“短視頻+”理論宣傳創新路徑研究

【摘要】讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”是新時代理論宣傳的工作要求和目標。做好新時代理論宣傳工作，必須堅持不斷地守正創新，準確把握黨的創新理論內涵實質和新聞傳播規律之間的最佳契合點，運用好短視頻這一信息傳播新形式，切實打通理論宣傳的“最后一公里”。

【關鍵詞】理論宣傳;短視頻;方法路徑

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）09-0074-02

基金項目：本研究系中國高等教育學會宣傳工作研究分會立項課題“高校融媒體實體化建設及機制創新研究”（課題編號：2020XCYB01）階段性研究成果。

創新是理論宣傳的活力之源。讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”是新時代理論宣傳的工作要求和目標。習近平總書記多次強調，宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就在哪兒。要把握好時、度、效，用心用情，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。近年來，短視頻因其滿足新技術時代需求，滿足大眾碎片化視聽需求，深得大家關注和喜愛。做好新時代理論宣傳工作，要求我們學會用互聯網思維創新理論宣傳工作新思路，堅持不斷地守正創新，注重探索有效方法，提高傳播能力，走好全媒體時代群眾路線。

一、新時代開展理論宣傳的新要求

習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時講話指出，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。新時代開展好理論宣傳，要求宣傳工作者準確把握黨的創新理論內涵實質和新聞傳播規律之間的最佳契合點，運用好短視頻等信息傳播新形式新平臺，真正走入群眾當中、浸入群眾心里，切實打通理論宣傳的“最后一公里”。

加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中指出，要以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜。站在新的時代轉折點，面對價值觀念的多元多樣、思想文化的不斷激蕩、傳播格局的迅速變化，宣傳工作隊伍要進一步唱響主旋律、壯大正能量，做大做強主流思想輿論。做好理論宣傳，要用好新媒體新技術，進一步拓展新渠道新平臺，推動技術優勢轉化為傳播優勢，加強傳播手段和話語方式創新，加大理論宣傳的力度、強度、深度，形成強大的主流思想輿論場，與時俱進、寓情于理地將黨的理論與實踐講明白、講清楚、講透徹，多種形式提高理論宣傳的覆蓋面、到達率、實效性。

二、短視頻傳播特點及優勢

移動互聯網時代，短視頻作為信息傳播載體和平臺，其價值和作用越來越被認可。短視頻的出現，改變了新聞敘事方式，創新拓展了信息傳播方式和平臺渠道。“短視頻+”成為改變我們生活格局的一個“重量級”詞匯，成為新時代媒體融合創新發展的重要推動力之一。根據CNNIC發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，我國短視頻用戶規模已達8.18億，占網民整體的87.0%[1]。

短視頻的出現標志著人類信息閱讀進入了“讀秒時代”，滿足了廣大群眾對信息在不同生活場景中的碎片化、“快餐式”需求和習慣，其傳播速度快、方式多樣、互動性強，融合了文字、視頻、音頻、圖片等，使得信息呈現方式更加立體化，正在迅速向全人群、全時段、全場景滲透發展。短視頻內容信息承載量大、互動豐富，多以講故事的敘事手段，以小見大、以實敘虛，由現實生活中，甚至身邊隨時可能會發生的典型事件、人物等出發，概括總結、濃縮升華，從而引發群眾思想觀念、價值觀等方面的共鳴，達到共情的目標。以短視頻平臺“抖音”為例，據“抖音2020數據報告”顯示，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億;截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數則突破4億[2]。人民日報、光明日報、北京日報等主流理論宣傳媒體平臺，相繼在抖音短視頻平臺開設賬號，不僅擴大了受眾范圍，更贏得獲得超高關注，切實把主流意識形態話語融入日常生活話語之中，把愛國主義教育、中華傳統文化、科學文化傳播、扶貧助農等內容，以更有趣、生動、直觀的短視頻方式傳播、分享，體現出更多的社會價值和宣傳功能。 如中央電視臺在國慶70周年宣傳報道時，短視頻就作為了極為重要的傳播形式和傳播手段，有力地傳播了正能量、弘揚了主旋律。同步制作了500多條閱兵式短視頻，立體式、全方位、多角度全景地呈現國慶70周年節日盛況。據統計，點播收看總次數超過36.93億次[3]。

三、新時代“短視頻+”理論宣傳的方式方法

理論宣傳借助短視頻的傳播方式和平臺渠道，可以通過內容創新、技術創新、機制創新、隊伍創新等方式方法，用接地氣、聚人氣的方式，幫助群眾利用碎片化時間擴大知識面、提升思想境界，形成宣傳踐行社會主義核心價值觀的良好社會氛圍。

（一）內容創新。內容創新是根本。任何宣傳形式的效能，首當其沖的就是內容選取得如何。短視頻制作和發布要始終保持內容定力，專注內容質量，不斷擴大優質內容產能，實現真正“從拼海量向拼質量轉變，從聚流量向聚人心跨越”，做大做強主流輿論，提升理論宣傳的影響力和實效性。新時代開展理論宣傳，要善于深入挖掘身邊故事、用小切口的短視頻形式反映大主題大時代，講述更多美好的中國故事。可以選擇集中、獨特的報道主題，從群眾身邊的小事入手，以小見大，既包含深層含義，又有親和力、親切感，在碎片化的時間里完成主流價值觀的傳播。如人民日報抖音2021年2月1日報道“不收錢！開鎖師傅遇到‘光榮之家’不收費，暖！”，男子掛春聯將自己鎖在門外，開鎖師傅看到掛著“光榮之家”，得知此家中孩子現在還在服役，當即表示對于“光榮之家”不收取勞務費。2020年8月14日報道的“江西一女子車流中摔倒，恰好路遇一群兵哥哥”，“教科書式”救援和最溫暖的“公主抱”，溫情滿滿，讓人感動。這些例子還有很多，運用短視頻弘揚社會主義核心價值觀，把軍民魚水情展現得淋漓盡致，獲得廣大民眾點贊。又如光明網近年來不斷制作和發布的“我和我的祖國——新時代新青年”系列短視頻。來自不同領域、不同行業的優秀青年代表，深情講述著自己記憶中熱愛祖國的畫面，有前輩的奮斗故事、有身邊的榜樣力量等，激發了廣大群眾愛國情懷，特別是青年一代“以青春之我、奮斗之我建功新時代”的濃烈熱情。

（二）技術創新。技術創新是驅動。以大數據、區塊鏈、人工智能、5G等為代表的互聯網技術正在迅速迭代發展，技術創新已經成為信息傳播的強大推動力，日新月異的短視頻平臺更是如此。特別是進入5G時代，大帶寬、大連接、低時延等現實技術支撐，要求短視頻助力理論宣傳的工作中，要將新技術應用和創新作為關鍵突破口，積極構建新的技術體系，借助大數據、人工智能及互聯網技術，形成新型采編流程、集約高效的生產體系和傳播鏈條，進一步暢通宣傳平臺傳播渠道，拓展傳播速度。同時，還要進一步加強智慧技術建設，積極尋求智能技術與人工編輯的結合點，主動創新短視頻生產的智能技術應用。如2020年除夕，央視春晚聯袂快手平臺，圍繞“奮進新時代、歡度幸福年”理論宣傳主題，發揮短視頻的流量與技術優勢，實現了全覆蓋式傳播和創新式互動，讓廣大群眾“打開手機看春晚”，充分展現了短視頻平臺在與主流價值觀宣傳結合中發揮出的技術實力和創新潛力。

（三）隊伍創新。隊伍創新是關鍵。短視頻團隊建設不僅要實現人員素質的提升，還更強調團隊協同和合作，同時注重收集“民間力量”采集編輯來的短視頻素材，實現隊伍建設的平行拓展。一是提升專業素質。要培養培育集策劃、拍攝、制作等于一體的、高效運轉的專業化隊伍，采取課堂講授、導師傳幫帶、實戰練習、分專題專項培訓等多種手段，實施“理論宣傳短視頻隊伍提升計劃”，不斷提高隊伍的綜合素質。二是提高團隊協作能力。在分工明確、各負其責的基礎上，實現類似“中央廚房”式協作制作流程，有序開展理論宣傳主題總體策劃、新聞源一次采集、各媒體多次生成、短視頻按需生產、多渠道平臺傳播。三是集合多方信息源力量。如發揮大眾“拍客”作用。“拍客”是指，擁有一雙善于發現的眼睛，用手機、數碼相機、攝像機的鏡頭記錄身邊發生的點點滴滴，然后將拍到的編輯成短視頻發布到網絡上分享。選擇“拍客”的優秀作品，發布在主流媒體平臺上，可以有力補充專業團隊時間、人力的不足，達到良好的理論宣傳效果。

（四）機制創新。機制創新是保障。機制創新的關鍵在于形成常態化“短視頻+”理論宣傳體制機制。近年來，群眾對理論的需求存在多樣化、個性化、差異化、碎片化等特點，開展好網絡理論宣傳，要求我們將宣傳黨的創新理論成果與時代變遷、受眾需求緊密結合起來， 牢牢把握意識形態領導權、主動權，讓 “短視頻+理論宣傳”變得有深度、有溫度、有力度。短視頻助力理論宣傳，打破時間空間的限制，將零散時間串聯，提供給群眾利用碎片化時間收聽收看主流價值觀宣傳內容的便利。可以將整個理論宣傳視頻分成若干小片段，采用少量多次的方式將宣傳短視頻逐一展現、發布給群眾，還可以開展跟蹤報道、系列報道，形成專題欄目，采用沉浸式、互動式、體驗式等方法，加強體制機制創新，形成具有時代特色的理論宣傳短視頻品牌。特別是在此次新冠肺炎疫情防控中，形象生動、現場感強的防疫抗疫短視頻，非常迅速地成為大眾了解疫情防控態勢、正能量宣傳的重要形式，各大主流媒體紛紛與短視頻平臺聯手，相互配合、及時發布官方信息，體現出覆蓋面大、互動性強、傳播速度快等特點和優勢，共同展現了中國人民全民抗疫的生動場面。如中聯部新聞辦發布的《中國抗疫人物故事》等短視頻系列，以抗疫一線普通人物的真實故事，再現人民與病毒進行英勇斗爭的畫面，傳遞出人類終將戰勝疫情的堅定信心，講好中國抗疫故事，充分闡釋出“生命至上”“構建人類命運共同體”的偉大抗疫精神。

參考文獻：

[1]中國網信網.第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].2020-09-29/2021-01-20. http：//www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm.

[2]搜狐網.抖音2020數據報告（完整版）[EB/OL].2021-01-0/2021-01-20.https：//www.sohu.com/a/442893269_441449.

[3]郭華 鄭弘.短視頻在重大新聞事件報道中的應用與創新——以央視對新中國成立70周年慶典報道為例[J].傳媒，2020（06）：16-18.

作者簡介：

李潔，女，漢族，北京科技大學黨委宣傳部副部長、新聞中心副主任，副教授。研究方向：思想政治教育、宣傳思想文化建設。