版式設計中的圖形元素表達

吳銳 王婷(通訊作者)

1 福建中煙工業有限責任公司 福建 廈門 361012

2 福建鑫葉投資管理集團有限公司技術中心 福建 廈門 361000

一、基本概念與理論來源

1.版面設計的概念及設計要求

“版面設計”即版面的編排設計，可以理解為：在有限的版面空間里，將版面構成要素——文字、圖形、色彩和符號元素等，根據特定的內容需要和造型構成原理進行組合排列，是設計師將版面內的信息與形式美結合的創造性勞動。

版面設計屬于美術范疇，諸如版面的設置比例，版面排列的形式和圖片、報花的位置等設計方案，與平面構成是一致的，是一種藝術創作，是把美的設想與讀者的實際需要緊密結合的藝術勞動。版面之所以需要“設計”，是因為設計是有目的的、創造性的視覺形象創造活動，它的目的在于賦予文字語言以形體之美，這種美的形態有利于將內容傳達給讀者，滿足其視覺上和記憶上的要求。

2.圖形元素的特點分析

所謂圖形，是指能夠產生視覺圖像，并轉化為信息傳達的視覺符號，是由繪、寫、刻、印以及現代電子技術、攝影及處理等手段產生的能夠傳達信息的圖像記號。圖形元素具有以下幾個特點：

首先，圖形在信息傳播方面，比文字更具備靈活、快速、直接、信息量大等特點，它的傳播縮短了時空距離，打破了國與國、不同民族之間語言的隔閡，使人與人的交流顯得更為方便、快捷。

其次，圖形天然地帶有藝術性。圖形要完成信息傳播的

任務，其過程不能死板、生硬，它要用感性、美觀的視覺語言傳達著信息。語言是抽象化的理性表意符號，在傳播過程中有著說一不二、面目一致、講究實效等特點。但圖形訴諸于讀者的眼睛與心靈，能使讀者在視覺上感受到審美的愉悅、震撼，進而接受信息。

再則，圖形與文字一樣，是人類的一種語言形式。文字和數字是描述人們思想和語言的工具，而圖形是描述形態的工具和承擔它的載體。雖然圖形不像文字那樣受制于地域，但是作為文化的組成部分，在不同的文化環境下，圖形亦具備不同的文化內涵。圖形在不同的民族里代表著不同的意蘊，這與社會風俗、宗教信仰的發展有著緊密的聯系。

3.圖形元素的研究意義

今天，高質量、快節奏的社會生活使觀者對信息的要求更直接、更全面、更快速。為適應這種情況，平面設計作品需要通過向讀者提供更充足和極具吸引力的信息。目前，很多的設計師對于圖形的定義還很模糊，對圖形元素的構成更是沒有了解，在進行圖形設計時，沒有特別好的創意，缺少想法。怎樣從問題的解決方法中發掘解決問題的各種潛在因素和設計方案，指導設計師用概念來發展技巧，創造多元的構形設計方法，這樣的研究與學習對很多設計師來說，是非常有意義的。

二、版面設計中圖形元素的構成表現方式

1.圖形元素的審美要求和處理手段

圖形以其獨特的形象力和創造力在版式設計中體現著獨特的視覺魅力，除文字外它會加重主題思想的傳達，在版式編排中，圖形占有位置的大小，其表現力直接影響到整個版式設計效果。現代版式設計中，圖形追求簡潔以使主題鮮明突出，讓讀者印象深刻，閱讀快捷。對圖形夸張的處理使說明的事物特征明顯，閱讀充滿了情趣，加強了版面的藝術感染力和信息的傳達效果。對圖形寫實的處理能真實反映自然形態的美，如寫實與裝飾的結合、寫實與抽象的結合等，許多因素的運用使版面妙趣橫生、形式感強。極富特點的圖形再與文字一起產生版面的平衡感和時代感是當今版式設計的一個很大的特點。

2.圖形元素的構成表現方法

（1）同質圖形

同質是指一個物象的形態結構由兩個或兩個以上性質相同的物象所構成。與一個具體而完整的形象相比，它可以使人們產生不同的聯想，擴大圖形的信息量。在熟悉又陌生的圖形構成中，通過對不同物象及構成關系的聯想，產生新的視覺意象及對信息的形象詮釋。

（2）異質圖形

異質是指一個圖形的形態結構，由兩個或兩個以上不同性質的物象所構成；是將不同屬性、質地、命名、價值、意義的物象納入超現實的統一結構中，經由變形、錯位、假借、畸聯、粘貼等拼貼手法，成為虛擬的物象。與現實中的某個客觀物象相比，異質同構呈現出標新立異的形式感，生動而幽默，并生成強烈的形式張力。

（3）共生圖形

設計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的現實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉換、借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現更多、更豐富的含義，就是共生圖形。簡而言之，共生圖形就是讓兩個或兩個以上的形象共享一個空間，共用同一邊緣線，相互依存、缺一不可的構成方式。這種圖形往往是以一個元素為主，通過聯想由其派生出其他新的圖形，所派生出來的新元素往往是創意的中心內涵所在。

（4）正負圖形

正負圖形是指正形與負形相互借用，在特定空間里，一種線性中隱含著兩種各自不同的含義。按照“相互統一、相互排斥”的物理學原理，正形與負形間形成了互不相讓的局面。正是由于這種抗衡與矛盾，使藝術化同形的特殊魅力和視覺上的滿足、快樂得以凸顯。這個方法即“一語雙關”，所謂話中有話，轉換到視覺中就是形中有形。在注重實空間和實形態的同時，對虛空間也不容忽視，用簡潔的視覺語言可以表達豐富的內涵。

煙包——作為連接消費者和被包裝煙支的直接“媒介”，煙包承擔著傳達產品信息的重要責任。煙包裝及其傳達的信息可以直接影響消費者對被煙的印象，進而影響消費者的購買意向和購買行為。伴隨著市場需求的變化和消費結構的升級，煙包的信息傳達功能越來越受消費者的重視。煙包的信息傳達功能，也就是消費者對煙的解讀和煙包對消費者的驅動，是通過煙包外觀板式上的信息來完成的。因此，想要真實，準確，有效地向消費者傳達煙的信息，必須全面的，深入的解析煙包設計的特點與規律。下圖1 是正負圖形在煙包設計中的范例。

圖1 正負圖形煙包

圖2 換置圖形煙包

（5）換置圖形

換置圖形又叫元素替代，即在保持圖形基本特征的基礎上，物形中的某一部分被其他相似形狀或不相似形狀所替換的異常組合。這種圖形創意方法的重點在于要抓住各個元素之間的內在聯系，或形相似，或意相通，使生活與理想在視覺上融為一體，在意和形的轉換中增大視覺沖擊力。如果要用一個簡潔的公式來概括這個創意方式的特征，那就是：主體元素+轉換元素=新視覺效應。這種物件間的想象嫁接、局部轉換，正是概念上的偷梁換柱，通過這種非邏輯、反常理的形態變異方式可映射事物的本質，引發人們的思考。上圖2 是換置圖形在煙包設計應用中的范例。

三、圖形元素在版面設計中的經典案例分析

設計師要提升自己的設計能力，不僅要多學習理論知識，更應該多欣賞、多研究設計領域里設計大師的作品。一位大師就是一座山峰，在這些山峰面前，很多人都有“雖仰視然不得見其顏”的感覺。其實，山都是用來攀登的，都是有助于成長學習的。有了這樣的思想，才能真正向大師學習，取得需要的東西，并將其轉化為自己的東西。只有這樣，才有可能成為站在山頂上的人。

《晝與夜》（如圖3）是一個富有哲理的虛實漸變結構，左方的白天漸變為白鳥向右飛，右方的黑夜漸變為黑鳥向左飛，它們在對立的進行中，虛實相生，同時又向下漸變為灰色矩形農田。天與地，晝與夜，鳥與天，鳥與地，它們相互演化，有分有合，變而通之。虛實、正反、陰陽、有無、前后、高下、順逆，一切都在流動中相互漸變，相互走進自己的對立面。

最絕妙的變象結構是虛實漸變，即兩個形象的實形和虛形，同時互為漸變，第一個形象的虛形漸變為第二個形象，第二個形象的虛形再漸變為第一個形象，虛形變實形，實形變為虛形；虛實轉換，圖底反轉。其特點是整個過渡區域的相似形邊緣輪廊線共用，猶如木器的榫接頭，陰陽扣合，妙合無垠，形成一個共生現象，巧合一體。不過這個“巧”不是客觀存在，而是主觀所為，通過相當苦心的加工、變形、虛構，以及實形與虛形的相互制約所驅使，創造了無懈可擊的空間和牢不可破的結構。它為設計中邏輯的寓意提供了宇宙般的結構原理。中國先哲們很早就認識到陰和陽對立的互補性，并且把它們之間的相互作用看成是所有自然現象和天地人關系的本質。在常人看來，理性的思考與生動自由的想象似乎是矛盾的，其實在設計家眼里，這二者的結合正是通往自由創作的途徑。世界上一切相反的事物，往往都互為其根，相互依存。

圖3 《晝與夜》埃舍爾

圖4 《貝多芬第九交響曲》福田繁雄

在這一系列作品中，福田以貝多芬頭像作為基本形態，對人物的發部進行元素的置換（如圖4）。從一定距離觀察這些作品，可以辨識出海報中的人物形象。當仔細觀察人物的發部時，它又是由不同的圖形元素組成。在這里，音符、鳥、馬等并不相關的圖形元素，都被福田運用到他的這一系列海報中，這些元素豐富了同一主題海報的內涵，同時充滿趣味性，更體現出設計者豐富的想象力。

圖5 《看》福田繁雄

圖6《和平》 陳放

圖7 《近視》陳放

福田繁雄運用矛盾空間，將自己置于圖中，細看貝多芬的海報。看似合理的姿態，確實放在矛盾的空間里，創造出一個集結視覺引力、視覺趣味與多重內涵相結合的視覺世界（如圖5）。如圖6 所示，乍看是一個勝利的手勢。細看才知道勝利是折斷了、拆分了槍管才換來的。陳放利用異質同構的手法生動有趣表達了和平的來之不易。如圖7 所示，這是一張檢查視力的檢驗表，不是檢查眼睛的近視度，而是檢驗心靈的近視程度。現在越來越多的人們眼里只能看見金錢、人類的私欲，其他的什么動物環境統統都看不見了。大用置換圖形的手法用視力表測出人的心靈，可謂新穎，別致，讓人沉思。

結語

圖形元素的構成表現在版面設計中扮演著重要角色，它以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光，使作品的注目率大大提高。圖形元素能把平凡的信息轉化得更出眾、更動人，給版面帶來美學意義上的升華，使觀者得到富有哲理的啟示，版面因為圖形元素的應用而具有了藝術性和審美性。隨著現代社會新技術的發展，圖形構成將會有更廣闊的發展空間和更豐富的表現形式。