大航海背景下的博物館文創設計

金超意

摘 ?要：在我國對博物館文創產業的大力支持下，現階段我國大航海背景下博物館文創設計產品已取得豐碩成果。為加強文創產品管理體系的發展趨勢，本文從整體目標受眾、開發方式、IP授權等方面進行科學研究，推動文創產品管理的完善。對館藏資源進行創新轉型，進而完成文創產品社會價值和財政收入的"雙增長"。

關鍵詞：中國航海博物館;文創產品;設計開發

近年來，我國國家對文化創意產品的扶持政策，全力支持歷史博物館文化創意產業發展壯大。同時，隨著我國經濟的快速發展，也為中國博物館的文創產品帶來了較好的環境。我國航海博物館融入文化發展模式，充分利用館藏珍貴文物，推動歷史博物館文創產品開發設計，科學探索多元化文創設計開發方式，能夠更好地提高文化創意產品的綜合實力[1]。

一、航海博物館文創基本概述

航海博物館以遠洋航行為主，以傳播遠洋航行文化藝術為宗旨，圍繞市場需求大力推動文化創意產業。利用館藏資源開展文創產品的藝術創意開發與設計，深入挖掘珍貴文物展品遠洋航行的文化底蘊，緊扣館藏特色、展覽特色設計展覽和市場需求，自主研發設計了一套適用性、挑戰性、表現力、多交易層次的文創產品，對航海博物館的文化藝術進行深度和長期的傳播，推廣我國的遠洋航行文化藝術[2]。"鄭和系列產品"、"航海圖系列產品"、"深海怪獸系列產品"、"航海時代"、"最青花系列"等一系列文創產品已經衍生出來。以中國航海博物館為例，設計了多種文創產品，包括海圖系列產品、公文包、朝宗于海帆布袋、鄭和系列筆架、航海時代青銅計時器套裝、、輪船軸承系列產品、、船模產品及其最青花瓷系列產品、便簽、深海怪獸系列產品、乘風破浪的圓扇等，擁有高品質的加工工藝，質量高，使用方便，得到銷售市場和客戶的認可。

二、大航海背景下的博物館文創設計開發現狀及不足

1、體制機制瓶頸

現階段，大航海背景下的博物館文創設計開發依賴于自籌資金的投入，并受制于收支兩條線的資金分配方式。因此，在文創產品工作中，自強工作能力和自造血功能不足，對文創產品的研發和日常營銷推廣存在諸多限制。

2、產品開發瓶頸

在文創產品的設計開發和設計中，對自身館藏的文化資源挖掘不夠深入，對遠洋航行要素提取沒有充分體現出航海博物館的特色;歷史博物館館藏資源授權制度尚未建立。專利權、知識產權保護、藝術創意榮譽獎申請理念不強，范圍不夠，不能很好地反映博物館文創的發展趨勢;創造經典和有代表性的文創產品還不夠，文創產品網絡營銷收入占比不高;文創產品的開發設計對社會力量的依賴不夠。

3、人才培養瓶頸

團隊文化建設是文創產品工作的重要組成部分?？茖W合理的人才引進政策、塑造和管理方式，可以更好地為文化創意產品的發展奠定基礎。現階段文創設計師人手不足、缺乏針對性的塑造和企業培訓體系的直接影響下，造成了文創設計工作中資金投入能力不足、團隊精神差的問題。缺乏與工作相關的專業培訓和外出學習交流的可能，不利于工作中專業能力的提高。

三、大航海背景下的博物館文創設計開發方向

（一）明確文創產品設計定位

博物館文創產品要能找到能引起觀眾情感共鳴的點，喚起觀眾的歸屬感，滿足觀眾的情感需求，激發觀眾購買文創產品的沖動。

1、聚焦不同年齡段受眾需求

針對不同年齡段觀眾的不同需求，發布適合他們的文創產品。比如歷史博物館的重點人群，就靠家里的親子互動。對于此類交易主體，可以進行兒童繪本的開發設計。將課文緊密結合，開發設計了一本獨特的海洋造型藝術兒童繪本，激發了孩子們對海洋航行文化知識的興趣。

2、聚焦節日推出限定

根據傳統節日，發布主題式文創產品禮盒，提升客戶對我國航海博物館的期待。比如根據古代傳統的"元旦"、"端午"、"中秋"等重要節日，結合收藏元素，推出一系列節日限定產品。承載著傳統節日的美好祝愿，寓意財運不斷。

（二）自主設計開發方向

1、館藏系列產品

重視文創產品的開發和設計，挖掘自有館藏的文化資源，深度獲取和轉化特色館藏元素，打造藝術創意、獨具特色的遠洋航海文創產品。.比如在"航海圖系列"中，從12萬張航海圖中挑選出更精致細致的航海圖，獲取原始衍生品，讓這張塵封的航海圖再次融入大家的日常生活，更好的讓消費者體驗遠洋航行藝術的美學。

2、故事系列產品

重視東西方遠洋航海的知名歷史典故和人物的提取，以歷史時間原型為基礎創作人物IP或短篇小說元素，并按照概括化、生活化的設計產品進行整合，制作更多的遠洋文化藝術和遠洋故事，吸引客戶。比如“鄭和系列產品”，在目前的系列產品中，基本的設計方案是以“鄭和下西洋”為小說的原型，比如桌游、親子游戲、其他創意產品設計。

3、船舶系列產品

注重船舶知識的獲取和元素的轉換，再次開發設計以中國古代四大船型為主導的"船承系列"。同時，加大了拼裝船模的開發范圍，推出了極具特色和標志性的船模文創產品。這類設備是眾多綜合性歷史博物館的一部分，也將是我國航海博物館在眾多歷史博物館中"走紅"的主陣地[3]。

（三）合作設計開發方向

1、藝術家及知名企業聯名

有效依托外部設計方案的能量，更合理地推動博物館文創產業的長遠發展趨勢。與著名藝術大師或設計公司的聯名，根據不同受眾群體的引流方式，產生文化藝術影響，同時也是品牌形象和宣傳策劃的提升。比如kindle和敦煌研究院的設計方案，立頓和蘇州博物館發布的人才文化藝術茶，北京故宮和宮廷文化藝術跨界營銷的嘉士伯主題啤酒。獨特的神秘感，給文創設計行業帶來了很多新的設計靈感。

2、高校合作開發

依托高校力量，開展館、學、企聯動，合理利用高校優秀人才的區位優勢，打通產學研之路，完成暢通融合從配方到生產的階段。它不僅為歷史博物館賦予了"新能量"，也為大學生提供了實踐機會。雖然高校專業設計專業的學生對歷史博物館文化藝術元素的掌握和運用存在一定差異，但學生顛覆性藝術創新力的或許能給博物館的文創設計師提供很多想法。

（四）授權設計開發方向

歷史博物館發展方向重點趨勢IP授權。藝術創意激活中國傳統文化IP，互聯網科技浪潮是推動文化藝術巨輪砥礪前行的大風暴。例如，天貓商城與各歷史博物館合作，形成服務平臺、門店、歷史博物館緊密聯系、不斷進步的生態鏈。歷史博物館的文化藝術IP與商業服務的銷售市場相結合，拓展出豐富多彩的文創產品，并繼續有序地滲透到每個人的日常生活中。為跨界營銷定制新品，讓企業品牌和文創產品IP真正惠及客戶，創造商業文化和時尚潮流，回歸歷史博物館體系，完成傳統文化。大航海背景下的博物館文創IP授權也是未來的必由之路。在此之前，應注意專利權的維護。要梳理館藏現有專利權、權屬等信息內容，做好知識產權資源分類備案工作。知識產權數據庫，不斷完善知識產權授權制度和程序，監督知識產權產品和服務開發設計的主要目的，規范各個階段。

1、創建完整的IP數據庫

對場館館藏進行全面匯總，對可以開展文化產業的IP進行分類。梳理館藏現有專利權、權屬等信息內容，做好知識產權資源分類歸檔工作，為后續知識產權授權和協同申請創建完整的知識產權數據庫。

2、標準IP授權體系及步驟

結合航海博物館自身特點，不斷完善知識產權授權制度和程序，對知識產權產品和服務開發設計的主要目的進行監管。第一階段，探索以IP內容為重點的IP商品生產模式。

3、尋找優質合作伙伴

面對文創產品優秀人才急缺，我們將尋找優質企業和精英團隊，共同開發IP資源和衍生產品，利用各種資源推動文創產品的發展趨勢。博物館，從而擴大文化創意產品的種類和改進產品。系統。

4、著作權法不足

加強對產品研發的監管和文化創意產品企業形象的維護，為開發設計的文化創意產品申請著作權，申請外觀設計專利相關產品，并注意專利權和知識產權保護，積極申請藝術創意榮譽獎，以合理保障文創產品設計工作的有序和安全。

結語

文化創意是博物館的核心，設計方案的不斷創新是發展的第一動力。大航海背景下的博物館文創設計要突出特色、創意。這既是博物館公共文化服務的工作職責，也是博物館文化媒體和專業知識營銷推廣的重要途徑。我國航海博物館文化創意產品要堅持高質量、多方位的發展趨勢，遵循法治化、社會化、西化、智能化的基本原則，打造和完善文化創意產業推廣維護制度，探索改革創新優勢。提升對外開放聯動效應，提升整體文化產業水平，產品研發打造應用型、精品化、生活化、文化傳承、具有海洋特色的文化產業"主力產品"。

參考文獻：

[1]陳凌云.博物館文化創意產品開發研究[M].上海：上海社會科學院出版社，2019.

[2]周承君、何章強、袁詩群 .文創產品設計[M].北京：化學工業出版社，2019.

[3]于愛晶 .文創產業的創新、融合與實踐[M].北京：北京聯合出版有限公司，2020.