提到，有些產(chǎn)品的設(shè)計和現(xiàn)在小朋友的想法很吻合。“現(xiàn)在玩具與過去玩具有所不同，玩企設(shè)計產(chǎn)品時，能夠?qū)⑽幕砟詈蜁r尚結(jié)合會更加完美。”同時還建議企業(yè)應(yīng)重視新媒體如抖音等平臺的營銷。