對新媒體環境下的融合困境與探索路徑分析

張晶晶

摘要：本文旨在探索新媒體環境下融合發展的途徑，通過查閱大量相關文獻，本文概括了傳統媒體和新媒體各自的特點，并且還闡明了新媒體環境下融合發展的現狀。在此基礎上，本文總結了新媒體環境下融合發展的困境，從而針對具體的困境進行了相關的應對策略的探索。其中包括有效地提升傳統媒體人員的綜合素質等四個具有可實施性的建議，以便能夠更好地促進傳統媒體和新媒體之間的融合發展。

關鍵詞：新媒體;融合發展;探索分析

1傳統媒體與新媒體概述

傳統媒體與新媒體是一組相對的概念。傳統媒體產生于互聯網時代到來之前，距今已經發展了近幾十年。傳統媒體包括但不限于報紙、雜志、電視、廣播等。傳統媒體渠道發布的內容都會經過認真地篩選和嚴格地審閱，所以傳統媒體具有較高的可信度。但是因為傳統媒體受其傳播方式的限制，所以不能夠很好地適應互聯網經濟的發展。

尤其是在疫情時代以及后疫情時代，媒體的生態環境發生了極大的變化，誰也沒有想到新媒體以非同尋常的速度影響著輿論，一個個“在線的自媒體”如雨后春筍般嶄露頭角。新媒體的出現和傳播與互聯網的發展密不可分，它們彼此之間相互成就、共同促進。作為一種新式的傳播媒介，它的優點已經日益在現代生活中顯現出來。新媒體具有傳播方式多樣、傳播信息量大的特點。但是，相較于傳統媒體，新媒體也存在著質量低下的問題。所以，有必要利用互聯網的契機將新媒體的優點與傳統媒體的長處結合起來，充分地將各自的優勢最大化，極大程度地促進新媒體行業的健康、可持續的發展。

2新媒體環境下融合發展的現狀

我國現階段的媒體發展態勢呈現出多元化、融合化的趨勢，甚至政府職能部門也直接在線履職，比如在網上擁有幾百萬粉絲的微博“大V”江寧婆婆其實南京市公安局江寧分局的民警，他打理的“江寧公安在線”極具影響力。誠然，傳統媒體的勢力依舊存在，新媒體也同時展現出極大的優越性。我國的傳統媒體和新媒體正處于高度融合的階段，但是還未達到充分融合的階段。隨著現代人們生活節奏的不斷加快、生活壓力的不斷加大，大部分人更趨向于利用零碎的時間獲取信息。所以，這種趨勢為傳統媒體與新媒體的融合提供了一個很好的機會。比如，《今日頭條》就很好地將傳統媒體與新媒體融合在了一起，實現了多元化的發展，同時也收獲了巨大的流量收益和經濟效益。另外，人們也越來越傾向于觀看偏生活類、偏娛樂類的視頻，以此來緩解生活和工作中所帶來的巨大的壓力。比如，抖音近幾年在媒體領域的發展非常迅速。它就抓住了零碎化時間、休閑化娛樂等大眾的需求特點。同時，抖音還推出了直播帶貨等發展模式，極大程度地促進了用戶和媒體效益的最大化。

我國新媒體與傳統媒體之間的融合還不夠成熟，這就有必要對其融合的過程中存在的主要問題進行深入地分析，為其融合的發展提供相應的具體可行的對策研究。另外，在新媒體和傳統媒體融合的初始發展階段，很容易使傳統媒體被新媒體同質化。因此，在傳統媒體與新媒體的融合過程中，傳統媒體一定要善于發揮自己獨有的優勢，利用自己聲譽好、質量高的特質融入互聯網經濟當中，以此來極大程度地推動媒體行業的發展。其實在現今互聯網經濟飛速發展的時代下，新媒體與傳統媒體之間的界限也正在模糊化。無論是在觀念上，還是在實質上，這種模糊化的發展趨勢無疑對于新媒體與傳統媒體的融合是一件好事。

3新媒體環境下融合發展的困境

3.1傳統媒體人員綜合素質有待提升

伴隨著互聯網時代的到來，互聯網的用戶數量也在大幅度地提升。這就要求媒體行業要針對用戶的需求特點來進行有針對性地推送和提供相關的新聞等信息。然而，傳統媒體并不能夠很好地做到這一點。其中主要的原因在于，相較于新媒體，傳統媒體中的管理和服務意識有待提升。并且很多傳統媒體人員只專注于自己的行業，從而導致自身綜合素質的低下。他們并不具備很好的新媒體技能和新媒體素養，這就對傳統媒體與新媒體的融合發展帶來了極大的阻礙。

3.2部分傳統媒體人員思想觀念陳舊

造成新媒體環境下融合發展困境的最大的原因之一就在于部分傳統媒體存在著思想觀念陳舊、落后的問題。由于互聯網的發展迅速，所以媒體行業之間的融合也必將變得越來越緊要。部分傳統媒體從業人員還未意識到傳統媒體與新媒體融合之間的必要性。這些個人主觀層面上的認知問題將會導致部分新媒體行業行動遲緩、融合滯后。同時，還有部分傳統媒體從業人員未意識到傳統媒體與新媒體融合的困難所在。這種對于融合過程的過度簡單化的理解也將直接導致融合滯后問題的發生。

3.3新媒體的監督力度有待加強

在以上的分析中也提及到，現今的自媒體在發展的過程中存在著質量低下的問題。從咪蒙賬號的違規和封禁凸顯了新媒體存在的問題，最近相關部門就出手整頓了一大批的抄襲、低俗等違規賬號。這和新媒體平臺的監督力度的不足有著密不可分的聯系。新媒體所發布內容的質量低下將會導致部分用戶的用戶體驗下降，同時也降低了相關用戶對于新媒體的心理預期。在新媒體發展的過程中，只有在初期做好吸引流量的工作才能為后續的發展奠定好堅實的基礎。沒有大量的用戶數量作為穩固的地基，新媒體大廈的建造終將困難重重。

3.4新媒體環境下融合方式不合理

新媒體環境下的融合必定是一個相互借鑒、相互學習的過程。然而，在現實中卻存在著將傳統媒體完全照搬到新媒體上的現象。其主要原因在于部分媒體行業人員沒有正確地認識到傳統媒體與新媒體之間的相互關系、傳統媒體與新媒體各自在發展過程中所存在的優勢和劣勢。他們只是一味地將傳統媒體和新媒體融合在了一起，然而并沒有意識到有效地融合才是傳統媒體發展的必然趨勢。

4新媒體環境下融合發展策略的探索

4.1有效地提升傳統媒體人員的綜合素質

傳統媒體行業需要不斷地進行創新和變革，才能適應現今互聯網時代的發展，并且更好地實現與新媒體行業的融合發展。首先，要建立相關的機制激發傳統媒體人員自我學習的積極性和主動性。其次，各個傳統媒體團隊還要轉變思維的發展方式，不斷地引進新型的人才。目前，南京廣電集團教育發展部正在積極做這方面的有益嘗試，頻道內部改變計酬方式，從傳統電視媒體和新媒體投放內容的雙計酬，逐漸向新媒體傾斜，這樣極大地刺激了媒體從業人員生產方式的轉變。同時設立專崗專人，單獨成立新媒體部門。一方面，這些新型的人才可以增添整個團隊的活力。另一方面，這些新型人才也可以在極大程度上促進團隊創新意識的提升和傳統思維的轉變。最后，傳統媒體的管理人員應該不斷地優化相關的管理方案，從而營造一個重視創新發展的團隊氛圍。

4.2改變部分傳統媒體人員的發展理念

各種變革最先都是從意識形態的改變開始的。所以傳統媒體與新媒體要深入地融合發展，首先就要改變部分傳統媒體人員的發展理念。只有這樣，才能夠從根本上解決掉融合發展所存在的問題。相關的傳統媒體管理人員要培養下屬利用開放的眼光看待媒體行業的發展。這才能使得部分傳統媒體人員更清楚地認識到傳統媒體發展的未來，以便能夠更有效地促進傳統媒體與新媒體之間的融合發展。同時，新媒體人員也應該向傳統媒體學習借鑒相關的成功經驗。傳統媒體人員要意識到，傳統媒體與新媒體之間融合的過程是一個雙向學習的過程。

4.3加強新媒體平臺的監管力度

只有加強新媒體平臺的監管力度，才能極大地解決新媒體所發布內容質量低下的問題。要建立健全新媒體平臺的激勵機制和獎懲機制，以此來極大程度地減小新媒體這種媒介固有的弊端。同時，新媒體平臺在發展的過程中，也要學習傳統媒體對于所發布的內容進行質量管理的經驗。只有不斷地鞏固和完善相關方面的保障措施，才能夠使得傳統媒體和新媒體之間得到有效的融合。

4.4注重新技術的整合和應用

首先，傳統媒體在融合的過程中，要注重利用現有的大數據技術來精準定位和挖掘用戶的消費需求，從而更好地為用戶做好服務工作。同時，傳統媒體也可以針對用戶推廣個性化的設計，運用現代信息技術根據用戶的偏好自動生成視頻推薦頁面。這樣既可以大大減少用戶的信息搜集和時間成本，同時也可以加大用戶對于媒體的忠誠度。其次，傳統媒體和新媒體之間要實現資源共享。在現代的信息化時代，用戶的基礎數據信息對于產品的發展起著至關重要的作用。傳統媒體可以共享自己發展幾十年來的用戶數據信息，而新媒體可以共享技術數據信息，從而實現傳統媒體和新媒體之間的共贏。

5總結

通過以上分析得知，新媒體環境下融合發展的困境主要有：其一，傳統媒體人員綜合素質有待提升;其二，部分傳統媒體人員思想觀念陳舊;其三，新媒體的監督力度有待加強;其四，新媒體環境下融合方式不合理。本文針對具體的困境提出了相應的探索策略：一是有效地提升傳統媒體人員的綜合素質;二是改變部分傳統媒體人員的發展理念;三是加強新媒體平臺的監管力度;四是注重新技術的整合和應用。

參考文獻：

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