《聯合畫報》的馬克思主義大眾化傳播研究

王悅 魏崇輝

【內容提要】在抗日戰爭時期，《聯合畫報》在日益勃興的新聞傳播媒介中脫穎而出。在對其創刊的探源中發覺，《聯合畫報》以圖片中的新聞、專題與隱喻的結合和機翼上的媒介為主要特色，創造了發行奇跡。在特殊的傳播形式中顯露的國際視野和內在于刊物自身的人文圖景，啟示當代馬克思主義大眾化傳播應保持貼切國情、切入群眾視角、擁有世界情懷?！堵摵袭媹蟆芬怎r明的特色、強烈的現實關照與映射，特別是堅定的目標塑造馬克思主義中國化傳播之基本理路。

【關鍵詞】《聯合畫報》? 馬克思主義大眾化? 黨報黨刊? 傳播理路

中國共產黨帶領中華民族為救亡圖存和實現中華民族的偉大復興而不斷進取探索，為新中國帶來了馬克思主義。從馬克思主義大眾化的歷史與邏輯的統一來看，對馬克思主義大眾化的內涵要在與馬克思主義中國化的統一中展開，就是“洋八股必須廢止，空洞抽象的調頭必須少唱，教條主義必須休息，而代之以新鮮活潑的、為中國老百姓所喜聞樂見的中國作風和中國氣派”。①

“報紙是集體的組織者”作為中國共產黨黨報觀念的重要特性，在學界得到廣泛的共識?？谷諔馉帟r期，中國的新聞業突飛猛進的發展，漫畫與墻報分庭并立，報紙、雜志、傳單等宣傳方式逐漸展開。與《群眾》《新華日報》等早期宣傳馬克思主義的報刊同時期的《聯合畫報》，能在抗戰時期脫穎而出，并成為對敵宣傳戰線上一塊豐碑，自然有著其獨特的傳播優勢和參考價值。本文以《聯合畫報》為例，通過追溯其創刊的歷史鉤沉、闡述其辦刊的特色所在、歸納其刊物的核心內容，嘗試挖掘對當代馬克思主義大眾化傳播的現實關照和啟示。

一、《聯合畫報》的歷史鉤沉

隨著太平洋戰爭的爆發，英國、美國先后對日本宣戰。1942年夏，中、美、英三方立足于同盟國抗擊法西斯的共同需要，在重慶成立了聯合國幻燈電影供應社，通過放映幻燈片、電影等藝術形式傳播同盟軍戰時的碩果，這就是《聯合畫報》創刊的靈感來源。為滿足戰時特殊時期的宣傳需要，中、美、英商定由三方聯合提供素材，共同出版一份新聞性畫報。1942年9月25日，《聯合畫報》在重慶市南岸區黃家巷21號的一棟公寓中應運而生。該報由美國人溫福立任發行人，中國人舒宗僑任主編。

《聯合畫報》最初為四開一張，以新聞攝影圖片為主，配以簡要文字說明，不但重現了前線戰場硝煙與戰勢推進的情形，刻畫了同盟國深厚的戰斗友誼，還刊登了大量擔當啟蒙任務的著名譯介?！堵摵袭媹蟆芬云涠鄻拥男问胶王r活的主題，獲得了廣泛的支持和極高的銷量：有時發行一天就可售罄，甚至一度超過當時中國最暢銷的雜志《西風》。重慶時期共出版42期，最高發行量達到5萬份，圓滿地踐行了發刊伊始的承諾。

抗日戰爭勝利后，美國新聞處將《聯合畫報》轉讓給舒宗僑?！堵摵袭媹蟆吩谑孀趦S獨立經營下，于1945年11月20日在當時上海外灘的百老匯大廈復刊。復刊之初為單張周刊，首期封面即刊登了正在舉行重慶談判的毛澤東和蔣介石合影，后改為十開本月刊，仍以國內民主運動以及揭露國民黨反動派罪行的政治宣傳為主，同時滲透社會生活的各個層面?！堵摵袭媹蟆凡坏幸娮C著“國共兩黨重慶會談”國共雙方團結合作、和平建國的歷史性時刻，還有如實完成了對國民黨反動派破壞政協決議、踐踏人民民主權利“重慶較場口慘案”的真相播報;不僅詳細報道了“物價波動”“小商販和舞女請愿”等社會事件，而且尤為重要的是，1946年由舒宗僑編著的《第二次世界大戰畫史》、1947年由曹聚仁、舒宗僑編著的《中國抗戰畫史》，以及1948年由舒宗僑、魏守忠合編的《二次大戰照片精華》等畫史與畫冊成為學術研究中重要的史料資源。

二、《聯合畫報》的基本特色

新聞宣傳中，圖像最重要的特征之一便是能夠真實客觀地記錄和反映特定歷史時期的社會現實，在一定程度上能夠避免受到當時社會價值取向的影響或者摻雜作者個人先見等情況?！堵摵袭媹蟆芬援媹笮问剿氂械目d攝影圖片、漫畫為主要內容的特點，用直觀的、生動的圖像來傳播信息和事實，在宣傳歷史上留下了濃墨重彩的一筆。

（一）圖片中的新聞

“用我們的開麥拉，將聯合國英勇奮斗的情況和戰績，留諸永恒”是《聯合畫報》的發刊口號。《聯合畫報》以其他刊物無法比擬的優勢——國際傳真圖片展現海外戰場上的圖景，從創刊到1945年11月遷往上海前，共出版154期，刊登過1087張照片、94張漫畫和17張地圖，展現其“要以最迅速的方法報道世界大事”的初衷。

就其可將圖片宣傳為途徑的可能性來說，中美在1942年底開通無線電傳真，重慶接收站的設立推進“以最迅速的方法報道世界大事”目標的實現。就其對當時的新聞宣傳版圖的貢獻來看，在《大公報》《新民報》《新華日報》《中央日報》等文字消息為主的報紙已經于重慶遍地開花之時，《聯合畫報》的發行不但填補了文字紙媒宣傳的不足，還以其異質性特征吸引了大眾的眼球。就豐富戰時人民生活的角度來講，當時中國電影事業并不發達，直觀化和具象化的畫報承擔了部分電影的娛樂功能?！堵摵袭媹蟆返漠媹笮麄餍问揭唤泦柺溃@得了始料未及的成功。

（二）專題與隱喻的結合

《聯合畫報》除了形式新穎的圖片宣傳以外，文字新聞的媒介作用亦為亮點。

其一，專題報道版面的設置?！堵摵袭媹蟆妨η蟪鋵?，采用“點”和“線”相結合的方式解說時事，先后開辟“本報譯稿”“戰地通訊”等專欄以開闊國民視野、鼓舞全民士氣;開展“紀念報道”專題，以重大歷史事件的發生或歷史人物的傳記延續民族的記憶。正是這些專題和專欄的報道與設計，讓《聯合畫報》成為了“中國廣大民眾了解世界戰局、增強抗敵信心、樹立必勝信念的宣傳基地”。②

其二，政治隱喻的貫通。以一篇題為《奇聞逸事》的文章為例，“匈牙利首都布達佩斯，有一矮子商店，店內職員，全為矮子，身長不滿三尺……聞匈牙利全國，類此矮人共有八萬六千余人”的描述在同盟國的國民眼前勾勒出一個卑微的、弱小的匈牙利形象，用文學隱喻揭示德、意、日等國贏得勝利的癡心妄想和走向自取滅亡的歷史必然。

（三）機翼上的媒介

在反法西斯斗爭中，如雨后春筍般涌現的中國新聞媒介如同宣傳戰線上面向敵人所設的長槍大炮和匕首，起到了瓦解敵人心智，教育開化我國人民的重要作用?！堵摵袭媹蟆肪统浞职l揮了“紙彈”的巨大威力，成為戰時新聞鏈條上舉足輕重的一環?！堵摵袭媹蟆繁话衫?，搭載執行任務的盟軍飛機，直接從空中投擲，將作戰情況播報到大后方區域之外的廣大民眾和軍隊，一度產生“你搶我奪，往往把畫報看成碎片”的局面。

面對交通困難和物資短缺所造成的出版、印刷困難，主編舒宗僑改進了土紙質量，為了保證照片傳送的即時性，促成無線電傳真的開通使得如西南太平洋大捷等各戰場上的新聞照片，四五天內便可見報。《聯合畫報》甚至還在對日作戰地區散發，以瓦解敵軍的戰斗意志，消解敵軍的作戰情緒。

三、《聯合畫報》的關照與映射

抗日戰爭時期是中華民族面臨危機的特殊時期，充分發掘一切可以實現救亡圖存的資源和力量成為特殊時代的共識與國民的價值訴求。詹姆斯·W·凱瑞（James·W·Carey）曾說：“人類的思想構成及其在文化中的延伸，是千差萬別的文化形式的創造，通過這些文化形式，現實就可以被創造出來?！雹圩鳛樾侣劤霭骊嚨氐摹堵摵袭媹蟆?，以特殊形式推動新聞的普及，使大眾群體身臨其境般參與到抗日戰爭中來，合力堅定抗戰的信心，共同保有世界的情懷。《聯合畫報》提供了可供參考的異質性文化傳播形式，在傳播的進路中蘊含著人文關懷的構建和國際視野的批判。

（一）即時與義憤：宣傳戰線中的獨樹一幟

抗戰時期的新聞界是所處時代發生的一系列重大事件的見證者，他們的忠實報道與記憶留存都為中華民族的抗戰取勝做出了重要貢獻，其中尤其以《新華日報》、《中央日報》（重慶版）、《大公報》為重要的三大代表?！堵摵袭媹蟆纷鳛檩浾撔麄麝嚨厣系囊粏T，雖在爭取輿論支持和調動全民抗戰情緒的價值訴求上與三大主流報刊相對一致，但卻一度在銷量上取勝，其原因在于該刊注重對即時報道和調動情緒的統一。

其一，報道內容的即時性。1942年12月15日，于紐約與重慶之間開放無線電傳真后，《聯合畫報》得到了戰爭信息署的資金支持，成為首家使用傳真照片的中文報刊。借助美國新聞處（USIS）創建的獨立的傳真系統和全球網絡，全世界通訊社的照片都能及時收到。加之以舒宗僑為首的出版團隊辛勤規劃，它可以即時獲得如斯大林格勒會戰、意大利投降等海外戰場上的照片并迅速將其刊印分發。

其二，義憤情緒的調動力。邵力子先生曾于《聯合畫報》創刊三周年之際，稱贊該報“文字語言，功用粗備;圖畫報道，更成利器;固我人心，破敵奸計;協助戰爭，實現勝利”?！堵摵袭媹蟆穼⒖箲鹎榫w和時事信息的廣泛傳播，消除普通民眾因為信息不對稱可能產生的對抗戰事業不信任和不支持等各種負面情緒，激發各階層人士的抗戰熱情。

（二）人文關懷：為了中國人的看懂、看到、看全

抗戰時期的中國教育欠發達，識字人數不足百分之五，因而讓中國不識字的人群讀懂《聯合畫報》成為其創刊的首要原則?！堵摵袭媹蟆窂娬{內容的新聞性、藝術性和趣味性的統一。

為了中國人能看懂，《聯合畫報》將新聞照片作為重頭版面，尤其強調對某一戰場的集中報道，以系列組圖的敘述策略，描繪了新聞事件的前因后果和重大事件的戰略意義。為了中國人看到，它不惜在已成主流媒介的《大公報》《中央日報》等各大報紙上刊登廣告，宣傳《聯合畫報》的特殊性以發掘更多的讀者。與此同時，它將用舊圖板印刷的《中美圖畫壁報》張貼在學校和工廠等公共場所，以吸引更多的讀者群。為了中國人能看全，《聯合畫報》刊印了讀者最關注的有關日本的軍事行動，如硫磺島勝利、長沙大捷、鄂北之捷等戰況，“關于中國本國的材料，讀者當然也看得出，只要我們有方法得到，或有材料到手，我們總是盡可能在顯著的地位發表，以讀者為本位的聯合畫報，自然不會放過本國讀者的要求，走上與讀者相背行的道路。”④《聯合畫報》在對后方戰時宣傳做出巨大貢獻的基礎上，顧及到了全國讀者的需求。

（三）國際視野：創辦及宣傳中的國家協作

被譽為“聯合國奮斗縮影”的《聯合畫報》的創立是應反法西斯同盟宣傳的需要，其創立的醞釀和發端都基于中、英、美三方的宣傳機構共同商定。美國新聞處建立了獨立的傳真系統，為《聯合畫報》提供了全球網絡的技術支持和稿件來源;同盟國借用其充裕的經費，為《聯合畫報》的廣告及宣傳提供了雄厚的物資保障;獨立經營對外銷售的運營模式避免了官辦不受歡迎的尷尬，為《聯合畫報》的撰寫和出版吸引了大量人才;標新立異的出版原則和展示宣傳的出版目的，得到了如茅盾、穆旦等文化界知名人士的撰文和關注。

《聯合畫報》是同盟國國家合力抗擊法西斯的愿望表達。戰時《聯合畫報》為將中國與盟國緊密聯系在一起、將盟友共同迎戰之決心凝聚在一起做出了巨大的努力。如第10期的《救中國就是救世界》，將中國的抗日戰爭努力嵌入到世界反法西斯戰爭的世界視野里;第25期將世界戰場的圖景拉近到中國人面前的《太平洋戰場的巡禮》，讓中國人定位到自我救亡圖存在第二次世界大戰中的歷史坐標;第26期《中國的溫情使友人感到了安慰》，將中國伸出的友誼之手成功得到世界回應以及戰斗友誼的成功聯結展現得淋漓盡致。

此外，《聯合畫報》廣泛傳播，讓各個戰場、淪陷區甚至印、緬前線的叢林中，中國和同盟國的將士也能看到畫報，感受到與祖國在一起、同呼吸的存在感和歸屬感。正如《聯合畫報》在紀念創刊三周年時所說：“它使千萬的人民得到消息和鼓勵，它帶給在日軍控制下的同胞們以希望，它也盡它微細的力量幫著打仗?！薄堵摵袭媹蟆吩谠鰪娡藝鴳鸲妨蛡鞑シ捶ㄎ魉拐芰康囊饬x上，展現了其在戰時獨有的國際視野和世界情懷。

四、《聯合畫報》的宗旨：馬克思主義大眾化及其當代啟示

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上闡明了黨的新聞輿論工作的職責和使命：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。要承擔起這個職責和使命，必須做到四個“牢牢堅持”。⑤歷史是最好的教科書，也是最好的清醒劑?！堵摵袭媹蟆窂膭摽酵？?，從由美國機構主導到中國個人經營的時期，見證了中國抗日戰爭與解放戰爭的歷史鏡頭。雖然囿于戰時宣傳的時代性與針對性，《聯合畫報》大多以宣傳戰爭新聞、社會事件與政治評論為主，但就其獲得“中國有影響的畫報”榮譽來看，回顧《聯合畫報》承載的歷史意義與反思《聯合畫報》傳播的成功因素，為推動當前的新聞事業與馬克思主義大眾化的歷史進程提供了很好的經驗與啟示。

（一）國情的貼切

《聯合畫報》的成功得益于對中國戰時情形和國民習慣的調查與研究，滿足當時國情的需要。宣傳馬克思主義要尊重國情，貼近大眾習慣，避免疏離大眾生活的枯燥說教和尋章摘句的空談世事。當代中國的馬克思主義大眾化必須堅持理論邏輯與生活邏輯的統一，高度關注日常生活世界。在當下信息大爆炸的時代，知識碎片化、閱讀零散化成為國民汲取信息和知識的重要特點，因而，把握視覺傳播的主動權更容易實現傳播的效應。黨媒尤其是如新華社、《人民日報》等中央媒體，應當積極探索新舊媒介之間彼此移植的模式，牢牢掌握意識形態工作領導權和話語權的重要陣地，充分運用短視頻和在線直播等形式豐富傳播手段。與此同時，宣傳要實現從政治性的文件語言向日常性的大眾語言轉換，完成從抽象性向具體化的轉換，以可理解和易傳播的通俗語言實現社會公眾的期待。⑥

（二）群眾的視角

《聯合畫報》的成功在得益于其獨特的內容之外，更在于創刊伊始秉持用戶思維，力求實現差異化受眾需要的滿足和助力群眾革命抗戰熱情的激發。因而，在新的發展階段，一方面，面對已經深刻變化了的媒體格局、傳播現狀和輿論生態，作為馬克思主義大眾化主要載體的黨報黨刊要摒棄居高臨下的說教口吻，丟棄意識形態灌輸的官方架勢，在黨和人民之間架起橋梁與紐帶，發揮黨報黨刊的形象性、個性化、互動性等特點來揭示現實生活的意義。

另一方面，馬克思主義大眾化的進程中，要將人民群眾納入到傳播的主體中，以推進馬克思主義的普及和凝結中國化馬克思主義的群眾思想資源。正如早期馬克思對自己的思想理論的創設與現實政治和工人運動緊密的相連，馬克思思想的逐步完善與自成流派離不開與工人協會、讀書俱樂部等群眾團體的互動一樣，馬克思主義大眾化在新聞報刊實踐中，離不開人民群眾的力量。

（三）世界的情懷

《聯合畫報》在中、英、美聯合辦刊和傳播同盟國情誼過程中彰顯的國際視角和世界情懷，是在馬克思主義大眾化進程中又一值得記錄的方案。黨的十九屆四中全會明確提出，要構建內宣外宣聯動的主流輿論格局。聚焦百年未有之大變局，馬克思主義大眾化進程離不開與國家敘事之間的互動。在此意義上，“找準中國與外部世界的話語共同點、情感共鳴點和利益交匯點，貼近外國受眾的思維習慣和語言習慣”⑦成為黨報黨刊的必然選擇。

值得注意的是，在“逆全球化浪潮”中以美國為首的西方資本主義國家借助其獨特的優勢，宣揚帶有資本主義意識形態的民主、自由等價值觀念，企圖抵制馬克思主義中國化的傳播。黨報黨刊要在構建人類命運共同體的視角下，在國家敘事中展現中國對世界發展的責任與擔當，在構建中國話語與中國表達聯動發展中國家來詮釋“世界好，中國才能好;中國好，世界才更好”的意義。

【本文為2019年國家社科基金高校思政課研究專項“高校思政課面臨的新自由主義挑戰及其應對研究”（項目批準號：19VSZ040）的階段性研究成果】

注釋：

①毛澤東.毛澤東選集（第2卷）[M].北京：人民出版社，1991：534.

②周利成.中國老畫報——上海老畫報[M].天津：天津古籍出版社，2011：216.

③[美]詹姆斯·W·凱瑞.作為文化的傳播：“媒介與社會”論文集[M].丁未，譯.北京：華夏出版社，2005.

④哈羅德·D·拉斯韋爾.世界大戰中的宣傳技巧[M].張潔，田青，譯.北京：中國人民大學出版社，2003.

⑤習近平.堅持正確方向創新方法手段? 提高新聞輿論傳播力引導力[N].人民日報，2016-02-20（01）.

⑥丁柏銓.習近平對中國共產黨新聞輿論觀的繼承與發展[J].福建師范大學學報（哲社版），2019（06）：38-53+168-169.

⑦本書編寫組.習近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社、學習出版社，2018：167.

作者簡介：王悅，華東理工大學馬克思主義學院博士研究生;魏崇輝，上海交通大學馬克思主義學院副教授，博士生導師

編輯：王洪越