內衣行業，改朝換代

錢洛瀅

一邊是新興品牌Ubras超過優衣庫登上雙11天貓內衣品類第一并獲得大額融資，一邊是老牌內衣品牌“維多利亞的秘密”財報表現不佳、關閉英國公司……內衣行業正在經歷改朝換代。

這樣的改變其實源自消費者需求的變化——從追求胸型塑造的鋼圈文胸，到偏愛舒適的無鋼圈文胸，再到可以和外衣搭配的背心bra in、Bralette文胸的風行，女性對胸衣的審美、追求在不斷演變，消費選擇也更為豐富。

新銳品牌如日中天、積極開拓垂直細分市場，傳統品牌也不得不轉變思路。

專注服務大胸人群的奶糖派、第一代“網生”內衣品牌歌瑞爾，以及老牌德國內衣品牌黛安芬，三代內衣人齊聚一堂，認真思考新內衣風潮下的生存法則。

市場需求變化多端，渠道、供應鏈和營銷玩法也愈發成熟，對每個內衣品牌來說，如何在時代的洪流中站穩腳跟，是個永遠新鮮的話題。