2021湖南衛視春晚：打造春晚品牌新地標

賀陽

“與觀眾同呼吸，于平凡中找尋年味和煙火氣”，2021湖南衛視春節聯歡晚會在全新的創作思路下，以“奮斗、創新”的姿態，結合前沿的技術、硬核的節目內容、治愈人心的情感，為觀眾呈現了一場融媒體背景下的大屏春晚，引發了國民情感共鳴，斬獲六網第一的佳績。受眾紛紛評價：牛年湖南衛視春晚是一場新意盎然，悅心悅意的高品質盛宴！在“牛人牛年來曬單 幸福團圓中國年”的主題下，2021湖南衛視春晚無疑取得了一份“牛氣”成績單，為湖南衛視打響了春節檔的超強頭陣。

共振新時代價值，“牛人曬單”關照國民情緒

作為湖南年度發展成績的一個集中展示窗口，2021湖南衛視春晚對于普通大眾而言，不僅是一場全民聯歡，也是一整年的回顧總結。如何在娛樂氛圍中兼顧主流媒體專業性、彰顯時代價值，成為橫亙在春晚制作團隊面前的一道難題。為了更好地展現過去一年的中國社會變遷，湖南衛視春晚敏銳洞察大時代背景下的國民情緒波動，以“科技創新、抗疫、扶貧”為三大切口，選取三個領域的代表性“牛人”，以小見大地回顧中國人一年來的奮斗瞬間。

在制片人劉昕看來，湖南衛視作為一個年輕化的平臺，在解讀“牛人”的時候要更具有互聯網氣質、契合年輕受眾的口味，使用有創新力和趣味性的表達，兼顧芒果味的呈現方式，這些“牛人”才會被觀眾接受。湖南衛視春晚沒有沿用傳統電視晚會總結成績式的盤點回顧，而是使用一個網感化的詞“曬單”，以“曬單”的方式講述這些“牛人”故事。整臺晚會中，“牛人曬幸福”“牛人曬奮斗”“牛人曬夢想”三個篇章貫穿始終。“抗疫牛人”齊齊穿上婚紗曬幸福，“扶貧牛人”用村民送來的農產品曬奮斗，90多歲的“科技頂牛”袁隆平老爺子曬著畝產三千的夢想……其中袁隆平爺爺的新年心愿更引發各大主流媒體爭先關注，人民日報、新華社、光明日報、解放軍報、中國新聞網等主流媒體紛紛予以報道，共遞新年新力量。

除了國人共同關注的這些“牛人”之外，湖南衛視春晚上還有眾多湖南籍藝人回湘過年，向觀眾展示湖南文藝界牛人風采。“我們做電視晚會一定要關照當下的時代環境和國民情緒”，這是制片人劉昕制作這臺晚會的初心。切中時代脈搏的話題挖掘，融入獨具青春氣質的芒果味表達，使晚會所傳遞出的一切關于奮斗、奉獻、溫暖的美好情感，迅速與普通觀眾的情緒相交融，進一步升華為大家對晚會主題的高度認同、對好好過年的熱切期盼。

以平凡之美彰顯偉大之情，致敬抗疫扶貧大愛間的至臻情懷

“抗疫”和“扶貧”是2020年繞不開的兩大主題，在這一年奮斗拼搏的過程中，我們收獲了出征逆行的豪邁，頑強不屈的堅守和英勇無畏的大愛。2021湖南衛視春晚聚焦平凡人的不平凡故事，動情演繹疫情時代下逆行者們的付出與貢獻，晚會中黃費洋和護士甘燕子云結婚的視頻讓全場陷入感動的海洋。宋茜和張翰攜手暖心獻唱《這世間美好與你環環相扣》，用歌聲表達大愛，世事艱難，我們在一起彼此溫暖。歌至高潮時，十對因為抗疫延遲婚禮的新人穿著婚服相攜而行，緩緩出場，一如歌詞所唱：“穿越人海 只為與你相擁”，一起見證抗疫人的大愛。觀眾紛紛感嘆：你們用行動保護著我們，我們用真誠的心祝愿你們！

與此同時，湖南作為“精準扶貧”的重要論述首倡地，2020年區域性貧困得到歷史性的解決，這些有目共睹的成績背后，離不開一個又一個駐村幫扶工作隊隊員的辛苦付出。他們扎根基層，吃苦耐勞，揮灑汗水和智慧。湖南衛視也在用獨特的視角和方式，參與這場扶貧大業。在《從十八洞出發》《大地頌歌》《江山如此多嬌》湖南廣電扶貧三部曲推出后，湖南衛視春晚從更為別致和平凡的角度入手，解讀脫貧攻堅主題。不僅邀請《江山如此多嬌》的主演羅晉、袁姍姍攜手獻唱《帶著幸福來見你》，向默默付出的扶貧人致敬，還特別設置沙洲村的春天分會場，生動描繪出精準脫貧政策實施后沙洲村人民的幸福生活，唱出了村民們脫貧后的美好生活，唱出了扶貧干部們用行動改變中國的奮斗力量，一幅沙洲村富有年味和中國特色的美麗新畫卷儼然就在眼前。

實景沉浸式舞臺新意盎然，營造濃厚年味點亮家“湘”舞臺

與其他晚會相比，在春節這個最重要的節慶推出的春晚，從舞美場景到節目設計，在儀式感中強調尋常百姓過春節的溫暖、熱鬧、年味。因此，2021年湖南衛視春晚舞美的第一感覺就力圖營造日常化的家庭場景和春節氛圍，熱鬧團圓過大年。

本次晚會舞美設計別具匠心，以實景和大屏的巧妙組合，將長沙城搬上舞臺，通過多重視覺設計變化，把不同的家庭生活場景嵌入舞臺中，全方位打造沉浸式家“湘”舞臺。第一眼看去是覆蓋滿場的一整塊大屏幕，而大屏的另一面是一座長沙城實景，長沙的街道商鋪、居民家庭都在實景舞臺中呈現，通過舞臺360度旋轉，切換出不同風格的家庭生活場景，以此營造出濃濃的年味，將中國家庭的生活氣息和過春節的煙火氣，以具象化的布景呈現、放大出來。這是近幾年湖南衛視春晚從未有過的舞美設計理念，也是視覺呈現上緊扣節慶主題的一次突破。

喚起全民式情感，創新融媒思維點亮大屏春晚

國人的文化娛樂生活被互聯網重塑，過年的方式和習慣也已發生巨大變化。在制片人劉昕看來，即便是與上一次導演春晚僅時隔三年，春晚觀眾的收看習慣也已再度變革，再加上短視頻重構了娛樂產業創作和消費生態，春晚造金曲可能性直降，晚會選歌難度也在陡增。更何況各主題電視晚會也將藝人和熱歌玩轉個遍，春晚再從藝人搭配、金曲再現等角度尋求突破，難度不言而喻。

而湖南衛視小年夜晚會要抓住的是春節這個特殊節點的國民情緒與情感，并以具有時代特色的表現手法和融媒體時代的內容生產思路，破解這一電視人共同面對的難題。從每個最普通的百姓過春節的心理和需求出發，講述能引發共情的故事、呈現有代入感的節目，或許應是電視大屏春晚遭遇挑戰之下的突圍之道。順應融媒體大勢，植入新媒體產品邏輯和生產思維、創新融媒互動玩法，也是電視春晚發展的必須。牛年湖南衛視春晚將眾多短視頻平臺感動無數人的生動而真實的普通人生活搬上大屏，讓各個角落發出的微光，照亮更多人，讓晚會的共鳴力量再度增加，同時也打破傳統晚會互動抽獎玩法，將短視頻創作成為晚會大小屏聯動的依托，形成真正的融媒深度互動。

多維度“牛氣”沖天，打造春晚品牌新地標

“牛人牛年來曬單 幸福團圓中國年”，作為湖南衛視晚會金字招牌，2021湖南衛視春晚緊扣當下國民情緒進行節目創新，晚會在解構宏觀主題的同時嘗試年輕化、潮流化的表達。在內容創作上，晚會選取近一年的熱點話題、國民事件創作語言類節目，圍繞后疫情時代的春節創作觀賞性和人文關懷兼具的節目，成功引發全民熱捧并強勢斬獲六網第一的收視佳績，其中對高消費力、高傳播力人群具備強吸附力，智能電視端的優勢更為明顯，在歡網、酷云中，同時段份額為排名第二省級衛視的3倍左右。節目在CSM城域“00后”至“60后”觀眾中，均排名同時段所有頻道第一；CSM城域“80后”觀眾份額突破10%，斷層領跑。與此同時晚會新媒體平臺同樣熱度爆表，收獲全平臺100+熱搜，晚會相關話題閱讀量破40億，官微官抖互動慢直播觀看量破2300萬。此外，晚會還獲得了人民日報、新華社、光明日報、中國青年報、“國家廣電智庫”微信公眾號等眾多高端平臺的點贊，展現了晚會品牌超強的多維影響力。

2021湖南衛視春晚收視口碑雙爆棚，現場年味濃厚，以視聽雙重頂級享受、滿分創意表演及誠意之作融合取得了觀眾的連連好評，為全國觀眾送來充滿年味的新時代大屏春晚。“從最普通的故事出發，喚起人們的心靈共鳴，傳遞最真實的國民情緒”是湖南衛視春晚穩坐收視冠軍寶座的獨家密碼。2021湖南衛視春節聯歡晚會將頂級視聽享受、滿分創新表演及真摯濃郁的情感三者融合，為全國觀眾送上了一道充滿年味、充滿新意、充滿感動的新時代大屏春晚。

作者單位 湖南廣播電視臺

【編輯：左志新】