民國時期電影海報風格探索（1921-1951）

朱佳玲

上海大學上海美術學院 上海 201400

一、民國時期電影海報的產生

19 世紀末期電影在歐洲發明后，隨著文化的傳播及普及很快地進入了中國市場。民國建立后，電影成為了民國文化的新事物，中國電影通過不斷的探索與創新，開始崛起。各大電影公司對電影市場的競爭也是越演越烈；為了占據行業上風，各個公司大顯身手，希望通過電影海報宣傳公司電影。在此背景下，電影海報制作者絞盡腦汁，通過不同風格的嘗試與運用，催生出一批又一批精美的電影海報；成為宣傳電影的有力手段。

二、民國時期電影海報風格梳理

1. 繪畫型海報

從海報類型上可以看出，這張海報屬于繪畫型海報，海報是由電影《楚霸王》劇照及各類文字信息組成（如圖1）。

在圖形的運用上，設計者運用繪畫的形式將《楚霸王》中的主角霸王及虞姬的形象以較為具象的形式繪制，唯妙唯俏的表情刻畫和精準的動作捕捉，使整個畫面充滿了靈動，逼真的動態引發觀者對故事情節的好奇與揣測。電影主角的形象以最大化的方式放置在海報中心，極大地提高了海報對觀眾的吸引力，還能讓觀眾以最快的速度明白電影的主演、角色、故事設定、風格和類型。

在顏色的運用上，電影的故事情節主要在古代王朝背景下展開，因此，設計者在顏色上大量運用了獨具東方韻味的中國傳統美術色。如圖中的楚霸王，他代表著中央政權的掌握者，身穿金色華服，金色象征著權力與威嚴，在古代是帝王的專屬用色有著非常嚴格的使用規范。畫面中冷暖的對比與調和，使得整個海報色彩艷麗；整體高飽和度的色彩搭配，使畫面給人一種宏偉、輝煌的視覺感受。邊框亮麗的粉色顏色與整體海報形成了鮮明的對比，進一步凸現了整個畫面的主體。

圖1 《藝華畫報》封面電影海報

圖2《長城特刊》第九期電影海報

從海報類型上可以看出，這張海報屬于繪畫型海報（如圖2），設計者運用了西洋畫的繪畫形式，將文字與圖形進行組合，畫面大膽前衛。期刊封面主要是根據電影《浪女窮途》中情節內容繪制的一副畫構成。

在圖形的運用上，設計者選取了電影情節中較為驚心動魄的畫面展開創作，運用繪畫的形式將《浪女窮途》中女二號蜀璘在墮海而死的情節以抽象的繪畫形式繪制，投海的少女、涌起的海浪；精準的動態捕捉使整個畫面充滿了靈動，引發觀者對故事情節的好奇與揣測。設計者通過抽象的圖形及元素將電影的主題與內容顯示出來,以達到觀眾根據海報品悟故事情節的效果。

在色彩的運用上，設計者根據女二號在而死這一情節，選擇了恰當的顏色。黑色作為背景代表蜀璘墮海的時間是在夜里；黃色的月光照耀在海面，因此，畫面中的海浪是黃色的；女二號的身后一大片的烏云，烘托了當時悲切的氣氛。設計者在運用色彩時深思熟慮、環環相扣，增強了畫面的氛圍以及角色的真實性。

2.圖、照結合型海報

從海報類型上可以看出，這張海報屬于圖、照結合型海報（如圖3），期刊封面主要是由電影《苦樂鴛鴦》女主人公宋春華的人物形象、繪畫插圖以及電影信息組成。

在圖形的運用上，整張海報是圖片與照片結合的形式完成設計。從畫面女主人公形象外留下的白色裁剪邊可見，設計者是運用了手繪加照片拼貼的方式完成了整個設計。海報選用電影女主演形象作為主體，占據于整個版面最大位置，合理利用明星效應來增加雜志吸引力。為了在整個畫面中更好的凸顯人物形象，設計者在人物背后加上了光圈，從而有效地將人物與背景區分。左下角一對面對面的鴛鴦圖畫與電影名字相呼應，為整張海報多添了一份靈動。

在色彩的運用上，設計者選用了紅色作為海報的主色，大面積運用在海報中。電影《苦樂鴛鴦》主要講述的是一對男女之間面對愛情引發的種種磨難。紅色鮮艷強烈, 這種色彩具有一定的刺激性, 能夠使人煽動情緒, 增加腎上腺分泌,增強血液循環，還能引發觀眾對于電影的認同感。這個顏色的選擇十分符合電影故事情節，有效激發觀眾的興趣,可以使電影的宣傳起到事半功倍的效果。

圖3《長城特刊》封面電影海報

圖4《影戲世界》封面電影海報

從海報類型上可以看出，這張海報屬于圖照結合型海報（如圖4），設計者運用了西洋畫的繪畫形式，將文字、照片與圖形進行組合，畫面獨居心才。

在圖形的運用，本期期刊主要是介紹著名電影明星丁子明女士，因此設計者選用丁子明女士的照片作為海報主體，圍繞照片周圍以繪畫的形式構設了一幅圖片，內容是一艘行駛在波濤洶涌的海面上的帆船；在此，我猜測應該是與這期期刊中的某部電影情節相關。設計者通過十分抽象的圖形或某些元素將電影的主題與內容顯示出來的手法,以達到觀眾根據海報品悟出影片深刻內涵的效果。

在色彩的運用上，藍色代表藍天、代表大海，設計者將藍色作為海報主體色大面積的使用，使整個海報具有清新、明亮的特點；海面上用白色鉤畫出的海浪也是恰到好處，為整個氛圍多添了一絲驚險。黃色作為輔助色，少量的被添加在畫面中，冷暖的對比使整個色彩層次豐富。清新的畫面和色彩, 并沒有復雜的色彩使用, 卻異常和諧, 讓人過目不忘。

3、拼合劇照型海報

在海報類型上，這張海報屬于拼合劇照型海報（如圖5），海報版面是由八張人物劇照和文字信息組成。

在圖形的運用上，這張海報是攻擊階級不平等和對日本入侵中國的譴責的表現，這部電影作品呈現了一組八進制的小插曲。設計者選用了劇中有吸引力的照作為海報設計元素，八張劇照通過自由拼合的方式排列于海報左右兩側。設計者以劇照的形式直接地揭露出海報想要表達的主題，滿足了觀眾對電影內容的好奇；八個生動形象地動作捕捉，引發觀看者對劇情發展的揣測。這種用劇照作為海報封面的設計形式對電影的宣傳起到了極大的幫助。

在色彩的運用上，設計者選用了橙色作為背景色，橙色表示興奮與激動，還可以很好的表現出人的態度。設計者運用橙色表達出對抨擊階級不平等以及日本的侵略的強烈不滿。

圖5《聯華書報》封面電影海報

圖6《Special Number》封面電影海報

在海報類型上，這張海報屬于拼合劇照型海報（如圖6），封面主要由《牢獄黑幕》《黑暗的勝利》《馬上英雄》及《好女兒》這四部電影劇照組合而成。

在圖形的運用上，設計師選取了《牢獄黑幕》、《黑暗的勝利》、《馬上英雄》以及《好女兒》這四部電影中較為精彩的劇照作封面設計。這種運用劇照的方式，直接明了地將要或正在上映的電影進行市場宣傳以便使社會大眾對于影片種類、主題、內容等基本信息有一個大概的初步印象，讓人們通過觀賞電影海報產生觀影的興趣和熱情。十分適用于一張海報中需要宣傳多部電影的情況。

在色彩的運用上，設計師選用了綠色作為整個海報的背景色，從海報內容中可見，這期《Special Number》特輯封面中同時包含了四部電影的宣傳，圖片及文字內容十分繁瑣，整個版面也十分緊湊。而綠色能夠讓眼睛處于放松的狀態，起到緩解眼部疲勞的作用，讓觀看者眼部達到舒適的狀態，有利于信息的正確接受。在信息量比較大的海報中，大面積使用綠色是一個很不錯的選擇。

4、原始劇照型海報

從海報類型上可以看出，這張海報屬于配合劇照型海報，海報是電影《失去的愛情》中的兩張劇照及各類文字信息組成（如圖7）。

在圖形的運用上，設計者將電影《失去的愛情》中的劇照形象作為圖形主體，居中平鋪于整個版面，合理利用明星效應來增加雜志吸引力。設計者以劇照的形式直接地揭露出海報想要表達的主題，滿足了觀眾對電影內容的好奇；對人物生動形象地動作捕捉，引發觀看者對劇情發展的揣測。這種用劇照作為海報封面的設計形式對電影的宣傳起到了極大的幫助。海報中間配以電影名稱及介紹，在幫助讀者快速了解電影內容的同時，也有效地均衡報紙版面圖文比重，使整個畫面和諧統一。

在色彩的運用上，電影《失去的愛情》講述的是在抗戰時期有情有節的愛情悲劇。影片描寫一個女大學生不能與她所愛的畫家結合，被迫嫁給一個和日本侵略者有關系的奸商。粉色的含義和象征著美好，包含著夢想以及對于未來的幻想。作者在海報中運用粉色作為背景，傳達出女大學生與畫家相愛時的美好。

圖7《電影圈》封面

圖8《光藝電影畫報》封面

從海報類型上可以看出，這張海報屬于原始劇照型海報（如圖8），封面主要由電影《狼虎之戀》的劇照及影片文字信息組成。

在圖形的運用上，設計者直接將電影《狼虎之戀》的三位主人公在電影中飾演的角色形象運用在海報封面中。這種對劇照的直接使用，可以將電影的主題、文化、精神等內容傳遞出來，使觀眾更加清晰地了解影片的主題內容。海報中看似復雜的三角關系，讓觀者對電影情節抱有好奇與揣測；同時也可以利用明星效應來提高海報對于觀眾的吸引力。

在色彩的運用上，設計者選用了紅色與看色兩個顏色完成封面設計，“自古紅藍出cp”, 紅色靚麗顯眼，藍色低調穩重，紅藍的搭配是十分經典的。從封面可以看出，圖中紅色的文字以及圖片相比藍色部分顯得更加突出，通過顏色的搭配，整個海報的層次更為豐富，信息的主次也是一目了然。

5、文字主體型海報

圖9《電影周報》封面電影海報

從海報類型上可以看出，這張海報屬于文字主體型海報，海報是電影《小城之春》女主角韋偉及各類文字信息組成（如圖9）。

從圖形的運用上，由封面可見，整個海報屬于以字體為主型海報，海報三分之一的位置都被文字占據著，大量的文字內容，使版面枯燥無味；而設計者在封面加入了《小城之春》女主角韋偉的一張照片，很好的打破了這種枯燥。合理利用明星效應來增加雜志吸引力，明星的形象極大地提高了海報對觀眾的吸引力，讓觀眾對期刊內容產生好奇，從而促使期刊的出售。

在顏色的運用上，期刊選取了傳統的報紙印刷的材質與方法進行發行。

結論

民國時期，在傳播媒介匱乏的背景下，盡管材料及技術受到了限制，無法將設計內容得到更好的表現；但電影海報制作者結合自己對電影內容的理解與分析，涌出了各類風格形式的電影海報。通過歸納分析電影海報，探索不同風格形式。電影海報在宣傳電影的同時，對我國設計行業的發展有著重要的歷史借鑒意義。作為當代設計師，在探索與借鑒中更應注入新的活力。