品牌認同視角下“生產商-經銷商-終端商”價值共創的邏輯再構

梁明杰, 馬信春, 陸清翻, 劉旭梅

(塔里木大學 經濟與管理學院, 新疆 阿拉爾 843300)

隨著《中共中央國務院關于新時代加快完善社會主義市場經濟體制的意見》的出臺，中國市場經濟由高速增長階段向高質量階段轉變，高價值回報的品牌化發展之路成為市場主體最佳選擇[1]。盡管有疫情等不確定性因素影響，但受中國制度優勢調整，消費水平持續增長，消費能力不斷提升，經濟發展水平平穩向好，線上銷售的拉動為品牌的創建和鞏固打下了良好的基礎。李克強就加強品牌建設作出重要批示，指出瞄準人民群眾的新需要和不斷升級的市場需求，著力增品種提品質創品牌。品牌建設體系下的價值創造成為國家戰略任務之一，為各產業鏈中企業品牌建設提供前所未有的發展契機。但作為供應鏈的前端，生產商、經銷商、終端商如何在急劇突變的市場競爭環境中形成良好的合作機制，發揮各自優勢共創價值成為現實生存的關鍵，尤其是在品牌認同視角下進一步地發掘品牌價值，樹立品牌形象，提升企業核心競爭力層面更顯探索之必要。本文試圖從生產商、經銷商、終端商三者利益聯結處出發，以品牌認同為導向，構建價值共創邏輯機理模型，并就價值提升過程中影響因素及策略作以研究。

1 研究背景

品牌認同形成的過程中，從相關學者的研究概況來看，主要集中在口碑傳播、品牌依戀對品牌效應的影響，品牌認同背景下以消費者參與的價值共創體系研究，品牌認知形成后進一步對品牌資本的生成與促進等方面。……