基于AR技術的文創產品助力大連文旅融合探究

摘要：如今新媒體的發展為文創產品的創新與發展提供了多元化渠道，文創產品可以通過線上線下相結合等多種方式助力文旅融合產業發展，帶動地區經濟、文化發展。同時AR（增強現實）技術的出現與使用也為文創產品的更新提供了新的發展思路。如今大連正積極尋求文旅融合發展突破口，面對仍然存在的創新理念不足、創新方式不夠多元、技術產品單一等現實問題，大連可借助AR技術等先進技術手段加強文創產品的創新，積極拓寬線上線下文旅融合產業鏈條，實現文創產品的多樣化，以助力大連文化、經濟雙向發展。

關鍵詞：AR技術;文創產品;文旅融合

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）01-000-02

近年來，隨著社會科學技術的進步與網絡資源的出現，旅游文化創意產品受到社會普遍關注，作為城市文化形象展現的標志，其已成為帶動旅游經濟發展的重要因素。以大連為例，大連位于中國東部沿海地區，地處黃渤海之濱，被譽為“北方明珠”，其擁有深厚的建筑文化、廣場文化、海濱度假文化等諸多文化，但現有大連旅游文化特色產品并未表現出強大的吸引力和個性，發展勢頭不夠良好。因此，加強大連城市文化宣傳，打造大連城市文化IP，以文創產品為傳播介質，使其與旅游產業深度融合，有利于大連城市文化的傳承與再生，帶動大連地區旅游業的發展。

1 AR技術融入文創產品的優勢

隨著信息技術的發展，物聯網為文創產品的更新設計提供了新思路和新手段，其中的AR技術更是以其虛擬化、便捷化的特點，為文創產品的設計提供了更多靈感來源。如今，大連文旅融合產業發展需要對文創產品進行創新設計，一些設計者便從AR技術的原理出發，借助其虛擬功能，設計了諸多富于變化的文創產品，極大地增強了AR技術在文創設計領域的滲透性[1]。

1.1 海量線上文創資源

觀察當下社會流行趨勢可以發現，在文創產品設計中融入AR技術這一元素，能夠吸引社會各階層的廣泛關注，從而形成新文化推廣形式，增強文化旅游商品的影響力、滲透力、感染力。而當前社會中的文創產品呈現出同質化趨勢，無法將地方文化特色展示于產品中，極大地限制了地方文化的發展。因此大連應借助AR技術，對傳統的旅游紀念品、媒體出版物、工藝美術作品和書畫作品等文創產品進行智能化處理，將其統一置于智能終端設備中，為大眾提供便捷的文化精神服務，如此既能實現產品智能化，又能對AR技術中的海量資源進行合理利用，實現資源有效整合。同時，AR技術還能為廣大用戶提供虛擬仿真場景，在虛擬場景中放映文創紀念品設計、產品視頻設計等元素，從而有效實現虛擬與現實的靈活切換。

1.2 多功能文創設計技術

借助AR技術能夠在設計細節和設計風格上對大連的文創產品予以智能化調整，比如設計者在網絡中可設置多個虛擬與增強現實技術軟件板塊，分類處理不同類別的文創產品，對產品進行虛擬復制和標注，或者進行仿真模擬設計，增強大眾對文創產品的觀感和體驗感。而且對設計者而言，可借助AR技術，設計產品虛擬動圖，在動圖上錄入AR智能語音提示、趣味解說，增強文創產品趣味性。

2 基于AR技術的文創產品設計思路

研究文旅工作的傳播內容及途徑，探尋基于增強現實技術的大連旅游類文創產品在大連市文旅宣傳工作中的發展新途徑，設計者針對大連文創產品的發展現狀進行了調查，抽查了100位文創產品消費者。調查結果顯示，75%的人每年至少進行一次外出旅游，85%的人會選擇性購買文創產品，而且購買價位通常在200元以內。根據這一調查結果，大連可對本地旅游文創產品進行類別定位，根據大眾的不同喜好、不同需求設計多元化文創產品，便于借助文創產品助力文旅融合發展[2]。

2.1 設計主題文創元素

大連文化元素看似雜亂無章，實則有跡可循。相關部門將大連所有文化元素都集結到一起，再借用AR技術等智能化手段進行類別處理，可對大連文創產品進行主題化設置。比如可按照海洋主題、公園主題、博物館主題設置虛擬仿真主題館，大眾可在虛擬場景中點擊按鈕，觀看不同主題的文創產品，以滿足大眾的視覺感官體驗。

2.2 設計景點文創元素

旅游景點作為旅游產業中的無形商品，能夠給游客帶來最直觀的感受和情感共鳴。如今在大連文旅融合發展的背景下，設計者可借助AR技術將當地文創產品按照景點的劃分進行智能化設計，比如按照古文物建筑景點、海灣度假景點、廣場文化景點等主題進行虛擬仿真產品設計，形成迷你廣告、智能繪本、動態海報、插畫動圖等虛擬文創產品，吸引大眾注意力。

2.3 設計價值類別文創元素

不同的文創產品蘊含著不同的價值內涵，可以按照設計價值類別設計文創產品。一方面，可按照文化專屬原則、功能使用原則、收藏紀念原則等價值內容對大連文創產品進行劃分，然后再利用AR技術中的虛擬交互功能將這些文創產品自動歸類到各個系統，用戶只需點擊感興趣的系統，便可查找文創產品。另一方面，可按照產品類別分別進行智能設計。比如針對海濱文化，設計者可借助AR技術將其制作成手機動態壁紙、來電鈴聲背景圖或者立體產品等;針對廣場文化，可借助AR技術設計3D博物館、立體和平鴿紀念幣等，豐富智能文創產品元素[3]。

3 基于AR技術的文創產品助力大連文旅發展現狀

依據格式塔心理學原則，文創產品設計者深入揣摩了消費者的消費心理，對產品本身賦予了更多的情感元素，同時又凸顯了產品本身的文化底蘊，極大地滿足了消費者所需的產品的實用價值和文化價值需求。然而在如今文旅融合的發展中，大連文旅融合發展仍然存在融合理念不夠深入、融合形式較為單一、融合產品創新度不足等現實問題，極大地制約了大連當地文創產品的個性化和多元化發展。

3.1 AR技術融入文旅理念不夠深入

當前在大連的智能化文旅融合發展建設中，部分大眾對AR技術融入文旅產業還存在理念認識不到位、重視程度不高的現象。這主要是因為文化與旅游產業在長期融合發展中已經形成了固有的一套融合理念和融合套路，大眾也對傳統的文旅融合形式有較高的認同度，若強行融入AR這一新技術元素，會給大眾帶來思想上的沖擊和感官上的不適應。對于部分文化程度偏低的群體而言，由于缺乏對AR技術理念的了解和學習，容易對其中的虛擬現實交互功能、仿真場景布置形態等不熟悉的內容產生抵觸情緒，不利于AR技術與文旅產業的融合[4]。

3.2 AR技術融入文旅形式不夠多元

如今在大連文旅融合產業建設的過程中，AR技術形式不夠多元化的現象較為明顯。一方面，這是因為設計者在結合AR技術時，并未充分發揮虛擬現實的交互功能，僅將實體文創產品上傳復制到技術平臺，也未對上傳之后的文創產品形式進行智能化修改和調整，使文創產品缺乏AR技術元素。比如在卡通人物元素設計中，設計者未將卡通人物動態化設計，在文字添加、色彩輔助等方面虛擬化程度不足，使得卡通人物產品的整體設計形式較為單調。另一方面體現在AR技術上，設計者還未創設個性化虛擬平臺，諸如拼裝式動圖模型、立體式3D環繞模型等智能化形式還未錄入平臺，導致實體與虛擬文旅融合形式無法有效對接融合。

3.3 AR技術融入文旅產品不夠豐富

在大連文旅融合產業的發展建設過程中，AR技術融入文創產品設計暴露出了產品類型較為單一的問題，許多旅游景點和觀賞區域售賣或者展覽的多為手工制作的實體小玩意兒，比如徽章、鑰匙扣、便利貼、印章等特色產品，帶有AR技術效果的文創產品則較少，相關產品視頻、微電影產品制作技術不夠精良，沒能充分體現大連地域文化特色。同時大多數設計者使用AR技術的虛擬現實交互功能，卻忽略了文創產品有系統性和多樣性的特點，比如在對海上貝殼文創產品進行設計時，只設計了海上貝殼、立體貝殼、貝殼賀卡、貝殼擺件等虛擬化產品，并未進行創新化虛擬設計，與貝殼有關的印章、插畫、吊墜、首飾等仿真產品設計較少，從而使得此類文創產品設計缺乏新意。

4 基于AR技術的文創產品助力大連文旅融合優化路徑

如今在文旅融合背景下，大連正積極尋求文化發展和旅游發展的同向路徑，文創產品作為靈活性與便捷性、多元化與個性化兼具的文化產品形式，對提高大連文化知名度、拓寬大連文旅融合渠道具有重要作用。因此需切實加強文創產品的設計改進工作，借助AR技術為大眾構建虛擬現實實時交互的文創觀賞區，以此打造大連作為“浪漫之都”的城市IP，宣傳大連海洋文化底蘊，通過文化與旅游產業的融合創新，進一步拉動大連旅游經濟，推進大連文旅融合發展進程。

4.1 積極普及智能文旅融合理念

AR技術輔助下的大連文創產品設計，重點需從宏觀和微觀兩個方面普及宣傳智能文旅融合理念，形成良好的社會氛圍，從思想上更新人才思想文化觀。在宏觀方面，大連相關部門應聯合社會相關單位、高校、教育機構、文化單位等統一學習AR技術融入文創產品的相關技術理念，學習智能化文旅融合的潛在價值，具體可定期觀看AR技術制作的文創產品視頻、文創微電影，吸引廣大社會群體的關注。在微觀方面，高校、文化單位、相關部門自身需重視文創發展理念，定期學習文創設計相關知識、簡單的AR編程與設計、二維碼設計與產品元素的處理分析技術等內容，從思想和技能上提高對智能文旅產業發展的重視程度[5]。

4.2 借助AR技術創新文旅形式

通過手機AR對文創產品進行掃描，獲取動態圖形，能夠拓寬文創產品的文化延展性。同時，AR內容可通過后臺實時更新，避免單一的視聽服務，能夠確保用戶體驗不斷變化。比如大連文創設計相關部門可借助AR技術創建四維虛擬空間，大眾在空間中可借助聲音、音樂、電子影像、機械互動裝置、語音遙控等形式欣賞文創產品，還能在其中標注改善建議，增強大眾的感官體驗。同時，大連還可借助故宮文創產品“故宮手繪地圖”這一現實技術形式，在大連博物館中增加智能地圖二維碼、三維碼地標，用戶只需手機掃描，便可了解博物館各個區域方位及重要館藏內容，如此能夠讓傳統文創設計深入人心，進而起到促進我國歷史文化推廣宣傳的作用。同時，文創設計部門借助AR技術，還可創建仿真手工設計，在智能設計平臺中增設手工設計板塊，大眾可通過語音描述或者手工繪制進行文創產品仿真設計，最終將設計好的虛擬成品形成電子版送還到大眾手中留作紀念，豐富文創產品智能設計形式。

4.3 大力開發智能化文旅產品

大連文旅融合產業發展中應注重借助AR技術對文旅產品進行原創、創新設計。比如，大連相關部門可與高校、出版社、社會團體等單位建立合作機制，聯合推出“濱海漫游”系列、“廣場漫游”系列等虛擬化文創主題產品，在社會范圍內征集有創意、有個性的智能化文創產品。同時，這些單位還可聯合組建智能文創小組，專門對大連現有的文創產品進行智能元素調整設計，比如可借助AR技術設置“會說話的貝殼”“大魚吃小魚的恐龍題材”等文創產品，使之更加生動逼真，具有觀賞價值和收藏價值[6]。

5 結語

在萬物互聯的今天，增強現實技術已日趨成熟，并被廣泛應用于社會各個領域。AR技術的應用與滲透給大連旅游文創產品的創新發展帶來了多維度的可能性，使其有望突破傳統文創產品的設計和傳播桎梏。因此，今后大連應著力將文創產品開發成虛擬與現實同步發展的連鎖化、智能化新產業，并與旅游資源進行有效結合，最終助力大連文旅融合產業實現可持續發展。

參考文獻：

[1] 徐媛，陳婧.文旅融合背景下的文創產品開發設計研究[J].智庫時代，2020（2）：9-10.

[2] 李穎.基于地域文化的特色旅游文創產品設計研究[J].藝術品鑒，2018（11）：171-172.

[3] 孫蘇蘇.文旅融合視域下旅游文創產品設計與開發策略研究[J].福建茶葉，2019（9）：85.

[4] 馬歡.淺析文創產品設計開發對傳統文化發展的作用[J].明日風尚，2019（5）：35.

[5] 劉笑男，施奇.新媒體環境下的文創產品開發與設計策略——以大連為例[J].大眾文藝，2019（17）：64-65.

[6] 黎波.淺析新媒體背景下文創產品技術與藝術結合的重要性[J].藝術科技，2020（2）：145.

作者簡介：孟憲喆（1987—），男，黑龍江哈爾濱人，碩士，講師，研究方向：工業設計、視覺傳達設計。