私域流量不能光靠導(dǎo)購

王浠源

公域流量見頂，企業(yè)線上獲取流量對(duì)成本越來越高。

自疫情暴發(fā)以來，零售企業(yè)受到較大影響，線下生意幾近停擺，這使得它們更加重視起流量成本和新的流量入口。

零售企業(yè)有數(shù)量龐大的導(dǎo)購群體，每個(gè)導(dǎo)購都是新的流量入口和營(yíng)銷觸點(diǎn)。這對(duì)于零售企業(yè)來說是個(gè)新的突破點(diǎn)，很多零售企業(yè)通過調(diào)動(dòng)導(dǎo)購的積極性，用數(shù)字化工具為導(dǎo)購賦能，撬動(dòng)私域流量，獲得增量。

但是從本質(zhì)上來說，真正吸引消費(fèi)者的仍然是產(chǎn)品和品牌，導(dǎo)購是品牌的延伸，可以傳遞品牌價(jià)值，但是沒有產(chǎn)品基礎(chǔ)，導(dǎo)購的作用也很有限。

所以，零售企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到，品牌才是最大的私域流量，品牌才是撬動(dòng)私域流量的核心。