紅色革命精神文創產品設計開發研究

王俊濤 劉維峰

摘要：以紅色革命精神文創為設計研目標，分析國內外戰爭紀念館的旅游文創產品，并引發思考。設計研究紅色革命精神作為物質載體的系列文創產品。使用調查法對紅色文創進行進行調研，分析研究紅色革命精神文創創產品，提出紅色文創設計角度。從體現革命精神本質、紅色文化元素提取應用、融合產品創新的設計方法進行紅色革命精神的文創產品設計。以愛國教育、政治、經濟、文化意義為出發點，設計出以長征精神為主的系列自走棋產品。該設計研究以紅色革命長征精神的物質載體，結合現代年輕人的興趣愛好，設計研究弘揚紅色革命精神系列文創，推動紅色旅游多元化發展。

關鍵詞：紅色文創 紅色旅游 長征產品設計 設計開發

中圖分類號：DT211

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）05-0008-03

引言

中共中央辦公廳、國務院印發《關于實施革命文物保護利用工程（2018-2022年）的意見》中提出“要繼續擴大革命博物館、紀念館免費開放，加強革命文物創意產品的開發，鼓勵支持文化文物單位和社會力量參與革命文物創意產品的開發，并提高紅色旅游發展質量，包括推出更多以紅色文化為主題的研學旅行、體驗旅游、休閑旅游項目等”。

紅色革命精神文創產品從根本上來說是體現革命精神傳統而設計的各種產品，核心是愛國主義，結合產品體現革命精神的內涵，而不是過于形式化的富麗堂皇的文創產品。中央、國務院自2014年來共計發布36個提及發展紅色旅游的文件。紅色革命旅游文創產品承載紅色旅游吸引物，推動紅色旅游發展。進行紅色革命精神文創產品設計開發研究，促進發展紅色旅游的文化，經濟，政治，教育意義。

紅色革命精神概述

紅色革命精神是中國共產黨精神的象征，指中國共產黨帶領全國人民打敗敵人，戰勝重重困難的強大精神力量。在這個過程中形成了一系列的紅色革命精神。如“軍民團結、艱苦奮斗”的井岡山精神，“改變作風、提高素質”的延安精神，“不怕艱難險惡”的長征精神，“謙虛謹慎、開拓進取”的西柏坡精神，“愛黨愛國、無私奉獻”的沂蒙精神……這一些列紅色革命精神成為共產黨人理想信念的力量之源，成為全國人民強大的精神支柱。紅色革命精神發展體系見表1。

二、設計開發紅色革命精神文創產品設計應用意義

習近平《中國（浙江）紅色旅游活動周的賀信》紅色景點凝結著我黨我軍的光榮歷史、優良傳統和奮斗精神，是弘揚偉大民族精神、加強革命傳統教育的寶貴資源。保護、開發、利用好這些紅色資源，發展紅色旅游，具有政治、文化經濟等多重意義。愛國教育意義隨著旅游人群中青少年學生成為主要的人群，發展紅色旅游成為普及年輕人愛國教育的重要方式。當前旅游消費年齡段年輕人群80后、90后占據一半以上，途牛旅游消費年齡段見圖1。紅色文創凝結著革命精神的底蘊，學習牢記革命歷史，繼承發揚紅色革命精神。紅色革命精神文創凝結革命歷史等紅色元素，是對廣大群眾進行愛國主義教育革命精神宣傳的好教材叫。

紅色文化具有中國文化的特色，在新中國發展成了新的時代特色[2]。紅色文創凝結了根據地，紀念遺址，紅色精神元素等于一體，將紅色文化以紅色文創等形式展示，展示革命故事，更好地展現了紅色革命精神，推動傳承紅色文化。把文化和設計結合，有助于推動產品附加值，促進我國共色文創產業發展[3]。紅色文創與紅色文化地融合是各式各樣地，紅色文創以物質為載體，推廣人們對紅色文化的進一步了解。

旅游業的火熱，同樣促使旅游紀念品的不斷更新發展，給旅游市場帶來巨大經濟價值空間[4]。紅色旅游文創產品在紅色旅游產業中廣泛應用，不僅可以給當地帶來巨大的經濟效益，還可以傳播發展紅色革命精神。目前各地政府在大力推動旅游發展，推廣旅游地的城市品牌形象。臨沂作為沂蒙精神的發源城市，臨沂以紅色旅游為龍頭，城市打造紅色旅游品牌形象，大力實施旅游振興城市的戰略，其中旅游財稅貢獻超過10%[5]。

三、革命紀念館文創現狀分析

（一）國外研究現狀：國外博物館最先開發文創產品，國外文創產業早于中國，所以國外的博物館文化創意產業鏈較成熟。國外注重對歷史博物館，戰爭紀念館等時代內容與標志元素的提取，并且在設計中能夠較好地把各種元素重新結合產品整合，實現產品審美形式和功能性的結合，推動革命紀念館旅游產業發展。國外的文創產品設計，不再設計千篇一律的旅游紀念品，而是更多使設計的文創產品應用到與人們生活息息相關的生活中去。國外戰爭博物館主要文創產品見圖2。

（二）國內研究現狀

1.質量低下，簡單模仿：國內革命紀念館文創產品起步相對晚，起初文創產品多使復刻、貼畫的產品，質量低下的紀念性產品，無法結合產品實用性。許多生產廠家選擇一些與紅色歷史相關的物品進行簡單的模仿復制。這些簡單模仿的粗制文創產品無法吸引游客的興趣，更無法讓游客通過紅色文創感受到革命根據地的歷史文化。

2.缺乏設計感，難以結合歷史：目前紅色文創多數以簡單的紅色為主色調的擺件、剪紙、復古帆布包等產品。但是通過我們的調研國內的紅色文創多數以簡單，同質化產品居多。多數紅色文創產品缺少設計，產品缺乏審美性。游客在革命根據地旅游時，會回顧革命歷史，產生歷史革命情懷。在旅游過程中游客會產生購買革命紀念文創的興趣，但革命博物館的多數文創缺少設計感、形式單一，紅色文創無法凝集革命故事元素。因此無法吸引游客興趣，游客也不愿購買文創產品。國內文創產品問題研究見圖3。

四、紅色革命精神在文創產品中的設計角度

（一）以紅色革命精神本質為載體：紅色文創符號是紅色文化的載體，紅色文創凝結著革命歷史，傳承紅色基因。習近平曾在河北深平縣考察時提出：紅色紀念設施不要搞得太形式化，太形式化反而把原來的意義給破壞了。紅色文創是體現老一輩勤儉樸素、艱苦奮斗革命精神，所以紅色文創更要體現其紅色革命精神的內涵。每個紅色革命根據地都包含著當地的革命歷史、人物故事、精神品質。紅色文創作為紅色革命地旅游的重要資源，紅色文創在產品設計時融合革命歷史元素，承載共色精神物質載體上進行深度挖掘。紅色文創在滿足游客對紅色革命精神物質載體的需求，同時也最大限度地滿足了消費者需求。

（二）打造屬于紅色IP形象：通過打造融合紅色革命精神的IP形象，建立起IP形象識別感，增加認同感、存在感。如近年來創造巨大價值的故宮文創，其本身就是個很強大的IP符號。紅色文創產品IP是以紅色文化為核心，將外部和內部的信息通過符號形式傳遞[6]。從紅色革命精神提取設計形象元素符號，必須加強IP形象的識別感，使人第一眼就能感興趣。如瑞金根據地的文創產品，打造了八路軍的人物IP形象。通過人物IP為主可以設計出多元化的文創產品。如瑞金中央革命根據地歷史博物館掛扣紀念品見圖4、5。強調與人之間的交流，在增加IP形象高辨識度后，人們更需要與IP之間進行多層次的互動，也是促使IP形象傳播的重要手段，提升IP存在感，使人們產生喜愛IP形象的情懷。如瑞金中央革命根據地歷史博物館書簽紀念品書簽還原了江西井岡山時期軍民一起挑糧上山歷史故事情節，顯示出了艱苦奮斗、同甘共苦的革命精神符號。符號個性鮮明，故事情節識別度高。

（三）明確產品屬性：紅色革命精神呢文創產品分類不單是根據產品不同功能屬性劃分為裝飾品、生活用品、紀念收藏等。紅色文創要依據紅色文化自身屬性，結合當地紅色革命博物館資源、歷史革命故事、紅色旅游產業鏈，把紅色革命精神文創分以文化屬性為六大類：革命傳統和愛國主義教育型產品、歷史事件產品、歷史人物類產品、政治性產品、歷史懷舊產品、主題教育類產品。發展紅色革命精神文創既要開發產品自身紅色文化價值屬性，也要注重功能與審美的結合。探索紅色文創多元化的創新，實現紅色文創產品“文創+體驗”，“文創+旅游”，“文創+教育”、“文創+扶貧”等多元的發展模式。

五、紅色革命精神下文創產品設計方法

（一）體現革命精神本質：發展紅色旅游，設計紅色文創產品，上面提到要多元化發展，利用現代技術吸引年輕人興趣。但在紅色文創產品設計過程中的根本是回歸到革命精神本身，而利用這些現代化的模式深度挖掘紅色革命博物館自身紅色文化，革命故事，挖掘體現老一輩留下的寶貴精神財富。紅色旅游本質是滿足大家的精神需求。紅色旅游的文創產品將紅色革命精神本質結合游客需求。

（二）紅色文化提取與應用：紅色革命精神文創產品設計中，既要尊重革命歷史事實，又要大膽創新。提煉出紅色文化的元素。深入到當地紅色革命管的歷史文化內涵，提取紅色紅色革命符號元素，體現紅色文化。以井岡山等地區為基礎的紅色文化創意開發，都是在地域為視角的基礎上，對地域的共色文化與精神進行提煉。紅色文創產品設計應用過程中，提取紅色元素的同時，要做到符合形式美法則，吸引人們的興趣，提高產品實用性和審美性。

（三）融合創新性：創新性是發展紅色文創重要動力，目前市面上的紅色文創多數千篇一律的復刻產品，失去了創新性。為傳承紅色文化，必須深挖紅色文創產品內涵，融合創新進行設計[8]。紅色革命根據地承載著當地及全國人民的信仰，提取紅色精神元素，使抽象的紅色精神運用創新的設計手法結合到具象產品設計上來。滿足不同年齡段人群的喜好。融合紅色文化創新性，讓消費者通過紅色文創感受紅色革命精神，找到與物質載體的興趣感、認同感、參與感、歸屬感。更好地吸引廣大的消費者。

六、長征自走棋設計實踐

（一）設計分析：在諸多的紅色文創在設計上往往都注重產品的紀念意義，而忽視了紅色文創的使用價值[9]。我們在這兩者之間都增加了設計的側重，保留傳統紀念同時增大紅色文創的使用價值，達到用戶不僅可以更可以參與互動的效果。在融合紅色革命精神中，我們選擇了以長征精神進行綜合的文創設計，通過將長征兩萬五千里的歷程等元素，融入紅色文創產品設計中。我們通過把紅軍長征中的關鍵戰役節點，通過設計把紅軍長征中的每個關鍵戰役節點連接起來，設計成自走棋盤，棋盤落點貫穿紅軍長征兩萬五千里關鍵戰爭結點。從瑞金起點-突破四道防線見圖6-強渡烏江見圖7-占領遵義見圖8-四渡赤水見圖9巧渡金沙江見圖10-強渡大渡河見圖11飛奪瀘定橋見圖12-翻雪山見圖13-過草地見圖14-甘肅會寧成功會師。自走棋卡牌的設計，我們通過分析紅軍特征，打造了小紅軍的IP形象，結合到自走棋的卡牌設計上，使人們在游戲途中獲取卡牌時可以了解長征途中關鍵戰役節點的歷史故事背景。

（二）紅軍長征精神自走棋系列產品展示：紅軍長征精神自走棋主要時由棋盤、棋子、骰子、戰役卡牌、七彩卡牌組成。棋盤設計包含了紅軍長征的九大戰役節點，戰役點卡牌在棋子走到關鍵戰役點時可獲得。長征自走棋盤見圖15。長征自走棋卡牌由戰役卡牌和武器裝備卡牌組成。長征自走棋卡牌見圖16。武器裝備卡牌和可以在自走棋中獲取不同的卡牌道具：草鞋、水壺、油燈、背包、布米袋、步槍、砍刀等見圖17。這些裝備卡牌道具都是紅軍長征中所使用的武器與物品。戰役點卡牌為走到棋盤中相對應戰役點時獲得，獲得后可了解該戰役的歷史故事和背景，并獲得棋盤點前進一步。七彩卡牌在獲得物資后可了解長征中紅軍所用過的物資，并獲得前盡一步。在進行紅軍長征精神自走棋需要所有玩家共同達到后才可解鎖勝利。這也讓用戶玩家了解長征不是一方達到就算勝利的。在整個紅軍長征精神自走棋整個過程中可以讓用戶了解到紅軍長征的戰役節點、背景故事、使用物品等。長征自走棋系列產品見圖18。

結語

隨著旅游人數的增加，年輕人群又占據旅游人群的多數。發展紅色旅游產品不僅給所在革命老區帶來了經濟收入，還對廣大的年輕人了解紅色歷史，紅色革命精神等具有文化和教育意義。紅色文創是近年來宣傳紅色文化的新載體[10]。通過對紅色長征精神得研究，研究得出在紅色文創設計中設計三大角度：紅色革命精神本質為載體、打造IP形象，明確產品可以多元化得功能屬性。以紅色文創精神文創設計角度出發，在對紅色長征精神系列文創進行設計時使用體現革命精神本質、對紅色文化精神提取、設計融合創新性的方法進行設計產品。研究最后通過紅軍長征中的歷史背景和關鍵節點，結合到自走棋上使用戶可以快速了解到長征歷程中的關鍵節點的相關歷史。研究設計“紅色文創+紀念”，“紅色文創+體驗”，“紅色文創+教育”綜合屬性的紅色文創產品。富有魅力的紅色文創往往能滿足消費者接受心理，鼓勵消費者積極傳播紅色革命精神的正能量，傳承發揚老一輩的優秀精神[11]。紅色革命精神文創產品作為革命精神的物質載體，不僅要承載老一輩艱苦奮斗，勇往直前等優秀革命精神，還要以研究設計紅色革命精神文創系列，作為吸引年輕人群去了解感悟老一輩的紅色革命精神敲門磚。以紅色革命精神文創促進紅色旅游多元化發展。

基金項目：2019年度山東省“傳統文化與經濟社會發展”專項課題《紅色革命精神文創產品設計開發研究》。

參考文獻

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