良渚文化數字創意產業發展研究

趙江 張芷毓 陳郁涵

浙江財經大學工商管理學院

一、序言

數字文化產業是以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務的產業，是數字經濟的重要組成部分。隨著經濟水平的穩步提高以及互聯網信息數字技術的不斷發展，我國數字文化領域得到了前所未有的重視。據《國際數字創意產業前沿趨勢研究報告》估算，文化產業在2014年到2017年的增速兩倍于GDP的增速，2017年中國數字文化產業總產值約為2.85-3.26萬億。伴隨以5G為代表的新一代移動通信技術，文旅融合真正成為數字文化產業向產業互聯網延伸的重要起點。“新文創”概念的提出意味著IP文化塑造的全新升級，即在泛娛樂概念的基礎上，形成以IP為核心，通過多渠道、多模式的深入鏈接深化文化價值，實現文化經濟化的高效賦能。

二、調查對象背景

（一）良渚文化概況

良渚文化是長江下游地區的遠古文明，代表遺址為良渚遺址，距今約5300-4300年。良渚文化是中國新石器時代長江下游最重要的考古學文化，其中位于杭州市余杭區境內的良渚文化遺址規模最大、規格最高、內涵最為豐富，是良渚文化的中心。自2008年將良渚國家遺址公園的建設提上議事日程以來，良渚國家考古遺址公園建有良渚博物院、良渚玉文化產業園以及良渚文化藝術中心等以良渚文化為核心的相關建筑及地區。

（二)良渚文化數字產業概況

在良渚遺址管理區的帶領作用下，以良渚古城文化遺址為核心的實地文化區，建立了集良渚文化和良渚遺址的文物收藏中心、資料信息中心、普及宣傳等功能一體的良渚博物館，建立了良渚遺址官方網站、進行遺產檢測數據同步遺產保護數字化、與中國移動合作開展“雙5G”計劃、開發良渚文創IP,建設和發展良渚數字文化社區。并以“資源+平臺”“研學+文創”為核心，聯合國內其他文創平臺，系統性、保護性地孵化良渚文化特色IP，開發新型文創產品，投資優質文創項目。

三、良渚文化產業的發展問題分析及對策建議

通過發放103份調研問卷發現良渚文化產業發展存在的問題：數字科技發展問題（30.73%）、政府保護力度問題（27.45%）、產業推廣問題（20.91%）與專業人才缺乏問題（20.91%）。表明良渚文化產業制約因素較多：一是產業未能與數字科技很好的結合；二是政府的保護力度不夠；三是良渚文化推廣不足。根據調查推動文化產業的建議：一是需要加強國家政策支持。二是文化產業本身的發展、創新與人才。三是產業與現代科技的結合以及本身的市場需求；此外生態環境保護也很重要。

四、良渚文化數字創意產業的發展建議與對策

（一）保持自身文化先進性，提升文化認同感

良渚文化在與互聯網數字平臺合作時，也要具體的量化考核，擇優合作。一切以良渚文化和良渚文化遺址的實際情況出發。確立對良渚文化遺產的認同感和自豪感，讓民眾發自內心的去熱愛、保護、宣傳這一文化。

（二）高質量平臺選擇，拓展推廣渠道

良渚文化數字產業的發展需要注重高質量的平臺選擇，注重文物敘事，注重互動體驗，注重數字消費。在與阿里巴巴、騰訊等互聯網企業聯合之外，還可以與以抖音為代表的短視頻平臺等合作。線下推廣方面，良渚文化還需要加大宣傳提高曝光率，提升普及度，以多渠道、多平臺的方式擴大良渚文化IP的影響力。

（三）適應國家政策，引進專業人才

良渚文化數字產業必須抓住國家的政策支持，在國家政策引導和政府指導下，朝著正確的方向發展自身。注重文化數字產業人才的培養，如修復師、鑒賞師，文化創新注入新的活力。

五、總結

在現今這個文化數字產業爆發式增長，數字技術發展空前繁榮，數字文化消費需求驟然增長的背景下，作為中華五千年的新石器時代人類文化史的證明，申遺成功的良渚文化遺址以及其所代表的良渚文化，正迎來一個文化數字產業發展的重要階段。

數字技術的發展給良渚旅游文化業帶來的不僅僅只是在線上購票預約和信息公開，更是在遺址保護、數據收集和檢測、增加游客沉浸式體驗等方面。

良渚文化數字產業想要得到更穩定更高效的發展，要堅持技術創新和實用主義，積極的將數字科技的發展利用到良渚遺址保護、旅游文化發展和文化宣傳普及上，還需堅持在文化賦能上下功夫，深入挖掘，整合資源，持續推進良渚文化IP轉化，不斷加強商業合作，創造一批有市場前景的良渚文化IP項目。在人才培養上，也要進行專業人才招募和培養，賦予良渚文化更好的創業設計和技術支持。在文化宣傳發揚上也需要借助數字傳媒時效性高、傳播速度快、傳播面積廣的特點，使良渚文化認同度大大提升，進一步擦亮良渚古城遺址這張世界級文化“金名片”。