商街跨業態演藝空間與表演經濟的新潮

趙潔

大型商街跨業態一站式娛樂化已成重要趨勢，很大原因就是顧客在購物中享受到了休閑愉快的感覺，現代商街購物中心的功能趨向多樣化，并且常常與其他功能設施形成多功能綜合體。它不僅滿足購物需要，而且也滿足文化、娛樂和餐飲等需求，創造了“一站式商城”這個集購物娛樂于一體的發展概念。現代人隨著生活品質的提高，越來越重視休閑，許多人把在大型購物中心逛街作為一種生活方式。基于這種需求，新穎的大型購物中心雖名為“購物中心”，實際上傳統的購物設施所占比重趨于下降，休閑文化娛樂設施所占比重日趨提升。購物中心引進娛樂業態還是為了吸引人流，使購物中心比競爭對手更具有競爭力。

從上海商業發展的趨向看，如今大體量的商業中心都在著力轉型成文化綜合體，通過文化附加值導入流量和吸引住消費群體，近期從南京路步行街商廈的紛紛改建看，都打起了文化品牌，第一商業百貨中心、東方商廈、世貿商廈等都預留了大面積空間作為文化活動的舉辦地，黃浦區提出要讓商街的一公里就有一個劇場，此外喜馬拉雅大型商城內的大觀舞臺、徐家匯美羅城上劇場的開業、虹橋新天地的演藝中心等已經掀開了這一觀劇場所的潮流，近幾年開張的大悅城、環球港等的演藝活動也已成為常態，并都把打造演藝空間或演藝劇場作為亮色。上海特色的老外街二期規劃和新建的阿拉城，正在建設中的曾是上海地王的董家渡金融城等，其運營方都明確表示設計文創演藝空間是一抹亮色。因此商業綜合體在未來也是演藝空間的集聚區之一。由此來看，商街購物中心對演藝場所與演藝項目的需求會不斷擴大，上海各區商業街都在順應這一跨業態的演藝產業的發展，力求獲得較好的收益與產業規模。

由于環境的特點，在商街業態上更有優勢的是適應18—35歲的年輕消費群體，這一群體消費力強，喜新厭舊追逐時尚，因此，引領時尚新潮的演出項目、融合高科技的三維立體影像演出、角色扮演類游戲與相呼應的角色游戲體驗館，所需要的場地面積與時機，都是眼下夜間經濟的最佳時機，未來三年上海預計會出現近300家地處商業中心街區的不同風格樣式的演藝建筑空間群體，由此會帶來商業與演藝跨業態的重要變化。

上海的底部演藝人才群體正面臨著大量閑置與外流，沒有足夠的空間容納，造成每年演藝專業畢業生海漂無業，紛紛轉行或外流，年輕一代群體缺乏演藝磨練，又使得優秀人才難以冒尖。如此龐大的表演專業群體，每年的畢業生超過2000人，但是能夠容納招收畢業生的國有院團是以個位數計的少數;如果創業，目前上海市區的大劇場不僅檔期滿滿，即使有空檔，數十萬的成本也不是走出校園的畢業生們所能承擔的。從機構看，上海國有院團18家，而民營院團超過了300家，民營院團中，除了排在第一梯隊的約有30余家能夠進入大劇場演出，其余的也都缺少合適的演出場所。上海每年的演出經紀人考證也是熱門，按每次約800人左右考證，每年大致有1000人左右獲得演出經紀人證，20余年里這一群體也是非常龐大的。具有演出經紀資質的文化公司在上海歷年來注冊登記的也超過了千家，正可謂大上海有著千軍萬馬的演藝大軍，但是僅僅在市中心的30余家大劇場，全年早已被來自國外的著名演藝團體、國內的知名演藝團體和上海的主要演藝院團所簽滿，于是，更多中小型的演藝機構和大批演藝新人，在這個倒金字塔形的演藝結構下，已無立錐之地，一年年產生，一年年散去，長期以往，大劇場的演出再繁華，其生態環境是脆弱的，其基礎是薄弱的，商街與大型商業中心多元化的演藝空間孵化平臺，不僅可以吸引上海的青年創作群體，同樣會吸引海內外的青年演藝創作人才，打造這一極具活力的創意創業平臺，將會在海內外產生重大影響，帶來四方面的績效：

其一，大容量的吸收年輕創作群體涌入演藝集聚區，成為面向藝術院校畢業生們展示其創意成果的演藝平臺，全國的藝術院校以及海外藝術院校為眾多的青年藝術家群體視這一演藝空間集聚區為福地，不僅在上海，即使在國內各大城市也是獨有的青年藝術家演藝空間群落的創意孵化平臺，近百家風格各異的演藝新空間上演著中外不同藝術流派的作品，也為商街帶來了活力和流量。其二，以往我們的大劇場演藝產品絕大多數都是直投作品，新創演出劇目猶如押寶式的投排，成百上千萬的投資下去的劇目，演出之后只能聽天由命靠天吃飯，也就是說幾乎都沒有過先期的實驗演出試錯機制，缺少如醫學般的臨床試驗過程，像紐約百老匯商業大戲往往會通過外百老匯的演出檢驗來逐步增加投資與演出規模。新空間劇場群的形成，將可以成為舞臺演藝新作品的實驗室，從創意構想、劇本朗讀、實驗演出來完成市場的檢驗，根據觀眾的反響來進行修改，有些作品也許本就適合于小劇場演藝空間，有些作品則具備了成為舞臺巨作的基因。其三，以往國內包括上海在內的演藝劇場結構是呈現倒金字塔式的大劇場模式，由于大劇場演出成本動輒數十萬乃至數百萬，而演出場次往往一部戲僅演數場，這對新創劇目的排演和演藝新人的演出實踐都帶來很大的局限性，常常好不容易籌集投入的巨資卻面臨演出虧損，因此青年創作演藝群體社團往往對大劇場缺乏制作演出能力，成為原創演出與演藝人才成長的瓶頸。如果擁有了演藝新空間劇場群演藝集聚區的孵化，300家演藝新空間可以吸納至少1000家青年創作演藝社團，劇目的演出制作成本可控，通過演出運營，可以孵化出一批批能走向演出市場、走向大劇場演出的社團隊伍。而這龐大的隊伍正是未來撐起中國演出市場的基座，只有通過這樣大量長期的培育，才能涌現未來中國演藝界的一批編導演與舞臺技術大師。其四，不同產業領域的演藝空間推動與促進，也帶來視覺感官和想象力的創新，演藝空間實質上并非僅僅是物理空間上的概念，更多的是創意領域的演藝空間。于是，我們發現日常生活中的每一個物理空間，其實都能轉化為演藝空間，零距離體驗式戲劇，真實的環境奢華的空間讓看一場演出成為一次社交活動，看戲像參加一場派對，也許在茗茶品紅酒的同時成為了獨特的心理演藝空間。當我們今天盛裝出席大劇院觀看一場交響樂或是歌劇，明天也許我們身著休閑放松地仰躺在泳池邊，看了一出環境戲劇，于是，酒吧、咖啡廳、會所、書店、展廳、畫廊.......不經意間我們就撞上了一場演出，而演藝的增值效應，又為不同產業領域帶來了歡笑。

商業街區開始流行第三生活空間的打造，從目前文化消費者群體看，工作環境空間與居家環境空間之間的休閑文化體驗空間越來越受到青睞，被譽為第三生活空間，而商業街區的購物中心一站式娛樂化已成為重要趨勢，因為人們越來越青睞購物、餐飲、娛樂、休閑于一體的現代商區的消費模式，精心打造封閉與開放相結合的商街演藝式文化品牌，是未來商業街區聚集人氣的亮點之一，這也是被稱之為“體驗經濟時代”將成為全球經濟發展潮流的主要原因。那么，長寧天山路商業街的演藝空間劇場群能否將演藝成為商場商街的文化亮點呢，從長寧區的規劃和天山路商街的發展趨向來看，完全能夠成為上海商街文商旅演藝融合的一個模板。環繞著天山路商業街的四個聚集點，將能吸引更多的觀眾在一站式娛樂氛圍中去尋找一塊寧靜欣賞舞臺劇藝術的伊甸園，相信這里各種樣式的大大小小商場演藝空間的出現，猶如璀璨群星般灑落到整個商業街的各個角落。由于演藝娛樂是帶動消費人流的一個主要環節，一站式娛樂化能成為重要趨勢，很大原因就是顧客在購物中享受到了休閑愉快的感覺。 新的演藝空間，戲劇、音樂、藝術和生活將得到更好的連接，面向不同的人群開展更豐富的文化活動，成為一個可以停留的、有思想的空間，給人們更多愛上這條街的理由。當這個演藝集聚區擁有了足夠的影響力，它將成為一座城市重要的文化品牌。隨著文化產業的成倍增長，其產業交易的特點與空間也更為娛樂化，隨著演藝集聚區呈現出混合經濟、演藝娛樂藝術與商業百貨的文商旅交融，都給傳統的演出業交易帶來了巨大的變化，而由此產生的新型都市演藝集聚區現象，也將會影響整個演藝產業的發展走向。