后疫情時代旅游會怎樣

劉圓圓

旅游意愿：超八成居民想出游

隨著國內疫情進入常態化防控階段，人們的生產生活也逐漸恢復正常。目前，在線旅游平臺攜程發布“旅游意愿調查報告”顯示，人們的旅游意愿大幅提升，受訪者中超八成有出游意愿。

攜程旅游大數據實驗室通過網絡獲取了數千份用戶樣本。在參與受訪者中，男性占比37.5%，女性占比62.5%；25～34歲最多，占比40.9%；其次是35～44歲，占比31.2%。此外，中國旅游研究院發布的調查數據也顯示，我國居民旅游意愿為80.22%，自駕出游和選擇自然風景區的占比均達四成。

目的地選擇：出境游持謹慎態度

許先生一家本來計劃去泰國度假，不得已先后兩次取消行程。“從目前情況看，國內疫情控制得比較好，出國游暫時不會考慮了。”許先生說。

和許先生一樣想法的人不在少數，由于國外疫情的反復以及各國邊境管控等因素，人們對出境游由熱轉冷，持非常謹慎的態度，大多數人的出境游計劃推遲了半年乃至更久。

“旅游業對國內游非常期待，如果國內疫情完全消除，會使積壓的旅游需求逐步得到釋放，以挽救舉步維艱的旅游市場。”攜程旅游大數據實驗室研究員彭亮表示。

旅游方式：自由行人氣最高

國內游特別是長途旅游，人們更傾向于選擇何種方式？

攜程旅游大數據顯示，61.5%的人選擇自由行，人氣最高；跟團游依然受到歡迎，有51.6%的選擇；25.6%的人選擇定制游；19.4%的人選擇租車自駕游。從近期的訂單中也可以發現，自由行、省內跟團游、定制游是預訂最多的三種產品類型，而通過攜程租車的人數已經恢復到往年的水平。

旅游預算：更加注重安全性

在疫情影響下，人們的旅游習慣也發生了一些變化。馬蜂窩旅游發布的《后疫情時代的“新旅游”—— Z世代旅游消費變化報告》，深入解讀年輕旅游者的旅游偏好在疫情前后的變化。

年輕旅游者對國內游的熱情空前高漲，旅游的整體預算不降反增。16.77%的受訪者表示，“后疫情時代”不僅不會降低旅游消費，反而會適當提高旅游消費——增加的旅游預算將主要用于餐飲和住宿，70.37%的年輕人將提高餐飲方面的旅游消費，有意愿提升住宿消費水平的旅游者占比達到62.96%。

此外，當地出行、大交通、景區門票等方面的預算也有所增加。

分享旅游：線上種草線下拔草

視頻化的旅游內容成為年輕旅游者釋放旅游意愿和在線種草的重要方式，他們喜歡的旅游內容也呈現出多樣化、個性化的特點，從歡樂谷、迪士尼等主題公園，到大熊貓基地這樣的“萌系景點”，從吃貨最愛的羊肉燒賣，到適合文藝青年的水田書店，從獨具特色的甘南、川西，到天高地闊的青藏高原，都有他們喜愛的旅游直播內容。

年輕旅游者也熱衷于在社交網絡上分享自己的旅游，對他們來說，旅游的結束不等于行程的結束，而是要享受在社交網絡上通過分享美圖和視頻帶來的社交長尾效應。馬蜂窩旅游發布的《后疫情時代的“新旅游”—— Z世代旅游消費變化報告》顯示，85.09%的Z世代熱衷于在網絡上分享自己的旅游內容，其中，近六成受訪者表示喜歡在旅游中分享自己的見聞和趣事，近半數年輕旅游者表示會在旅游后整理和分享自己的旅游攻略。