福州地方特色文旅產品設計研究—以紡織類產品為例

林美齡，王雅婷，陳 璞

（福州外語外貿學院 藝術與設計學院，福建 福州 350202）

隨著中國共產黨第十九次全國代表大會的召開，習近平總書記指出，要跟隨時代要求，深入挖掘中國文化蘊含的思想觀念、人文精神，增強國際傳播能力，展現真實、立體、全面的中國，提升中國的文化軟實力。國家為促進文化產業蓬勃發展，掀起文化旅游產品（以下稱文旅產品）的設計熱潮，引發公眾對我國文化的關注和認同，因此，對于本土化設計的需求將更加迫切。從我國當下的經濟趨勢來看，疫情過后，城市經濟外循環轉內循環，每個城市都在尋找屬于城市自身的亮點和特色，而具有城市屬性和特點的文旅產品，在提升城市形象和城市文化競爭力等方面的作用不言而喻。本研究選擇筆者所處的福建省省會福州作為研究的坐標。福州市是我國歷史文化名城，在歷史上曾先后5次建都，因而福州地方文化積淀厚重、人文薈萃且當地手工藝興盛，以上特點皆為現代福州本土文旅產品的開發和特色文化傳播提供了豐富的素材和基礎。

本研究團隊經過一段時間的田野調查和資料研討，將福州當地文化元素進行了方向性的歸納和整理。將地方特色文旅產品定位于紡織類的原因有兩點，紡織類文旅產品實用性強且應用較廣泛。紡織類產品遍布于現代生活的方方面面，具有較大的表現空間，對于文化的承載和表達有一定的優勢。另外，紡織類產品有別于福州原有的大漆和壽山石等材料，由于造價區間較廣，傳播力和應用面也相對較大，對于文化的傳播和弘揚具有實際意義。

1 福州地方特色文化資源情況

針對福州地區的文化資源進行調研后，筆者將福州地方文化資源按照自然文化資源、古建筑及建造文化資源、民間手工藝文化資源、民俗及宗教文化資源4類進行了整理和歸納，如表1所示。

表1 福州地方特色文化資源情況整理

福州地處中國華東地區、福建東部、閩江下游，沿海地區對岸有臺灣，南有珠三角，北有長三角，天然地理因素打造了福州獨具特色的傳統文化資源。挖掘傳統文化資源，并以此來進行文旅產品開發，對提升區域文化軟實力有著重要作用。地域文化資源對推動區域文化創新和文化產業發展等方面具有不可小覷的強大力量[1]。

本研究選定“三坊七巷”和“漆藝”兩個文化元素展開具體的實踐和探究，這兩個文化元素在福州地區都具有一定的代表性和影響力。當然，福州地區的區域傳統文化資源遠不止所列舉的這些，例如拗九節、馬祖元宵節、茶亭十番音樂民間文化也各具特色，在福州這片沃土上生生不息。所有這些優秀且極具特色的本土傳統文化資源，為塑造福州旅游品牌奠定了堅實的基礎[2]。

2 文化元素在產品設計中的應用

通過對福州本土文化資源的梳理和篩選，本研究最終選擇了三坊七巷、大漆工藝等元素，結合紡織材料展開產品設計試驗。三坊七巷是我國5A級旅游景區，是全國馳名的明清建筑博物館，同時，更是福州的歷史之源、文化之根、文脈昌盛之地。結合“三坊七巷”進行文旅產品的設計，除了具有代表性外，更能夠傳遞福州這座城市的人文故事和文化底蘊。福州的脫胎漆器在中國工藝品市場上也堪稱精品，距今有200多年的歷史。十九大以來，隨著福州市民對漆藝工藝品的認同，漆藝文旅產品的種類也更加豐富多樣。將紡織品與漆藝相結合，可起到優勢互補的作用，也是本研究選定其進行試驗的原因。結合所選的三坊七巷、漆藝等福州特色元素，從造型及材料兩個角度展開相應文化旅游產品的設計[3-4]。

2.1 從造型出發進行設計

2.1.1 基于文化元素的平面造型展開設計

圖案是人類精神需求的產物，是設計者根據使用和美化目的，按照材料并結合工藝、技術及經濟條件等，通過藝術構思，對器物的造型、色彩、裝飾紋樣等進行設計，然后按設計方案制成的圖樣。在文旅產品中出現的圖案大多是平面的，平面形態構成研究的是一種將所需元素進行平面重組構成后加以表達的方法。在文旅產品設計中，運用平面的圖案進行表達，能夠直接有效地展現地方文化特色，引起消費者的共鳴，促成購買行為。這種方式也賦予了文旅產品更多的故事性和文化內涵，是地方文化旅游的一張“名片”。如圖1的包袋設計中，將福州核心景點“三坊七巷”進行平面化提煉，選擇其中部分圖案形態進行抽象和簡化處理，然后將圖案轉印在紡織面料上，運用純棉本色線，結合壓縫和絎線的工藝，將圖案呈現在包袋設計上。此種做法相較于直接數碼印花或絲網印，則更加具有手工藝質感。此外，未經染色的本色純棉線和包袋的棉麻面料質地，與三坊七巷這類歷史悠久的古代建筑群，在感官體系中相符合，這也是作者刻意營造的設計氛圍。文旅產品的價值更多體現在設計的巧思和制作的精良，而非產品本身的成本。所以，紡織類文化旅游產品的質地與所傳遞的文化主題只有達成一致，才算是相對成熟的設計手法[5]。

圖1 “三坊七巷”元素背包設計

2.1.2 基于文化元素的立體形態展開設計

相較于將地方特色元素直接轉化為圖案運用在文化旅游產品設計中，選擇將元素充分理解后，捕捉其隱性的特征，然后通過簡化形態，將其立體化地表達在設計作品中，往往更符合使用者日常生活的需求，也更能引起消費者對產品的深層次認同。將三坊七巷中古宅的墻頭造型進行簡化處理，結合旗袍制作工藝中的包邊工藝，將墻頭的弧線造型應用到現代人常用的平板電腦收納包上（圖2），使得來自傳統建筑的設計元素兼具現代感和實用性，讓傳統元素與現代人的生活產生關聯，并能夠在日常生活中運用，或許才是對于傳統文化最有利的保護和推廣。

圖2 “三坊七巷”元素數碼收納包

2.2 從材料出發進行設計

從材料的角度出發，進行具有地方特色的文旅產品開發，是一種比較常見的設計方法。這種方法的重點在于對當地手工藝和原材料供應進行充分調研，結合本研究所選定的紡織品范疇，最終將設計的亮點鎖定在大漆工藝與布料的合理結合。其實，我國有許多生漆產地，也有很多地方制造加工大漆產品，但福州漆器歷史悠久，與江西景德鎮瓷器、北京景泰藍并稱為中國三大著名手工藝品。選擇漆器這種材料與布料結合，有取長補短、相輔相成的設計效果。漆藝制品雖然精美絕倫、色彩艷麗，但因其原材料稀少珍貴，加之制作工藝復雜、制作周期較長，造成其造價偏高、與日常生活具有一定的距離感等商業層面上的“短板”，而布料相對來說造價可控性較強、耐用性偏高，能夠彌補漆藝所欠缺的平價和實用等設計開發優勢[6]。在包袋設計過程中，將一些材質較硬的輔料替換為大漆質地，能夠很好地表達出作品的文化內涵，同時提升產品的藝術和商業價值。包袋的木制配件運用大漆工藝加以制作，有效地控制了生漆材料的使用量，同時，布料選擇相對較為樸素的色彩，更多的是在肌理效果上進行設計，更好地烘托了漆制提手的質感和美感（圖3）。從商業的角度來看，達到了成本的合理配比；從藝術的角度來看，提升了產品的欣賞價值。布料和漆藝的結合，提升了布藝的價值和內涵，同時，也給漆藝提供了更加廣闊的展示空間和設計上的可能性，可以作為一個很好的切入點，為福州地域特色文化旅游產品的設計開發提供參考和靈感。

圖3 漆藝系列包袋設計

3 結語

本研究通過充分的資料和實地調研，對福州地區的文化資源進行了一定的研究和梳理，最終選定了“三坊七巷”與“漆藝”兩個極具地方特色的文化元素，與紡織材料結合展開了設計研究，得出可從造型與材料的角度進行具有地方特色的文化旅游產品的設計開發。從造型的角度出發，可以從平面和立體兩個方面切入；從材料角度出發，應該充分考慮材料之間的互補效果和契合度。文化旅游產品除了達到銷售目的外，也應該承擔宣傳地方特色文化、提高所處地區文化自信和公眾認可度的責任，而這種責任有賴于消費者對設計的認同和接受，這才是文化旅游產品開發所應該考慮的核心問題。該研究中所呈現的福州“三坊七巷”和“漆藝”等文化元素，結合紡織材料所設計開發出來的產品，對宣傳福州傳統文化具有一定的可行性和參考價值。筆者始終認為，對于文化的傳承，除了是對原有形態的保護，更重要的是在原有形態的基礎上進行合理創新，使其能夠適應現代生活，真正意義上被延續下來。福州這座歷史文化名城，還有太多文化資源需要保護和發掘，希望本次實踐性研究能夠為后續的研究者提供不同角度的參考和方向。