農業產業化龍頭企業官網搜索引擎優化實證研究
2021-04-26 21:16:33文小平
現代商貿工業 2021年15期
作者簡介：文小平（1989-），女，湖南益陽人，碩士研究生，助教。
摘 要：通過對湖南省30家農業產業化龍頭企業官網搜索引擎優化情況調查分析，發現其在URL、TDK信息設置、內容優化以及內外鏈設建設方面存在一定問題，并針對性地提出了加強URL優化、優化TDK標簽設置、重視內容優化和加強內外鏈建設的建議，從而提高百度權重和收錄，提高自然排名，為搜索引擎營銷奠定基礎。
關鍵詞：農業產業化龍頭企業;官網;搜索引擎優化
中圖分類號：TB 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.15.078
0 引言
搜索引擎優化是指根據搜索引擎的算法規則，對網站內外部進行調整優化，提高網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的展現量，吸引更多目標客戶訪問網站，達到企業網絡營銷的目標。作為湖南省農業產業化龍頭企業，其高質量發展，關系到精細農業為特色的優質農副產品供應基地的打造，影響湖南省由農業大省向農業強省邁進的步伐。其官方網站是企業的門戶，是用戶通過搜索引擎認識企業的主要通道。因而農業產業化龍頭企業在注重農業科技創新的同時，也應利用好“互聯網+”和大數據背景下的網絡營銷，來擴大經營規模，提升收入水平。
1 研究設計
本文以湖南省46家農業產業化龍頭企業為例（其中16家沒有建立企業官網），企業名單來源于湖南省農業廳官網公布。通過站長工具和官網的搜索引擎優化情況調查。總結分析其官網在搜索引擎優化方面的不足并提出改進建議。
2 調查結果
調查情況如表1所示，主要從網站基本情況、網站結構、頁面分析、內部鏈接和外部鏈接五個方面調查分析。
2.1 網站基本情況
網站基本情況主要從百度權重、百度收錄、死鏈和網頁大小優化四個指標調查分析。從表1中可看出30家有官網的湖南省農業產業化龍頭企業的百度權重均在3以下，僅6加收錄數在1000以上，63.33%收錄數在500以下。6家企業網站存在死鏈接，其中3家未設置404頁面。4家企業網站頁面未進行壓縮。
2.2 網站結構
網站結構下主要設置URL反應欄目頁標題情況和文章頁URL層級兩個指標。30家被調查企業官網URL中有50%未體現欄目頁標題情況。文章頁URL層級大于3層的有3家。
2.3 頁面分析
頁面分析從首頁標題、首頁關鍵詞、首頁描述、內容優化、圖片優化和H標簽六個方面調查。調查企業中18家在標題中未進行核心關鍵詞布局，12家首頁標題中核心關鍵詞布局過多或格式不正確。首頁關鍵詞方面有5家關鍵詞為空或不相關內容，3家僅設置了1個關鍵詞，6家關鍵詞超過10個。首頁描述方面有5家沒有設置描述標簽，1家企業網站描述字符數超過200。30家企業官網中內容更新時間在2020年前的占36.67%。12家未添加H標簽。
2.4 內部鏈接
內部鏈接主要從頭部導航和側導航、面包屑導航、錨文本、相關文章和上一篇下一篇五個模塊調查。所調查的30家企業官網均有導航，僅16家設置了面包屑導航，均未設置錨文本，僅6家有相關文章鏈接。有21家設置了上一頁下一頁的翻頁模塊。
2.5 外部鏈接
外部鏈接建設主要通過反鏈數量來反應。30家企業中有14家反鏈數為0，反鏈數大于5的僅有6家。
3 調查結果分析
通過分析湖南省農業產業化龍頭企業官網搜索引擎優化情況如下：
（1）網站基本信息方面。網站權重普遍較低，百度收錄情況不理想，說明企業對官網搜索引擎優化重視程度不夠。死鏈接和頁面壓縮情況較好，說明較看重用戶體驗。
（2）網站結構方面。絕大部分公司注重文章頁URL層級的設計，但是URL內容缺少優化，未充分反應欄目頁或者內容頁的信息，不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
（3）頁面分析方面。一是TDK信息設置不規范。首頁標題沒有充分進行核心關鍵詞布局。首頁關鍵詞未設置或設置過多，沒有充分合理的使用該標簽來增加關鍵詞權重。過半數企業頁面描述設置不合理。二是內容陳舊更新不及時。
（4）內部鏈接方面。導航、面包屑導航和上一篇下一篇鏈接優化情況不錯，但是30家企業在文章頁面均未進行合理的錨文本設置，缺少相關文章模塊。
（5）外部鏈接方面。整體外鏈建設情況較差，反鏈數量太少。
4 優化建議
針對調查結果中體現出的30家農業產業化龍頭企業官網搜索引擎優化存在的主要問題，提出五個方面的優化建議。
4.1 加強URL優化
URL是搜索引擎抓取網頁時所經過的路徑，盡量簡短，并反應欄目頁或者內容頁的信息，結合農業產業化龍頭企業特征及用戶群體，建議均使用欄目頁名稱的拼音。一方面方便用戶記憶，另一方面增加網站的品牌效果和網站關鍵詞的信任度，有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
4.2 優化TDK標簽設置
標題是網站的名稱，每個網站的頁面均有標題，并且每個頁面的標題不一樣。在百度中搜索信息時，結果頁中出現的大號字體即為網站首頁的標題。title是搜索引擎根據用戶檢索關鍵詞進行排名的核心指標。一般應控制在30個漢字以內。超出的部分權重很低，也無法在搜索結果中顯示。在標題中選擇3-5個與企業產品或服務相關的核心關鍵詞進行布局，越重要的越放在前面，搜索引擎會根據關鍵詞的順序確定權重。公司名稱可以簡寫，放在最后。關鍵詞間用“下劃線_”“逗號，”“豎線 |”等代表并列符號隔開。以湖南湘窖酒業有限公司為例，原
