新時代中國電影運營與管理人才的需求與培養路徑

張卓琪　　翟君婷

隨著時代的發展和數字、新媒體技術的進步，新時代的中國電影開始從傳統電影向大電影轉型，相對應的電影產業的發展也愈發向工業化靠攏，在這個過程中，電影的運營與管理人才作為電影制作、發行過程中的重要一環，對其素質的需求以及培養方式成為了一個重要的討論話題。一方面，電影運營和管理人才同創作人才一樣，都是圍繞以視聽形態為核心的電影藝術展開工作，對電影的質量和質感起到重要的把關作用;另一方面，相較與創作人才，運營和管理人才還需保證電影產品的順利產出與變現，而這正是電影產業可以持續健康發展的關鍵所在。因此，我們現在面對的電影運營與管理人才市場是何種樣態，電影市場需要什么樣的運營管理人才，該如何實現對此類人才的科學培養路徑，是新時代中國電影產業要共同面對的問題。

2021年9月20日下午，北京國際電影節·第28屆大學生電影節國際電影“新時代中國電影人才的需求與培養”主題論壇在北京廣播電視臺隆重舉行。北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授，北京國際電影節·第28屆大學生電影節青春榮譽推選主席楊乘虎，中央戲劇學院電影電視系黨總支常務副書記、教授高雄杰，保利影業制作與發行中心總經理湯博暉，光線影業人力總監王鑫共同圍繞“新時代中國電影人才的需求與培養”這一主題，對“運營與管理人才的需求與培養”進行了交流與探討。

一、新時代中國電影運營與管理人才的職能與定位

運營與管理人才作為電影生產過程中的重要人才，其定位和職責一直都很模糊，特別是隨著電影制作規模的擴大，種類的增多，不同的項目對運營與管理人才的數量和能力的需求都有所不同。面對新時代中國電影工業化轉型的困境，電影產業亟需給運營與管理人才一個準確的定位。幾位嘉賓通過將其與電影創意人才對比的方式，從教育、創作、經營和產業等多個角度探討了運營與管理人才的概念與職能。

中央戲劇學院電影電視系黨總支常務副書記、教授高雄杰認為，創意人才跟運營管理人才的相同點在于都植根于影視這個體裁、樣式的認真理解和呈現。不同點在于兩者的著力點是不一樣的。創作更多一個是對故事的尊重，以及對藝術本體的尊重。而對于管理者和運營者來說，他們不僅僅需要關注一個故事的存活問題，還要把一個故事賣出去，讓觀眾能夠接納。所以，在這個過程中間可能會涉及到藝術以外的管理學、經濟學知識，甚至關乎整個項目運營里面各個細節的把控的問題。當然，不管是創作者還是管理者都是人際之間，或者團隊運營之間的運行模式，這也是二者的相通點之一。創意人才和運營管理人才因為在職責上有所不同，更應在基于圍繞影視題材的前提下進行創作、運營和合作。

保利影業制作與發行中心總經理湯博暉以保利影業為例，認為在產業結構的影視公司中會更加重視后置環節。因為產業需要運營，需要為行業貢獻產值，因此怎么完成創作和運營的銜接工作也是特別有必要探討的問題。關于運營管理類的人才和創意類人才的區別，他認為，運營管理類的人才的職責就是“挑得對本子，找得著票子，組得了班子，賣得了片子”，在所有要求和訴求都集中到一類人身上的前提下，行業對運營管理人才提出的要求是——他必須是一個復合型人才。同時湯博暉也提到了關于這類綜合人才的培養問題，除了基礎知識的培養，運營管理人才也需要經濟學、法律、人文，甚至歷史、心理學的知識背景。

光線影業人力總監王鑫認為創意人才和管理人才實際上都是內容人。他以光纖影業招聘培養人才的實際情況為例，認為不管是發行的、營銷的還是宣傳的都應先經過項目完成經驗和藝術審美的積累，使學生以最快的速度和產業產生緊密聯系。但與此同時，王鑫也表示創意型人才，通過大學專業的培養，會較運營管理人才具備更多更扎實的專業技能，這也源于如今的大學在市場運營管理方面的培養重視程度不夠、培養方法也不夠科學。

北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、北京國際電影節·第28屆大學生電影節青春榮譽推選主席楊乘虎認為在影視產業鏈條里面，越科學的體系分工越明確。因此他認為更重要的是，要充分認識到兩類人才在產業體系中發揮作用的方式不一樣。創意和制作人才更多的是基于藝術和技術的方式在配置資源，在進行產品故事的編攝，而運營與管理人才，是以市場為基礎的配置手段配置資源。運營和管理人才和創意人員雙方既可能產生爭執，也有可能會誤解，或者是貶低故事的需求，這是因為兩類在工業體系中分工的不同。但是這兩類又在不同發育程度體系里面會出現不同的命運，比如保利和光線就是充分將內容人的智慧優勢釋放出來，充分地發揮運營管理讓增值的效能，所以能看到佳片佳作不斷產生進入到良性運營階段，而不是互相鄙視、互相傷害。對于電影產業，我們應該充分釋放內容人的智慧，充分地發揮運營管理增值的效能，才能看到新時代中國電影產業持續健康地發展。最后楊乘虎認為這兩類人才作為不同的技術工種，彼此其實是互相需要的，離開了本子運營人才就是巧婦難為無米之炊，空手套白狼，沒有可持續性，離開了運營管理人才，創意人才就是閉門造車寸步難行，無法走向真正的電影市場和電影產業。所以，其在闡釋二者區別后更看重二者科學合理的分工合作。

綜上，無論是行業專家還是高校學者，都已經基于自身在行業和教育的實踐基礎上，通過與影視創意類人才的對比，對影視運營管理類人才形成了大致相同的理解——影視運營管理人才是以影視藝術作品為商品進行運營管理的綜合類人才，其職責的履行亦離不開對影視作品的深耕與理解，其工作的成功亦離不開與影視創意人才相互理解，新時代中國電影工業的成熟更離不開兩類人才的協同合作。

二、新時代中國電影運營與管理人才的培養路徑

中國由電影大國向電影強國邁進的過程中，電影人才的培養是提升影片質量的關鍵。電影作為特殊的文化商品，需要經歷創意策劃、劇本編寫、資金籌集、前期拍攝、后期制作、宣傳營銷、發行、上映等諸多環節，每一個環節都離不開具備專業知識儲備和豐富實戰經驗的電影人才。

新時代中國電影人才的培養仍然面臨諸多困境與挑戰，尤其是影視運營管理人才的培養路徑，高校如何針對復合型、高層次型的人才需求，形成獨特的電影教育模式與學術特色;行業如何完成與高校的銜接，進一步提升影視運營管理人才的綜合素質和核心競爭力，四位嘉賓繼續進行了深入探討。

在高等院校電影管理人才培養策略方面，中央戲劇學院電影電視系教授高雄杰，首先結合中央戲劇學院的自身情況進行了闡述。他表示，從2001年制片管理專業建立至今，中國影視產業不斷更新迭代，高校人才培養模式也在隨之變化。他舉例到，從一個攝制組的管理到電影項目、電視劇項目的管理，再到延伸至整個業態，學院的培養模式也在不斷適應著行業提出的新需求。電影教育相較于其他學科，提高教學實踐的針對性與應用性，是復合型影視管理人才培養的關鍵因素。高雄杰教授詳細提到，校方在課程架構上，不斷引入師資力量，拓展學生在經濟學、法律學、心理學等范疇的專業知識，旨在培養學生用更加綜合、專業的眼光考量影視產品。同時，學校也注重運營管理人才在實操層面的培養，加強與行業業態之間的關聯，而不是僅僅拘泥于學生對于行業的想象。例如，在教學過程中，通過辯論賽的形式，讓學生獨立完成項目策劃案，模擬項目路演，加強口頭表達能力和邏輯思維能力的訓練，為學生將來進入行業提前打下“實戰”基礎。

保利影業制作與發行中心總經理湯博暉認為，影視運營管理人才的培養要從懂得“挑本子、找票子、組班子、賣片子”四個維度進行考量，充分挖掘這類人才在產業環節中間的紐帶作用，打造出能夠統籌、把控全盤的核心型人才。他以“找票子”環節為例，制片人只有充分了解產業基礎的運行規律和行業最新的發展趨勢，才能向投資人清晰地闡述一個電影項目的市場預期投入，進而推進項目進入到下個運行階段。目前，影視院校在經濟學、法律學、心理學等課程的開設，對于復合型影視運營管理人才的前置培養有很大幫助，產業方如何與高校共同完成反哺配合，將是未來人才培養模式的關鍵。同時，湯博暉以《掃黑風暴》為例，在各方面已經準備充分的前提下，運營管理專業的新人往往因缺乏實戰經驗而無法直接介入大體量的影視項目。他呼吁盡快促進高校方和產業方的產學研對接，借助相關合作機構的資源和學校的教育資源，以理論結合實際建立起電影實訓體系，將行業中更多可用于“實戰”的項目貢獻出來，讓學生在項目的孵化期盡早介入，才能真正為產業應用提供大批經驗豐富的電影人才。

光線影業人力總監王鑫表示管理運營人才將是未來電影產業鏈發展的重要一環，自身的綜合素質很重要，要“懂法律，懂經濟，懂本子”，企業在招聘過程中，也會著重考察運營管理類人才的綜合能力。同時，結合自身工作經歷中遇到的問題，王鑫站在企業角度指出，影視企業不僅要做好選人、育人的環節，更要處理好“留人”的問題。面對當今國內互聯網短視頻行業的飛速發展，影視行業的人才流失問題愈加嚴重，尤其是具備出色營銷能力的運營管理人才，在積累了一定的工作經驗后，往往選擇進入互聯網公司或者組建團隊自主創業。專業影視人才的流失，無疑會對運營周期漫長，制作環節復雜的院線電影項目生長帶來不小沖擊。

最后，就高校專業設置、人才培養的通道和電影產業的需求之間，如何能夠不斷趨近，滿足各方需要，北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授，北京國際電影節·第28屆大學生電影節青春榮譽推選主席楊乘虎作出總結。他強調了運營管理人才的重要性，運營不是謀略，而是充滿著高度智慧的藝術傳播和文化交往，運營管理人才是推動中國電影走向世界的橋梁和通道。其次，就運營管理人才的培養路徑，他認為，復合型影視運營人才的培養對高校的教育資源配置提出了復雜要求，應注意以下五個問題：第一，加強政治敏感性和政治素養的培養;第二，具備藝術家的眼光，了解藝術的創作過程;第三，具備經濟頭腦，完成項目成本投入與效益產出的綜合衡量;第四，提升人文情懷和社會觀察力，注重把握合宜的項目營銷時機;第五，具備技術思維，懂得技術風控，了解電影工業化各個環節的技術手段。另外，楊乘虎教授還呼吁建立高校和產業之間的精準對接，高校不僅要和一線行業資源進行深度合作，打造選拔未來人才的新秀班，更呼吁已經具備一定專業資質和操盤能力的從業者回到高校，建立起行業高級管理人員的再提升班。

觀點交鋒，思想碰撞，四位嘉賓在深度對話中探討了電影行業與影視學科的未來發展。電影人才是支撐我國電影產業發展的重要力量，影視運營管理人才的培養更需要高校和行業共同協作，建立起學校教育與產業應用之間的橋梁，解決目前電影人才在學校培養和產業需求之間的脫節問題。在中國由電影大國邁向電影強國的過程中，大學生電影節也將繼續致力于搭建影視專業院校與影視行業之間的交流對話平臺，為電影行業輸送更多高水平、高素質、專業化的人才，為促進我國影視發展而不懈努力。