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第八屆中國大學生公共關系策劃創業大賽啟動

3月31日，由中國國際公共關系協會（CIPRA）主辦，北京郵電大學經濟管理學院承辦，澳優乳業股份有限公司、伽藍（集團）股份有限公司、完美世界控股集團協辦的“第八屆中國大學生公共關系策劃創業大賽”啟動儀式在北京郵電大學舉行，并由此拉開為期半年的賽事活動序幕

中國政府歐洲事務特別代表、聯合國原副秘書長、CIPRA會長吳紅波，北京郵電大學副校長孫洪祥，北京郵電大學經濟管理學院、應急管理學院執行院長王歡等院領導，國際關系學院副院長、CIPRA副會長兼學術工作委員會主任委員郭惠民，CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力，CIPRA駐會副會長章蘭以及大賽評委、企業代表和在校學生等出席了啟動儀式。

啟動儀式上，CIPRA會長吳紅波發表講話并宣布大賽啟動。他首先對大賽能在新冠疫情防控背景下如期舉行，各大企業、公關公司、高校和社會各方對大賽及其籌備工作的支持和理解表示感謝。他強調，今年是中國國際公共關系協會成立30周年，作為協會重要品牌活動之一的中國大學生公共關系策劃創業大賽也走入了第15個年頭。15年來，大賽始終秉持“探索實驗、創新分享、發現人才、促進就業”的宗旨，集學界、業界和社會各界的智慧，努力踐行“把教書育人的校園和鍛煉人才的業界緊密聯系在一起，培養杰出公關人才”的辦賽初心。目前，大賽已經成為中國公共關系行業的一項經典賽事，也是全球范圍內面向高校學生的最大公共關系專業賽事之一。

北京郵電大學副校長孫洪祥在致辭中表示，北京郵電大學是教育部直屬、工業和信息化部共建、首批進行“211工程”建設的全國重點大學，是一所以信息科技為特色、工學門類為主體、工管文理協調發展的多科性、研究型大學，是我國信息科技人才的重要培養基地。2021年是中國共產黨成立100周年，是實施“十四五”規劃和開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的開局之年。本屆中國大學生公共關系策劃創業大賽主題緊扣新發展格局的需要，政治站位高，理論指導性強，與社會發展緊密結合，有利于展現當代大學生良好的精神風貌，有利于培養大學生的公共關系素養和能力，有利于中國特色社會主義公共關系理論的創新實踐，推動我國公共關系事業的創新發展。

大賽校園巡講隨啟動儀式拉開序幕。第八屆中國大學生公共關系策劃創業大賽主任、總指導郭惠民圍繞大賽主題進行了解析。CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力、北京郵電大學經濟管理學院、應急管理學院執行院長王歡、CIPRA駐會副會長章蘭共同向大賽評委和實習基地企業頒授了聘書和銘牌，CIPRA會長吳紅波向北京郵電大學贈送了紀念牌。企業代表伽藍（集團）股份公司公關傳播總經理陳涓玲，澳優乳業股份有限公司執行董事吳少虹，完美世界副總裁伊迪進行了大賽選題解析。萬博宣偉中國區董事長劉希平圍繞“如何做一個好的提案”進行了大賽專業輔導。

中國大學生公共關系策劃創業大賽創辦于2006年，每兩年舉辦一次，已成功舉辦了七屆。15年來，大賽規模不斷擴大，影響力不斷提高。大賽的專業化、系統化和規范化，已使其成為國內公共關系領域最具權威性的賽事活動之一。本屆大賽聚焦當今世界面臨的百年未有之大變局，以“大變局·雙循環——探尋中國品牌的公關之路”為主題，旨在引導參賽學生在新時期為中國品牌的崛起貢獻智慧和力量。3家企業從實際工作需要出發，為大賽擬定了6個選題。大賽指定了18家專業公關公司作為“中國公關人才實習基地”，為選手提供專業咨詢和就業實習平臺。4月至6月，大賽將組織專家團隊赴全國多地約20余所高校開展校園巡講和案例征集活動?？倹Q賽及頒獎典禮將于9月在杭州舉行，由浙江大學傳媒與國際文化學院承辦。

附：18家中國公共關系人才實習基地名單（按首字母順序）：

澳優乳業股份有限公司、北京成翼文化傳媒股份有限公司、北京銳思愛特咨詢股份有限公司、北京信諾傳播顧問股份有限公司、北京眾行互動數字文化傳媒有限公司、迪思傳媒集團、廣東方圓公關管理顧問有限公司、華揚聯眾數字技術股份有限公司、伽藍（集團）股份有限公司、克勞銳、藍色光標數字營銷機構、羅德公共關系顧問（北京）有限公司、森博營銷、上海哲基公共關系咨詢服務有限公司、四川宇修公關顧問機構、完美世界控股集團、萬博宣偉、偉達公共關系顧問有限公司

中國國際公共關系協會召開會長、秘書長和監事長聯席會議

2021年4月2日，中國國際公共關系協會召開會長、秘書長和監事長聯席會議。中國政府歐洲事務特別代表、聯合國原副秘書長、協會會長吳紅波，國家外文局原常務副局長、協會副會長郭曉勇，中華全國新聞工作者協會原書記處書記、協會副會長王冬梅，原國家旅游局副局長、協會副會長吳文學，協會常務副會長兼秘書長趙大力，副秘書長徐潤東、陸曜、李立偉及監事長同享出席會議。

協會常務副會長兼秘書長趙大力首先就《2020年度協會工作總結及2021年度工作計劃》進行了匯報。與會人員對協會2020年協會工作成效給予了充分肯定，并就協會下階段工作提出相關意見和建議。

吳紅波會長在發言中強調，協會在2020年取得的工作成績令人振奮，尤其是克服了疫情沖擊，各項工作圓滿完成，順利通過了多部門的檢查和評估，在民政部組織的最新一輪全國性社會組織評估中獲評AAAA級，充分說明協會日常工作及管理扎實、規范，值得肯定，向協會秘書處致敬。下階段，協會全體人員要戒驕戒躁，穩步推進各項工作的高質量發展。

會議還審議并通過了《關于第五屆理事會增補理事的說明》、《關于調整分支機構的說明》及《財務審計報告》。其他未到會副會長也以不同方式對上述內容進行了審議，表達了工作意見和建議。秘書處將綜合各方意見進行修改并報理事會審議通過。

CIPRA監事會審議2020年度工作報告、財務報告和2021年度財務預算草案

3月11日下午，中國國際公關系協共會（CIPRA）監事會在北京舉行會議，主要議題是審議2020年度工作報告、財務報告和2021年度財務預算草案。會議由監事長同享主持，監事孟雷、張莉出席，最后通過了2020年度工作報告、財務報告和2021年度財務預算草案。

會前，CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力、駐會副會長章蘭以及副秘書長陸曜、徐潤東、李立偉等與監事會成員就監事會如何履職盡責以促進協會專業化、規范化發展等問題進行了座談。

左起：張莉、同享、趙大力、孟雷、呂珊珊

博物館典藏級藝術珠寶品牌CINDY CHAO The Art Jewel正式委任樸睿鉑爾(PCG) 為品牌公關傳播服務代理商

2021年2月起，博物館典藏級藝術珠寶品牌CINDY CHAO The Art Jewel正式委任樸睿鉑爾（Premiere Consulting Group，簡寫PCG）為新任公共關系及傳播咨詢合作伙伴，為CINDY CHAO 提供傳播策略、傳播規劃、社交平臺運營等公關傳播營銷服務。

博物館典藏級藝術珠寶品牌CINDY CHAO The Art Jewel由華人珠寶藝術家Cindy Chao趙心綺于2004年成立。品牌致力于推廣藝術珠寶理念，堅持歐洲皇室18世紀蠟雕工藝技術。CINDY CHAO The Art Jewel承襲建筑及雕塑百年藝術家學，以建筑感、雕塑性以及生命力的品牌核心理念，讓珠寶宛如一件微型雕塑品，并引領歐洲珠寶師匠締造出巧奪天工的藝術珠寶作品。品牌大師系列作品以"未來式古董"之姿，獲得美國、法國兩大權威博物館納館典藏，同時多次應邀參展全球頂尖藝術博覽會，國際媒體以“打破藝術與珠寶疆界，開啟珠寶藝術的新興時代（Nouveau New）”來贊譽品牌卓越創新的精湛工藝。

在品牌傳播對企業發展至關重要的今天，作為品牌與消費者溝通專家，樸睿鉑爾（PCG）堅信，品牌需要的不僅僅是專業的執行能力，更是需要強大的品牌策略咨詢及策劃能力。因此，CINDY CHAO The Art Jewel正式與樸睿鉑爾（PCG）開展合作，由樸睿鉑爾（PCG）為CINDY CHAO The Art Jewel提供傳播策略、傳播規劃、社交平臺運營等公關服務。

Mediaocean 加速產品向全渠道廣告平臺的轉型

Mediaocean憑借全渠道數據庫，向合作伙伴提供集智能媒介計劃、廣告投放管理和廣告財務管理于一體的行業標準軟件。

2021年3月23日/GLOBENEWSWIRE/全渠道廣告業務的關鍵任務平臺 Mediaocean 宣布，其下一步將實現從多個頂尖產品向整合化、自動化的媒體平臺的轉型。

Mediaocean是全球知名的專注于全渠道廣告業務的關鍵任務平臺，連接全球品牌、代理商、媒體、技術和數據，每年通過其平臺處理著全球超過 1500 億美元的廣告花費。作為VistaEquity旗下的一員，在全球 20 個辦事處擁有 1200 名員工。Mediaocean運用人工智能和機器學習技術，幫助客戶管理廣告工作流程的各個階段：包含了從開始的廣告年度預算設定、廣告投放管理、到數據分析和優化，及后期的財務請款以及付款全流程。

Mediaocean的首席執行官 Bill Wise表示：“媒體消費已經向全渠道的趨勢發展，廣告必須緊隨其后。現代營銷人員需要一個整合化的平臺，管理和優化每一個觸達消費者的投資。Mediaocean將以核心技術滿足廣告主、廣告代理商以及媒體供應商不斷變化的需求，順應新的趨勢。我們也將進一步與合作伙伴分享我們的發展藍圖和發展進程?！?/p>

作為2021年公司發展藍圖的一部分，全渠道數據庫對于Mediaocean平臺的啟動至關重要。該數據庫向用戶提供大規模信息和單一的真實可信源，通過整合不同來源的數據，并以標準分類法進行規范，從而幫助營銷人員對于通過不同平臺、不同渠道、不同媒體類型、不同數據來源和不同區域的數據，實現對績效、財務和交易的對比。

繼2021年第一季度，Mediaocean將廣告投放管理系統Prisma與通過4C 收購的閉環生態系統平臺Scope整合之后，將加速把所有解決方案整合到智能媒介計劃、廣告投放管理和廣告財務管理三個核心領域，以優化媒體性能。這樣的整合統一能夠切實實現公司的愿景：通過跨渠道的無縫協同，幫助營銷人員按照消費者的消費方式進行營銷。

在接下來的幾個季度中，為實現平臺內部的智能化，Mediaocean將部署新型的統一化的市場洞察解決方案，并將此方案提供給包括Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、Twitter、Amazon Advertising 和互聯網電視等在內的媒體合作伙伴。此外，在完成亞太地區的發布后，Mediaocean將把數據云解決方案和廣告財務訂單支付的功能拓展應用到全美區域。

處在媒體復雜性加劇和閱讀碎片化的時代，對運營效率的要求越來越高，營銷人員相比以往面臨著從未有過的壓力。而擁有精簡且綜合全面的 Mediaocean 平臺，每年處理著全球超過1500億美元的廣告花費，幫助企業提高效率，提升消費者體驗。未來，Mediaocean 將繼續作為獨立的媒體生態系統，為品牌主、廣告代理商、媒體供應商、技術合作伙伴、數據和技術供應商提供解決方案，幫助提升工作效率和競爭優勢。

最近，Mediaocean 榮獲2021 Gartner Peer Insights Customer’s Choice for Ad Tech，并在Ad Age Best Places to Work 2021（廣告技術類）位列第一。2021年，在開啟第54年的歷史新篇章的同時，Mediaocean 更是對品牌形象和公司網站進行了全新的設計。

Cision與Brandwatch達成收購協議

2021年3月2日，美通社母公司Cision宣布與Brandwatch達成4.5億美元最終收購協議。Brandwatch是一家提供數字消費者洞察和社交媒體聆聽服務的領先公司，這項戰略投資將兩家在各自行業領導者相結合，二者的互補功能將為客戶帶來切實益處，塑造公關、市場營銷和數字消費者互動的未來。

持續進行的數字化轉變和廣泛采用的社交媒體正在迅速改變品牌和企業與客戶接觸的方式。領先的企業正在迅速適應并利用這些洞察建立定制化和真實的溝通內容，并與海量客戶直接聯系。這種實時、以客戶為中心的公關、營銷和客戶服務戰略的趨勢還將繼續加速，令那些已經行動的公司脫穎而出。

Cision是新聞發布、媒體監測和分析領域的領先企業，擁有近100萬名記者的媒體人數據庫，服務超過7.5萬家客戶。Brandwatch服務數以千計的世界領先品牌，利用最新的人工智能（AI）和機器學習技術，對數十億社交媒體用戶的聲音進行結構化處理并從中提取意義。

Cision和Brandwatch的組合將共同為品牌和組織提供消費者和媒體洞察，從公關、營銷和產品開發的角度制定更有效的互動策略。傳播團隊可參考實時洞察和長期趨勢進行分析，與媒體記者和意見領袖建立關系、發起社交媒體活動、發送品牌信息或深入研究消費者行為。

Cision首席執行官Abel Clark表示：“持續的數字化轉型和社交媒體的廣泛采用，正在迅速改變品牌和組織與客戶的互動方式。因此，公關、營銷、社交媒體和客戶服務團隊更需要把獨特的客戶洞察納入以消費者為導向的策略。Cision和Brandwatch將共同幫助我們的客戶更深入地了解、連接各媒體渠道的消費者，并引起互動?！?/p>

“對于Brandwatch的發展，我們始終雄心萬丈。這得到了弗雷斯特研究公司（Forrester Research）的認可，將我們評為所在領域的領先者，”Brandwatch創始人兼首席執行官Giles Palmer表示：“現在，我們進入了新的發展階段——加入一家規?？捎^的公司，構建具有全球影響力的業務和一整套產品。我們很高興加入Abel和Cision團隊，為我們的客戶帶來更多價值。”

2020年第四季度，Brandwatch被評為Forrester Wave社交媒體聆聽平臺領先者?。

該交易預計將于2021年第二季度完成。

Macquarie Capital擔任Brandwatch在此交易中的獨家財務顧問。Cooley LLP擔任Brandwatch的法律顧問。

Gibson，Dunn & Crutcher LLP擔任Cision在此交易中的法律顧問。Willkie Farr & Gallagher LLP擔任融資法律顧問，Latham & Watkins LLP擔任監管顧問。

關于Brandwatch

Brandwatch 是全球數字消費者洞察套件的先鋒。通過人工智能驅動的深度社交媒體聆聽功能和內容營銷分析產品，該公司幫助2000多個世界上領先的品牌和組織實現數據驅動的分析與決策。Brandwatch旗下產品中包括領先的內容營銷平臺BuzzSumo。Brandwatch在全球設有10個辦事處，總部位于英國布萊頓（Brighton）。

關于Cision

Cision與Brandwatch達成收購協議

作為公關、市場營銷和社交媒體管理技術與洞察領域的全球領先者，Cision幫助品牌和組織鎖定、聯系和接觸客戶以及利益相關者，以取得業務成果。美通社是一個擁有11億影響者的網絡，其深入監測、分析的工具及其Falcon.io社交媒體平臺構成了一套一流的解決方案。Cision在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區的24個國家設有辦事處。

美通社傳播講座——中企出海傳播年度回顧與趨勢展望

疫情之下，不少中國企業的國際拓展遇到新的挑戰和質疑。面對日益復雜的國際傳播環境，中國企業如何調整傳播步伐，持續塑造品牌聲譽？

由此，在2月25日，全球領先的新聞發布服務和贏媒體管理軟件供應商美通社以“中企出海傳播年度回顧與趨勢展望”為題，邀請了媒體及專業傳播服務機構的嘉賓從不同角度進行深度線上分享，在新年開局之際為大家提供思考新基點。

美通社海外高級傳播策略顧問周子瑄：海外傳播熱度不減，RCEP區域帶來新機遇

2020年新聞稿主題的變化

2020年充滿不確定性，企業傳播的側重點有何變化？根據美通社2020年的近3萬亞太區客戶的新聞稿數據，與2019年相比，公共安全類新聞稿數量猛增562%。社會責任類新聞稿數量同比大增60%。由于線下活動和展會受不同程度限制，展會新聞（-39%）和未來活動（-28%）類新聞稿數量下滑了。

海外傳播熱度不減，RCEP區域帶來新機遇

在2020年，亞太企業所發布的通稿新聞數量同比增長了5%，美國、西歐為主的西方發達國家仍然是國際傳播的主要市場。隨著中國在2020年11月簽訂《區域全面經濟伙伴關系協定》（簡稱“RCEP”），企業傳播可考慮突出管理透明度以及對區域產業經濟、可持續發展和社會民生福利的貢獻。

一見塑造CEO王麗麗：走出去容易、走進去難

對于企業出海，走出去容易、走進去難?？鐕①彙捌咂叨伞敝赋?，70%的并購沒有實現期望的商業價值，而其中70%失敗于并購后的文化整合。以《美國工廠》紀錄片為例，企業需要多關注跨文化溝通及意識形態偏見的挑戰。

品牌建設才能實現長遠營銷目標

中國企業仍然缺少利益相關方洞察，以及針對國際公眾和媒體比較關注的領域的定制化內容并持續輸出內容改變品牌認知。營銷顧問Les Binet和Peter Field使用廣告從業人員協會 (IPA) 數據進行調查，顯示品牌建設才能實現長遠營銷目標。此調查也提到最佳的銷售導向營銷：品牌建設的預算比例是60:40。因此，王女士建議企業配置30-40%的市場營銷預算做更系統化和專業化的價值觀傳播，從環境友好、人文關懷等不同維度，打造更立體和人性化的品牌聲譽。

前中國日報駐紐約記者洪瀟：企業主動傳播意識增強，傳播更本地化

中國企業的海外傳播意識越來越強，曾經多是為了“墻外開花墻內香”，現在更多的是為了拓展企業、品牌在海外當地的知名度，輔助支持產品在當地的銷售、企業在當地的運營。

傳播內容也從僅僅圍繞產品發布、項目落成展開，到主動策劃更吸引當地媒體受眾關注的新聞。同時，中國企業海外傳播本地化程度加強。例如，中國中車在美國里程碑式的事件都會通過結合新聞發布會和工廠開放活動的形式來做傳播。洪女士建議，企業在出海的過程中，除了掌握海外商業環境，一定要主動地了解海外的社會人文環境，從而可以從當地媒體受眾的角度來策劃新聞，找到合適的切入點，提供原創性較高的內容，獲取事半功倍的效果。

The Information亞洲分社社長Shai Oster：了解媒體的受眾，并提供獨家新聞素材

對企業公關人而言，建立良好的媒體關系的最好辦法是閱讀The Information，了解什么話題可以引起全球化受眾的興趣，并提供相關的獨家新聞素材。The Information的受眾包括硅谷、中國、新加坡和倫敦的科技高管、風險資本家、企業家和銀行家。此外，企業公關人與媒體必須進行坦誠溝通，可選擇答復“無可奉告”但不要撒謊。

關于推介（media pitch），Oster先生建議企業公關人打造簡明扼要的推介郵件，把上下文聯系起來，解釋“為什么重要？”和“為什么有新聞價值？”如果有明顯的新聞看點請使用它，不要讓媒體猜你在說什么，為何重要。

美國國務卿的“朋友圈”

FT中文網總編輯王豐：開源情報與中國企業的海外影響力新策略

FT中文網近期與海南大學“一帶一路”研究院合作，發表《用機器學習模型深挖美國國務卿的“朋友圈”，哪些“知華派”對他影響最深？》文章，分析新任美國國務卿Antony Blinken和推特朋友圈的推文內容。數據顯示內容相似度最高的是花樣滑冰運動員關穎珊、前星巴克首席執行官Howard Schultz和著名國際政治專家Joseph Nye。這是典型的開源情報分析案例，研究影響力途徑，找到關鍵影響力節點。

開源情報的采集和分析有助于中國企業研究輿情、管控風險、傳播信息、施加影響力，但這必將受到更嚴格國際審視與監管。因此，企業可考慮“小數據”的方案，先精準采集對企業最有影響力人群的數據，再進行分析和解讀。

樸睿鉑爾（PCG）繼續擔任FRED斐登品牌傳播公關服務代理商 雙方再次開啟戰略合作

2021年1月1日起，FRED斐登正式委任樸睿鉑爾（Premiere Consulting Group，簡寫PCG）繼續擔任中國公共關系及傳播咨詢合作伙伴，為FRED斐登提供傳播策略、媒體關系、明星及意見領袖管理、活動規劃等全方位公關和社會化數字傳播營銷服務，開啟雙方第2年的戰略合作。

法國現代珠寶品牌FRED斐登創立于1936年，延續創始人Fred Samuel先生與生俱來的美學敏銳性與前衛的珠寶理念，打造與眾不同的珠寶作品，詮釋“樂享時刻”的愉悅生活態度。在攜手走過的這一年里，樸睿為FRED斐登策劃、執行一系列豐富的線上線下活動，包括上海雙店揭幕、高級珠寶媒體鑒賞、Pretty Woman系列新品全球發布等預覽及發布會活動。同時，在線上傳播領域積極開拓、勇于創新，策劃了新春KOL探店、#gobeyond 鏈扣與致敬體育精神線上傳播、Pretty Woman系列新品線上整合營銷等內容豐富的線上推廣方案。配合豐富的明星及意見領袖資源，樸睿助力FRED斐登持續增強品牌美譽度，提升品牌形象，成為熱門綜藝影視和重要紅毯上備受青睞的選擇之一，不斷深化國內市場對品牌的認知。

作為品牌與消費者溝通的專家，樸睿鉑爾一向致力于洞見消費升級、幫助品牌升級生活方式、助力客戶通過全方位接觸點來締造影響力。正是因為與品牌需求相契合的認知與出色的踐行，樸睿鉑爾贏得了FRED斐登一如既往的信任，成功續約擔任品牌傳播公關服務代理商，將持續為品牌提供傳播策略、媒體關系、明星及意見領袖管理、活動規劃等全方位公關和社會化營銷服務。

樸睿鉑爾（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性公關服務的獨立咨詢公司。作為傳播界的科學家和藝術家，樸睿致力于協助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態度和價值，專長于創造話題、塑造故事，聯結一切接觸點，致力于對抗一切無趣，讓傳播有趣、有品、有料。公司業務包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車Auto、資源聚合Hub、娛樂營銷Star、數字新創 Neo、視覺創意Vision及樸睿消費行為實驗室Lab，全方位為客戶提供商業洞察和傳播解決方案。

相信，在雙方恪守真誠、尊重專業的通力合作下，FRED斐登的品牌形象與理念將會被更多人喜愛與認可，并贏得更多中國消費者的特別青睞。