內(nèi)衣行業(yè)，改朝換代

錢洛瀅

一邊是新興品牌Ubras超過優(yōu)衣庫登上雙11天貓內(nèi)衣品類第一并獲得大額融資，一邊是老牌內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳、關(guān)閉英國(guó)公司……內(nèi)衣行業(yè)正在經(jīng)歷改朝換代。

這樣的改變其實(shí)源自消費(fèi)者需求的變化——從追求胸型塑造的鋼圈文胸，到偏愛舒適的無鋼圈文胸，再到可以和外衣搭配的背心bra in、Bralette文胸的風(fēng)行，女性對(duì)胸衣的審美、追求在不斷演變，消費(fèi)選擇也更為豐富。

新銳品牌如日中天、積極開拓垂直細(xì)分市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌也不得不轉(zhuǎn)變思路。

專注服務(wù)大胸人群的奶糖派、第一代“網(wǎng)生”內(nèi)衣品牌歌瑞爾，以及老牌德國(guó)內(nèi)衣品牌黛安芬，三代內(nèi)衣人齊聚一堂，認(rèn)真思考新內(nèi)衣風(fēng)潮下的生存法則。

市場(chǎng)需求變化多端，渠道、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷玩法也愈發(fā)成熟，對(duì)每個(gè)內(nèi)衣品牌來說，如何在時(shí)代的洪流中站穩(wěn)腳跟，是個(gè)永遠(yuǎn)新鮮的話題。