字體設計在平面設計中的應用研究

張怡然

蘇州旅游與財經高等職業技術學校 江蘇蘇州 215014

文字作為人類社會溝通交流的工具，是生活中必不可少的一部分。好的字體設計不僅能做到信息傳遞，還能為信息加分，達到良好的視覺和傳播效果。而設計不當的作品，文字編排散亂無章，無疑像是一塊絆腳石，為閱讀帶來很多困難。更有甚者還會讓讀者曲解信息，從而產生負面效果。因此，如何設計出優秀的字體設計作品便是平面設計師需要考慮的問題，以下就從幾個方面對字體設計在平面設計中的原則和作用進行闡述。

一、平面設計中字體設計的原則

（一）字體的可讀性

文字作為信息的載體，承載著傳遞信息與知識的作用，在設計時字體的可讀性可以說是首要考慮因素。無論設計什么項目，如果文字無法被讀取，信息就無法準確傳遞，因此，設計師所設計出的字體需要具備一定的可讀性，方便信息的傳達與傳播。好的平面設計作品在其中的字體設計上應該盡可能避免雜亂，讓人一目了然，讓受眾群體易讀、易記、易懂，從而提高傳播的效果。

當然，除了字體的形態以外，文字的長度、對齊方式、行間距、段間距等等都是影響可讀性的重要因素，常常被人們忽略。例如文字的長度方面，如果文字長度太短，導致閱讀的時候斷斷續續，嚴重影響了閱讀的流暢性。就像說一句話被別人打斷了三次一樣， 讓人感覺不舒服。如果文字的長度過長，閱讀久了就會覺得文字冗長，眼睛和身體均會產生疲勞感。因此，合適的文字長度對于可讀性有重要的推動作用。對齊方式、段間距、行間距等同樣也影響著可讀性，如果對齊方式散亂，左邊一條右邊一條，閱讀時太過跳躍也大大影響了閱讀的體驗。同樣的，如果段間距太小，形成了一大片黑壓壓的密集文字，讓人閱讀時倍感壓力。因此，文字的可讀性顯得尤為重要，如何清晰明確地傳達信息，成為了設計師需要考慮的首要內容。

（二）字體風格的統一性

字體風格的統一既需要字體本身形態進行規范與統一，也需要字體與文字描述內容上進行風格上的統一。如果采用無襯線的加粗斜體字，則所有的字體方向、筆畫、粗細都按照此特點來進行設計，從而形成整體的視覺效果。俗話說得好：“字如其人”，每個人都有自己獨特的性感特征，字體也一樣，不同的內容也賦予文字不同的情感基調，例如女性產品中通常采用較為纖細、瘦高、靈動的字體體現女性的柔美，與女性的個人特征所匹配，而一般在兒童用品中，字形圓潤、顏色跳躍、輕快活潑的字體更貼合兒童的喜好，而在男士產品中厚重、有力量感的粗體更為常見，在視覺上與男性本身的性別特征不謀而合.....這些字體風格均與產品的類型或內容息息相關，獨具魅力。

（三）字體的藝術性

設計師掌握字體的構成規律，設計出統一的字體僅僅是字體設計的基本技能，為了更好地突出現代設計的創意需求，吸引受眾的目光，字體設計需要展現個性與特色，增加審美情趣與藝術感。廣告大師奧格威曾說過：“要想使你的聲音越過這一片嘈雜， 它必須極具不尋常?！盵1]獨特的字體設計獨具魅力，既能體現設計師的情感，也會給受眾一個好的印象與記憶，顯得與眾不同，給人一種眼前一亮的感覺。字體藝術形式的多樣化可以帶給人們良好的視覺體驗，因此，設計師要善于發現美、制造美，在設計的過程中需要考慮字體的形態、顏色、大小、編排等等內容。

二、字體設計在平面設計中的作用

（一）廣告設計中字體的作用

字體設計是廣告設計重要的組成部分。廣告設計中的文案由標題、廣告語、正文和隨文組成。因此廣告設計中的文字不可或缺?！白煮w設計正是對文字進行美化的重要過程，它從文字的外形特征出發，對文字進行視覺上的創新和組織，使文字形成具有鮮明感官沖擊力的具體形象，從而準確無誤地傳達出文字所要承載的藝術信息，在增加文字美感的同時，也增強了廣告設計的魅力?！盵2]優秀的字體設計作品帶來的是一種美的體驗。經過字體設計過的文字為受眾帶來不一樣的視覺感官刺激，使大家在獲取信息的同時，提高了對美的感知力與感受力，從而增加美學情趣、提高美學素養。

此外，與單純的黑體、宋體標準字體相比，優秀的字體設計帶有圖形的屬性。在人的感知體驗中圖形比文字更有視覺記憶，更容易被大眾記住，作為圖形語言的字體設計與普通的標準字體相比將更直觀更有感染力，從而提高傳播效果。

（二）包裝設計中字體的作用

字體在包裝設計中扮演者極為重要的角色，在包裝設計中除了多變的色彩、生動的圖形，還需要合適的字體來吸引消費者的目光?！巴ㄟ^設計者對文字符號的獨特設計，使之在原有結構的基礎上形成一個富有藝術感的、有意義的字體符號，并且以字體設計的形式表現在包裝設計上。字體與字體之間的關系以及其中所蘊含的意義則傳達了包裝設計的意義與主題，明確地將產品的內涵與功能傳遞給消費者，從而實現美化、宣傳產品的包裝設計的目的?！盵3]可以說優秀的包裝設計離不開字體設計。

除了傳遞信息、體現個性、實現裝飾美化以外，字體在包裝設計中還能提升品牌的價值。例如護膚品品牌“The History Of Whoo 后”的logo 設計，通過書法字體“后”字的設計不僅展現出女性的優雅，還體現出品牌的歷史感與文化底蘊，與品牌故事所要體現出的宮廷級奢華護膚品所契合，增加可信度。該標志通過藝術書法字體設計恰當地傳達了品牌的形象和內涵，提升品牌文化層次，對打動和感染受眾樹立了良好的印象。

（三）書籍設計中字體的作用

在書籍裝幀設計中，字體的作用更加凸顯，在玲瑯滿目的貨架上書籍如何使讀者快速獲取信息，首先就是從文字開始的。文字作為書籍中最重要的元素，有其獨特的價值屬性。“只有文字才是一本書的靈魂，它既是書籍想要表達語言信息的載體，同時又是閱讀者視覺審美的符號?！盵4]某些書籍中只注重圖形、色彩而忽視了書籍中的字體設計，從而導致書籍中的文字單調、乏味甚至凌亂，缺乏視覺美感，讀者對書籍沒有印象甚至產生負面印象，這都不是設計師及作者希望看到的。因此，書籍中的字體設計需要引起足夠的重視。欣喜的是，越來越多設計師意識到了這個問題，不斷探索文字表現的新形式，在不斷創新中尋找多種可能性，巧妙地將文字與圖形、顏色、材料等進行結合，為字體設計開拓了新思路。

（四）品牌設計中字體的作用

品牌推廣最重要的一環就是品牌形象設計，在品牌形象設計中無論是標志設計還是企業物料，如宣傳冊、工作牌、海報等等均涉及到字體設計。字體設計作為品牌視覺形象符號化的重要表現形式對于提升品牌價值內涵、科學有效傳遞企業信息有著重要的意義。例如廣告巨頭奧美廣告在2018 年更換的新品牌logo，新logo 運用了合體字的概念，代表著奧美靈活、協作與聯結的含義，與原先略顯隨意的手寫體logo 相比，新logo 更簡潔化、更適應數字化戰略的要求，也更加符合現代大眾的喜好，利于傳播（如圖1）。新logo 也在傳遞一個強而有力的信息，奧美將“溯源立新”進行組織改革，以一個新的面貌出現在大眾面前。對于品牌的策略改革，推動著奧美新形象的塑造，讓大家看到了一個不一樣的奧美，有效地傳遞著新奧美的品牌價值。由此可見通過字體設計能夠更有效地展示企業理念、企業精神，塑造企業形象。

圖1 奧美廣告新舊標志

三、字體設計的新趨勢

隨著新媒體趨勢的發展，動態字體設計也不斷涌現，與傳統的靜態設計相比，動態字體設計由靜轉動更具有活力，特別是在在網絡傳播過程中，借助字體的動態效果與觀者進行互動，吸引到更多年輕群體的關注與喜愛。目前字體設計的形態也不僅僅是二維的設計，更多地出現了三維立體效果的字體設計，借助3D、動畫軟件的配合，字體更加靈動鮮活。

結語

優秀的字體設計不僅能將信息準確地傳遞給消費者，還能體現藝術美感，更好地為大眾帶來美的體驗。因此，優秀的字體設計師需要在保證字體可讀性與統一性的同時，體現出字體的藝術性，另外，設計師還需要緊跟時代，學習新媒體發展趨勢，創作出獨具特色和美感的字體。